优化您的 Google 购物活动的五项产品 Feed 修复

在电子商务的现代环境中，确保您的产品在竞争中脱颖而出至关重要。 每天有数百万购物者转向 Google 购物。 市场内日益激烈的竞争意味着良好优化的产品供给比以往任何时候都更加重要。 尽管如此，这仍然是竞选经理经常忽视的一个领域。

有许多技术可用于优化您的产品 Feed，以提升您的列表并最大限度地提高 Google 购物中的效果。 让我们深入探讨您今天可以实施的 5 个快速胜利！

1. 针对移动设备进行优化

移动设备已成为搜索的主要方式。 向移动设备的转变使得认识到移动友好性延伸到企业在线业务的各个方面非常重要。 这包括产品提要。 您的流量的很大一部分将来自移动搜索。 考虑到这一点，优化您的产品 Feed 至关重要。

针对移动设备进行优化的首要任务是确保您的产品标题合适且清晰。 移动设备上的屏幕空间有限。 过长的标题可能会被截断，隐藏重要的功能，可能会导致可见性下降和点击率降低。 将重要的详细信息放在产品标题的开头，以确保它们在移动搜索中完全可见。

必要时考虑使用简洁的措辞或缩写，以简洁明了地显示信息。 通过这样做，您可以提高列表的有效性并增强购物结果中的可见性，这可以为您的业务带来更多流量和更多转化。

2. 填写所有属性

Google Shopping Feed 中的产品列表由许多不同的属性组成，这些属性使 Google 可以更好地了解您的产品。 这些标识符为 Google 提供信息，有助于将您的产品与他们应返回的相关搜索准确匹配，并能够将产品与拍卖中的其他竞争对手进行比较。 虽然可以填写超过 65 个不同的属性槽，但最重要的属性由 GTIN、MPN 和品牌组成。

GTIN 和 MPN 为每种产品提供唯一的标识，使 Google 能够准确了解您正在销售的产品是什么。 这会增加产品出现在“类似商品”以及“与其他商店比较”等功能中的机会。 这有利于价格竞争力，并为用户提供更加个性化的购物体验。

在产品列表中包含品牌名称还可以帮助您获得信任和信誉。 随着欺骗和假冒产品的增加，拥有品牌名称可以帮助用户快速识别产品，并可以积极影响购买决策。 这也有助于将您的产品返回给专门搜索该品牌的用户，从而再次提高潜在的点击率。

虽然这些是帮助解锁功能的最重要属性，可以为您提供更多空间、更高可信度和提高点击率，但填写尽可能多的字段也很重要。 通过向 Google 提供这种增强的产品元数据，搜索引擎将能够更好地将产品与相关搜索查询相匹配，从而提高您的可见度和合格流量的点击率。

3. 使用您的搜索词

Google Ads 最具洞察力的功能之一是搜索报告，它提供用户主动输入的确切搜索字词。您可以使用这些数据使您的产品 Feed 与目标受众的语言和偏好保持一致。 通过深入研究搜索词报告，您可以深入了解潜在客户在寻找您的产品时使用的特定术语和短语。 这些条款可能与您的独立产品标题不同。 这使得这是在搜索结果中获得额外可见性的巨大机会。

一旦您确定了受众使用的术语，您就可以开始将它们合并到相关的 feed 属性中，包括标题和描述。 这不仅有助于提高可见性，还可以向用户传达相关性，从而增加点击和转化的可能性。

Hayes Garden World 就是一个很好的例子，他们正在销售 5 英尺长的长凳。 客观地看待时，零售商会认为这是该产品的相关标题。 然而，在深入研究搜索词后，他们会发现用户更感兴趣的是长凳上有多少人，而不是实际大小。 调整您的产品标题以反映这一点将有助于增强消费者的信心，并使您能够从竞争对手中脱颖而出。

4. 使用自定义标签进行细分

Google Shopping Feed 最容易被忽视的功能之一是，通过使用自定义标签，可以比 Google 自动允许的范围进一步自定义和细分您的产品。 这些是手动类别，您可以填写任何您喜欢的内容。 它们提供了以 Google 自身属性未涵盖的方式对产品进行分组的能力，使您能够根据对您的业务重要的内容更灵活地细分产品组。

这可以通过多种不同的方式来完成：按利润、按价值、按可用性、按畅销书等。对产品进行分类后，您可以为每个自定义标签创建单独的营销活动。 您可以定制出价策略、广告文案和消息传递，以与每个品牌试图瞄准的特定受众产生共鸣。

通过在提要中使用此功能，您可以专注于焦点区域。 这将为您节省手动细分的时间，并为您提供额外的见解并使您的营销策略与业务目标保持一致。

5. Feed 规则

Feed 规则是一个强大的工具，可以快速优化您的产品 Feed，而无需访问原始 Feed。 它们使您能够操纵和转换提要中的数据，从而释放许多新的机会来增强您的产品列表。

您可以通过多种不同的方式使用 Feed 规则。 主要的功能使您能够更改所需的数据（如果有一些丢失或格式不正确），添加其他数据以合并更多变量，并通过删除冗余或不相关的信息来清理提要。

例如，实用的方法可以包括在 11 月的标题中临时附加“黑色星期五促销”。 您还可以使用“提取”功能从标题/描述中提取特定数据以填充其他属性，例如颜色或尺寸。

Feed 规则使您能够快速更改 Feed 中的属性以满足您的需求。 只需点击一个按钮，您就可以增强 Feed 的相关性、可见性和产品性能，最终为您的网站带来更多流量和转化。

这些只是您可以通过优化产品 Feed 来提高 Google 购物效果的几种方法，让您的广告系列在竞价中发挥最大潜力。 通过利用这些工具，您可以开始填补空白并向 Google 提供尽可能多的信息，同时还可以让您的营销工作更加灵活。

Anna Simpson 是 Cedarwood Digital（一家位于曼彻斯特的绩效营销机构）的付费媒体主管。