为你的名字排名：律师的声誉管理——以及任何以名字为品牌的人

如果潜在客户在 Google 上搜索您的名字，这些结果会增加还是减少他们雇用您的可能性？ 借助战略性在线声誉管理 (ORM)，您可以确保搜索结果建立信任，突出您的成功，并最终为您服务。 通过控制品牌名称 SERP 的第一页，您可以控制全世界看到的关于您的名称的信息。

“对于第一页的搜索结果，您要确保其中没有您无法完全控制的内容 - 如果您可以将控制扩展到第二页和第三页，那就更好了，”高级 SEO 分析师罗伯特拉米雷斯说拥有十多年互联网营销经验。 “在线声誉管理对律师来说尤其重要，他们的名字就是他们的品牌。

作为法律营销系列的一部分，我们研究了律师互联网营销的各个方面，包括 SEO 以及如何在律师事务所网站上获得流量和潜在客户、PPC 管理和用户体验。 在本文中，发现律师的声誉管理策略——以及任何个人品牌可以成就或破坏他们的人（如医生、首席执行官、作家、思想领袖和任何其他面向公众的专业人士）。

当您想为您的名字排名并控制您的信息时，请确保您：

1. 以您的名义拥有并在 .com 上发布
2. 发展社交媒体形象
3. 优化照片以进行搜索
4. 在法律目录上声明列表
5. 为您的名字优化新闻稿
6. 发表

继续阅读以了解有关声誉管理的这些组成部分的更多信息。

以您的名义在 .com 上拥有和发布

通过在 URL 中使用您的名字创建一个 .com 站点来为您的名字排名。 您可以在不花费大量时间或金钱的情况下创建您的 .com——Ramirez 说，只要简单地发布您的简历或简历就足以在第一页上排名一个独特的名称。 如果您想让您的网站更加动态，添加页面甚至创作博客，那就更好了。

WordPress 和 Wix 等平台非常适合没有编码知识的用户。 但是，如果您使用这些平台，请不要使用它们的免费域之一（即 BruceClay.wordpress.com）。 购买实际域名 BruceClay.com 以对“Bruce Clay”一词进行排名。

购买您的名字的 .net 也是一个好主意，如果只是为了确保没有其他人可以购买它并因此竞争您的名字。 此外，如果您发现自己在与 SERP 中的负面项目作斗争，您可以在 .net 上创建另一个站点并根据您的名字对其进行优化。

发展社交媒体形象

Google+、Facebook、Twitter、LinkedIn 和 Pinterest 等主要社交媒体平台上的帐户往往会在搜索结果中排名前十。 使用您的全名（或您想要排名的名称）创建帐户。 根据 Ramirez 的说法，即使您在这些帐户上不活跃，它们仍然可能排在前十名。

“作为一个忙碌的律师，你真的要把一堆照片钉在你的 Pinterest 页面上吗？ 可能不是。 但是您可以创建个人资料并使用您的联系信息填充它，并分享您的律师事务所制作的信息图表等内容。 总比没有好，并且有机会为您的名字排名，占据宝贵的 SERP 顶级房地产，”拉米雷斯说。

如果您不拥有这些帐户，那么与您同名的其他人最终将拥有这些帐户。 至少在社交渠道上声明您的名字至关重要。 请记住还要自定义跨渠道的 URL，这样它们就不是您的用户 ID 号，而是您的全名。

优化照片以供搜索

网站并不是谷歌在搜索中呈现的唯一内容——谷歌还提供图片，如果你为你的名字优化了图片，这些图片也可以显示在 SERP 中。 例如，如果您搜索“Bruce Clay”，他的照片会突出显示在 SERP 的顶部：

搜索您的姓名是否会返回图像？ 如果您通过以下方式优化您的网站、社交渠道和律师事务所网站上的所有照片，它会：

1. 在文件名中使用您的姓名（即 BruceClay.jpg，而不是001345.jpg）
2. 在图片的标题中包含您的姓名
3. 在图片中使用您的全名 ALT
4. 使用您的全名创建标题

在法律目录上创建列表

“就目录而言，合法目录是少数仍然有价值的地方之一，”拉米雷斯说。 “法律名录仍然很重要，因为很多人仍然使用它们作为审查律师的手段。”

拉米雷斯建议律师被列入目录，包括：

• 超级律师
• 阿沃
• HG 法律资源
• 查找法
• 律师网
• Martindale.com
• 贾斯蒂亚

为您的名字优化新闻稿

律师事务所的常见做法是针对包括律师事务所名称或其业务领域在内的关键字优化新闻稿。 发布同样针对个别律师姓名的新闻稿符合律师事务所的最佳利益。 这些新闻稿将进入律师姓名的 SERP 结果，并提高他的在线声誉——而律师声誉的提升就是公司声誉的提升。 因此，不时地，除了其他目标关键字之外，优化一些新闻稿的律师姓名是符合律师事务所的最佳利益的。

发表

当您撰写博客文章（在您自己的博客、律师事务所的博客或任何其他博客上）或为期刊、报纸或杂志撰写文章时，该内容为您提供了另一个机会，因为您撰写了该内容。 如果您想为自己的名字排名，请寻找并利用任何机会撰写文章或博客文章。

拉米雷斯指出，尤其是律师在创造内容方面处于有利地位，因为他们是法律专家，可以获得案例研究，并且可以就法律问题对公众进行教育。 利用他们的经验和专业知识，律师处于制作相关、独特​​和引人入胜的内容的首要位置，这些内容最终会出现在搜索其姓名的第一页。

提高内容排名能力的一种方法是设置 Google Authorship。 谷歌执行主席埃里克施密特表示，“在搜索结果中，与经过验证的在线个人资料（谷歌作者身份）相关的信息的排名将高于未经此类验证的内容。”

“确保还设置谷歌作者身份并标记自己，这将在 SERP 中添加作者身份丰富的片段。 作者身份片段导致点击率提高，是读者的信任信号。 通过作者身份片段，读者可以看到与署名相关的人，”拉米雷斯说。

在此处阅读有关设置 Google Authorship 的更多信息。

特例：如果你的名字是布拉德皮特怎么办？

有时，你的胜算很大……就像你的名字是布拉德皮特，但你不是演员。 任何对 Pitt 的搜索都将返回有关该演员的信息，而不是您的法律职业。 在这种情况下，您仍然可以使用本文中概述的所有策略，只需稍加调整即可 - 您需要针对“Brad Pitt Attorney”进行优化，而不仅仅是您的名字。 如果搜索者正在寻找律师布拉德皮特，他自然会调整他的搜索以包括律师，你就会在那里。

赶上法律营销系列文章中的其余文章：

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