您需要了解的有关时尚品牌在线新闻发布室的所有信息

时尚品牌的新闻发布室一直在其公关团队与记者和主要影响者快速互动和分享内容方面发挥着重要作用。

传统印刷的档案，品牌过去将其总预算的很大一部分投入其中，几乎已被淘汰（除了少数例外），并已被虚拟新闻发布室和数字画廊所取代。 这些工具让记者和有影响力的人可以轻松访问，无论他们身在何处，无论一天中的什么时间，只需通过他们的平板电脑或笔记本电脑登录即可。

根据麦肯锡公司发布的《2017 年时尚现状》调查结果，时装公司内部的数字化对于优化发布周期至关重要。 这对于改善整个供应链也至关重要。 这种数字化将大大降低成本，同时通过减少出版和销售机会来增加业务。

不久前，在上一篇文章中，我们讨论了 Salvatore Ferragamo 或 Cartier 等传统奢侈品牌如何利用技术转变其传播策略。 虚拟新闻发布室，甚至是 Instagram 或 Facebook，不再只是宣传新品发布的渠道，而是品牌可以参与并满足影响者、媒体和记者需求的空间。

在线新闻发布室的 3 大优势

正如我之前提到的，时尚行业正在迅速发展，并变得更加注重数字化。 它不仅仅是简单地将图像上传到网络上，让主要记者和影响者下载图像、查找新闻稿、记下即将发生的事件或阅读有关活动和品牌发布的最新消息。 在线新闻发布室可以提供更多！ 在这里，我们列出了在线新闻发布室的三大优势：

• 可访问性：我们都非常了解编辑和影响者工作的快节奏工作环境。 我们也知道当他们有紧急需求时，可访问性和支持都至关重要。 虚拟新闻发布室使我们能够提供这些意见领袖在任何特定时刻可能需要的所有信息，方法是在他们需要时在线提供适当的内容和图像。 让我们想象一下，一位《Vogue》编辑在你的 iPhone 上打电话给你，因为她急需一张高分辨率照片，上面是你最新——也是最棒的作品之一！ – 需要在半小时内发送给媒体的印刷版收藏（惊喜！）。 假设你不是在办公桌前摆弄你的大拇指，而是在沙发上写你自己的文章，在你舒适的客厅里，你将不得不打电话给办公室的同事，解释这个人需要什么，收到什么文件，然后通过电子邮件或 WeTransfer 将其发送给编辑……现在让我们通过在虚拟新闻发布室中简单地共享指向您最新收藏的链接来看看相同的过程是如何工作的，以便记者或任何人，作为一个问题事实上 - 可以轻松访问，选择高质量的图像，然后随时下载。 这种可访问性和便利性在我们不断忙碌的当今世界中至关重要。
• 即时性： “加速”是最能描述时尚行业每个人每天都面临的快节奏环境的流行词。 “立即查看，立即购买”对最终消费者至关重要，但我们都意识到，“立即查看，立即发布”对于需要尽快发布内容的记者和影响者而言更为重要。 虚拟新闻发布室通过提供世界各地任何时装表演或演示的“实时”镜头来帮助满足这一需求。
• 洞察力：每次提及您的品牌时，无论是在线、通过传统印刷杂志还是印刷期刊，它都具有巨大的新闻价值。 您通过媒体获得的每一个印象都是一个有效的论据，可以证明您的公关团队投入的工作和时间是合理的。打印出来的档案通常不会包含所有这些公关工作背后的数据，但您的虚拟新闻发布室可以通过显示有关谁下载了图像、谁阅读了您的最新新闻稿以及谁在查看您的收藏的信息。 这些数字显示可以帮助您更好地预测受众的需求，另一个奇妙的优势是您可以分析并包含在月度报告中的精彩数据。

Burberry、Tom Ford、Ralph Lauren、Proenza Schouler 和 Tommy Hilfiger 等知名品牌都重新设计了他们的供应和分销链，以满足当今“时尚饥渴”消费者的需求，使他们能够立即销售他们的最新系列演出结束后的一夜之间，创造了整个“即看即买”的狂热。 更进一步，品牌改变了他们的沟通策略，以取悦展会的参与者，让他们有机会与自己的观众分享现场内容，并向世界展示“我在那里”。 对于那些错过了最令人垂涎​​的时装秀的人来说，品牌仍然可以使用他们的数字新闻发布室作为工具和平台，将秀场内容直接传达给那些没有参加的人。

所以我们在这里......我们拥有所有工具，可以最大限度地利用希望轻松访问所有最新独家新闻和新闻材料的主要记者和影响者的新闻机会。

GPS 雷达，免费的虚拟新闻发布室

2010 年，在设计师们考虑到今天的“即看即买”方法之前，由于我们与 IMG（组织纽约时装周的公司）的合作，我们推出了一个免费平台，旨在为顶级时尚业内人士提供一个跟踪所有最新时尚行业新闻和查看新闻内容的数字空间。

今年年初，我们在欧洲市场推出了GPS雷达。 随着最新版本的发布，我们的目标是成为世界各地时尚行业专业人士联系的领先平台。 GPS 雷达从此被一些媒体称为“时尚界的领英” 。

这个最新更新的 GPS 雷达包括企业品牌页面，品牌和设计师可以在其中管理和使用他们自己的虚拟新闻发布室。 他们可以上传最新收藏的完整画廊，分享已在媒体或博客上发表的文章，创建新闻稿，甚至宣布即将举行的活动。 以下屏幕显示了 Gucci 等品牌如何利用 Radar

目前，在 GPS Radar 上注册的用户超过 44,000 名，主要由记者、设计师、品牌、代理商、买家和其他一系列时尚专业人士组成。 所有用户都可以 24 小时访问这个全球平台上的内容和帖子，而且它每天都在增长……此时此刻，新成员正在请求加入。 要成为 GPS Radar 社区的一员，您只需成为时尚行业的专业人士，并在此申请成为这个独家会员制网络的一部分。 在这里，您有一个简短的“操作方法”视频，它将解释 GPS 雷达的优势和功能：

如您所见，拥有自己的虚拟新闻发布室可以轻松轻松！

然而，对于需要更密切地控制自己的信息、图像和材料的品牌而言，通过供应商或内部开发的数字媒体室可能是最佳选择。 虽然这意味着额外的投资，但它使新闻团队能够共享内容并与来自任何地方的记者建立联系，并确保所有相关产品详细信息都可用，以最大限度地扩大覆盖范围，并为他们提供与媒体共享内容的重要数据。

现在一切都取决于你！ 您不认为您和您的品牌是时候开始建立自己的在线新闻发布室了吗？