什么是在线行为广告？ 类型+例子

您是否反复搜索产品并看到针对该查询显示的广告？ 这就是您对行为广告的简要介绍。 它与上下文广告略有不同，在上下文广告中，您可以获得与网站内容相关的广告。 但是，在线行为广告可以根据用户的搜索来定位特定用户。 但是什么被归类为行为广告，这种广告策略的例子有哪些？

行为广告的类型

ClearCode 和 SendPulse 发现有两种行为广告类型。 一种是站内行为广告，一种是网络行为定向。 让我们检查每种类型：

• 现场行为广告——这些是出现在网站上的广告。 两个众所周知的例子包括展示广告和产品推荐。 这类似于上下文广告。 但是，您可以根据其他用户行为或购买来策划产品建议。
• 网络行为定位——这种广告方法使用 cookie 和 IP 地址。 大多数广告商依靠其他平台获取信息以定位更多用户。 他们获得姓名、电话号码和电子邮件地址等信息。 在算法的帮助下，广告商现在可以根据年龄和购买决定进行定位。

行为广告如何运作？

在线行为广告分三个步骤进行。

1. 数据收集

得益于 cookie，收集和分析数据变得更加容易。 在这些 cookie 的帮助下，收集的数据将存储在数据管理平台中。 在某些情况下，它可以存储在广告技术平台中。 其中之一是需求方平台。 收集后，可以对数据进行分段。

2.分割

收集重要数据后，将发生细分阶段，其中组织用户行为。 例如，一些用户是经常旅行的人。 同时，一些用户对网上购物感兴趣，为他们的家购买产品。

三、数据应用

最后，由于广告活动，数据应用得以实现。 当用户搜索兴趣时，会更容易看到与搜索相关的广告。 反过来，一旦他们根据之前的搜索或行为查看广告，他们就可以参与购买者的旅程。

行为广告的优缺点

优点

• 它改进了以下内容：广告点击次数、参与率和转化率
• 用户可以更快地做出购买决定
• 在线行为广告促进提醒和提醒

缺点

• 考虑到您必须考虑细分，它可能很昂贵
• 许多人认为行为广告可能具有侵入性，数据可能会被利用

行为广告的例子

ABTasty 列举了三个行为广告的例子，它们是：

• 重定向广告
• 行为电子邮件营销
• 基于位置的定位

既然产品建议也出来了，这里也会有一个例子。

重定向广告

当您访问网站或应用程序但不购买或注册某物时，就会出现重定向广告。 这就是为什么您会注意到广告出现在您也访问过的其他网站上，以便您返回购买或订阅。 此外，在接触到重定向广告后，消费者购买您的产品或商品的可能性增加了 70%。

许多专家认为 Facebook 和 Instagram 是重定向的两个主要平台。 毕竟，Meta 有一个 Off-Facebook 活动，让企业可以更多地了解你在那些社交媒体平台之外的行为。

打开在线购物应用程序和运动鞋品牌网站后，我有两个重定向广告的例子。

我从 Lazada 看到了这个广告。 即使我没有在他们的应用程序上搜索任何这些项目，在线购物平台也希望我返回浏览它们。 不过广告中的运动鞋看起来很有趣。

另一方面，我也从阿迪达斯那里得到了这个广告。 我最近去网站查看新运动鞋。 然而，当我看到我想要的运动鞋上的价格标签时，我离开了网站并重新考虑以后是否购买。 阿迪达斯向我展示了一则广告，但没有展示我喜欢的运动鞋。 但他们提醒我回来。

行为电子邮件营销

行为电子邮件营销是一种有效的方法，尤其是当您希望访问者返回完成购买时。 这是电子商务企业的理想营销策略。

图片来源：真正好的电子邮件

这是 Everlane 的一个示例，向我们展示了一封废弃的购物车电子邮件。 如果您的网站有 cookie 并且您的访问者已接受这些，则行为电子邮件营销方法会起作用。 Everlane 提醒使用废弃购物车浏览其网站的访问者在该商品变得不可用之前购买该商品。 这是帮助访问者做出是否要购买该项目的决定的有效方式。

基于位置的定位

另一个在线行为广告示例是基于位置的定位。 虽然它不像此处显示的其他方法那么受欢迎，但基于位置的营销已被证明对多个品牌有效。

其中之一是 Whole Foods，这要归功于它与 Thinknear（现在是 InMarket 的一部分）的合作。 虽然营销策略是八年前制定的，但它仍然是未来使用的相关案例研究。 Thinknear 使用地理围栏来提醒任何 Whole Foods 商店附近的用户宣传广告和特别折扣或促销。 据 Beaconstac 称，Whole Foods 的转化率为 4.69%。

产品建议

由于产品建议也是在线行为广告的一部分，请查看我从亚马逊主页上提取的这个示例。 我正在为我的日记寻找新的笔，但我无法决定使用哪支。 然而，亚马逊决定给我看相关的彩色笔，以便下次购买。

产品建议的另一个例子来自 Lululemon。 我浏览了他们的身体和腰包以备将来使用。 但是，当您向下滚动时，您会注意到他们的“您可能还喜欢”部分，您可以在其中找到其他产品推荐。 这是推广其他产品的好方法，允许用户坚持他们的首选选择。

最后的想法

考虑到互联网用户数据将用于个性化他们的广告，在线行为广告可能会引发道德问题。 也就是说，许多人选择退出个性化数据，因为它被认为是侵入性的。 另外，他们中的一些人可能会使用广告拦截器来避免看到在线广告。

然而，并非所有形式的行为广告都具有侵略性。 您可以向目标受众推送正确的方向，例如行为电子邮件或基于位置的定位，以提醒或建议这些项目仍然可用。 这样，您就可以与用户互动并帮助他们同意购买。