页面内与页面外 SEO：初学者指南

已发表: 2023-11-06

大多数数字营销人员都知道内容营销和搜索引擎优化 (SEO) 是齐头并进的。 内容是日常用户访问您的网站时所体验到的。 SEO 是一长串帮助用户找到您的内容、网站和品牌的技术和属性。

SEO 是在 Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 上排名靠前的简写。 那么，页内 SEO 和页外 SEO 有什么区别？ 两者都列出了决定 Google 如何判断您的网站的因素。 页面内是指您网站上和内容中的内容； 页外是在线社区对您和您的品牌的评价。

站内 SEO 与站外 SEO 有点错误的二分法，因为这些元素都是必不可少的。 他们也一起工作。 关于在 Google SERP 上获得成功所需了解的备忘单必须包含对站内 SEO 和站外 SEO 所包含内容的概述。

Google 的排名因素是什么？

Google 根据一长串因素确定搜索引擎结果页 (SERP) 排名。 据一些统计，排名因素至少有 200 个，涵盖以下方面：

  • 用户交互
  • 领域
  • 网站
  • 页

Google 会查看虚拟的元素清单，以确保 SERP 符合其既定目标：根据以下因素对最适合用户的内容进行排名：

  • 意义
  • 关联
  • 质量
  • 可用性
  • 语境

尽管 Google 为开发者发布了最佳实践并概述了其排名目标，但它并没有说明至少 200 个排名因素中哪些是最重要的。 网络开发人员和 SEO 专家只能做出最好的猜测。

一些人断言，在 200 多个排名因素中，只有少数几个重要的排名因素，其余的只是 SERP 结果的“决胜因素”。 因此，很难确定哪些因素是“低权重”、“中等权重”或“重量级”排名信号。 随着时间的推移，这些也会发生变化，因为谷歌不断更新其网站排名标准。

开发人员所知道的是，有些因素是“页面上的”，有些是“页面外的”。 那么，什么是页内 SEO 和页外 SEO？ 页面搜索引擎优化是指您的网站、其代码和页面。 它本质上是您的内容及其背后的 HTML 代码。 这些元素对于提高您的有机搜索引擎优化至关重要。

页外 SEO 是外界对您网站的评价。 它指的是反向链接或有多少其他网站选择链接到您的网站等因素。 评论网站和搜索引擎业务列表也构成页外搜索引擎优化的一部分。

为了最大限度地提高网站的影响力和权威性，您可以利用技术来改进页外和页内 SEO。 这些技术涉及技术搜索引擎优化，其中包括网站代码中的元素和可以提高排名因素的页面格式。 技术搜索引擎优化与强大的内容相结合，最大限度地提高您对用户的可信度和可靠性。

谷歌还更喜欢符合核心网络生命标准的网站。 这些着眼于三个要素，所有这些要素都是为了改善整体用户体验：

  • 正在加载：页面应在 2.5 秒内加载。
  • 交互性：站点应在 100 毫秒内处理交互。
  • 视觉稳定性：页面不应过于频繁地改变其布局，例如当用户阅读时加载横幅或页面向下移动时。

遵守有关页内和页外 SEO 的一些经验规则可以帮助改善您的网站用户体验，还可以提高您的 SERP 排名。

页面元素及其在 SEO 中的作用

页面优化包括对 HTML 和域信息进行的幕后调整，以及页面对用户的外观。 SEO 写作会牢记这些方面，因此 Google 排名因素自然会成为您内容开发计划的一部分。

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预点击元素

点击前元素是搜索引擎（在某些情况下您的最终读者）在点击您的网站之前看到的内容。 这些方面中的每一个都通过告诉算法您的网站是否与特定搜索相关或者是否值得作为可靠且可信的来源来与 Google 对话。

元标题

元标题和元描述都是元标签。 那么，什么是元标签？ 它们是 HTML 代码中的信息示例，可向搜索引擎介绍您的网站。 元标题是特定网页的名称，但其详细信息很重要。 元标题是在 SERP 中向用户显示的内容，因此它应该包含您的相关关键字。 这是一个中等权重的排名因素，因为它告诉用户内容的内容。

元描述

元描述与 SERP 中的元标题配对。 元描述是一个简短的简介，通常约为 155 到 160 个字符，说明用户在点击链接时可以期待什么。 为了最大限度地提高 SERP 排名，您需要包含目标关键字，并简要说明为什么用户应该单击您网站的超链接而不是其他链接。

元描述与标题一样，也是一个中等权重因素，因为它们与内容密切相关。 元数据中的“关键字填充”也会损害您的排名。

有关如何有效执行此操作的一些提示，您可以阅读我们有关如何编写元标记的入门知识。

结构化数据

结构化数据是搜索引擎解释网站内容的方式。 它包含告诉 Google 提取哪些信息来响应搜索者查询的代码区域。 HTML 中的某些标签或架构标记告诉 Google 哪些信息指代什么。

因此，当顾客想要找到营业时间或当地杂货店时，商店的结构化数据标签会告诉谷歌在哪里可以在页面上的其他字母和数字中找到该信息。

对于搜索引擎优化来说，结构化数据还有另一个关键目的：准确地告诉谷歌页面上有什么内容。 它使谷歌更容易突出显示该网站以响应特定的搜索查询。 页面内容和用户搜索查询之间的这种匹配使网页成为“特色片段”的选项，这是 SERP 上的显着位置。

结构化数据或模式可能是一个低权重因素，但仍然可以支持 SEO。

统一资源定位符 (URL)

统一资源定位器 (URL) 在现场 SEO 中也发挥着作用。 您可能会将其视为大多数人不会注意到的网站地址，但页面 URL 会影响 SERP 排名。 尽管它可能是一个低权重因素，但 URL 可以改善用户体验。 它还可能包含相关关键字，这可以帮助将您的网站地址与用户搜索查询相匹配。

编写良好的 URL 可以在用户点击之前告诉用户页面的主题，因此，它可以充当自己的锚文本。 人们在点击链接之前就知道他们会得到什么，并且更有可能这样做。 以“/about-us/”结尾的 URL 可能会将一个人带到团队成员传记或公司历史，而“/contact-us/”可能包括网络表单、街道地址、电子邮件和电话号码。

点击后元素

当谈到页面搜索引擎优化技术时，大多数人想到的可能是点击后元素。 这些是编写在线内容的方法，以改善用户体验并符合 Google 的最佳实践。

标题

标题现在是在线内容中的标准元素。 它们分解文本并帮助引导读者和搜索引擎浏览文章或博客文章的组成部分。 标题对于良好的用户体验至关重要，尤其是当大多数在线内容读者倾向于浏览页面以查找他们感兴趣的内容时。

标题可能是一个重要的排名因素，因为它们是内容的重要元素。

标题类型包括：

H1：页面标题

H2：识别段落和章节的要点

H3：在每个H2下分解子点

H4：进一步细分H3下的子点

还有 H5 和 H6 标题，为进一步细分提供了机会。 谷歌会根据精心设计的标题来决定排名。 在标题中使用相关关键字可以向搜索引擎发出信号，表明您讨论了搜索者想要阅读的内容。

谷歌还使用标题来识别与特定搜索查询最相关的文本部分。 因此，如果用户的搜索查询与某个小节比与页面顶部更相关，则 Google 搜索结果可能会将他们直接带到页面的该部分，这样他们就不必费心滚动。

标题也是可访问性的基本工具，因为它们使具有不同认知强度的人更容易阅读网页。

正文副本

尽管技术搜索引擎优化对于排名至关重要，但页面内和页面外搜索引擎优化最终取决于读者访问您的网站时的消费内容。 正文是博客文章、文章和静态页面中的文本。 这是用户来到您的网站寻找的信息。

正文是一个重要的排名因素。

Google 的质量评估指南在网站正文中寻找四个要素：经验、专业知识、权威性和可信度。 您的正文应该与网站的所有部分配合，向用户展示您是可信的并且知道您在说什么。 通过发布经过充分研究的相关内容并发布您公司的联系信息和简介，您可以更接近实现 EEAT。

锚文本

锚文本是指向内部或外部网站的超链接文本。 您选择超链接的文本告诉用户单击时可以期待什么。 谷歌的指南建议编写良好的锚文本以实现更好的搜索引擎优化。 文本应该具有相关性和描述性，同时仍然相当简洁。

一个好的经验法则是目标是三到五个单词。 最好避免使用不提供任何信息的锚文本，例如“单击此处”。 操作、描述或优惠都是良好锚文本的示例：“注册免费试用”、“SEO 产品列表”和“10 天试用订阅”。 用户知道他们得到了什么。 当谷歌抓取该网站时，机器人也知道点击会发生什么。

锚文本是一个中等权重因素，因为它可以帮助Google了解您网站上的内容。

图片和视频

图像和视频需要一些特定的页面 SEO 技术来帮助排名。 Google 指南指出，图像可以显示在 Google 搜索结果页面中，但由于图像使用与 HTML 不同的格式，因此您应该采取额外的步骤，以便找到您的图像并为其建立索引。 您应该向图像和视频添加描述其内容的文件名以及标题和替代文本。 替代文本描述图像或视频，对于具有不同感官能力的人来说，作为辅助功能尤其重要。

提高视频可索引性的一种方法是为视频专门设置一个页面。 您还可以为视频和图像创建专用站点地图。 如果您使用号召性用语 (CTA) 横幅，让访问者能够轻松地与您取得联系，请确保您的图片可用且可搜索。

图片和视频作为内容的一部分，是一个重量级的排名因素。

在线表格

在线表格通常只是简单填写的表格，让您的用户可以与您取得联系。 填写表格的人通常是合格的潜在客户，您希望跟进以完成销售或鼓励进一步参与。

优化在线表单是 SEO 页面策略的一部分。 您可以通过两种方式进行优化：改善用户体验，这有助于排名；您可以优化转化，这可以帮助您增加销售额。

优化表单的一些方法包括：

  • 将表单放置在页面顶部附近
  • 使表单标题成为行动步骤
  • 找到太少和太多字段之间的“最佳点”

因此，高转化率的在线表单很容易被发现，并为读者提供一些活动，例如“注册我们的免费新闻通讯”。 虽然姓名和电子邮件地址可能会为您带来大量注册，但可能对您以后的再营销没有帮助。 添加更多字段（例如公司名称和标题）可以为您提供更多信息，而不会让读者感到不知所措。

这些形式会影响用户参与度，使其成为中等重量的排名信号。

内部链接

内部链接对于保持用户与您的网站的互动非常重要。 他们将它们从一页带到另一页，跟随他们感兴趣的主题。 内部链接还可以帮助 Google 抓取您的网站并将其编入索引，以便更多潜在页面出现在 SERP 中。 它们帮助 Google 将您的网站描绘成全面覆盖特定主题的网站，以便您符合权威和可信度的标准。 内部链接（如锚文本）可能是中等权重的排名信号。

离页元素及其在 SEO 中的作用

页外元素对于 SEO 也至关重要，但它们更多的是关于网站之外的世界。 这些因素表明互联网社区将您的网站视为可靠且值得信赖的信息来源。

反向链接配置文件

反向链接是指有人链接到您的网站。 当您从您的网站链接到另一个网站时，您就为该其他网​​站提供了反向链接。 通过这样做，您不仅可以为他们产生流量，还可以告诉搜索引擎您重视该网站所提供的内容。 反向链接是一个重要的信号。

默认情况下，反向链接是“dofollow”链接，尽管可以将反向链接设置为“nofollow”。 没有必要详细了解 dofollow 与 nofollow 反向链接，但只要说两者都可以增加外部页面的流量，但只有“dofollow”链接实际上可以改善 SEO。

那么，如何获得反向链接呢？ 您可以在您的行业内工作，在其他信誉良好且相关的页面上获取您的个人资料，并要求他们链接回您。 也许您有一个针对某种健康状况的慈善基金会； 拥有一个信誉良好的医疗信息网站采访，您可以链接回您的基础页面，这是一个强大的反向链接。

您还可以考虑在其他网站上来宾发帖或加入托管在线目录的专业组织。

评论网站

许多企业开始害怕或赞扬 Google 或 Yelp 的评论。 这些评论网站对于 SEO 极其重要，因为谷歌评论尤其构成相关企业主要搜索结果的一部分。 评论网站是一个中等权重的信号。

如果您拥有一家餐厅，那么您的企业名称可能已经附有一些 Google 评论。 为了提高您的在线声誉，您可能希望通过感谢评论者的访问和有用的评论来获得积极的评论。

谷歌商家资料

通过设置“Google 我的商家”资料，您可以确定 Google 知道您的商家的存在。 它还链接到您的联系信息、营业时间和最新评论。 这是一个中等权重的排名信号。

社交媒体资料

您在 Instagram、Facebook、LinkedIn 等网站和 TikTok 等应用程序上的社交媒体资料可以通过提升您的整体品牌形象来改善 SEO。 通过建立品牌知名度和信任度，您将获得更多网站流量。 随着时间的推移，这应该会增加您收到的信誉良好的反向链接的数量。 这是一个低权重信号。

页面内 SEO 与页面外 SEO：您应该首先解决哪个？

无论您是想先解决页面内还是页面外 SEO，您都可能需要花点时间下载 Compose.ly 的页面内 SEO 检查表，以便您有一个入门指南。

页面搜索引擎优化似乎有很多小细节需要处理，但这些细节很大程度上在您的控制之下。 您可以与您的网络开发人员和内容创建者合作，对您的 HTML、您的网站内容以及其他可以优化以提高您的 SERP 排名的元素进行审核，从而立即解决您的页面搜索引擎优化问题。

另一方面，页外搜索引擎优化在很大程度上是你无法控制的。 您不能真正强迫客户写正面评论，也不能列出足够多的信誉良好的网站来要求他们链接回您。 通过专注于您可以控制的内容（页面内 SEO），您的页外 SEO 可以更接近改进。

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