页面搜索引擎优化与技术搜索引擎优化：主要区别和优点

截至 2024 年 2 月，在线活跃网站超过 1.92 亿个。 除非您已经拥有庞大的、成熟的客户群和出色的品牌认知度，否则您需要搜索引擎优化 (SEO) 才能出现在搜索结果中。

即使对于知名品牌来说，SEO 在吸引目标受众方面也发挥着至关重要的作用。

SEO 不仅仅是简单地向您的网站添加一些关键字和短语，然后希望互联网能为您匹配正确的搜索查询。 这是一门艺术，可以帮助提高参与度并吸引目标受众关注您的网站。 当您了解页面 SEO 与技术 SEO 之间的区别时，您可以完善您的策略并通过搜索引擎结果页面 (SERP) 提升。

页面 SEO 与技术 SEO：主要差异解释

页面搜索引擎优化和技术搜索引擎优化都是使您的网站对搜索引擎更可见的策略，以便他们可以找到它并将其与相关搜索相匹配。 页面搜索引擎优化活动是指用于优化页面上的内容和其他副本以使其对搜索引擎更可见的过程。 与此同时，技术搜索引擎优化涉及清理网站的代码和其他结构细节，以确保其符合网站标准。

页面搜索引擎优化和技术搜索引擎优化在有机搜索引擎优化策略中都发挥着重要作用，但各自采用不同的优化方法。

页面搜索引擎优化包括：

• 关键词和短语
• 标题标签
• 元描述
• 内部链接
• 特定于页面的 URL

针对技术 SEO 优化您的网站包括：

• 改善结构
• 提高性能
• 让网络爬虫和搜索引擎更容易找到

页面 SEO 推动流量的优势

有大量资源可以帮助您进行页面搜索引擎优化，使其成为一种经济高效的营销策略。 优化网站的副本和内容可以帮助您在自然搜索中排名更高，这意味着潜在客户在需要时可以更轻松地找到您的网站。

平均而言，在 Google 搜索中排名靠前的网站的平均点击率为 39.6%，比排名第三的网站的点击率大幅下降。 您始终可以付费将您的网站移至 SERP 的顶部，但针对自然流量优化您的网站更具可持续性且成本更低。

技术 SEO 对整体排名和性能的好处

技术优化还通过改善用户体验来推动有机搜索结果。 应用技术 SEO 策略可以创建更快、更安全且适合移动设备的网站。 在互联网上搜索网站的搜索引擎机器人会评估这些因素，以确定网站是否适合搜索查询。

专注于技术搜索引擎优化还有助于提高您的品牌声誉，因为它有助于使潜在客户在您的网站上获得更愉快的体验。 更重要的是，25% 的客户表示他们会离开加载时间超过四秒的网站。 如果您不使用技术搜索引擎优化策略来创建快速加载的网站并提高性能，那么您可能会在他们看到您的主页之前就错过业务。

掌握页面 SEO 的 6 个技巧

实施 SEO 策略时，请从页面 SEO 因素开始。 这些提示将帮助您评估和修改网站的内容，以提高您的 SERP 排名。

1.学习如何进行关键词研究

在页面搜索引擎优化中，关键字和短语驱动搜索引擎匹配各种互联网查询。 包含客户正在寻找的内容非常重要，这样您就可以出现在他们的结果的顶部。

关键字研究可以让您更好地了解哪些关键字和短语对目标受众有吸引力，以便您可以将它们战略性地放置在整个网站中。 您可以首先查看网站分析并列出为您的网站带来最多流量的单词。

接下来，使用关键字研究工具分析您的网站并告诉您已经在使用哪些关键字和短语。 您还可以使用这些工具来分析竞争对手的网站。 研究竞争对手可以帮助您了解他们如何在市场中定位自己，并确定您可能错过的关键词。

开始研究时，写下您能想到的每个单词和短语，并根据对目标受众最重要的内容缩小您的关注范围。 包括长尾关键字和单个相关关键字的组合。

长尾关键字是人们用来找到您的三到五个单词的短语。 例如，人们可能会在互联网上搜索“奥克兰最好的中餐”。 与此同时，短尾关键词只有一两个词，但有助于向更广泛的受众撒网。 这可能是“中国菜”。

2.了解在内容中放置关键字的位置

制作关键字列表后，您可以开始将单词和短语插入您的网站。 您希望确保白帽 SEO 策略 - 保持网站的完整性并遵循任何搜索引擎指南，同时添加关键字和其他最佳实践来改进网站的 SEO。

改变你的列表并采取策略以避免关键词堆砌。 关键字堆砌涉及在您的网站上重复使用相同的单词，以尝试使您的页面更加明显。 虽然您可能认为越多越好，但这种技术的问题在于，它会降低您网站的可读性，并且 Google 和其他搜索引擎会通过将您在 SERP 中的排名降低来惩罚您。

在这里，您可以使用流畅的语言自然地合并关键字。

如何优化标题

网站上的每个标题都提供了现场优化的机会。 使用清晰一致的层次结构和结构掌握标题。 您网站上的每个标题都应该易于用户识别。

• H1标题：主要主题，通常就像标题或顶部
• H2标题：用于子主题，分隔正文内容
• H3 headers : 用于子主题

例如，如果您正在开发一个销售化妆品的电子商务网站，您的主题可能是化妆、护肤、身体和头发。

您可以为每个类别创建一个 H1 标题，例如：

• 化妆品
• 皮肤护理
• 身体
• 头发

您的 H2 标题可以是每个主要组中的不同类别。 例如，用于化妆的 H2 可能是：

• 适合各种肤质的粉底
• 睫毛膏的长度、体积等
• 眉笔、润发油和凝胶

H3 标题可能是各种品牌名称或产品名称。 或者，他们可能会进一步将产品细分为更小的类别。 以下子标题可能属于“化妆品”H1 和“睫毛膏”H2：

• [品牌] 纤长睫毛膏
• [品牌] 有色睫毛精华液
• [品牌] 丰盈睫毛膏

将关键字融入到任何合适的地方。 寻找添加标签的位置，以提高您出现在 Google 精选摘要中的机会。 特色片段是 Google 在每个 SERP 顶部显示的一段文本，用于回答搜索查询。

如何创建 SEO 友好的元标签

掌握元标签是一项可靠的页面 SEO 优化技术。 当您在 Google 或其他搜索引擎上搜索某些内容时，您通常会在主要搜索下方看到一个小段落，其中为您提供有关该网站的更多背景信息。 元标记填充搜索结果的这一部分。

标题标签要具体。 考虑您的目标受众正在搜索什么，并编写包含这些关键字的元标题。 然后，继续您的元描述。 保持简短 – 少于 150 个字符。 使它们尽可能准确和具有描述性，并编写它们以匹配用户的搜索意图。

不要重复您的元描述。 如果您不确定当前的元标记是否已优化，请使用 SEO 检查器来生成有关如何改进它们以进行 SEO 页面优化的想法。

如何编写 URL

网站 URL 是用户用来导航到您的页面的链接。 您的 URL 结构将根据您希望网站的运行方式而有所不同。 例如，如果您在多个国家/地区开展业务，您可能会构建 URL 来以不同语言显示您的网站。

无论您的 URL 结构如何，优化 SEO 的最佳方法就是对其进行逻辑组织。 除非您在构建网页时定义了 URL，否则您的网站可能会自动生成它们。 随机 URL 通常很复杂，并且不能清楚地表明网页上的内容。

您可能见过这样的一个：https://about.xyzcompany.com/contact/%4afwww.xyzcompany.com%freeguide%advanced_options。

像这样的 URL 不仅不适合 SEO，而且还会使您的网站看起来笨拙。

相反，请保持 URL 简短扼要，例如：https:about.xyzcompany.com/office-locations。

确保所有 URL 都遵循逻辑相同且易于记忆的结构。 另一个很棒的技巧是使用 https 协议向 Google 展示您的网站更安全。

如何编写替代文本

替代文本是向您的网站添加关键字和短语的另一个好地方。 您网站上的任何非装饰性图像都需要这些描述。 Alt 文本可帮助搜索引擎找到您网站上的各种图像，从而提高您的 SEO 排名。

它还可以帮助视障人士“看到”您的网站。 如果他们使用屏幕阅读器上网，该工具将读取您的替代描述，并允许听者理解您网站上的图像。 如果您希望您的网站遵守《美国残疾人法案》，则需要使用替代文本。

要优化 SEO 的替代文本，请确定每个图像背后的意图。 例如，如果您是婚礼摄影师，您可以在您的作品集中包含替代文本，例如：“新娘和新郎站在灯光下的乡村谷仓前的照片。”

但是，如果您销售婚纱，则可能会在同一张照片上添加以下替代文字：“新娘穿着 2023 年[设计师姓名]美人鱼婚纱，搭配串珠紧身胸衣和薄纱裙，旁边是新郎。 这对夫妇站在一个乡村谷仓前。”

包括常见的相关关键字以增强您的现场搜索引擎优化。

如何应用锚文本最佳实践

当您的网站内容包含指向其他网站的链接时，将用户引导至该链接的突出显示的单词称为锚文本。 最佳实践包括将锚文本与相关关键字尽可能匹配。

例如，如果您写了一篇关于如何将新小狗融入家庭的技巧的博客文章，您可能会链接回一位著名的动物专家。 您可能会使用他们的名字作为他们网站的锚文本。 但是，如果您要链接有关将小狗介绍给现有宠物的信息，则可以使用锚文本，例如：“将小狗介绍给您的猫。”

锚文本应该是现有句子的一部分，因此请尽可能自然地将其整合以保持流畅。 如果可能，请使用低密度关键字作为锚文本。 这是指不包含很多其他关键字的内容。 争取较短的锚定短语以提高可读性。

如何在内容中包含关键词并避免堆砌

内容优化对于轻松的页面搜索引擎优化非常有用。 丰富的内容数据库可以更轻松地建立您的网站与搜索引擎的相关性。 它还增加了您可以在现有页面上发布的内部链接的数量。

确定内容的关键是牢记读者。 如果您进行了关键字研究，请列出主要关键字和相关的次要关键字。 使用这些列表制定大纲，帮助您在有效使用关键字的同时为目标受众编写相关、有趣且高质量的内容。

包含所选关键字和短语的多种变体，以避免关键字堆砌。 最后，确保每一条内容都与你的品牌基调和声音一致，并注重整体质量。 更高质量的内容将帮助您在 Google 搜索中建立权威。

3.规划一个完美的内部链接结构

内部链接是指向您网站其他部分的超链接。 它们告诉搜索引擎如何对您网站上的所有页面建立索引，这是提高您的权威的另一个工具。 良好的内部链接结构还可以改善用户体验，因为它使您的网站更具吸引力且更易于导航。

内部链接可以是：

• 导航：通过突出显示各种主题和页面内容来帮助用户导航您的网站。
• 上下文：将这些内容包含在您的网站内容中，并链接到扩展主题或想法的其他页面。
• 面包屑链接：建立页面之间的关系并帮助用户导航到相关主题或找到回家的路。
• 页脚链接：出现在页面底部，通常链接到联系信息、隐私政策和其他重要信息。

在建立网站之前，规划您的内部链接结构。 将页面组织成层次结构，并映射如何创建页面之间的内部链接。 链接到您的最佳页面并包含相关内容的链接。

4.了解高质量内容的重要性

高质量内容是众多页面 SEO 优化技术之一，也通过改善用户体验来促进技术 SEO。 定期发布与目标受众相关的内容是搜索引擎相关性排名的关键因素。 它还可以降低跳出率并增加用户在您网站上花费的时间。

当您发布高质量的内容时，您就将自己的品牌打造为行业中享有盛誉的权威。 您还可以改进反向链接，即另一个网站发布指向您内容的链接。 另一个好处是，高质量的内容非常适合产生潜在客户和提高品牌知名度。

5. 创建基于支柱和子支柱的内容策略

利用内容支柱可以让您的网站具有清晰的层次结构。 它可以帮助您更有逻辑地组织每部分内容，以便读者可以轻松找到他们需要的内容。 它还可以帮助您生成更多基于关键字的内容，从而提高您在 SERP 中的排名。

创建内容支柱策略：

• 使用关键词研究的结果来确定您的主要关注主题。
• 坚持三到五个主要支柱。
• 集思广益，您可以在主要支柱下发布子主题。
• 向每个子支柱主题添加相关的内部链接，以鼓励网站访问者在您的页面上花费更多时间。

6.避免规范标签的重复内容问题

如果您的网站上有很多子页面，您可能会面临被 Google 和其他搜索引擎标记为重复内容的风险。 例如，如果您经营一家销售服装的电子商务商店，则某个类别中的商品的 URL 可能会相似。 谷歌可以将这两个页面视为重复，并将它们从相关搜索中剔除。

添加规范标签可以告诉搜索引擎应该将哪个页面视为任何类似内容的主要结果。 在构建电子商务网站时，您可以将 URL https://company.com/denim/boyfriend_jeans 设为规范。

这样，如果您在另一个页面上有 URL https://company.com/denim/dark-wash-boyfriend-jeans，“boyfriend jeans”的页面仍会出现在搜索结果中，而不是作为重复项被丢弃“深色水洗男友风牛仔裤”页面。

提高技术 SEO 的 5 个技巧

一旦您改进了页面搜索引擎优化因素，您就可以转向网站的技术方面。 使用这些技术 SEO 策略来提高网站的性能并使其用户友好。

1. 从规划站点结构开始

规划您的网站结构使您的网站具有逻辑性和直观性。 首先，浏览您所在行业的顶级搜索引擎结果，了解每个网站的结构。 接下来，制定以下策略：

• 网址结构
• 类别
• 导航
• 内部链接
• 面包屑
• 网站地图

使用关键字研究来开发网站的层次结构并对现有页面进行分类。 最终，您将能够直观地看到您的网站如何组合在一起以及如何连接每个页面。

识别您网站上的任何孤立页面，这些页面没有指向它们的内部链接。 确定它们在您的层次结构中的位置，并添加指向这些页面的链接，或者在它们不再相关时将其删除。

2.保证快速的页面加载速度

您的用户不会等待您精彩的内容加载，因此请尽您所能加快加载速度。 使用较低分辨率的照片优化图像并压缩网站的现有照片。 这并不意味着使用模糊的照片 - 您只是不总是想使用最大的文件大小。

减少页面上发出 http 请求的功能数量。 这些通常包括图像、脚本和 CSS 文件。 然后，指示浏览器缓存页面中不会更改的部分，并删除任何会减慢网站加载时间的不必要的代码。

3. 让你的网站适合移动设备

到 2023 年，约有 43 亿人使用智能手机，并且预计这一数字只会继续增加。 为了吸引这些潜在客户，请确保您的网站可以在移动设备上运行并选择移动优先布局。

• 选择响应式布局并在移动设备上进行测试，然后再启用您的网站。
• 优化脚本和速度，使您的网站加载速度更快。
• 有策略地使用弹出窗口，防止它们破坏移动体验。
• 注意您的网站设计，避免使用杂乱且文本较多的元素，否则可能会导致在移动设备上难以导航。
• 检查您的网站的移动版本是否需要更小或更少的图像以便于加载。

谷歌还使用移动响应能力作为其核心网络生命力的一部分来确定您的网站是否相关。 如果你不注意你的移动界面，你就有可能被搜索引擎结果页面 (SERP) 淹没。 如果您不是设计师，请选择一个可以帮助您使网站适合移动设备的网络托管平台。

4.了解常见页面错误以及如何修复它们

使用技术 SEO 审核工具来识别页面上的错误并修复它们。 常见的 SEO 技术问题包括：

• 无 http 安全性：使用 https 协议并获取 SSL 证书。
• 索引：通过谷歌搜索您的品牌名称并查看有多少页面被索引，确保您的网站被索引。
• 缺少 XML 站点地图：如果您没有站点地图，人们可能很难浏览您的站点。 在搜索栏中输入您的网站，末尾带有 /sitemap.xml。 如果不存在站点地图，请制作一个或请人构建它。
• 损坏的链接：检查页面上的每个内部链接和反向链接以确保其加载。 如果没有，请添加正确的链接。
• HTTP 错误：如果服务器找不到您的网站，用户可能会看到 404 Not Found 错误。 测试并修复损坏的链接以避免这种情况。

5.向搜索引擎表明您的网站是安全的

安装 SSL 证书后，从您的网站传输到 Web 服务器的数据就会被加密。 获得此证书后，将所有 URL 更改为以“https”开头。 Google 更喜欢安全的网站，因此这将有助于提高您的 SEO。

定期更新您的网站并时常扫描以增加一层安全保障。 使用工具检查恶意软件和其他漏洞并清理您发现的任何不安全功能。 最后，使用 Web 应用程序防火墙来检测并阻止流向您网站的恶意流量。

作为一项补充措施，请定期备份您的网站。 这样，如果您确实需要将其取下来进行清理，您仍然可以为您的客户运行活动版本。

使用 Compose.ly 提升您的 SEO 性能

SEO 可能很难驾驭，但您不必独自完成。

Compose.ly 了解页面 SEO 和技术 SEO 的重要性。 如果没有良好的 SEO 基础，即使是最好的内容也不会排名。 无论您是在寻求技术审核来微调您的网站、页面优化还是精彩的编辑内容，我们的 Compose.ly 团队都可以为您提供帮助。