耐克使命宣言：2022 年的终极分析

“为世界上的每一位运动员*带来灵感和创新

*如果你有身体，你就是运动员。”

耐克使命宣言的例子是有史以来最好的例子之一。 它不仅简短、简单、直接，而且言行一致，从公司的企业声明（使命、愿景和目标）到价值观、信念和文化，再到实施和实践，一切都很好地联系在一起。

这篇文章的目的是批判性地审视耐克的使命宣言：它的意义、它的胜利、它的成功之处、它是如何、它是如何引导公司走过这些年的、耐克如何兑现其承诺的，以及最终，为什么您应该在编写自己的使命宣言时将其用作指导参考。

然而，在我们这样做之前，重要的是我们要简要地提醒自己使命宣言的含义、伟大使命宣言的定义以及您可能需要它的原因。

使命宣言：它是什么，是什么定义了一个伟大的？

什么是使命宣言？

Hubspot将其定义为“一种以行动为导向的声明，表明组织为其受众服务的目的。”

根据该网站，使命宣言通常包括对组织、职能和目标的一般描述。

这与机构的愿景甚至目的不同。 怎么会这样？

愿景声明定义了组织的发展方向。 它描绘了公司实现其目标和意图后的未来应该是什么样子，并作为企业如何定义成功的驱动力。 从目的地或希望的角度来考虑它。

目的（陈述）更多地处理事物的情感方面。 使命和愿景对于寻求在定义其本质和目标时创造运动和切实成果的机构来说都很重要。

清楚地了解有目的地创造和领导的想法，并定义它每天如何出现，是将所有事情联系在一起的部分。 Hubspot 解释说，在这种情况下，“目的”可以被描述为“一个人解决它的感觉和感觉” 。 目的与公司的“为什么”有关。

你为什么要做你所做的事？ 你想解决什么问题，或者你提倡什么事业？ 如果不这样做，会有哪些风险？ 为什么你和你的团队每天都出现在这个运动中？

诸如此类的问题深入探讨了组织的道德、伦理和信仰，而这正是公司的宗旨所在。

是什么让使命宣言与众不同

好的，既然我们已经对这三个概念的含义有了新的认识，那么任务与其他任务有何不同？

使命就像一个愿景，具有更可操作的触感。 正是这种影响因素将赋予视觉腿和动力。 贵公司的使命本质上是回答什么、谁和为什么的问题。

该组织做什么，它为谁服务，它希望通过什么方式实现其目标和愿景？ 在所有事物中，也许最明显的区别于其他事物的品质是“时间”。 使命宣言用于定义公司的近期目标。

另一方面，愿景声明具有未来主义或有远见的外观，并且从长远来看更能说明问题。

用简单的说明性术语来说，视觉就是图片； 使命是通往该目的地的路线图； 目的是当你的公司的目标实现时，每个人（从总裁到清洁工）的喜悦和成就感。

另一种观点：愿景是（最终）图景，使命是计划，目的是原因。 仔细观察，前两个与追求或目标（动作）有关，而最后一个与情感有关。

正如我们所看到的，这些概念密切相关，但非常可分离。 每一个背后都有一个基本原理，它们对于组织目标、方向和重点都至关重要。

一个好的使命宣言的特点是什么？

虽然没有完美的使命宣言，但一般来说，一个好的使命宣言应该是清晰和中肯的。 长度不是什么大问题，但许多公司喜欢将其保持在1 到 3 个句子的长度或少于 100 个单词之间。

不过，无论长短，关键是要制定一个能抓住公司宗旨的使命宣言，在客户心中留下对您品牌的持久印象，并激励他们选择您而不是其他商家。 它应该包含您公司的核心价值观并反映您组织的个性。

耐克使命宣言，我们今天的案例研究，在上述方面做得非常好。 在这一点上，让我们来看看他们的使命宣言，他们用它做了什么，以及我们如何向他们学习以制作我们的使命宣言，以类似的方式！

耐克使命宣言：详细分类

耐克使命宣言细目

耐克的使命宣言是“为世界上的每一位运动员*带来灵感和创新”。 它很快补充说“*如果你有身体，你就是运动员。”

强大、鼓舞人心且可操作！

谈论完美的使命宣言——就是这样。 它不仅具有如此强大的力量，而且还满足精心设计的使命宣言应具备的书面技术要求——简洁、中肯、朗朗上口。

这一切都始于一次握手，当时两位有远见的人（俄勒冈大学的学生和跑步者菲尔奈特和该机构的教练比尔鲍尔曼）相遇。

他们认为他们可以在为运动员制造跑鞋方面做得更好。 他们是对的。 今天，耐克是世界领先的运动鞋、服装、设备和配件的设计师和销售商。

一路走来，耐克帮助世界上最优秀的运动员赢得比赛、比赛和比赛。 作为回报，这些运动员帮助耐克设计和销售改变了体育运动面貌的产品和品牌。

建立社区

这种共同努力帮助社区继续突破所有可能的界限，从而证明耐克的使命是“为世界上每一位运动员*带来灵感和创新”。

让我们再次检查这些词：

“为世界上的每一位运动员*带来灵感和创新。

*如果你有身体，你就是运动员。”

这是什么意思？

耐克是否兑现了这一承诺？ 是的，还有更多！

怎么会这样？ 我们会看到的。

耐克使命宣言侧重于耐克在体育行业的影响力和影响力。 它完美地体现了公司激励运动员并将其转变为最好的自己的能力。

该声明可以分为四个不同的焦点组进行分析：带来灵感、提供创新、运动员（有身体）和全球影响力。

让我们检查每个组件。

耐克使命宣言

1. 灵感

说到“带来灵感”，使命宣言的措辞本身就是鼓舞人心的。 Nike 的目标是激发（鼓励、激励、激励——选择你的词汇—— 付诸行动！）世界上所有的运动员。

从为保持健康而奋斗的老年夫妇，到休闲健身爱好者，再到世界各地最精英的运动男女——无论您是谁或您的健身水平如何； 只要你有一个身体，你就默认是一名运动员（或者应该将自己视为一名运动员！）

请注意他们如何用星号标记“运动员”一词，以突出每个人对耐克运动的重要性。 这为“每个人”提供了更多机会，让他们享受使用耐克鞋和产品带来的所有好处，并与这样一个运动材料的精英生产商合作——这是一种明智的营销策略，也意味着公司的更多收入。

除了耐克的使命宣言外，该公司还使用其品牌资产的其他一些元素来传达其鼓舞人心的价值观。 例如，其中一些是公司的名称、口号、徽标、愿景、价值观、广告和行为准则。

让我们逐一探索。

1.1。 品牌名称——耐克

耐克的使命宣言和品牌本身都是关于灵感的，甚至品牌名称也反映了这种文化。 公司名称取自希腊胜利女神耐克。

也许是一个简短的历史见解？

根据希腊神话，耐克是泰坦帕拉斯和女神冥河的女儿（其他一些消息来源说她是战神马尔斯的女儿）。 在“泰坦之战”中，耐克是众神的战车，经常与宙斯和雅典娜等其他神灵并肩作战，或者与她引导胜利的其他英雄一起出现。

古希腊人在公共场所和庙宇中竖立耐克的雕塑，不仅是为了庆祝比赛中的速度和力量，也是为了庆祝战争的胜利。 耐克在战场上飞来飞去，以荣耀和名望奖励胜利者。

耐克使命宣言：希腊女神灵感

古希腊人将她与著名的运动员一起描绘，以象征他们在比赛中的胜利。 据说，她曾在2500 多年前的奥林匹亚举行的田径运动会上，为所有的获胜者颁发了桂冠。

今天，颁发给现代奥运会铜牌、银牌和金牌得主的奖牌都印有她的形象。

3000 多年过去了，但耐克又一次活了过来，从希腊到罗马，再到美国运动服的偶像。 在古希腊，她被称为力量、速度和胜利女神，这使她成为运动服装品牌的理想代表，也是当今运动员的完美灵感来源。

品牌名称再合适不过了！

1.2. 标语/口号 – Just Do It

“去做就对了”

如果您是企业主甚至是研究人员，您可能会发现这个口号非常鼓舞人心！

这个强有力的口号通常单独或与耐克所有材料上的标志性耐克旋风一起展示，以激励世界各地的许多人。 这个口号被许多出版物和记者广泛认为是20世纪最好的口号。

营销和心理意图是（现在也是）将当前情况与人们联系起来，让他们相信他们也可以通过穿着耐克产品获得成功。

据报道，仅从 1988 年到 1998 年，耐克就通过其“Just Do It”活动，将其在北美运动鞋销售额中的份额从 18% 提高到 43%（从 8.77 亿美元到 92 亿美元）。销售量。

这个口号非常成功，在体育界引起了深刻的共鸣，同样在与体育几乎没有联系的人中也产生了深刻的共鸣。 我们可以在互联网上找到许多随心所欲的评论和模因，其内涵从幽默到讽刺。

有些人把它当作一种生活方式。 不出所料，耐克在其一些广告中利用了这一点，尤其是在将体育承诺与女性赋权联系起来的广告中。

耐克使命宣言

“Just Do It”继续在耐克的大部分广告和营销中使用。 耐克的标语在今天与 23 年前一样重要。 耐克将继续前进，并将把口号翻译成许多不同的语言，以激励地球上的每一位运动员。

美国盲人基金会授予耐克 1995 年访问奖，以表彰其创作和分发了盲文设计的 Just-Do-It 海报。

耐克表示，它认为这个口号是其最有效的品牌资产之一，有助于邀请人们加入他们的信念和立场，即服务和尊重运动员。

“ Just Do It ”口号的优点之一是您可以将这个概念应用于几乎任何事情。 它灵活且易于记忆； 触及任何问题的核心。 这是一个很好的动力，当人们觉得他们需要推动一个目标时，它可以让他们摆脱恶性循环。

1.3. 标志——Swoosh

Nike Swoosh是世界上有史以来最强大、最具标志性和辨识度的标志之一。 它的简约引人入胜，它的现代性令人振奋，它的威严与权威相呼应。

标志代表希腊女神耐克的翅膀，她是胜利的化身。 坚强、大胆和胜利的女神将成为耐克的光明、希望和影响力的象征，这是标志试图捕捉的概念。

根据耐克的说法，这个标志不仅仅是一个旋风——它是一种武器。 耐克女神的翅膀被认为具有激励和鼓舞战士们在战场上迎接命运的力量。

今天，旋风仍然以顽固的动力和凶猛的勇气来袭，留下的激情驱使人们采取行动。 耐克相信，它的标志是一个完美的象征，可以激励任何穿着或使用其产品的人，并走向胜利。

它带有以追求卓越和向内寻找创造力和激情为中心的遗产和传统。

耐克标志/耐克使命宣言

1.4. 想象

要谈论耐克的使命宣言，几乎不可能不触及，至少简要介绍一下它的愿景。

耐克的愿景是“千方百计拓展人类潜能”。 这个强有力的声明所描绘的形象是，耐克不会满足于正常，并且会不惜一切代价确保它为客户提供体育界最好的东西。 相反，该公司追求最具活力、最简单但极其高效的设计，并对用户产生显着影响。

根据该准则，耐克的愿景声明围绕三个主要理念展开：改善生活、超越预期和扩展人类潜能。

耐克的这一愿景与公司的使命相辅相成，即为理想的未来设定增长路径。

1.5。 价值观

耐克的价值观包括灵感、创新、世界上每一位运动员、真实性、连通性、可持续性、表现和卓越。 这些价值观的重要性各不相同，它们定义了耐克在追求成为并保持最好的过程中所珍视的东西。

然而，这一切的核心是灵感和创新。 这些基本上是耐克做出的每一个商业决策的驱动力。

耐克强调需要在其员工和整个社区中保持最高的灵感。 该公司强调设计和生产创新驱动的产品，这些产品对所有运动员来说都是真实的和全球可及的。

耐克还重视社区，首先要与所有有助于使公司与众不同的利益相关者建立关系。

要更深入地了解耐克如何将积极性作为其员工、客户和所有利益相关者的指导价值，您可以在此处查看耐克的11 条咒语：www.linkedin.com/pulse/。

1.6. 广告媒体

为了理解耐克的使命宣言，放大广告和媒体也很重要。 耐克活动面向广泛的全球用户，不分年龄、性别或身体健康水平。 这使得耐克服装不仅可以用于健身，还可以作为时尚宣言。

为了吸引顾客，将耐克推广为普通民众和职业运动员都可以信赖的品牌，耐克招募了来自不同种族和种族的人士，其中包括许多著名运动员。

曾出现在耐克广告中的体育界名人（过去和现在）包括：罗纳尔迪尼奥和克里斯蒂亚诺罗纳尔多（足球）、迈克尔乔丹和勒布朗詹姆斯（篮球）以及罗杰费德勒和拉斐尔纳达尔（网球）。

耐克使用职业运动员和宣传体育精神和健康的口号，描绘了一个与成功相关的创新品牌形象。 客户不知不觉地开始将他们的购买与实现伟大的希望联系起来。

2. 创新

耐克之所以能够击败巨头（如匡威和阿迪达斯）并保持在游戏链的顶端，可以归结为它对设计和生产最多才多艺、美观且最终可靠的产品的顽强呼声。

它通过在其专业团队中招募最具创造力的人才来实现这一目标，以在推出任何产品时推动其创新计划。 事实上，耐克的创新之家展示了丰富的人工制品和事实，突出了公司对体育行业创新的承诺。

说到创新，耐克是从跑鞋开始的。 从那里开始，它开始为其他运动设计鞋子，然后进入其他运动服装。

如今，耐克不仅以制造鞋类和服装而闻名，还以生产各种运动和健身器材而闻名。 在这一旅程中，耐克继续优先考虑其产品的可持续性，并探索新的方法来为每个人保持生态系统的清洁。

耐克使命宣言

用他们自己的话说，通过耐克总裁/首席执行官：

“今天，我们正在为新一代重新定义体育运动。 无论是优先考虑心理健康和福祉；……我们正在创新以应对气候变化的挑战——设计具有循环性的产品，为磨损的鞋类和服装赋予新的生命，并在整个行业内开展合作以减少我们的集体足迹。

我们比以往任何时候都更加专注于建立一个多元化、包容性的团队和文化，因为创造我们希望看到的改变始于我们。 通过我们的平台和合作伙伴关系，我们正在激励和授权其他人加入我们，为更公平的未来而努力。”

现在这是围绕耐克使命宣言的创新思维！

3. 运动员——有身体

耐克的使命宣言围绕着一个有趣的概念展开。 耐克相信，只要你有身体，成功就没有障碍—— “如果你有身体，你就是运动员。”

这就是耐克的大胆之处，它希望其社区采用同样的心态。 据他们说，耐克的使命是“为新一代重新定义运动”。

该公司继续突破界限并探索途径，让每个人都可以使用其产品并感受到其影响，无论年龄、性别、健身水平甚至位置如何。

如今，不同运动项目的运动员都有跑鞋和装备； 有服装作为普通人的时尚宣言； 有为残障人士准备的特殊装备和设备。 耐克将不惜一切代价，继续推动可能的前沿。

耐克使命宣言：有身体的运动员

如今，耐克制定了旨在扩大妇女和女孩机会的计划； 他们正在投资青少年体育并解决参与障碍； 和“帮助更多的孩子和社区发现游戏和运动的力量，我们正在努力塑造一个更加平等、积极和包容的未来。”

据Comparably报道，2019 年，耐克与 WNBA 合作推出了“耐克女性”(WIN)，该计划旨在“为退役或即将退役的 WNBA 球员提供充满活力的工作体验。

同年，耐克、匡威、乔丹品牌和迈克尔乔丹联手投资数百万美元，以解决种族不平等问题，并提高美国年轻人的金融知识。

底线：耐克始终坚信“在世界上产生影响的角色和机会”以及打破障碍的承诺。 它通过旨在影响船上每个人的各种无私策略（跨越多个领域）实现了这一承诺。

4. 全球存在

在这一部分中，耐克清楚地表明它是一家希望在全球范围内感受到其存在的公司。

实现这一目标的热情解释了公司的多元化战略，包括针对全球不同运动员的广泛产品。 例如，耐克推出了一项名为Signature Initiatives的计划，旨在培养世界各地的体育人才。

最后的想法

任何机构的成功都始于其使命。 当有明确的目标和明确的路径时，创建独特且可持续的工作文化就变得很容易。

这就是耐克做得非常出色的地方。

耐克使命宣言与公司身份和产品的所有其他组成部分很好地联系在一起：品牌的其他公司声明（愿景、宗旨和价值观）及其品牌身份（名称、徽标和口号），以及其政策、程序和处决。

更值得注意的是，一切都如此巧妙地围绕着一个中心主题——灵感。

可以说，我们可以说，正是这种文化吸引了很多人想为耐克工作，也吸引了很多购买耐克产品的客户。 通过其使命和其他企业目标的演变和有效执行，耐克得以发展并保持其作为运动鞋、服装和设备领先生产商的全球市场地位。

所以，这就是耐克臭名昭著的使命宣言！ 很多人都以此为灵感来编写自己的使命宣言（你也可以！）它满足了伟大使命宣言的技术和情感要求。

现在，给您的问题是：您对耐克的使命宣言有何看法？ 贵公司有使命宣言吗？