运动装改变游戏规则 | Joe Holder，作为高级培训师为耐克创造价值

运动服行业非常独特，其特点是强调社区建设。 品牌依靠品牌大使和有影响力的人来有效地与目标受众建立联系。 这些人有能力与他们的追随者建立强大的联系。 我们不仅指充当品牌大使的名人运动员，还指由于其专注于特定运动实践或专业的专业内容而与消费者有直接联系的小众影响者。

有了这个，我们很高兴推出我们新的“运动服游戏规则改变者” ，我们在其中深入研究了中端和微型大使的世界。 通过这个内容系列，我们每个月都会发现一位独特的体育界大使。 通过他们的故事，我们将探索他们独特的社区参与方式，并揭示不同品牌在合作中采用的成功策略。 如果您是运动服装行业的品牌，这个系列一定会引起您的兴趣。

准备好受到启发并发现令人信服的案例，这些案例也可能成为您战略的“游戏规则改变者”；）。 今天，我们将与耐克大师培训师计划的受人尊敬的成员乔·霍尔德一起开启这个系列，并与这位专家一起了解耐克的营销策略。

了解耐克的整体营销策略

耐克的营销策略证明了它作为运动品牌的成功。 他们战略的一个关键方面是强大的品牌强化。 耐克的广告不仅展示了视觉上吸引人的图形，而且传达了强化品牌使命和愿景的有力信息。 他们的文案简洁而有影响力，其核心信息是鼓舞和赋能全世界的运动员。 标志性的“Just Do It”活动就是例证，它激励个人追求梦想并超越极限。 情感营销在耐克的战略中扮演着重要的角色。 他们的广告唤起一系列情绪，在更深层次上与观众产生共鸣。 耐克捕捉了运动员经历的各个阶段，从痛苦和怀疑到力量、重新投入，以及最终的快乐。 通过描绘运动员的奋斗和胜利，耐克与观众建立了强烈的情感联系，激励他们克服自己的障碍。

多元化和包容性是耐克营销方式不可或缺的一部分。 他们迎合来自不同背景的运动员，包括不同文化、种族、性别和年龄的个人。 耐克的包容性活动确保他们的广告在各种运动中引起广泛运动员的共鸣。 通过与世界各地不同的运动员建立联系，耐克已成为运动服装和鞋类行业值得信赖的品牌。

赞助和代言是耐克战略的另一个重要方面。 在全球范围内与名人和运动员合作可以最大限度地扩大他们的影响力和影响力。 从崭露头角的运动员到成熟的体育偶像，耐克与符合其品牌价值观并激发目标受众的个人合作。

2010 年初，耐克推出了 Nike Training Club (NTC)，这是一款健身应用程序，提供 200 多种免费锻炼和训练计划，旨在帮助个人实现由 Nike Master Trainers 领导的健身目标。 作为 NTC 的一部分，耐克积极参与全球运动员的赞助和代言活动。 通过与新兴人才和成熟的体育偶像合作，耐克扩大了影响范围并利用了这些人的影响力。 这些与符合耐克品牌价值观的运动员的合作有助于激发他们的目标受众，并加强该品牌与卓越运动的联系。

Joe Holder，与耐克一起提升运动装的宣传

深入探讨耐克的影响者策略

通过利用我们的专有算法，媒体影响值 (MIV)，该算法用于衡量和基准化所有媒体投放的影响，并在选定时期内提及各种声音，我们研究了耐克在 2023 年第一季度如何利用影响者的声音。

下图显示全明星和中级网红是为品牌发布的网红之声的最大代表。 在 2023 年第一季度，全明星影响者为品牌创造了 4000 万美元的 MIV，有 738 位不同的影响者发布了关于该品牌的帖子，紧随其后的是中级影响者，他们通过 2.33K 不同的影响者创造了 3600 万美元的 MIV。 由于全明星和中级影响者的影响力和影响力，耐克能够扩大其品牌信息并与广泛的受众建立联系。

有趣的是，超级网红在扩大耐克的品牌信息方面也发挥了重要作用。 凭借 1.02K 不同的影响者，这一层在 MIV 中产生了 3440 万美元，这恰恰显示了他们的内容在多大程度上引起了观众的共鸣。

Joe Holder，健身和有氧运动大师

乔·霍尔德 (Joe Holder) 是 NTC 内的名人健身教练和耐克大师级教练，以其将品牌与多元化和小众受众联系起来的能力而闻名。 凭借令人印象深刻的在线影响力和 Instagram 上 145K 的忠实粉丝，他是 Ocho 系统（“一个人可以帮助他人”的首字母缩写词）的创造者，该系统体现了他的整体健康方法。 这个全面的协议结合了有效的锻炼、注意营养和积极思考，以促进整体健康。

除了他著名的客户之外，数以百万计的人通过他的大师班寻求乔的专业知识，他在其中提供有关健身、营养和健康的宝贵指导。 作为 System of Service 的联合创始人，他与品牌和当地慈善机构合作，建立有影响力的服务机会。 值得注意的是，他与耐克的合作伙伴关系涉及为有需要的人翻新运动鞋的举措，展示了他对改变现状的承诺。

Joe Holder 的有影响力的内容制作策略：营销视角

在内容制作领域， Joe Holder 展示了一种战略性且有影响力的方法，与他合作的品牌的营销目标相一致。 在这里，我们深入研究了 Joe 所采用的特定渠道、内容格式和专业活动，以最大限度地提高影响力、参与度并进一步加强他作为有影响力的健身和有氧运动专家的声音。

多渠道存在： Joe Holder 利用各种数字平台来扩大他的内容并扩大他的受众。 他在 Instagram、YouTube 和他的社区平台 Exercise Snacks 上保持活跃。 这种多渠道方法使他能够接触不同的用户人口统计数据并迎合不同的内容消费偏好。

无缝品牌标签集成： Joe Holder 与品牌合作的方式是将它们无缝集成到他的内容中，同时保持真实性。 他没有公开宣传品牌，而是通过植入式广告或品牌整合巧妙地将它们融入自己的视频中，以自然且非侵入性的方式展示它们。 这种方法有助于他在受众中保持信誉，同时与合作品牌的营销目标保持一致。

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视频内容：视频在 Joe 的内容策略中扮演着核心角色。 通过他的 YouTube 频道，他分享了范围广泛的健身、营养和健康相关视频。 其中包括日常锻炼、锻炼教程、励志演讲、烹饪示范和行业专家访谈。 通过提供多种视频格式，Joe 确保他的内容对他的目标受众保持吸引力、信息量和吸引力。 至于 Instagram，Joe Holder 使用 reels 功能来展示短视频内容。 通过卷轴，他提供了他的健身习惯、采访亮点和引人入胜的片段，以传达他的专业知识并吸引他的追随者。

思想领导活动： Joe Holder 利用思想领导活动来巩固他作为健身和有氧运动专家的地位。 通过与媒体的战略采访和合作，他分享专家的意见和见解，使自己成为值得信赖的权威。 他与 GQ 合作，撰写文章和专题报道，将他的影响力扩大到更广泛的受众。 这些思想领导力活动与营销目标相一致，提升了乔的品牌并使他合作的品牌受益。

以耐克为中心的内容：Joe Holder 的方法

Joe Holder 是一位足智多谋的 Nike 多元化内容制作人，包括战略和有机方法。 他为品牌创作的内容覆盖了各种平台，包括社交媒体视频内容、耐克大师培训计划系列，以及耐克从乔的思想领导力内容中获得的有机提及。 通过这次合作，耐克有效地利用了乔的专业知识和影响力，与他们的社区建立了更深层次的联系。

Joe 的内容策略的一个方面涉及创建引人入胜的社交媒体视频内容，突出耐克的特色。 无论是展示他的健身计划还是提供有价值的建议，Joe都在他的 Instagram 和 YouTube 视频中策略性地标记了耐克，在他的专业知识和他自己的媒体向耐克提供的价值之间建立了直接联系。

Joe 与 Nike 合作的另一个重要组成部分是 Nike Master Trainer Program 系列。 通过这个项目，乔利用他的专业知识和见解来帮助教育和激励健身爱好者。 通过与乔的权威声音保持一致，耐克将自己定位为一个优先考虑卓越并促进高性能健身训练的品牌。

除了 Joe Holder 自己的内容渠道外，耐克还通过利用他在媒体采访中的存在来最大限度地提高品牌知名度和影响力。 作为耐克大使，乔在健身和有氧运动方面的专长在这些采访中经常被强调，为耐克提高品牌知名度提供了强有力的策略。 鉴于 Joe 作为其所在领域的权威而享有盛誉，文章或访谈中提及或提及他的任何特征都始终包括对 Nike 的提及。 这种战略方法让耐克受益于乔的影响力人物形象的曝光和关联，有效地利用他作为中层影响者的地位来提高他们自己的知名度并与更广泛的受众建立联系。 通过利用 Joe 的专业知识和广泛的媒体影响力，Nike 成功地提高了品牌知名度，并通过与 Joe Holder 等有影响力的中层人物建立有价值的合作伙伴关系，在健身和健康领域建立了强大的影响力。 为了更好地了解 Holder 对 Nike Online 产生的影响，我们使用了我们专有算法的媒体影响值 (MIV)。 在过去的 3 个月中，Holder 通过在线提及 21 篇来自全球出版物（包括 Ebony、Elle Mexico、Men's Journal 等）的文章，为 Nike 创造了 36,000 美元的 MIV。

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运动服装品牌利用思想领袖的最佳实践

1.确定合适的思想领袖：

选择与品牌价值和目标受众一致的个人至关重要。 品牌应该寻找不仅受欢迎或有影响力，而且分享品牌价值并与目标受众产生共鸣的思想领袖。 例如，Nike 能够识别出 Joe Holder，他的个人经历和 Ocho System 的开发与 Nike 的“Just Do It”座右铭保持一致。 此外，利用 Joe 的专业知识和广泛的媒体影响力对于耐克在健身和健康领域建立强大影响力至关重要。 通过利用乔自己的个人专业知识，耐克能够有效地展示其品牌在行业中的权威。

2.培养真实的关系：

与与品牌有真正联系的思想领袖建立真正的关系很重要。 对于品牌而言，在社交媒体上与他们互动，在他们的活动或活动中展示他们，或与他们合作创建内容是实现这一目标的一种方式。 例如，耐克在他们的几个活动中邀请了 Joe Holder，包括由 Virgil Abloh 在名为“建筑”的活动中设计的 Off-White c/o Virgil Abloh x Nike Blazer Low 运动鞋，以促进不同的观点、专业知识和亚文化，以促进超越限制。 这些合作不仅支持了 Holder 的个人品牌和 Ocho System，还巩固了他与耐克之间真诚互利的关系。

3.利用他们的影响力：

可以利用思想领袖的影响力来推动参与并建立品牌自己的社区。 品牌可以与思想领袖合作，共同创造产品、举办活动或挑战，或生成用户生成的内容。 耐克利用乔·霍尔德的影响力和他忠实的运动服社区来推动参与，例如与他合作创建独家内容并分享他在专业座谈会或媒体文章中为耐克辩护的个人经历。

4.通过活动或活动发挥创意：

围绕与品牌价值一致的特定主题标签发起活动、创建社交媒体挑战或与战略人员合作以扩大信息是品牌在活动或活动中发挥创意的一些方式。 例如，耐克将乔作为耐克大师培训计划的一部分加入，进一步加强了霍尔德和耐克之间的真实联系，同时使耐克能够利用他在追随者中的影响力和信誉。

总的来说，通过与 Joe Holder 的合作，Nike 有效地利用了他多样化的内容制作来加强他们与社区的联系。 通过利用乔的专业知识、影响力和思想领导力，耐克与健身行业值得信赖的权威保持一致，可以有效地吸引目标受众，培养品牌忠诚度并推动持续成功

要了解有关运动服装行业的更多信息以及运动服装品牌如何利用像 Joe Holder 这样的思想领袖，请下载我们的最新报告：Launchmetrics 的 Sportswear Insights

运动装洞察：一份关于该行业全球状况的报告

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