永远改变 SEO 的 2 件大事 — SMX 和 Pubcon 的 SEO 新变化

数字营销人员和 SEO 业内人士需要出色的内容，因为他们有限的博客阅读带宽。 因此，对于想要直接了解最新游戏规则改变者核心的 SEO，我们提供我们的拙见，即在上个月的 SMX East 和 Pubcon Las Vegas 会议期间，有两颗大彗星从天而降，信号永远改变 SEO 格局：

• 机器学习算法根据搜索者行为反馈对内容进行排名
• 预测性搜索在搜索者询问之前为他们提供内容

这是您直接从 SMX East 和 Pubcon Las Vegas了解 SEO 新功能的前排座位。

SEO 如何针对正在学习的算法进行优化

本周，谷歌确认人工智能系统RankBrain是排名算法中第三个最重要的信号——这是机器学习在谷歌实时结果中发挥作用的保证。

什么是机器学习？ 机器学习是计算机自学的地方。 计算机不是遵循定义的编程或通过人工干预学习，而是通过收集和解释数据来学习。

数字营销软件公司 Moz 的创始人 Rand Fishkin 本月在 Pubcon 的舞台上描绘了搜索引擎优化的未来。 借助机器学习，对结果进行排名的计算机程序将使用搜索者的反馈作为排名信号。 他建议 SEO 优化搜索者与网页和结果的交互。

到目前为止，我们大多数人一直在优化 SEO 的传统元素——关键词定位、质量、唯一性和片段优化。 现在由机器学习提供支持的算法理论上允许谷歌使用不在页面和网络上的信号来提升 SERP 中的网站，而是来自搜索者与结果交互时的信号。 较高的相对点击率、任务完成的迹象以及长按与短按都是 Fishkin 所说的“搜索者输出”信号。 后者的一个示例（长点击与短点击）：如果搜索者快速点击返回结果页面，则表明结果不佳，如果这种情况发生的次数足够多，算法将停止将此结果作为查询匹配项包含在内。

优化器可以做什么：搜索器输出信号

Fishkin 在 Pubcon 的主题演讲中说，SEO 需要开始针对一系列新因素进行优化。 那么这些新因素是什么？ “搜索者输出”，SEO的新元素包括：

• 长短点击率
• 相对点击率与其他结果
• 进行其他相关搜索的搜索者的比率
• 共享/放大率与其他结果
• 跨域用户参与度指标
• 页面上的用户参与度指标（如何？通过使用 Chrome 和 Android）

对于定义的搜索器输出以及如何优化它们的提示，请阅读我们对 Pubcon 的“两种算法世界中的 SEO”的报道。

预测预测搜索的影响

预测搜索 (PS) 技术正在迅速发展。 您是否在智能手机上收到通知，在当前交通繁忙的情况下开车回家需要 20 分钟？ 这就是实际的预测搜索——搜索前的相关通知。 Google Now 和 Cortana 是处于预测搜索前沿的虚拟助手应用程序。

什么是预测搜索？ 预测性搜索是指联网设备向用户提供与其当前情况和兴趣相关的信息，通常是在用户提出要求之前。 用户的个人行为模式、地点、时间、移动速度，当然还有用户询问信息，都是预测搜索的因素。

Cindy Krum 在 SMX East 上的演讲“Google Now、Microsoft Cortana 和预测搜索世界”是了解用于预测搜索的信号背景的最佳起点，我们在日常生活中看到了预测搜索，以及预测搜索将如何改变 SEO。

请注意，预测搜索与手机和计算机以外的互联网连接设备（如可穿戴设备）密切相关。 随着越来越多的不带键盘的互联网连接设备进入市场，语音搜索和“在你询问之前提供”信息变得必要。

使用 Google 即时进行预测搜索

当然，如果您是 Google Now 或 Cortana 用户，您可能熟悉预测搜索。 Google Now 是 Google 的预测搜索应用程序，它使用“卡片”格式向用户显示他们可能会在搜索之前发现有用的信息。

Google Now 跨设备（手机、平板电脑、计算机、电视、智能手表）收集登录用户的在线历史记录。 它考虑了用户的当前状况，包括位置、日期、时间甚至速度（你在上班的路上吗？）。 如果它从您的 GPS 位置感应到您不在城里，Google Now 会为您提供当地天气、附近景点和交通信息。

您来自每个Google 应用程序（包括 Gmail、Google 日历、Google 地图、Google Play、Google Plus、Google Hangouts、YouTube、Google 新闻）的数据用于汇总您的兴趣的完整视图，以便 Google Now 可以提供：会议通知、提醒、您想阅读的新闻报道、即将到来的旅行通知、天气、交通和备用路线、电视节目和附近的活动。 该列表每天都在增长。

优化器可以做什么：语音搜索 SEO、速度和应用索引

在她的演讲中，Krum 提供了一种可能的探索途径，可以让您的企业进入用户的 Google Now 结果：Google Now 的电子邮件标记。

Google 的 Gary Illyes 在 Pubcon Las Vegas 的主题演讲中解释说，Google Now 的创建部分是为了满足千禧一代“急需”和“不耐烦”的期望。 他提供了有关如何为这一代人提供内容的技巧，这些内容将使他们“感到特别”并“让他们的生活更轻松”。 阅读 Illyes 主题演讲的实时博客，了解创建与千禧一代建立忠诚度的内容的注意事项。

与 Google Now 一起，Illyes 谈到了其他 Google 产品，这些产品揭示了当今搜索的发展方向和发展方向。

Illyes 谈到了语音搜索以及它如何解释与之前的问题相关的一系列问题（埃菲尔铁塔在哪里？它有多高？）。 对于 SEO，语音搜索优化是一种技术性和新兴实践，包括直接答案优化和开发深厚的内容专业知识。

Illyes 解释说，搜索现在是位置感知的。 他举了一个例子：你可以站在餐厅前，通过手机询问“营业时间是几点？”来了解营业时间。 请记住，您不必告诉手机您正在谈论的是哪家餐厅，因为它会根据您的位置知道。 通过积极主动的本地 SEO，确保 Google 对您的实体营业地点有明确和积极的信号。

Illyes 还向观众介绍了Accelerated Mobile Pages (AMP) 。 Accelerated Mobile Pages Project 是一个全新的开源框架，用于构建可跨移动设备无缝运行的高性能、轻量级网站。 AMP 旨在为移动网络提供更快、用户友好的体验。 调查 AMP 标准是否应该在您的下一个开发周期中。

Illyes 和 Krum 都谈到了应用索引，以及 Google 如何无缝集成和打开应用结果。 有关移动应用程序索引和深度链接的起点，请参阅我们的 SMX East 报告“为什么应用程序深度链接是下一件大事”。

新的搜索引擎优化

搜索引擎优化行业一直处于技术发展的前列。 我们处于机器学习算法因素和互联网连接设备的前沿，在您要求之前为您提供内容。 准备好适应了吗？