Netflix 商业模式 2021：Netflix 的商业模式是否可持续？

事实上，没有人不熟悉Netflix——美国的视频流媒体平台。 作为一家 DVD 租赁提供商，Netflix 现在覆盖全球，拥有的订户数量超过了所有其他流媒体服务的总和。

成功的背后是Netflix商业模式的转变。 本文将帮助您部分解释和了解更多有关这种惊人增长的信息。

Netflix 简介

Netflix, Inc.已成为有史以来最成功的娱乐公司之一。 Netflix, Inc. 最初成立于 1998 年，通过标准电子邮件系统发送电影、节目、视频游戏和其他通信形式的物理副本为客户提供服务。

通过技术的快速变化，Netflix 改变了其商业模式并呈指数级增长。 他们已经从实体版本转变为让客户随时随地流式传输他们喜爱的内容。

如今，该平台已经发展了流媒体技术，增强和改善了 Netflix 的整体业务结构和收入。 该平台为观众提供了通过使用软件应用程序流式传输和观看各种电视节目、电影、纪录片等的能力。

自从 Netflix 将其定位转向流媒体以来，它已成为全球收入第七大互联网公司。 以下是涵盖 Netflix 商业画布模型及其核心运营规范的概述。

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关于 Netflix 的快速事实和统计数据

• 该公司于 1998 年开始通过邮寄方式出租 DVD。
• Netflix 在 2005 年达到了 400 万订户。
• 2007 年，Netflix 推出了在线视频流。
• Netflix 于 2009 年出现在 PS3 和智能电视上
• 2013 年，Netflix 发布了其前三部原创剧集《纸牌屋》、《铁杉树林》和《橙色是新黑人》。
• 截至 2016 年，除了少数几个国家，Netflix 已在全球范围内可用。
• 2017 年，Netflix 凭借《白盔》在最佳纪录片短片类别中获得了首个奥斯卡奖。
• 2018 年，Netflix 在艾美奖提名中正式击败 HBO 连续 17 年。
• Netflix 在 2019 年的收入超过了 $20B。
• 2020 年第二季度，Netflix 总收入超过 61.4 亿美元，比 2019 年同期增长 13% 以上，预示着 Netflix 又一个成功的一年。

Netflix的商业模式：从租借DVD到订阅模式

Netflix最初的商业模式

Netflix 的第一个运营模式是让客户通过在线选择来租用视频，然后通过邮寄方式将其直接运送到他们的地址。 1998 年，Netflix 开始出租 DVD。

在美国，该公司为 DVD 租赁服务提供固定的月费。 订阅者创建一个列表来租借电影。 电影仅通过美国邮政服务从区域存储库分发。 订阅者可以根据需要保留租用的光盘，但每个订阅者可以同时拥有的光盘数量是有限制的。 要租用新光盘，登记者必须通过回信信封退回之前的光盘。 收到后，Netflix 会发送订阅者租借列表中的下一张可用光盘。

从租借 DVD 到订阅模式

一年后，Netflix 从租用 DVD 转为在线订阅，并按月付费。 此举为客户创造了很多便利，完全降低了费用，简化了业务的管理和运营。

自 1999 年推出月度订阅模式以来，Netflix 第一年的订阅人数已达到 239,000 名，并在 2003 年迅速达到 100 万订阅人数。Netflix 目前每年产生约 150 亿美元的收入，拥有来自 190 多个国家的 1.25 亿付费会员。

Netflix 的指数级增长可归因于以下主要趋势：

• 技术：可用于许多平台、网站、电视应用程序、移动应用程序。
• 舒适：能够在最方便的时候观看自己喜欢的节目
• 订阅：结构简单，月费低；
• 数据驱动：用于创建符合个人喜好的推荐。

Netflix 的商业模式如何运作？

Netflix 提供三种简单的订阅类型：

• 基本套餐收费 7,99 欧元/月，不能观看高清画质，不能同时观看多台设备。
• 收费标准套餐为每月 11,99 欧元，观看高清质量并同时观看两台设备。
• 收费为 15,99 欧元/月的高级套餐，可同时在 4 台设备上观看高清和超高清画质。

通过这 3 种订阅，您可以访问全球所有类型的电视节目和电影。

此外，Netflix 有3 个业务部门：

• 国际流媒体：向 190 个国家/地区的美国以外的会员提供与流媒体内容相关的服务的月度会员费收入。
• 国内流媒体：向美国会员提供流媒体内容相关服务的月会员费收入
• 国内 DVD ：仅由邮寄 DVD 组成的服务的月会员费收入。

Netflix 的总收入从 2016 年的 88 亿美元增长 78% 至 2018 年的 158 亿美元，预计在短短 2 年内将增长约 50% 至 232 亿美元。

两年内收入增长约 92 亿美元，主要得益于 (1) 国际流媒体部门约 65 亿美元的贡献，以及 (2) 国内流媒体部门约 29 亿美元的贡献，部分被 DVD 收入下降所抵消。

(A) 未来两年来自国际流媒体的收入将增长 50% 以上（约 64 亿美元）

尽管月费有所增长，但 Netflix 继续吸引越来越多的国际用户。

由于苹果和迪士尼的直接面向消费者的流媒体产品可能会进入市场，因此 2020 年用户的增长率似乎相对较快，而 2021 年的增长速度则较慢。

• 由于会员人数的增加，国际流媒体收入从 2016 年的约 30 亿美元增长了两倍至 2019 年的 106 亿美元。
• 预计未来两年收入可能增长 60%，到 2021 年达到 171 亿美元，这得益于其原创内容创作，尽管竞争日益激烈，但肯定会增加更多订阅者。

(B) 未来两年国内流媒体收入将增加约 28 亿美元

该公司在 2016 年至 2019 年期间增加了超过 1500 万订户。由于 COVID-19 的影响，预计订户数量将在 2020 年急剧增加，然后由于定价变化和更多竞争对手在 2021 年开始缓慢下降。

• 在会员增长的推动下，国内流媒体收入从 2016 年的 50 亿美元增加到 2019 年的约 90 亿美元。
• 由于费用/订户增加，预计 2021 年收入将增长 30% 以上，达到约 120 亿美元。 例如，Netflix 在 2019 财年初提高了在美国和一些拉丁美洲国家的价格。标准计划（两个高清流）从每月 10.99 美元增加到 12.99 美元； 高级计划（最多四个超高清流）从每月 13.99 美元增加到 15.99 美元； 基本计划（带有单个非高清流）首次从每月 7.99 美元增加到 8.99 美元。
• 国内流媒体销售对总收入的贡献可能会从 2019 年的 46% 下降到 2021 年的约 42%。

Netflix 盈利吗？

Netflix 一直表现良好，其净利润增长了 6 倍，从 2014 年的 3 亿美元左右增长到 2019 年的 19 亿美元。此外，它一直在烧钱，自由现金流从 2014 年的 -1 亿美元下降到 2019 年的 -33 亿美元。

这两个统计数据之间的差异可以通过 Netflix 对其内容投资的核算方式来解释，即每年在其损益表中仅支出一部分内容。 Netflix 在内容上的支出增长迅速，从 2017 年的约 90 亿美元增长到 2019 年的 145 亿美元。内容的摊销较低，同期从约 60 亿美元增长到 90 亿美元。 据 Netflix 称，大约 90% 的节目价值在首映后的四年内被消耗掉。

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包起来

2000 年，百视达被提议以 5000 万美元的价格收购 Netflix 及其所有资产。 如今，Netflix 的市值为 1550 亿美元。 通过强大的技术策略和可访问性创新，Netflixed 成功地积极提升了客户体验，并成为最大的互联网公司之一。