自然语言处理、主题建模和 SEO
已发表: 2019-01-08SEO战略和营销的新时代
传统上，搜索引擎优化专注于围绕一组严格的关键字或搜索词组优化内容。 这些术语战略性地放置在标题、图像和元数据等内容中，以帮助提高搜索引擎的排名。
虽然从操作的角度来看，这种方法易于理解和可扩展，但依靠这种严格的策略可以为 SEO 团队留下很多价值。
这种策略不仅否定了上下文细微差别的重要性，而且还意味着随着搜索引擎根据自然语言处理中使用的主题建模和语言系统解释内容，您的内容将在在线排名中下降。
什么是自然语言处理 (NLP)？
每次有人在 Google 中输入内容时，他们都是在问一个问题。 为特定搜索查询提供带有答案的相关内容符合 Google 的最大利益，这意味着作为 SEO，我们应该尽我们所能根据客户的需求以及 Google 如何解释网络上的内容来优化我们的内容。
自然语言处理 (NLP) 是解析文本以查找单词、表达和单词含义之间的关系以更好地理解所询问的内容的复杂过程。
NLP 有超过 11 个重要组成部分，每种方法都可能被 Google 和 Bing 等搜索引擎以不同的方式用于对世界各地的信息进行分类。
虽然 NLP 的不同组成部分看起来势不可挡，但您现在可以开始采取行动来改进您的内容，以便在网上找到。
1. 在您的内容中连接问题和答案
为 NLP 优化内容应该从简单的句子结构开始，并专注于为您的受众提供简洁的信息。 您应该始终尝试提交人们提出的确切问题以及相关答案，因为人们会将这些问题输入搜索引擎。
2.使用简单的句子结构
谷歌“抓取”你网站上的内容，以找到人们在搜索引擎中输入内容时所寻找的问题的最佳信息。 如果您的句子结构过于复杂，那么您可能会冒着 Google 无法在您的内容中的单词或想法之间创建清晰链接的风险。
3. 保持句子简短
SEO 社区中的许多人都同意，长篇内容的排名往往比短篇内容好，因此一些 SEO 认为较长的内容总是比很少的内容好。 然而，他们没有意识到，重要的不是材料的长度，而是内容的质量。
一些撰稿人会拐弯抹角地试图扩大他们的内容，但这样做会使谷歌和他们的读者更难找到他们正在寻找的答案。 这意味着您应该保持内容的重点，将内容组织到相关的组中（例如内容孤岛），并且始终为人们而不是搜索引擎写作。
4. 使内容易于理解
Google 和 Bing 拥有数千名工程师和心理学家，他们致力于改进他们的算法，以根据搜索查询对最佳内容进行分类和提供。 随着搜索引擎算法的不断发展，您应该尽一切努力提供最简单的答案。
这不仅可以帮助您的读者消费您的内容，而且这种方法还可以帮助搜索引擎理解您的内容。 此外，如果您提供快速且易于理解的准确答案，您将更有可能出现在精选片段和语音搜索结果中。
5.使用页面搜索引擎优化策略来传达意义
大多数 SEO 撰稿人已经知道页面 SEO 对内容排名的重要性，但是随着 NLP 继续影响搜索引擎结果，这种“老派”的 SEO 方法将比以往任何时候都更加重要。
[案例研究] 通过页面 SEO 推动新市场的增长
阅读案例研究您可以使用不同的策略来放大内容的语义含义，以传达 NLP 理解的额外意义，例如：
- 标题：使用 H1、H2 和 H3 标签将您的内容划分为逻辑部分。 这些可以帮助您的读者和搜索引擎了解思想转换发生的位置。
- 建立关系：您可以使用副标题来表示不同的小组想法。 这些父子关系有助于 NLP 将思想和主题联系在一起。
- 创建列表：列表有助于快速轻松地组织信息。 列表不仅可以分解内容块，而且还可以轻松地被搜索引擎扫描，并有助于提高您在精选片段中展示的机会。
- 单词放置：搜索引擎使用不同的公式来理解内容，NLP 在为想法构建上下文时会考虑单词和句子与其他单词和短语的关系。
现在我们对自然语言处理是什么以及如何为 SEO 的未来优化内容有了基本的了解，我们应该看看 SEO 如何通过主题建模扩展这些策略。
使用主题建模来指导 SEO 工作
人类交流遵循一套非常复杂的规则，这些规则基于社会和文化规范。
虽然没有算法可以考虑所有变量来帮助为特定问题和搜索查询提供完美的内容，但最近的研究表明，有可靠的指标表明，GoogleBot 会优先考虑具有语义分组的内容和组织成主题集群的网站。
主题建模是一个很棒的概念，我们今天无法深入探讨这个想法。 但是，您可以阅读马里兰大学出色的研究论文，了解更多有关此策略的信息。
如果您没有时间阅读这篇文章，简而言之，主题模型是静态框架，可帮助消费者（和搜索引擎机器人）理解大量文档，并在该集合中的每条记录中处理主题。
这种 SEO 方法听起来很复杂，实际上，如何实现目标需要考虑很多变量，但我们每天都在经历这个过程。 无论我们是将乐高积木组织成一堆相关的积木，还是按人脸组织相册中的照片，SEO 中的主题建模只是这些概念在 Internet 上的更大版本。
虽然我们无法直接测试假设，但我们可以使用我们对主题建模、人类交流和 Google 目标的了解来了解主题模型的好处。 您可以通过技术 SEO 和内容创建工作来实现这一点。
专注于技术搜索引擎优化：
- 提高速度以提供快速且相关的结果。
- 让 GoogleBot 更容易抓取您网站上的内容，并通过算法更快地解释。
专注于内容创作：
- 创建更深入的内容来解决客户的问题和需求。
- 围绕您网站上的核心主题开发更广泛的足迹。
主题建模对 SEO 内容和作者意味着什么？
适应不断变化的 SEO 和内容营销世界并不容易，您可能会发现将现有内容修改为新系统和搜索引擎算法需要花费大量时间和精力。 但是，并非所有内容都丢失了，因为您可以使用一些技巧使您的内容符合现代标准：
- 优化技术 SEO：查看 Google Search Console 和其他工具，以确定您应该在网站上开始使用的内容的优先级。 您可以构建一种有条不紊的方法来首先更新最重要的页面，而不是在您的网站上猜测或射击。
- 盘点您网站上的每个页面，并为焦点主题、用户意图以及是否需要改进内容组织一个电子表格。
- 在您浏览优先页面时确定主题覆盖范围的差距，以提高您认为对您的业务有价值的主题的深度和覆盖范围。
- 优化页面搜索引擎优化，如标题、介绍性段落，并优化内部链接以增强每个页面的力量。
主题建模和 NLP 将继续在规划、生产和优化内容以在搜索引擎中找到方面发挥重要作用。 随着搜索引擎算法的不断发展，内容营销人员必须了解这些元素将如何以明显和微妙的方式影响在线营销。
如果您想提高您的在线排名并与您的受众互动，那么您需要以自然和合乎逻辑的方式按主题组织内容。 这种类型的营销策略将通过提高您网站上每条内容背后的相关性和影响力来帮助吸引更多合格的客户访问您的网站！