您如何开始原生广告活动？ Taboola 的客座帖子

已发表: 2023-04-06

随着消费者对传统形式的广告越来越抗拒，原生广告已成为营销人员的一种流行形式，他们希望提供更无缝、更少干扰的广告体验，以满足他们的转化率和 CPA 目标。

从财富 500 强品牌到新兴的直接面向消费者的初创公司，各种规模的公司都在为非破坏性广告格式分配更多预算。 在本文中，我们将探讨原生广告的来龙去脉，并就如何开展成功的原生广告活动提供指导。

什么是原生广告？

原生广告是一种无缝融入周围内容的广告形式。 我们的想法是创建与页面内容相结合、融入设计并与平台行为一致的广告，以便观众感觉广告属于那里。 推广的搜索结果、赞助的社交媒体帖子和发布者文章下方的推荐内容是原生广告的热门示例。 有效的原生广告为用户提供与有机搜索结果和用户生成的社交媒体帖子相同的价值。

哪些广告是原生广告，它们看起来像什么？

原生广告很可能看起来就像它周围的所有其他文章和内容片段。 例如，社交媒体上的原生广告可以直接融入社交信息流中。 它们可能只是通过“赞助”或“推广”免责声明来区分。 同时，开放网络上的原生广告将采用发布商页面上赞助内容推荐的形式。

为什么原生广告有效？

传统横幅广告只会扰乱用户体验，而原生广告则适合这种体验。 通过在开放网络上投放原生广告，品牌可以从“新闻信任光环”中获益——也就是说，他们仅通过将广告与受信任的发布商内容一起投放而获得信任。

原生广告渠道

原生广告贯穿三个渠道：

  1. 搜索——像谷歌和雅虎这样的搜索引擎通过他们赞助的搜索结果开创了一种全新的“本地”形式。
  2. 社交——Facebook 和 Instagram 等社交网络推广了原生信息流和轮播广告格式。
  3. 开放网络——像 Taboola 这样的内容推荐平台为个性化内容推荐提供支持，并在流行的出版商网站上投放原生广告。

谁从原生广告中获益？

原生广告的优势涵盖三类：

  1. 广告商——当人们已经在消费内容并乐于发现新事物时，广告商使用原生广告在极具影响力的时刻吸引受众。 这些活动可以最大限度地提高广告支出，并围绕高水平的品牌知名度以及漏斗下的销售线索和销售推动目标。
  2. 出版商——出版商已将原生广告视为跨平台和设备内容货币化不可或缺的工具。 原生广告在不牺牲整体用户体验的情况下吸引人们的注意力，将用户吸引到视频、赞助内容、微型网站等高价值页面。
  3. 用户– 原生广告避免了弹出式广告或前置广告的破坏性陷阱，支持与用户进行更尊重的交易，让人们可以按照自己的方式发现并参与他们可能喜欢的品牌内容。

如何选择合适的原生广告平台

启动成功的原生广告策略有很多步骤。 您必须构建您的创意资产、设置您的出价、定位合适的受众、寻找分发站点并衡量效果。

好消息是广告商可以使用原生广告平台来自动化和优化这些流程，从而节省时间并最大化结果。

选择合适的平台时需要考虑几个因素：

  1. 成本——你能在平台上达到你的 CPA 目标吗？
  2. 规模——该平台在您的目标地区覆盖了多少用户？ 您能否在实现转化目标的同时扩展您的广告系列？
  3. 网络质量——该平台目前部署在哪些类型的网站上？ 能否带来优质流量？
  4. 跟踪——平台是否提供对关键绩效指标的透明访问？ （例如点击率、每次转化费用）
  5. 品牌安全——平台能否确保您的广告与品牌安全内容一起在合适的环境中共享？
  6. 服务——使用这个平台和管理活动有多容易？ 它是否提供实际的账户管理服务？

Taboola作为最大的开放式网络原生广告平台，为广告商提供了以上所有。 我们的网络包括超过 9,000 家优质的、经过审查的出版商，包括今日美国、天气频道、NBC、MSN、商业内幕和彭博社。 每月浏览量超过 500,000 次的出版商可以与 Taboola 合作，以赞助内容和视频的形式投放 CPC 原生广告。

Taboola 还提供大规模服务，每月有 4000 亿条内容推荐，覆盖全球 5 亿日活跃用户。 广告商可以使用上下文定位工具、人口统计细分和现成的受众细分来接触该网络中的客户。 他们可以放心，他们的广告是在合适的内容旁边分享的。 这是因为 Taboola 集成了品牌安全领域的领先专家，例如 DoubleVerify、Integral Ad Science 和 IAB Tech Lab。

如何在 Taboola 上开展原生广告活动

启动一个成功的原生广告活动包括选择您的活动目标、确定您的目标受众、选择您的分发平台、构建定制的创意资产、设置预算和衡量效果。 按照以下步骤使用 Taboola 启动您的原生广告活动：

  1. 打开您的 Taboola Ads 控制面板并点击+Create ，然后选择Campaign 。
  2. 在适当的字段中添加您的广告系列名称和品牌文字。
  3. 选择您的营销目标，例如潜在客户生成、网站参与度或在线购买。
  4. 在您想要的时间范围内安排您的活动。
  5. 选择您的位置、平台和设备定位首选项。 例如，您可能希望通过移动设备覆盖某些城市的客户。
  6. 选择您的品牌安全设置和发布者黑名单。
  7. 确定您希望如何定位您的受众，例如按背景或人口统计。 您还可以创建最佳客户的相似受众并压制现有客户。
  8. 根据每次点击费用模型设置出价和预算。 您可以使用 SmartBid 自动调整您的出价以实现某些目标，例如转化次数和每次转化费用。
  9. 上传您的创意资产，例如您的缩略图、标题、CTA 和着陆页 URL。
  10. 提交您的活动以供审查和批准。
  11. 运行您的广告系列。 继续衡量结果并测试新策略以帮助优化性能。

原生广告示例

在你开始你的第一个原生广告活动之前，它可以帮助你从已经使用这种格式取得成功的品牌那里收集灵感。 在这里，我们将分享本地广告商的三个案例研究，他们使用创新策略来提高知名度、产生点击并推动开放网络上的购买。

阿迪达斯为新鞋类带来点击

领先的运动服饰品牌阿迪达斯使用原生广告来推广其全新的 BOOST 技术产品。 他们在优质出版商网站上制作并分享了内容丰富的视频，向消费者介绍新技术并激发他们了解更多信息。

通过这种原生广告活动，阿迪达斯能够将点击率提高 50%、传播新产品的知名度并推动销售。

Bombfell 提高了移动转化率

Bombfell 是一家男士个人造型服务公司，希望将其影响范围扩大到社交和搜索渠道之外。 因此，他们使用自有内容制作原生广告，并在领先的发布商网站上投放。

通过扩展到原生广告，Bombfell 将移动转化率提高了 960%，将网站流量提高了 48%。

索尼影业让人们看电影

当 Sony Pictures Entertainment (SPE) 想要提高泰国即将上映的电影的知名度和票房时，他们转向了原生广告。 具体而言，该工作室宣传了《鸡皮疙瘩：万圣节闹鬼》 、 《蜘蛛侠平行宇宙》和《毒液》的电影预告片，在平板电脑和移动设备上吸引了广大观众。

结果，SPE Thailand 带来了超过 400,000 次展示和 194,000 次完整视频观看。

莉莉的厨房产生了数百万的视频观看次数

Lily's Kitchen 是一家天然宠物食品公司，它需要找到新的方式来吸引英国的宠物爱好者。 因此，他们在开放网络上发起了一场以宠物为中心的视频活动，在发布商网站上的高影响力展示位置分发广告。

对于 Lily's Kitchen，原生广告系列的视频观看次数超过 1,168,000 次，完成率提高了 14%。

AIG Israel 提高知名度和购买量

AIG 是一家领先的全球保险机构，希望增加以色列对其抵押贷款保险的需求。 因此，他们通过教育视频定位和重新定位相关受众。

在短短 30 天内，该活动就吸引了 400,000 人，并将购买意愿提高了 30%。 最重要的是，AIG Israel 发现，在五个营销渠道中，50% 的购买者是通过这些原生广告开始他们的旅程的。

准备好为您的企业释放原生广告的力量了吗？ 使用 Taboola 开始您的原生广告活动。