原生广告常见问题解答：您应该了解的 10 件事

原生广告是当今最热门的流行语之一。 为什么它如此受欢迎？ 简单的。

原生广告被视为解决在线广告行业许多问题的良药。

例如，它们帮助广告商、出版商和受众避免横幅盲目性的问题。 与通常被访问者忽视的横幅广告不同，原生广告看起来不像传统广告，实际上更受到消费者的关注。

根据研究，网站访问者查看原生广告的频率比展示广告高 53% 。

而且，还有更多您可能不知道的好处。

在这篇文章中，我们将消除您的所有疑虑，并回答有关原生广告的最常见问题。 它是如何完成的、为什么你应该这样做等等。 我们走吧！

什么是原生广告？

原生广告是一种付费媒体，其中广告体验遵循其所处的用户体验的自然形式和功能。 此类广告与有机内容如此紧密地结合在一起，并且与给定平台的行为和设计如此一致，以至于观众感觉广告属于那里。

当您在线购物或在您最喜爱的网站上阅读文章时，您可能已经在不知不觉中看到了这些偷偷摸摸的广告之一。

原生广告和内容营销有什么区别？

在线广告行业的许多人对原生广告和内容营销（也称为品牌内容）之间的区别感到困惑。 有时，这些术语甚至可以互换使用。

虽然这两种策略都有相同的目标，即推广产品和服务，但又不过于咄咄逼人或“推销”，但在方法、成本和交付方面存在显着差异。

主要区别在于内容营销旨在建立长期信任，持续为读者提供价值而不要求任何回报。 然而，在大多数情况下，原生广告努力说服读者在获得这些有价值的内容之前或之后进行购买。

简单来说，原生广告更像是一次约会。 你会喝上一杯好酒，选择一家高档餐厅，或者打扮一下，以留下良好的第一印象。 另一方面，内容营销就像一场婚姻，当你所有的努力变得更大时。

另一个区别是内容营销不产生付费广告费用，而是将所有费用转移到内容制作和管理上。 因此，品牌内容可能需要更长、更持久的活动才能取得成果。

原生广告则恰恰相反。 这种形式需要更大的付费广告费投入，但它不仅可以让广告商接触到更多的受众，而且速度更快。

不确定您想朝哪个方向发展？ 好消息是您实际上不必在两者之间进行选择。 内容营销和原生广告都可以在完整的数字营销策略中发挥重要作用。 它们有效地结合起来，可以为优质客户带来大量优质内容。

原生广告有什么好处？

一次成功的原生广告活动可能会非常有益。 以下是原生广告的五个最重要的优势：

原生广告比传统广告更值得信赖

根据一项研究，近 90% 的 Z 世代、千禧一代和 X 世代的年轻互联网受众更喜欢在线定制内容，包括原生广告，而不是传统广告。 通过使用原生广告，营销人员能够以微妙且令人信服的方式呈现促销内容，为在线用户提供有价值且授权的信息。 因此，满意的客户会以信任和忠诚来回报广告商的这一努力。

原生广告推动千禧一代购买

千禧一代绝对不是一群冲动、自发的购物者。 他们渴望故事和体验，而不是声明和垃圾宣传内容。 由于原生广告是在用户体验范围内投放的，因此它们不会显得具有破坏性或误导性。 根据 IAB 的数据，大约 80% 的千禧一代将信息流原生广告视为一种良好的用户体验，超过 58% 的人认为发布商应将广告限制为仅限原生广告。

原生广告可产生更高的点击率

广告商喜欢原生广告，主要是因为点击率往往比典型广告高得多，更不用说互动性通常更强。 根据 AppNexus 的数据，原生广告的点击率比普通展示广告高 8.8 倍。 为什么？ 原因很简单，横幅广告会中断用户流程，而原生广告的消费方式对于观看者通常的媒体消费来说是自然且直观的。

原生广告是设备响应式的

原生广告位于有机内容中，事实上，它们以同样的方式被消费。 这是一个巨大的优势并节省时间，因为广告商不需要在移动和桌面之间对其广告进行任何特定于平台的更改。 无论客户使用哪种设备，一份广告文案都可以完成这项工作。 这非常重要，尤其是现在移动已成为游戏的主题。

原生广告获得更多分享

最后一件事是，如果做得好，原生广告具有病毒式传播的巨大潜力。 就像编辑内容一样，原生广告往往具有独特的 URL，并且可以轻松地在社交网络或消息应用程序上重新发布。

根据研究，大约 32% 的人会与朋友或家人分享原生广告，而只有 19% 的人会与展示广告分享。 对于广告商和发布商来说，这是一个双赢的局面。 当广告商获得更大的影响力时，发布商获得更多的网站流量。

原生广告适合多少预算？

对于媒体购买者口袋里应该有多少钱才能在原生广告网络上发起活动没有明确的答案。 但有一点是确定的——你需要先投入一些现金（至少 500-1000 美元）来学习和获取数据。

很简单：您的预算越大，您可以对原生广告活动进行的测试就越多。 广告越好，吸引的流量就越优质。

不利的一面是，较小的预算会降低成功的机会。 此外，预算少加上缺乏经验甚至可能导致彻底的灾难。 您可能会损失所有投资的资金，也可能从整个经历中得不到任何教训。

原生广告的阴暗面是什么？

嗯，没有什么是完美的。 以下是一些最大的原生广告挑战：

“这取决于”

原生广告有时可能会让人不知所措，尤其是在刚开始的时候。 哪个优惠最有潜力？ 最好的原生广告网络是什么？ 应该花费多少时间和金钱进行测试？ 空中有很多问题，但答案却很少。

在数字营销领域，您最常听到的答案之一是“这取决于情况”。 通常有很多因素在起作用，一种解决方案并不能解决所有问题。 实践经验是成功的关键。

时间和精力

出色的原生广告设计需要时间和人才来制作。 如果广告商想要成功，他们所有的广告元素都应该真正脱颖而出。 相信我，这是一个真正的游戏规则改变者。 如果没有营销、编码或 Photoshop 技能，创建高转化率的营销活动可能会有点挑战。 嗯，这是可能的，但并非没有动力、耐心和全身心的投入。

质量很重要

一方面，原生广告是一个机会，另一方面也是一个风险，尤其是对于发布商而言。 一旦他们决定在网站上放置原生广告，即使收入增加，流量也可能会下降。 这就是为什么发布商必须关注所展示广告的质量。

为什么？ 如果广告不够好，用户可能会感到沮丧和恼怒，从而导致利率下降。

如果您想更多地了解原生广告的优点、缺点和丑陋的一面，请查看我们最近的一篇文章，并发现这种广告格式的所有秘密。

最流行的原生广告格式是什么？

与其他形式的广告类似，原生广告有多种格式。 最常见的类型是：

信息流广告

信息流广告是放置在编辑内容之间的原生广告单元，类似于网站环境，并且不会破坏用户的流程。 他们不会向观众大喊竞选口号，而是让读者很自然地查阅。 您可能已经注意到 Facebook、Twitter、Linkedin 或其他社交媒体平台上有许多信息流广告。

应用内广告

应用内原生广告格式构成了应用盈利生态系统的重要组成部分。 根据研究，移动原生广告的观看频率可能是横幅广告的三倍。 此类广告融入了底层应用程序环境的外观和感觉，因此被视为受欢迎的推荐、建议或想法。

内容推荐

这些广告单元也称​​为内容发现广告或内容推荐小部件。 在大多数情况下，此类广告可以在给定发布商网站的底部找到，巧妙地模仿来自网页的真实推荐。 这些小部件通常被标记为“为您推荐”、“您可能喜欢”、“您可能错过了”或“来自网络”。

赞助广告

赞助广告（或付费品牌、赞助/自定义内容）通常由发布商为了品牌利益而制作。 因此，内容本身是原生广告购买的一部分，可以通过信息流广告或内容发现广告进行推广。 您可能在《纽约时报》、《商业内幕》或其他著名新闻门户网站上看到过一些赞助内容的示例。

电子邮件小部件

电子邮件小部件完美地集成到出版商的电子邮件通讯所宣传的内容中。 值得注意的是，这种原生广告格式消除了展示次数浪费，因为只有当消费者打开电子邮件时才会投放广告。 更不用说电子邮件小部件具有病毒式传播的巨大潜力，因为用户可以与消息中的内容进行交互、保存或转发给朋友或亲戚。

最好的原生广告网络是什么？

在您进入 Google 中看到的第一个原生广告网络之前，您绝对应该考虑其他广告选项。 这份顶级原生广告网络列表肯定会派上用场。

塔博拉

Taboola 自 2007 年成立以来，已成为最大的发现和世界领先的原生广告网络。 该平台覆盖全球互联网人口的 44.5%，以及美国 87% 的可上网手机。 如果您希望您的内容显示在 MSN、商业内幕、今日美国或彭博社上，那么这是正确的选择。

流量类型：   99% 网络，2% 应用内

可用的广告格式：信息流广告、内容推荐

GEO 定位：美国、英国、日本或法国等 1 级地理区域

热门垂直行业：电子商务、商业、健康与美容、技术

外脑

原生广告领域的另一个巨头是 Outbrain。 该平台于 2006 年推出，是最早推出的平台之一。 通过与许多领先的利基市场和顶级出​​版商合作，Outbrain 的用户可以向《人物》、《Elle》、《卫报》或《华盛顿邮报》等知名媒体网站上的高质量受众展示他们的广告。

流量类型：网络

可用的广告格式：信息流广告、推荐内容、内容小部件、搜索和推荐列表

GEO 定位： Outbrain 50% 的流量来自美国、英国、日本和法国等 1 级地理区域

热门垂直行业：电子商务、健康、金融、汽车、技术和计算

收入内容

尽管 Revcontent 不像 Taboola 或 Outbrain 那么大，但该平台的增长速度非常快。 该广告网络每月覆盖超过 2500 亿条内容推荐。 更不用说他们的出版网站覆盖了美国 97% 的家庭。 其顶级出版商包括《福布斯》、《纳斯达克》、《Wayfair》或《今日美国》。

流量类型：网络

可用的广告格式：信息流广告、内容推荐

GEO 定位：美国 50% 以上的优质流量，加拿大、新西兰、澳大利亚、英国、葡萄牙、南非、德国、巴西、法国等地的大量受众

热门垂直行业：电子商务、健康与美容、金融

MGID

MGID 是全球屡获殊荣的原生广告创新先驱。 该公司成立于 2008 年，在欧洲地区拥有最大的流量份额。 如今，该平台每月提供 1650 亿条推荐的流量库存。 他们的顶级出版网站包括 IBT、Metro、Medical Daily、The Inquisitr 或 MSN。

流量类型：推荐内容

可用的广告格式：网络

GEO 定位：欧洲、美国、亚太地区等

热门垂直行业：健康与美容、约会、旅游、二元、教育、房地产、汽车

哪种定价模式更适合原生广告：CPC 或 CPM？

让我们从一些基本定义开始。 CPM 和 CPC 都是付款选项，用于定义您将花费多少钱以及您将获得什么。 CPC（每次点击费用）是一种广告模式，广告商只需在广告被点击时付费。 而 CPM（每千次成本）模型是广告商为一千次展示付费，因此每次广告加载到页面或应用程序中时。

在 CPM 与 CPC 之间做出决定时，您应该首先考虑每种定价模型的所有优缺点，并估计哪种模型更适合您的需求和目标。 正确的选择可能会以相当低的价格为您带来更多的利润。

一般来说，如果您想提高品牌知名度和参与度，每千次展示费用是最佳选择。 此外，它还提供了一个很好的机会来测试定位策略，方法是选择特定的网站并测量点击率，同时为每个广告系列支付相同的价格。 如果您想推动销售以及重定向营销活动，每次点击费用是一个不错的选择。

运行原生广告的机构、品牌和数字广告商通常以效果或品牌知名度为目标，并选择 CPM 模型。 为什么？ 很简单，因为如果您按每千次展示费用付费，那么很容易获得高投资回报率，特别是当您找到效果最佳的广告素材集时。 每次点击您的广告，您的报价就会变得越来越受欢迎，而您的每千次展示费用保持不变甚至下降。 在每次点击费用模式下，良好的创意有时会带来负面的投资回报率，因为点击次数越多，成本就越高。

哪些原生广告最佳实践最有效？

如果您刚刚开始使用原生广告，以下是一些可帮助您创建和实施成功的广告活动的最佳实践：

• 了解你的受众——对于原生广告来说，内容为王。 这就是为什么了解您的利基市场、创建人口统计和行为档案并确保所有广告元素都具有吸引力至关重要。 他们试图解决什么问题？ 他们最看重什么类型的内容？ 找到这些问题的答案。
• 了解您的目标——为您想要实现的目标设定具体目标。 典型的目标包括产生潜在客户、获得更多销售额、增加网站流量或提高品牌知名度。 您还可以将您的目标视为使用内容来推动转化的绩效目标或关注有多少人查看您的内容以及他们花费多长时间的认知目标。
• 专注于附加值——为用户提供一些有趣的东西来阅读、查看或体验，并确保它与他们正在访问的页面或应用程序相关。 如果你这样做，你就会为他们的体验增加价值。 请记住，61% 的消费者认为，如果广告信息很好，他们就不在乎它是否由品牌赞助。
• 要有创意- 请记住，您和您的竞争对手获得的广告像素数量相同。 你与其他人的区别在于你的创造力。 想一些可以用来吸引注意力的调整。 绝对值得尝试各种组合，以发现最适合目标受众的组合。
• 经常更新——每隔几天至少添加一些图像和标题变体。 定期刷新广告与效果之间存在很强的相关性。 更不用说您的创意运行时间不应超过三个月。
• 测试、测试、测试——每天检查数据，尤其是在开始时，这样如果事情没有按照你想要的方式进行，你可以进行试验。 此外，考虑进行对比测试或利用白名单和黑名单来发现转化率最高的细分和展示位置。

原生广告的未来是什么？

早在2014年，原生广告就被广告局认定为最新的广告形式。 从那时起，原生广告一直以光速增长。

对整体数字广告支出增长的分析，结合全球每个市场的原生广告趋势，显示原生广告支出预计从 2020 年到 2025 年将增长 372%。这意味着原生广告市场从 2020 年的 858.3 亿美元增长到 2025 年，全球总价值将达到 4020 亿美元。您没听错，这非常惊人。

增长的关键是信息流原生广告格式的日益普及，随着程序化原生广告和外流原生视频广告格式的更广泛使用，这种格式将在未来几年继续发展。

如果您想了解 2021 年哪些趋势将对原生广告产生最大影响，请查看我们最新的一篇博客文章，其中包含一些专家提示和建议。

概括

现在您知道原生广告的内容、原因和方式了。 这绝对不是火箭科学，但要充分利用它，您需要考虑它的功能，设定明确的目标，并准备好进行大量测试、分析和优化。 在我们的支持下，您将拥有确保成功所需的工具和知识！ 您还有其它问题么？