什么是原生广告？ 12个惊人的原生广告示例

在工业 4.0 中，企业需要提出新的营销策略，因为技术在客户做出选择的方式中涉及很多。 结果，业务发生了从传统形式向数字形式的大转变。 在这种情况下，数字广告似乎是一种主要的营销工具，可以帮助企业家接触越来越多的受众。 然而，由于市场在他们消费的内容方面变得更加复杂，原生广告示例可能是传递品牌信息的新方法。

贝娄，本文将带您了解定义，并为您提供10 多个令人兴奋的原生广告示例以获取灵感。 最后，我们希望您充分了解这个营销工具，并做出正确的选择，以建立一个可持续的推广计划。

什么是原生广告？

原生广告是付费和推荐内容的一种形式，它可以在平台、出版物或媒体上显示并产生与普通内容相同的感觉。 随着越来越多的企业专注于在线广告，原生广告示例可能会显示出其显着优势，因为受众的体验几乎等同于有机内容。

这是一个原生广告的示例，它在您浏览时随机出现并与流程融为一体。

读者几乎不会感到分心或烦恼； 甚至广告也被标记为赞助，因为它不会中断他们的体验。

本地库存可以通过编程方式访问大量信息。 通过这种方式，客户可以获得这些信息，而您可能认为这样做没有任何目的。 但是，这只是原生广告运行方式的一种方式。

使用该算法，您可以在网站或每天有大量流量的地方找到广告。 另一方面，原生广告的高级应用，让您更进一步在小众网站上推广您的产品。 无论您的广告大小或目标如何，它都将帮助您将信息传递给更有可能热衷于您的产品并与之互动的正确受众； 或者称为内容推荐。 例如，在主要讨论该主题的博客上投放有关技术产品的广告时，获得更多订单会更好； 或向有很多与之相关的在线活动（例如搜索）的人展示广告。

为了保持营销和广告的透明度，当局和组织要求企业明确何时赞助内容。 因此，买家会知道他们何时消费广告。 一些法规，例如 FTC（联邦贸易委员会）和 IAB（互动广告局），将保护每个人免受误导。

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关于原生广告的一些统计数据

通过原生广告购买客户的可能性增加 18%

根据 2008 年成立的原生广告供应商 Sharethrough 记录的一份报告，原生广告比横幅广告触发了 18% 的打算购买您产品的客户。 在这种情况下，主要原因可能是广告信息丰富且无创。

74% 来自原生广告的广告佣金

移动设备上社交应用的爆发带动了电子商务的发展，使互联网成为最具潜力的市场。 为了获得这一庞大客户群的关注，投资原生广告是值得的。 Business Insider 估计，原生广告将占美国展示广告总收入的很大一部分，预计到 2021 年将达到 74%。这个令人兴奋的数字说明了数字广告的号召性用力。 此外，新潮社交媒体平台Tiktok将成为视频原生广告发展的强大推动力。

X 和 Z 世代 90% 的年轻公民热衷于原生广告

年轻一代可能是网络内容消费的最大力量，他们更倾向于关注有价值的信息。 Time Inc 对大约 17,000 名年轻人进行的调查显示，90% 的 X 一代和 Z 一代年轻互联网用户表示他们更喜欢原生广告而不是传统广告。

调查结果可以暗示的一件事是，制作独特内容的努力将吸引更多人。 观众对有价值的内容表达了他们对有价值的内容的浓厚兴趣，而不是仅仅试图出售某些东西的内容。 原生广告是充分满足此类内容需求并帮助您吸引买家关注您的品牌的最佳解决方案。

32% 的人表示会与朋友分享原生广告

在 Sharethrough 的一项调查中，32% 的人表示他们会将原生广告的内容介绍给家人或朋友，而展示广告的这一比例为 19%。 由于原生广告很有价值，读者往往有分享的欲望。 由于有机会销售产品并添加一些信息性细节，因此原生广告在这种情况下显示出更大的进步。

但是，您需要小心原生广告，这不是游戏。 如果没有明智的营销策略，广告将适得其反。 一旦你的生意口碑不好，它就会毁了你的声誉。

原生广告的运作方式

重要的是要从技术角度理解基本问题，例如它是如何工作的。 因为您需要在投入金钱和时间之前做出正确的决定。 您应该关注三个关键组成部分：广告展示位置、技术和广告商。

广告展示位置

发布商可以决定广告的位置，他们可以在新闻源、主页或相关类别中放置原生广告。 Facebook 或 Instagram 等社交媒体甚至允许您选择新闻源、视频和故事等格式和位置。

您应该注意的另一件事是原生广告的设计。 这种推广方法的美妙之处在于它如何融入内容的流动中。 您最好与您的设计团队合作，提出与平台匹配的内容。

技术

甚至社交媒体也可以使用自己的广告技术运行； 发布商可以使用中间人技术提供原生广告服务。 经常使用两种形式的技术：

广告服务器

这项技术让广告商（品牌或代理商）可以直接与发布商合作，在他们的平台上投放广告。 此外，广告商和发布商可以自行管理他们的广告，例如设置广告或跟踪流量。

广告网络

该技术来自在出版商和广告商之间工作的第三方。 服务提供商将帮助广告商找到与其广告相匹配的发布商。 与广告服务器不同，广告网络有一个系统来管理广告的跟踪、发布和报告。 买家和卖家将不再担心管理广告的困难。

广告商

广告商可以是品牌或代表品牌的代表。 作为广告商，您扮演的角色是创建和组织文章、图像、视频和其他形式的广告等内容。

如果您的团队中没有专职负责这些技术的专家，如果原生广告能够覆盖优质发布商并具有定位功能，这几乎是不可能的。

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12 个惊人的原生广告示例值得学习

1.奥利奥，饼干游戏

当《权力的游戏》系列风靡全球时，在众多互联网平台或实体场所中，像奥利奥这样的品牌必须有一个很好的策略来利用这一全球热潮的声誉。 这个美国品牌想出了一个使用 2,750 个 cookie 来复制《权力的游戏》开场片头的视频。 这是原生广告的一个突出例子，它确实具有这个广告的精髓。 Youtube 平台上的这段视频不仅仅是一个谈论产品并说服人们购买它的广告，它的观看次数超过了 100 万，因为它完全是为了给观众带来娱乐。 并且该活动的目标是针对合适的人，根据 Brandtotal 的数据，奥利奥将其针对男性的目标增加了 20% 。

2.路虎，龙之挑战

人们喜欢路虎的Dragon Challenge原生广告，因为它是设计广告内容的奇妙元素的总和——出色的剧本、精美的摄影和大量张嘴的场景。

这部迷你电影讲述了一位职业一级方程式赛车手的冒险经历，他试图驾驶一辆特别安装的路虎揽胜 SUV爬上999 级楼梯到达中国的天堂之门。 这段扣人心弦的视频讲述了路虎品牌带给人们的价值故事。

3. Netflix，《华尔街日报》的可卡因经济学

Netflix和《华尔街日报》在最著名的在线电影服务公司推广《毒枭》节目方面有着非凡的合作。 他们创建了一个交互式门户网站，探索国际毒品贸易的历史及其在哥伦比亚麦德林的关系。

提供的知识和信息可以制作好的原生广告，因为它展示了它的价值并通过精心设计的界面吸引人们。

4.宜家，电讯报

电讯报记录了宜家一个古怪的AZ 拼图的结果，目的是为游客提供睡个好觉的提示。 与其他本地广告一样，该活动避免说服读者购买他们的特定产品，而是利用公司拥有的知识和专业知识来帮助人们解决有关他们的生活、业务、睡眠（上图）或其他生活方面的日常问题。

5. 商业内幕，彩色玉米

视觉辅助可能对最佳本地策略有很大帮助。 以Business Insider的广告为例。

上面的原生广告看起来就像 Business Insider 写的普通文章。 彩虹玉米的故事以惊人而引人注目的视觉效果重新讲述。 实际上，添加了许多从拥有该产品的非营利公司 Native/SEARCH 在线购买种子的链接。 因此，销售产品的努力变成了一个非凡的、丰富多彩的新闻故事。 它还表明，本地推广的内容确实可以成为一个长期的成功故事。

6. Adob​​e，纽约时报 T 品牌工作室

纽约时报的“T Brand Studio”绝对是Grey Lady原生广告和优质内部内容营销的巧妙结合。 Adobe制定了一项出色的营销策略，提供了有关以 VR 为中心的未来购物趋势的宝贵见解和统计数据，但它听起来不太好卖

7.阿迪达斯，再见重力

创建出色的内容可以使品牌与客户保持相关和有趣。 好吧，为了做出真正令人印象深刻的事情，阿迪达斯与 ISS（国际空间站）美国国家实验室合作研究和开发他们的产品微重力条件。 通过将他们的足球送到太空并在如此特殊的环境中测试鞋类材料和设计的改进，这种伙伴关系推动了前所未有的令人难以置信的知识。 而阿迪达斯做得非常好的，正是原生广告的核心特色。

8. Spotify，将您的音乐与陌生事物角色相匹配

Spotify迅速做出反应并推出了他们的活动，以利用Stranger Things 系列不断提高的声誉。 他们发布了新功能，仅根据用户的收听习惯将用户与节目中的角色进行匹配。 这是一个吸引人和销售产品的好机会，不是吗？

9. 塔可钟，Snapchat 镜头

或许，人们会说，在黄金时段购买价值 750,000 美元的定制镜头是不可行的。 然而， Taco Bell打破了这一质疑，一天之内就获得了超过 2400 万的浏览量。 这个品牌成为第一个购买 Snapchat 按需地理过滤程序的营销人员。

10. Airbnb，记住埃利斯岛

Airbnb和《纽约时报》还合作开发原生广告。 一个带有音效和有趣情节的导航故事，为读者带来互动体验，引导他们回到过去，参考纽约自己的埃利斯岛。 界面和内容投资帮助 Airbnb 成功地制作了这些温暖人心且具有教育意义的内容。 最后，信息以天才般的头脑传递，极其流畅和号召性用语，即“那么，预订你的下一次伟大冒险”。

11. 丹尼的推特

原生广告的目标受众群体之一是广告主瞄准的年轻一代。 Denny在通常对休闲餐饮连锁店不感兴趣的人群中建立了品牌知名度和街头信誉。 有了奇怪的模因谱，这些超现实的Twitter内容可能会帮助 Denny 获得更多关注。

12. 奥迪，驾驶进步

尽管品牌与老年消费者有关联的趋势，但奥迪在报告中显示，其约 50% 的销售额来自 X 一代和 Y 一代。这个奢侈品牌利用其 60 秒的广告位来倡导薪酬平等。 这种考虑是对未来一代的呼声。 当然，他们显然是在展望未来，并且更加关心他们的下一代买家

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最后的想法

原生广告可能不仅仅是试图销售您的产品。 通过内容和图像成功传达您的信息，您可以见证品牌声誉的提升。 我们希望原生广告的定义和 10 多个令人惊叹的示例能够激发您的灵感。