原生广告解释——它是什么以及它是如何工作的

原生广告是一种数字广告策略，专注于通过不显眼的广告提供更好的用户体验。 当您为用户提供价值时，它会带来更好的参与度和转化率。 这篇文章将向您解释原生广告指南以及如何充分利用这一策略。

什么是原生广告？

您可以在网站或社交媒体源中找到推荐的原生广告或赞助内容。 原生广告的问题在于它们看起来不像广告。 它们看起来像页面的一部分，这是它们的最大优势，因为它们不会破坏用户体验。 原生广告通过增加价值而不突出销售广告来增强读者体验。

原生广告为品牌提供了一种更自然地与用户联系的方式。 原生广告的上下文相关性导致原生广告产生高点击率和转化。

原生广告如何运作？

原生广告很微妙。 这个想法是用户几乎不会注意到他们是付费广告，当他们这样做时，广告不会打扰他们。 由于品牌需要非破坏性广告，因此对原生广告的兴趣在 2012 年开始增长。

来源：谷歌趋势

在原生广告中，供应商（发布商）向 SSP、广告网络或广告商提供其受众、覆盖面和内容质量，旨在通过其网站获利。 在需求方面，广告商和需求方平台 (DDP) 寻找最适合他们的目标受众并实现他们的目标。

如何判断广告是否为原生广告？

这就是原生广告的悖论。 因为它们看起来像常规内容，你怎么能说它是广告？ 例如，您点击了一篇关于“布拉格附近的最佳徒步旅行”的文章，这导致了该靴子品牌赞助的“Brand X 登山靴评论”的帖子评论。 靴子品牌为您的点击向文章的出版商付费。 为确保消费者不被误导，需要披露内容实际上是广告。

您可能会在原生广告中看到以下一些功能

“付费帖子”、“赞助商”、“合作伙伴”、“推广”、“技术支持”。 这些短语表示赞助内容。

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其他时候，右上角的小图标可以显示这是付费广告。 或者你可以看到“赞助”这个词。 本免责声明是原生广告最佳做法的一部分。

原生广告渠道

原生广告可以手动或以编程方式运行。 无论您选择如何管理它，您都可以通过三个主要渠道投放原生广告：

搜索

您在搜索结果顶部看到的赞助搜索结果。 Google 或 Bing 等引擎开始以赞助搜索结果的形式投放原生广告。

发布者还可以在其域中插入 SERP（搜索引擎结果页面）。

社会的

Facebook 和 Instagram 简化了原生信息流和轮播格式。 信息流广告出现在社交媒体帖子之间或您的新闻源中。

打开网络

有一些内容发现平台可以在流行的出版商网站上提供精选的内容推荐和信息流广告。

原生广告的类型

互动广告局 (IAB) 确定了六类原生广告单元。

• 进料单元

信息流单元是与其他内容一致出现的付费广告。 例如，当您看到出现在社交媒体或福布斯等出版商网站上的赞助帖子时，这些都是信息流广告。

例如，在这里您可以在 Entrepreneur.com 上看到来自 PayPal 的信息流广告

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• 付费搜索单位

付费搜索是您可以在搜索结果中令人垂涎的零位中看到的那些广告。 付费搜索结果看起来像自然搜索结果。

• 推荐列表

这些原生广告通常在您准备在电子商务网站上购买时出现。 它们由品牌支付，看起来像任何其他有机列表。

• 带有原生元素的展示广告

这种类型的原生广告看起来像展示广告，但它们与常规横幅不同，因为它们与它们出现的媒体内容相关。

• 推荐小部件

您还可以在发布商网站、社交媒体和搜索引擎结果中找到原生广告。 推荐小部件通常位于页面的侧面或帖子的末尾。 这些广告会推荐您可能喜欢的其他内容或产品。

如何制定原生广告策略？

原生广告每年都更受欢迎，因为公司意识到它对改善用户体验（及其底线）的好处。 这就是组织在原生广告上花费更多资金的原因。

来源

但是，组织如何确保他们明智地支出并为其原生广告策略获得最佳结果？ 以下是如何制定出色的原生广告策略：

1. 设定您的 SMART 活动目标

与每个战略计划一样，第一步是知道你想去哪里。 明确定义您想要实现的目标。 例如，如果您想产生潜在客户、获得更多销售额、增加网站流量等等。 确保您的目标是 SMART（简单、可衡量、可实现、现实和及时）。 要具体，这样您就可以跟踪您的策略的成功。

2. 定义你的目标受众

一旦您知道您希望通过广告系列实现什么目标，您就应该了解谁是您的广告的接收者。 根据您的买家角色，您可能知道谁是您的受众。 考虑位置、年龄、性别和兴趣来缩小受众范围。 但是，不要太狭隘，因为原生广告是向新受众展示内容的好方法。 正确的定位水平可以确保您的广告在正确的时间到达正确的用户。

3. 选择您将发布的位置

知道要发布谁，同样重要的是在哪里发布。 作为原生广告策略的一部分，您可以选择通过广告网络或直接与发布商合作。 如果您选择直接方式，请检查发布商的影响力和受众规模。 最重要的是检查他们的内容与您的用户的相关性。 像您的读者一样思考，并选择可以提供价值的出版商。

利用广告网络可以产生更准确的结果。 广告网络会评估数以千计的发布商，并找到与您的品牌最相关的发布商。 由于程序化广告的魔力，所有这一切都在发布商页面加载时发生。

4. 制作有吸引力的广告

如果广告对用户没有吸引力，最好的策略就不会成功。 广告需要引起用户的注意并鼓励他们点击。 请记住测试多种组合（A/B 测试），直到您发现哪个广告更适合您的广告系列。

5. 定义和分配你的预算

为广告系列分配预算可以成败。 您的广告系列将花费多少取决于您在广告系列项目上的花费，例如您的每次点击费用。 确定您理想的每次点击费用是多少以及您的支出限额是多少。

6、监控、测试和调整。

启动广告系列后，您应该跟踪广告的效果。 测试标题和图片，KPI，如展示次数、点击次数和转化次数。

这六个步骤可以帮助您设计成功的原生广告策略。

原生广告最佳实践

1. 利用播客和视频等其他媒体类型

静态和动态广告是最受欢迎的，但音频和视频越来越受欢迎。 特别是播客越来越受欢迎。 到 2022 年，播客的广告支出预计将增至 16 亿美元。播客广告易于访问且不受干扰，因为。 大多数用户在收听播客时都在做其他事情。 因此，当您将原生广告添加到播客时，它们会与内容集成。

视频是另一种越来越受欢迎的媒体。 随着人们花在观看视频上的时间越来越长，视频广告被证明是非常有效的。 多达 78% 的发布商通过使用视频广告获得更多网站流量

2. 经常准确地测试

与周围内容融合的广告通常会获得更多点击。 他们没有脱颖而出，而是让用户在网站上停留的时间更长。 如今，原生广告不仅投放在网站上，还投放在电子商务网站、移动网站和应用程序上。 要了解每个广告的影响，衡量和跟踪正确的 KPI 非常重要。 除了印象和点击等常见指标外，还可以衡量用户、评论和分享的参与度。

3. 做你的研究并专注于重要的点击。

搜索结果中显示的广告可以为用户带来更多价值，因为它们更符合用户的需求。 由于用户意图很高，因此您在广告系列中花费的每一美元都可以获得更多价值。 研究哪种类型的内容会吸引更多用户。

4.使用影响者营销

最近的一项调查发现，84% 的消费者会根据影响者的推荐进行购买。 随着消费者在社交平台上花费更多时间，他们会接触到有影响力的内容。 大多数人听有影响力的人是因为他们相信他们在产品或类别方面的专业知识。

虽然影响者已经存在了几年，但他们的影响力正在增长，到 2022 年将达到 150 亿美元。到 2022 年，短视频内容和品牌媒体节目将会增加。

5.不要忘记移动广告

无论如何，他们的移动设备是用户最常使用的地方，因此投资原生移动广告是明智之举。 与插页式广告不同，原生移动广告与体验融为一体并增强了体验。 根据一份报告，原生广告的购买意向比展示广告高出 18%。

原生广告的最佳和最差示例

现在我们知道什么是原生广告和最佳实践，让我们看一些例子。

3 个最佳原生广告示例

• 洋葱的税收广告

首先，让我们从经典开始。 早在 2012 年，这个著名、最有趣的本地广告就从标题开始变得有趣： “女人在填写完税表上的姓名和地址后要快速休息”。

来源

该广告是本地广告的教科书示例。 The Onion 为他们的客户创作了这件作品。 在发布时，它被客户的（H&R Block）横幅包围。 从而提高了品牌知名度。

• 娇韵诗化妆品和护肤品

最近，娇韵诗的活动侧重于付费帖子并将移动内容与“七种植物提取物提升您的化妆习惯和皮肤”相结合

这篇文章根本不像广告。 该活动为客户提供价值，并与它出现的媒体无缝契合。 文章巧妙地宣传了娇韵诗的优势，将用户引导至所宣传的产品。

• 8fit 健身

8fit 是一款提供定制家庭锻炼的应用程序。 它的原生广告活动出现在几个高级发布商的网站上。 根据他们出现的媒体，他们有不同的图像、标题和内容，结合了视频、图像和赞助内容。

当您打开承诺在 9 分钟内燃烧 300 卡路里的视频时，它会驱使您下载 8fit 应用程序。 然后，健身爱好者可以访问锻炼、膳食计划和进度跟踪。 广告感觉不像广告。

最糟糕的原生广告活动

这是耻辱大厅： “千禧一代会完全避开办公室吗？”。 纽约时报。

是的，耻辱殿堂的顶端是《纽约时报》。 这证明每个人都会犯错。

这篇由戴尔赞助的帖子未能吸引目标受众（千禧一代）。 该语言与《纽约时报》的社论内容不一致。 因此，它不会击中它。

原生广告的优点

对于广告商

• 品牌化的原生内容更能赢得用户的信任。 从 X 一代及以后，这些受众比传统广告更信任赞助内容。 这种类型的内容会引起年轻人的共鸣，因为它更具娱乐性和吸引力。
• 原生广告比展示广告产生更高的点击率。 原生广告在多个细分市场中对广告商表现良好。
• 建立品牌知名度。 使用原生广告更容易提高您的品牌知名度，平均比传统广告多 53% 的浏览量。
• 优化目标。 原生可以根据上下文定位特定的受众群体。 作为广告商，您要确保广告到达正确的用户。

对于出版商

• 更高的参与度。 广告更具相关性，不会破坏用户体验，从而提高参与度和点击率。
• 更好的有效每千次展示费用。 原生广告通常会带来较高的 eCPM、展示次数和参与度，从而为高收入营销人员带来更具吸引力的展示位置。
• 用户在网站上停留的时间更长。 导致用户对品牌和内容的参与度更高。

对于用户

• 更多的价值。 原生广告不那么“销售”，而是为用户提供有用的信息。 然后，用户认为原生广告比传统广告更有价值。
• 更好的体验。 原生广告更加用户友好。 它们与周围的内容相结合，为用户提供更自然的体验。

原生广告挑战

原生广告有很多优势。 话虽如此，在某些用例中，原生广告可能具有挑战性。

• 测量起来可能很棘手。 虽然一些 KPI 并不难衡量，但衡量活动的 ROI（投资回报率）、影响和有效性。
• 如果您不利用广告网络，则可能会很耗时。 创建原生广告可能比传统广告更复杂，并且可能需要许多参与者。
• 选择正确的工具可能会令人生畏。 任何对原生广告不熟悉的组织都会对可用的许多工具感到困惑。 您应该选择广告网络吗？ SSP？ 广告交易平台？ CodeFuel 为您提供了一个专为出版商而设计的多合一货币化平台。 通过易于使用、高收益的解决方案利用优质广告商和发布网站。

原生广告有效吗？

原生广告通常比传统展示广告更有效。 这里有一些统计数据可以证明这一点：

是什么促使营销人员使用原生广告与传统广告？

统计来源

什么是程序化原生广告？

程序化原生广告旨在让广告商和发布商轻松购买和销售原生广告。 品牌和代理机构使用需求方平台 (DSP) 来设置预算和要求以发布您的广告。 另一方面，发布商使用供应方平台 (SSP) 来销售他们的广告资源。 发布商和广告商都通过原生广告平台实时匹配。

如何选择最佳原生广告网络

以下是选择原生广告网络时需要考虑的六个因素：

• 受众：检查原生广告网络的覆盖范围是否覆盖了您的目标受众。 这包括验证平台驱动流量的位置。 如果您的产品定位到英语国家，那么您的广告网络覆盖面也需要定位到这些国家。 看看他们涵盖的利基市场和行业。
• 广告格式：广告网络覆盖的广告格式越多越好。 选择一个可以为您提供信息流、推荐小部件、移动原生广告等的解决方案。
• 定位选项：不同的工具部署不同的技术。 比较平台时，请注意它们提供的定位选项。 虽然一个平台可以让您选择发布商，但其他平台不会给广告商太多控制权。
• 投标模型：每个平台提供不同的投标模型。 例如，手动或增强的每次点击成本、每次操作成本、每次观看成本、每英里成本。
• 报告：考虑系统将如何报告性能。 选择提供最多信息的解决方案。 询问您可以衡量哪些 KPI，是否可以导出和自定义报告，以及可用的过滤器有哪些。
• 价格和要求：注册价格需要与您的广告预算保持一致。 在注册之前，请检查投标模型、要求和注册费用。

原生广告的 CodeFuel 方法

CodeFuel 是一个完整的货币化平台，其使命是提供可增强用户体验和旅程的原生广告。 以不破坏用户体验的方式提供高度针对性的广告，将为发布商带来更多收入。

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