原生广告与 Facebook 广告：2022 年联盟营销哪个更好？

由 Tom Bell（ClickBank 白金会员）撰写

对于初学者和经验丰富的联属网络营销人员来说，2021 年的 Facebook 广告一直动荡不安，即使在最好的时候也是如此。 您可能已经对无休止的广告帐户关闭、禁用的业务经理和极高的每千次展示费用（还有更多！）感到沮丧。 这就是为什么数以千计的沮丧的附属公司跳槽去追求更绿色的牧场，坦率地说，更可持续的流量来源。

数字营销的最新趋势之一是原生广告。 最近 ClickBank 会员之间的趋势一直在飙升，因此作为当前的 ClickBank 白金会员，我想为您权衡 Facebook 会员营销和原生广告的利弊！

当我们介绍原生广告与 Facebook 广告之间的差异时，希望我们可以帮助您确定原生广告是否适合您的业务和广告库（作为附属公司或作为产品所有者/卖家）。

了解原生广告

如果您还不熟悉原生广告，原生广告是一种展示广告形式，出现在网站上，其外观和感觉就像内容一样。

这些广告以图片和标题的形式出现，给用户一种印象，点击后他们将被带到一段书面内容，因为原生广告看起来与用户通常在任何网站上看到的文章小部件几乎相同基于内容的网站。

例如，与 Facebook 动态消息广告相比，原生广告的外观要小得多，并且没有任何可能出现在 Facebook 广告中的有分量的广告文案。 一个有效的原生广告将采用好奇心驱动的图像和标题（通常大约 60 个字符，具体取决于广告交易平台），以提高点击率，同时让用户获得所需的利基市场资格。

通常，您会发现它们有吸引力地悬停在文章下方，这特别有效，因为网络用户已经习惯于接受它们作为与他们之前阅读的文章相关的其他内容。 这个位置自然会鼓励强大的点击率，并在潜意识中与用户建立信任。

为什么原生广告如此有效

我可以告诉你，原生广告的转化率很高！

这是因为广告的性质，用户直到漏斗后期才意识到他们处于销售流中。 不过，在这一点上，他们已经有效地热身并预先准备好看到报价，因此他们很有可能转变为客户。

设置原生广告活动涉及在各种网站上为其广告资源出价，并且网站中展示其广告的每个展示位置或特定区域（许多较大的网站都有大量展示广告的位置）称为小部件 ID . 以这种方式购买流量还使原生广告购买者能够利用用户已经登陆的网站的预先存在的信任和从属关系。

原生广告的流量成本也很便宜，与最近的 Facebook 相比，它们每天都不会大幅波动。 这种稳定性不仅有利于您的业务，也有利于您的心理健康！ 作为自己改革过的 Facebook 广告商，我们知道今年推广会员优惠变得特别令人沮丧。

我们经常会看到每千次展示费用出人意料地飙升，从而导致每次点击成本不健康地上升，在苹果 iOS 14 更新后再次恶化。 原生广告平台当然提供了更加一致的选择。

哪个营销平台的成本更低？

原生广告平台几乎每次都在成本上击败 Facebook。

考虑到所有利基市场，Facebook 上的平均 CPC 约为 1.7 美元，而在某些原生广告网络中，原生广告系列的 CPC 可能会从 1 美元降至 0.2 美元或更低！

您也可以期待类似的转化率。 因此，更便宜的成本与广告流业务端的类似性能相结合，将为您的投资回报率带来令人愉悦的提升！

原生广告与 Facebook 广告的技术差异

Facebook 附属公司已经习惯了平均在 4-7% 范围内的链接点击率，而且这些点击率通常会伴随着有利可图的活动。 在原生平台上，用户体验是不同的，因为您要与整个网页竞争，还包含其他广告和内容小部件，而 Facebook 新闻提要广告则将广告作为自己的实体。

您的原生广告素材的 1% iCTR 将被视为点击率的圣杯！ 但实际上，您可以预期 iCTR 在 0.2-0.6% 范围内。

然而，这对于崭露头角的本地会员来说实际上是个好消息，因为看似较低的 CTR 被本地流量来源上惊人的低 CPM（有时低至 1-2 美元）所抵消，相比之下，总体上降低了流量成本到 Facebook，正如我们之前指出的那样。

开始您的第一个原生广告活动很难吗？

联盟社区有一个普遍的误解，即原生广告需要花费数千才能开始。 这是完全不真实的。

我相信部分误解源于我们只是被 Facebook 宠坏了。 广告商有时能够在开展活动的第一天就获得盈利，然后从那里迅速扩大规模。

那些黄金时代已经一去不复返了。 Facebook 上的事情会变得越来越难。

然而，从 Facebook 到 Native 的广告商会惊喜地发现，将他们的广告系列从一个到另一个“插入”是多么容易。 这正是我们所做的，当时广告帐户被禁止和转化率下降已不再是笑话。 通过在本地网络上运行完全相同的广告图片和优惠，我们能够在 2021 年保持我们的 ClickBank 白金状态。

原生平台远没有 Facebook 严格，因此您永远不必担心广告过于激进或被拒绝，让您有机会更公开地进行营销。

原生平台会禁止账户吗？

我们经常被问到，Facebook 广告中在附属机构中普遍存在的永无止境的广告帐户关闭是否也是原生平台上的问题。 让我们感到难过的是，如此多的附属公司在 Facebook 上有如此负面的体验，以至于无缘无故面对被列入黑名单的广告帐户已成为在线社区的常态！

Facebook 上针对联属营销人员的广告帐户禁令可能非常可怕。 没有问题。

然而，这在大多数其他流量来源中是非常不寻常的。 因此，如果您厌倦了向不公正的“Facebook 之神”祈祷以保持您的广告帐户存活，您会很高兴听到这不是本地流量来源的关注点。

您可能会在这里和那里遇到一些被拒绝的广告，当然，您可以随时重新提交，但我们从未听说过整个广告帐户出现故障！

原生广告活动的可持续性如何？

令我们惊讶的是，即使在这个充满挑战的时代，有多少人仍在继续努力并围绕 Facebook 广告构建他们的整个商业模式！

追逐残疾业务经理并与劣质流量作斗争以提取转化不是我们对可持续商业模式的想法。 当您的核心资产完全陷入波动的、不完善的算法中时，您如何建立业务？

Facebook 广告商会发现原生广告在各个方面都令人耳目一新，广告商的技能有机会大放异彩，而不是在广阔的蓝色海洋中找到幸运的流量口袋并完全依赖算法。

在原生流量平台上购买流量不依赖于算法，而是涉及网站竞价和大规模购买数据，从广告层面、着陆页层面和报价层面优化为利润。 这是合乎逻辑的。 这是可靠的。 这是非常有利可图的。

活动将在每个流量来源上来来去去，季节性趋势在原生平台上的出现与在 Facebook 上一样多。 但对我们来说，原生广告每次都在可持续发展方面获胜，因为我们能够在我们的流程中遵循更多精确的科学，而不会让我们所有的资产都被剥夺。

你真的在建立一个企业吗？

我们承认，在当时，Facebook 会比原生提供更快的结果。 这有点像将鱼竿扔进饥饿的食人鱼池！ 如果在使用 ClickBank 优惠的联属网络营销中出现这种按需印钞的现象，那就是这样了。

如今，Facebook 可能是一个漫长的艰难过程，没有任何保证。 流量质量不稳定，痛苦的广告帐户禁令不会很快缓解。 您还必须找到一个实际上也能提供任何效果的广告帐户。 是的——不同的广告账户采用非常不同的算法并提供完全不同的结果。

如果您准备好克服所有这些问题并拥有数百个广告帐户的“灰帽”根，我们向您推荐！ 您最终可能会成功，但您将很难在收入中找到任何可持续性。

但是，对于那些希望建立始终如一地交付成果的联属网络营销业务的人来说，现在是开始原生广告的最佳时机。 流量非常便宜，为广泛吸引力的会员优惠转换极好，而且您也永远不会关闭帐户！

原生流量来源也以提供优质的客户体验而闻名。 Outbrain、RevContent 和 MGID 等平台提供卓越水平的支持——无论是最优化地设置您的活动还是只是一般的帐户查询。

原生广告与 Facebook 广告总结

本文的目的并不一定是在撰写本文时将 Facebook 描绘为附属公司的广告平台，但在评估 Facebook 和大量未开发的原生流量时，原生在我们的意见。

至少，原生广告是每个效果营销人员武器库中的另一个武器，这在 2021 年绝对必须拥有。如果您还没有开始使用原生广告，那么现在是尝试它们的最佳时机！

作者简介：

Revenue Tactics是领先的数字营销教育平台，专门从事联属网络营销，由 ClickBank 白金联属公司 Tom Bell 和 David Ford 共同创立。