原生广告跟踪

已发表: 2023-10-19

事实上，任何形式的在线存在（广告、网站、应用程序）都会被跟踪和分析，以获得更好的性能、用户体验，甚至纯粹出于好奇。然而，原生广告跟踪却是另一回事。原生广告有不同但具体的目标。跟踪此类广告需要遵循一些规则才能向广告商提供预期结果。

换句话说，您需要使用正确的工具来正确地完成工作。否则，跟踪将只是一门为艺术而艺术的艺术。

那么，为什么原生广告跟踪与跟踪电子邮件不同？如何正确跟踪您的原生广告活动？如何分析记录的数据？阅读下面的文章以获得答案！

原生广告跟踪案例

原生广告活动背后的动机多种多样。这是因为原生广告非常擅长利用其所在网站的信任和可信度来传达绕过访问者防线的信息。此外，由于原生广告类似于社论文章，因此您可以放置大量内容供访问者阅读– 例如，与展示广告的建议相反。

除了不同的目标之外，一切都需要衡量。先生（或女士），如果您没有测量任何东西，那么您就做错了。

为什么？除了好奇之外？答案很简单：优化潜力。

原生广告在最佳位置效果最佳，即它们足够融合，不会被视为侵入性广告，但又足够引人注目。只有当您进一步的努力（重写内容、更改创意、更新标题、调整付费广告的流量定位选项）带来任何额外的效果提升时，您才会知道您已经达到了这一点。

目标

这些是原生广告营销活动背后的目标：

品牌意识
购买
应用程序安装量

虽然其他广告格式通常试图向您推销东西或收集潜在客户，但原生广告通常用于推广您的品牌，而没有考虑任何具体（且可衡量）的结果。有时广告只是为了提醒您某个特定品牌的存在。您只需要知道可口可乐的存在并且它是甜的，以防您忘记。

这导致了不同的跟踪理念，在其他广告格式的情况下，该理念基于转化。如何准确衡量品牌知名度活动中的转化？你衡量不同的事物；主要是有多少人看过您的广告活动或与您的广告活动互动。这应该能让您大致了解您的活动有多成功。

这就是原生广告活动依赖以下指标的原因。

指标

您可以在原生广告活动中衡量的最重要指标是：

点击率——这个指标通常告诉你你的登陆页面有多好。 CTR 是点击率，即访问您页面的人数与点击 CTA 按钮的人数之比。它越高，点击的人就越多。
CPM——衡量有多少人看过你的广告。 CPM 是一种成本模式，广告商为 1,000 次广告浏览（展示）付费，无论是否有人点击广告。 CPM 通常用于品牌知名度活动，因为它们都与曝光有关。
CR——转化率是所有广告类型中最通用的指标。它告诉您报价有多好。这是点击广告的人数与进行购买的人数的比率。
跳出率– 该指标描述了有多少人没有进一步点击就离开了您的网站，与访问过网站的总人数之比。

为了记录这些指标，您需要首先记录访客生成的事件。我们将在下面讨论如何执行此操作，但首先，让我们讨论一下原生广告甚至可以出现在哪里。

渠道

当营销人员谈论原生广告时，他们通常指的是不同的广告渠道。对于某些人来说，原生广告是社交广告，因为它们类似于用户帖子。对于其他人来说，原生广告是新闻媒体网站上的内容推荐小部件。最后，对于某些人来说，原生广告的顶峰是有影响力的广告，因为几乎不可能将它们与常规内容区分开来。在某些情况下，此类帖子或视频甚至不会被标记为广告。

如何跟踪原生广告

原生广告跟踪通常取决于渠道。 Facebook 或 Google 等大平台都有自己的跟踪生态系统，这在某些情况下是没问题的。如果您不想太深入地研究数字或进行一些实际的 A/B 测试，这可能就足够了。

您还可以选择一条明显的道路并使用 Google Analytics 进行原生广告跟踪。但是，根据规模，这可能是巨大的矫枉过正。另外， Google Analytics 也有其问题。

Google Analytics（分析）不允许营销人员轮换营销活动目的地。这意味着无需 A/B 测试，而 A/B 测试是原生广告优化的一个关键方面。

A/B测试是做原生广告业务的核心。内容如此之多，就有足够的空间进行优化、迎合不同的受众、调整消息传递等等。

为此，营销人员需要专门的原生广告跟踪器，例如 Voluum。

原生广告跟踪背后的技术

虽然大多数大型平台仅依赖于像素技术（嵌入网页代码中的小段代码，用于报告用户的活动），但 Voluum 提供像素和重定向以用于跟踪目的。后一种技术胜过像素，因为它可以对着陆页进行 A/B 测试。

通过重定向，用户在点击广告后将被引导通过跟踪域来设置目的地。并且该目的地可以由广告跟踪器动态切换。这对于像素来说是不可能的，用户直接前往目的地，并在到达并加载页面后报告访问情况。

必须指出的是，谷歌和 Facebook 等平台禁止重定向——这些平台想要知道用户被带到哪里，因此从广告到目标页面的旅程必须是直接的。

记录数据

Voluum 记录广告浏览量、广告点击次数、登陆页面上的 CTA 按钮点击次数以及转化次数。对于记录转化，Voluum 支持转化跟踪像素和回发。它还可以将转化数据传递回原始平台，例如 Facebook 或 Google，即使这些数据是通过回发记录的，而这两个平台本身都不支持回发。

根据这些用户数据，可以计算出上述指标以及更多指标，并可以在详细报告中查看。

分析数据

在数据分析方面有各种各样的思想流派，而这是专业人士真正擅长并超越新手的领域。

对于原生广告，最值得关注的指标是点击率。它比任何使用转化的指标更快地产生结果，并且是转化率的良好指标。糟糕的着陆页通常不会与高转化率共存，因此在大多数情况下，低点击率等于低 CR。

在品牌知名度活动中，点击率是唯一可用的参与度指标。可用于显示品牌知名度活动最终成功的其他指标是基于印象的。 iCTR 是一个描述观看广告的人数与点击广告的人数之比的指标。

分析时，你要从大处开始。当您的广告活动中有多个着陆页或优惠时，请检查盈利能力并停止那些没有带来任何（或最低）收入的页面或优惠。查看投资回报率：如果某个优惠在测试期（至少两天）后仍未实现收支平衡，请立即停止。

您将留下仍需要一些工作的潜在盈利元素。

使用 Voluum 的分组和向下钻取选项来深入研究展示位置数据。展示位置是显示广告的特定位置。一个网页可以有多个在盈利能力方面差异很大的展示位置。您的任务是识别那些无法盈利的项目。利用过滤选项显示点击率较低的展示位置，复制名称，并将此类黑名单提交到您的流量来源（如果提供此选项）。

当然，如果您很忙，您可以指派Voluum 为您做这件事。它具有自动化功能，可以在满足指定条件时启动预定义的操作。例如，如果点击率低于 2%，它可以将展示位置添加到黑名单中。

Automizer – Voluum 的自动化工具 –可以强制执行此黑名单并暂停来自此列表的展示位置的流量，即使您的流量源不支持它。或者，您甚至可以开展白名单营销活动——仅基于经过验证的有利可图的展示位置的营销活动。这不是大多数广告网络向广告商提供的服务。

我们介绍了您可以为 Voluum 广告系列设置的最有趣的规则，此外，Voluum 还拥有适用于各种广告类型和案例的规则库。

即使您消除了广告活动中无利可图的部分，您仍然需要确保无法做得更好。也许您的投资回报率会随着着陆页的改善而增加？或者，如果您对受众进行细分，并为目标国家/地区使用的不同语言准备多个着陆页变体？

只有将你的想法付诸实践并检查数据后才能确定答案。

另请注意：无论您为优化广告系列所做的任何事情都只会针对特定时刻进行优化。流量波动，人们厌倦看到相同的广告，有人针对您的受众发起了更成功的活动。测试的最终论据是保持领先地位，乘风破浪，而不是被浪潮吞没。如果您继续测试不同的方法，即使只使用一小部分流量，您也会在主要活动失去吸引力时做好准备。

对可口可乐的最终建议

如果您需要更多地了解跟踪的重要性，请知道本文也被跟踪。我们监控读者数量和跳出率，因为我们的目标是提供最好、最有用的内容。

确实，每个人都会追踪——尤其是在原生广告中。

如果没有跟踪和适当的分析解决方案，您基本上就是在广告网络中浪费金钱。您可能会说户外媒体没有被跟踪，但仍然很流行，您是对的。但你检查过单个横幅的成本吗？让我重新表述一下这个问题：你是可口可乐吗？如果是这样，您可以投资户外广告，运行原生广告活动而不评估其盈利能力，人们仍然会认出您的甜饮料的味道。

如果你不是可口可乐，你需要追踪。如果没有追踪器，您将无法承受。