纳米影响者是否意味着参与度增加？

已发表: 2022-02-10

社交媒体影响者是全面数字营销策略的重要组成部分。与影响者合作不仅可以增加销售额。最终，影响者合作伙伴关系可以帮助您建立自己的品牌。

那么，您如何选择合适的影响者与之合作，拥有最多追随者的影响者是否始终是最佳选择？

一些社会专家会争辩说，参与率比追随者的总数更重要。拥有大量追随者的个人资料看起来令人印象深刻，但可能无法有效地接触和影响这些人。

另一方面，较小的帐户可能在喜欢、分享和评论方面具有出色的参与度指标。

纳米影响者被定义为拥有 1,000-10,000 名追随者的个人资料。尽管这些数字并没有超出图表，但纳米影响者通常与他们的追随者建立个人联系，从而提高参与度。

您准备好为您的品牌找到合适的影响者了吗？与其在充斥着虚假追随者和无关紧要的参与的帐户上浪费时间，不如考虑与纳米影响者合作。以下是在寻找完美匹配的过程中需要考虑的一些事项。

什么是影响者营销？

您的企业或组织目前是否正在利用影响者营销的力量？根据Buffer 的社会状况报告，超过 88% 的品牌计划在 2019 年继续投资社交媒体。

来源：缓冲区

社交媒体影响者基于他们在特定主题或利基方面的个性和专业知识建立了在线声誉。他们通常会制作照片、视频、图形和帖子标题等内容，以与观众分享他们的知识和发现。他们的社交媒体帖子可能指向较长的内容，例如博客帖子、信息图表或 YouTube 视频。

影响者可以涵盖您可以想象的任何主题：旅行、美食、健身、育儿、运动、时尚、生活方式等。此外，影响者可以包括行业专家、学者、商界领袖和名人。

当您考虑与哪些影响者合作时，请分析您的受众的喜好和兴趣。拥有相同激情和观点的影响者可能会成为绝配。但是不要被影响者的受众规模所欺骗；有时，越小越好。

营销专家通常根据他们的追随者人数对影响者进行分类。超级影响者是追随者人数超过一百万的名人。通常，他们通过演员、运动员、音乐家等在线下的名声来获得追随者。与超级影响者合作的缺点是成本高昂，而且争夺他们的注意力。

接下来是宏观影响者、中层影响者、微观影响者和纳米影响者。查看影响者层级的视觉细分。

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尽管 nano 是基于受众规模的最低级别，但这些影响者仍然具有强大的影响力。纳米影响者不一定是全职社交媒体影响者。有时，他们是基于广泛的现实世界社交网络、引人入胜的内容或具有超凡魅力的个性而获得追随者的普通人。

其他时候，纳米影响者帐户可能是刚开始作为博主、内容创建者、在线业务或社交媒体品牌的个人。如果他们正在扩大账户，他们可能特别渴望与您的品牌合作以赚取收入并提升他们作为有效品牌大使的形象。

纳米影响者与他们的观众有更密切的个人联系和更高水平的信任。因此，更常见的是看到他们在评论和 DM 中进行互动，进行对话，并与他们的追随者作为朋友进行互动。

在您开始接触您看到的每个纳米影响者之前，您应该考虑潜在的缺点以及它们如何影响您。首先，由于这些人的追随者较少，因此投资回报率 (ROI) 可能太小，不值得您投资。

您可能需要接触更多的纳米影响者以积累足够多的总受众，这需要更广泛的时间和组织后勤承诺。

最重要的是，一定要深入研究追随者人数之外的指标。例如，他们的参与率是多少？根据 Shopify 的数据，2020 年 Instagram 影响者的平均参与率为 2.2%，但纳米影响者的参与率是5%的两倍多。

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毫无疑问，社交媒体的使用已经爆炸式增长，并且可能会继续增加。统计数据显示，2021年，全球有37.8亿人使用社交媒体。

资料来源：奥伯洛

随着所有内容充斥社交媒体平台，定期发布是不够的；您还必须确保帖子具有吸引力。

参与率是一个重要指标，通常以百分比来衡量。参与互动包括以下行动：

以下是计算参与率的方法。 取每个帖子的互动总数，然后将该数字除以帐户关注者的总数。然后，乘以 100 得到一个百分比。

例如，如果有影响力的人有 2,000 个关注者，并且他们的帖子有 200 个喜欢、分享和评论的组合，那么他们的参与率是：

200/2000 x 100 = 10%

如果一个宏观影响者有 500 个参与度和 500,000 个关注者，那么他们的参与度是：

500/500,000 x 100 = 0.1%

您可以看到，宏观影响者的参与率要低得多。尽管他们的互动次数是纳米影响者的两倍多，但他们的绝大多数追随者根本没有与帖子互动。

您可能想知道这个“经典”参与率公式有多公平，因为社交媒体平台的算法会影响关注者在他们的提要中看到的帖子。

在这种情况下，您可以使用高级参与率公式根据实际看到的人来衡量帖子的执行情况。不是除以关注者总数，而是将互动次数除以达到的帐户（实际在他们的提要中看到帖子的人）。

您可以在 Instagram Insights 中查看达到的帐户数量。该指标对影响者和内容创建者更有帮助，以确保他们发布的内容对他们的受众有吸引力。

如果您决定接触纳米影响者，您仍然需要进行额外的研究。以下是一些关于如何为您的营销活动选择影响者的问题。

他们是否有机地获得了追随者？如果他们为追随者付费或使用追随取消追随等技术获得了观众，他们的参与度就不会那么高。
他们发布高质量的内容吗？影响者创建的以您的服务为特色的帖子似乎会认可您的品牌，因此请确保他们的整体提要反映您的品牌价值。
他们是否在适用于您的产品或服务的特定领域拥有专业知识和专长？经过验证的专业知识意味着他们的听众将更有可能相信他们的意见和建议。
他们如何与追随者互动？首先，他们需要参与并回应评论。其次，您应该衡量他们是否以尊重的方式这样做，这将很好地代表您的品牌。
他们的指标和参与率是多少？使用上面讨论的计算，确保影响者具有合理的参与率，尤其是在赞助帖子方面。如果他们一直是一个行走的广告牌（每周推销新产品），他们的观众可能习惯于忽略这些消息并滚动过去赞助的帖子。