15 个最重要的页面 SEO 策略
已发表: 2023-06-23
如果您只能选择 15 种页面 SEO 策略，您会选择哪一种？
在这篇文章中，我将分享我认为是一些最重要的页面因素，您需要检查这些因素来检查网站上每个网页的SEO 清单：
- 经验、专业知识、权威和信任
- 优质内容
- 内容新鲜度
- 可读性
- 页面体验
- 元标签
- 标题标签
- 关键词优化
- 图像优化
- 视频
- 替代文本
- 模式
- 其他结构化数据
- 链接
- 搜索引擎优化见解
1. 经验、专业知识、权威和信任
如果我们关注 Google 的搜索质量评估指南 (SQRG)，我们就会知道经验、专业知识、权威和信任对于高质量的网站至关重要。
这里有一些要考虑的事情：
可信度：Google 希望确保网页准确、诚实、安全和可靠。 对于不同类型的网站（电子商务与信息网站）和不同类型的主题（例如“你的钱还是你的生活”主题），这可能看起来有所不同。
经验：这与内容创建者对页面主题的第一手经验有关。 谷歌认识到经验对于几乎任何类型的主题（想想社交媒体帖子、论坛讨论）都很有价值，但对于产品评论等事情尤其重要。
专业知识：您是否具备适当水平的技能或知识来就某个话题进行明智的演讲？ 这是谷歌评估网页质量的另一个关键因素。
权威性：权威因素考虑品牌或个人的声誉作为首选资源。 通常情况下，这并不像听起来那么严重。 在 SQRG 中，谷歌给出了几个例子，例如“社交媒体上的本地企业资料页面可能是当前销售商品的权威且值得信赖的来源”，或“获取护照的官方政府页面”。
这一切都可以归结为以下问题：
您的内容是否具有该主题所需的必要经验和专业知识？ 您的网站和品牌是该主题的权威吗？ 人们可以信任你吗？
欲了解更多信息，请阅读：
- EEAT 基础知识完整指南
2. 优质内容
写作是一门艺术和科学，因此对于什么是高质量内容并没有明确的指南。 但这里有一些需要考虑的提示。 你：
- 比您的竞争对手更好地回答查询？
- 除了解决常见问题解答之外，还考虑搜索结果中的数据，例如“人们也问”和“相关搜索”吗？
- 包括原始研究、数据、观点和图像？
- 事实核查并引用质量、相关资源？
- 在讨论“你的金钱还是你的生命”主题时，写作是否准确？
3.内容新鲜度
并非所有主题都需要有新鲜的内容才能保证质量（想想关于美国内战的页面），但有些查询需要新鲜度，而另一些则需要保持相关性。
请记住，Google 在其 SQRG 中表示，未维护的网站质量较低：
…未维护/废弃的“旧”网站或未维护且不准确/误导性的内容是页面质量评级较低的原因。
每个人都想创造新内容，但我建议也花 50% 的时间刷新旧内容。
欲了解更多信息，请阅读：
- 创建新内容与优化旧网页：哪个对 SEO 更好？ [搜索引擎之地]
- 更新网站内容的步骤
4. 可读性
目标受众是否容易理解并与您的内容产生共鸣？
您编写内容的年级水平可能会产生影响。 例如，科学主题可能比兴趣爱好主题的年级更高。
如果您检查搜索结果，您将开始发现某些查询创建的结果是在类似的年级水平上编写的。
如果您拥有合适的 SEO 工具（例如我们的 WordPress SEO 插件），您可以轻松查看查询排名靠前的网站的平均等级水平。
欲了解更多信息，请阅读：
- 想要针对每个关键字提供自定义 SEO 建议吗？ 有一个插件可以做到这一点！
5. 页面体验
Google 的“核心网络生命力”是提供良好用户体验的网页元素。
核心网络生命体测量页面渲染速度、响应速度等指标，并确保按钮和链接等内容不会意外变化，导致某人点击他们不想要的内容。
以下是三个核心 Web Vitals 的概述：
最大内容绘制 (LCP) 衡量最大图像或文本块在网页上的渲染速度。 Google 建议在页面首次开始加载后的前 2.5 秒内进行。
首次输入延迟 (FID) 衡量交互性——网页加载和执行的速度，以便用户可以与页面交互。 Google 希望页面的 FID 为 100 毫秒或更短。
累积布局偏移 (CLS) 衡量网页上的视觉稳定性，页面需要保持 CLS 为 0.1。 或更少。
这些核心 Web Vitals 中的每一个都有特定的阈值，您的网页必须至少在 75% 的时间内满足这些阈值。
核心网络生命力是谷歌页面体验算法更新中的信号。 为了保持竞争力，网站所有者需要研究这些技术因素。
有关更多信息，请参阅：
- SEO 的核心网络生命线：概述
- 改善核心网络生命力的 3 个专家技巧 [点播网络研讨会]
6. 元标签
元标签在 SEO 的宏伟计划中似乎是一件小事，但它们起着重要的作用。
如果做得正确，元标记可以帮助：
- 搜索引擎决定您网页的主题
- 提高点击次数和自然搜索流量
- 避免重复内容问题
那么，当涉及到这些标签时，您需要考虑什么？
- 始终为每个页面包含原始标题标签和元描述标签。
- 确保页面头部的标签配置正确（使用 CMS 时这不太可能成为问题）。
- 编写引人注目的副本，通知搜索引擎用户并吸引他们从搜索结果中点击到您的网页。
- 按正确的顺序包含最重要的关键字，但不要使用关键字或使其听起来不自然。
- 考虑长度，考虑最佳实践以及表明 40 到 60 个字符之间的标题标签具有最高点击率的研究。
- 据谷歌称，要知道谷歌可以并且将会重写标题和元描述，以使它们更具相关性。 这可能会令人沮丧，但请记住这只是渲染问题（用户看到的内容）。 实际标签保持不变。 如果您想要更多控制权，这里有一个可能的解决方案。
欲了解更多信息，请阅读：
- 什么是元标签？ 为什么它们对 SEO 很重要？ 你如何创建它们？
7. 标题标签
标题标签构成了网页的“目录”。
标题标签可帮助搜索引擎和网站访问者轻松区分页面上的主要部分和子部分，以及这些部分之间的相互关系。
标题标签分为H1、H2、H3、H4、H5等。H1代表主题的标题，后续标题代表小节。
以下是一些提示：
- 标题标签的序列（H1、H2、H3、H4、H5、H6）应按层次结构使用（将其视为研究论文的大纲）。
- H1 标题标签始终与页面的主要主题相关。
- 我不建议在大多数情况下在一个页面上使用多个 H1 标签（绝对不在信息网页上，但在某些情况下在主导航页面上可能没问题）。
- H1 之后的后续部分默认为 H2 标签。
- 您可以拥有多个 H2 标签。
- 如果 H2 部分下面有子部分，它们将以 H3 标签开头，依此类推。
- 您可以创建一直到 H6 的小节。
有关更多信息，请参阅：
- 什么是标题标签以及为什么它们对 SEO 很重要？
8. 关键词优化
关键词优化是 SEO 中敏感的话题之一。
人们要么认为您应该有意优化网页，要么什么也不做，让内容自己说话。
我坚信，当您写得好时，内容自然会得到优化，但您始终可以使用关键字对其进行调整，以提高相关性。
考虑以下场景：某人在 Google 上搜索您在网站上撰写的主题。 接下来，Google 确定在搜索结果中提供哪些网页。
我们还可以说，您的网页和您的下一个竞争对手之间的其他所有条件都是相同的（这意味着从 SEO 角度来看，你们都做了所有正确的事情，并且你们都拥有高质量的内容）。
但您确保了该人用于搜索的确切查询/关键字显示在您的页面上 - 以及所有相关的相关词 - 而您的竞争对手却没有。
您认为您比竞争对手更有可能排名第一吗？
我想是这样。
欲了解更多信息，请阅读：
- WordPress SEO 插件如何帮助您使用关键字优化内容
9. 图像优化
谷歌希望对不仅具有精彩文本而且还具有精彩图像的页面进行排名。 这代表着更多流量的更多机会。
通过网页上的图像，人们可以在 Google 图片搜索、传统的 Google 搜索结果或 Google Discover 中找到您的网站。
我建议您阅读“如何提高 Google 图片搜索排名”，了解有关在 SEO 中使用图片的 17 种方式的更多详细信息，包括：
- 跟踪基于图像的流量
- 创建高质量的原创内容
- 使用相关图像
- 具有正确的文件格式
- 优化您的图像
- 随时创建替代文本
- 利用图片标题
- 创建图像标题
- 使用描述性文件名
- 实施结构化数据
- 考虑页面上的图像放置
- 分析图像周围的内容
- 小心嵌入文本
- 创建页面元数据
- 确保快速加载时间
- 确保图像可访问
- 创建图像站点地图
10. 视频
很大一部分 Google 搜索都会在搜索结果中生成 YouTube 视频。
搜索属于操作方法、教程和评论类别的信息通常会在 Google 中触发 YouTube 视频结果。
此外，YouTube 本身就是一个搜索引擎，代表了人们查找您的内容和业务的另一种方式。
因此，在大多数情况下，在您的 SEO 计划中包含视频意味着您将在 YouTube 中创建和优化视频。
这里有一些事情要知道：
- 如果您的目标查询/关键字经常产生视频结果，请确保您也有这些查询的视频。
- 采用各种 YouTube SEO 策略在 YouTube 和 Google 搜索结果中排名靠前。
但您还应该将视频内容放在您自己网站的关键网页上，这可以是您在其他地方（例如 YouTube）创建的嵌入视频。
这是因为网页上的视频可以帮助：
- 向那些宁愿观看而不是阅读的人进一步解释一个概念
- 让人们在页面上停留更长时间
- 影响购买决策
欲了解更多信息，请阅读：
- CMO 在 5 分钟内完成 YouTube SEO 指南
- 如何优化图像、视频和其他媒体内容以进行 SEO
11.替代文本
替代文本是最佳实践，但它经常被忽视和误解。 谷歌强调了替代文本对于视力受损者的重要性，但它的意义远不止于此。
《美国残疾人法案》规定，您的网站应符合视障人士的要求。 如果您没有无障碍网站，您可能会上法庭。
2021 年，法官裁定达美乐披萨违反了 ADA 第 III 条规定，因为它拥有一个原告（盲人）无法使用的网站。
其他组织也在推动网络可访问性。 W3C 网络无障碍倡议 (WAI) 正在努力制定指南和资源，以帮助残疾人士无障碍地访问网络。
替代文本会影响排名吗？ 这一直是一个有争议的问题。 但无论您站在哪一边，成为一名优秀的网络公民都意味着让您的网站易于访问——至少要做到最低限度。
12. 架构
使用 Schema.org 指南的结构化数据标记可以向搜索引擎阐明页面的内容，还可以增强搜索结果中的列表，从而带来更多点击。
这可能有点技术性，因此许多网站发布商选择退出。 然而，对于不太懂技术的人来说，谷歌的结构化数据标记助手可以提供帮助。
欲了解更多信息，请阅读：
- 如何使用架构标记提高网站在搜索中的可见性
13.其他结构化数据
此类页面优化与如何格式化页面上的信息有关。
内容格式可以增强用户体验并帮助搜索引擎更好地理解内容。 这包括：
- 顶部的目录（特别是带有锚链接）
- TL;DR（“太长，没读”）摘要位于文章顶部
- 包含关键术语或问题的标题，后跟正文中的答案
- 面包屑导航
- HTML 表格
- 项目符号列表
- 有序列表
14. 链接
当涉及到页面链接时，您需要考虑以下因素：
确保他们完全合格。 绝对链接是包含您要链接到的文件的整个 URL 的链接。 相对链接只是完整 URL 的一部分。 两者都有支持和反对的论据。 虽然绝对链接可能需要更多的前期工作，但从长远来看它们更容易维护。
确保它们得到优化。 确保页面上的 URL 具有描述性并包含关键字。
确保你处于虚拟孤岛状态。 SEO 孤岛是一种根据人们搜索网站主题的方式通过链接来组织网站内容的方法，可以使您的内容与搜索更相关。 有关更多信息，请查看：SEO 孤岛：什么、为什么、如何。
确保您介意您的出站链接。 您的出站链接会影响用户体验和搜索引擎优化。 在用户体验方面，您链接到的网站可以为网站访问者提供价值。 在搜索引擎优化方面，如果您链接到您所在领域的优质网站，那么搜索引擎可能会通过关联认为您的网站质量更高（当链接到低质量或垃圾网站时，情况恰恰相反）。 有关更多信息，请参阅：什么是出站链接？ 为什么它们很重要？ 它们是如何工作的？
15. SEO 见解
好的，所以从技术上讲，这不是页面上的“因素”。
但是，如果没有合适的 SEO 工具来帮助您发现如何优化页面以满足或超越竞争对手的要求，那么您基本上就是在摸黑。
我必须推荐的一款工具是 SEOToolSet 中的单页分析器。 该工具允许您分析网页（您的竞争对手的或您自己的）以发现关键的 SEO 数据。
人们使用该工具来：
- 更好的页面上的元标记
- 调整内容的阅读级别
- 提高关键词密度
- 寻找优化机会
- 进一步研究比赛
欲了解更多信息，请阅读：
- 免费 SEO 工具警报！ 页面内容分析器
现在您已经看到了：我列出了优化网页时 15 个最有影响力的 SEO 因素。 正确执行这些操作，您就有更好的机会在数百万个结果中的第一页上排名。
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