SEO中的监控——监控什么以及如何监控？

已发表: 2020-11-05

SEO意味着处理大量数据。 一个网站甚至可以拥有多达数千个子页面、关键词、内部链接。 如果它在竞争激烈的行业中运营，它需要来自数千个域的外部链接。 如果您要优化许多网站怎么办？ 你最终会得到一些真正的大数据。

让我们添加谷歌算法的可变性、竞争对手的不可预见的行为、消失的反向链接。 你如何控制这一切？

来自 Unsplash 的 Luke Chesser 的照片

监控

当什么都没有发生时，市场不喜欢它，这在 SEO 行业也没有什么不同。 从 SEO 的角度来看，所有相关的功能和指标都可以使用专门的工具进行监控。 不幸的是，没有一个单一的工具可以监控一切。 但是，在几个应用程序的帮助下，您可以跟踪所有重要的事情。 您还可以组合来自多个来源的数据 - 但我们稍后会详细讨论。

监控服务确保哪个是最重要的——这意味着：

  • 允许分析单个值随时间变化的报告
  • 立即通知对所选功能和指标所做的任何重大更改的警报。

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在 SEO 中可以（并且应该）监控什么

现场监控

您拥有一个网站（或您的客户拥有它）并且您可以访问 CMS 和所有配置这一事实并不意味着您了解有关它的所有信息。 您很容易错过不仅影响 SEO 的重要问题。

  • 网站上的自然流量——除了流量规模，尤其是跳出率和转化率。 您肯定会注意这一点，但您会定期监控吗？
  • 可用性（正常运行时间）——如果网站不工作，你知道会发生什么——它不会转化任何人，甚至可能会阻止用户使用给定的品牌。 持续出现的问题可能会导致取消索引。
  • 加载速度——在网站的速度优化之后，你不能只是关闭主题而忘记它。 毕竟，有人在主页上发布一个巨大的位图，就足以毁掉整个工作。 您必须检测到此类情况并做出反应。
  • 正常运行 –网站重要功能的故障是转化的无声杀手 – 网站正常运行，但您无法下订单，因为购买流程最后一步的按钮不起作用。 当然，您会看到销售额下降的影响，但最好在开始亏损之前发现问题并解决它。
  • 域名和 SSL 证书到期——众所周知，域名注册商和 SSL 证书颁发者很高兴提醒您需要续订。 但是，事情可能会发生，尤其是当您使用多个电子邮件收件箱和别名时。 您可能会错过这种情况——外部监控的额外提醒不会伤害任何人。
  • 出现在黑名单上——浏览器而不是网站本身显示的红色警告屏幕是每个人都希望避免的情况。 这通常意味着网站已被恶意软件感染并已成为对用户的威胁。 在这种情况下，您必须立即做出反应，以便尽可能少的用户遇到此类消息。
  • 机器人拦截器——如果您从未经历过这种情况，请先投下第一块石头。 该网站的草稿版本与包含搜索引擎机器人封锁的 robots.txt 文件一起转移到生产环境。 或者 HTTP 标头中的 X-Robots-Tag，乍一看是不可见的。 最好在 Google 根据我们自己的“请求”更新索引之前检测到这样的错误。

谷歌分析

异地监控

你肯定会观察你行为的外部结果，但观察不等于监控。 定期检查报告并在关键时刻接收警报是一种很好的做法，而不是一直查看结果。

  • SERP 位置 –确定 SEO 活动效果的基础，通常 – 确定 SEO 服务的报酬金额。 很难自行跟踪——与其说是因为许多重复查询被 Google 屏蔽了，不如说是因为搜索结果的广泛个性化以及不断出现的新片段改变了 SERP 的外观。
  • 谷歌效率——SERP 浏览次数、点击率和点击次数、抓取速度和错误。 第一手数据，即直接来自 Google 的数据——来自 Google Search Console。
  • 其他指标——例如信任流 (TF) 或引文流 (CF) 主要用于确定网站作为潜在链接位置的价值。 但在这方面也值得关注优化网站的表现。
  • 反向链接——搜索引擎优化的“货币”，内容营销和许多其他活动的直接结果。 有些人的价值是黄金，有些人则不值那么多。 监控反向链接的需要体现在两个层面：
  1. 一般 - 数值/定性的
  2. 详细的——这意味着跟踪特定的获取链接——如果它们没有被删除或编辑（例如，通过添加“nofollow”属性）。

谷歌搜索控制台

工具

跟踪 SEO 活动效果的最重要工具是上面提到的Google Search Console。 不幸的是，它不提供可配置的警报——例如，通知 SERP 职位下降。 当然，GSC 确实会发送各种类型的警报，但它是以完全独立的方式发送的。

谷歌分析也非常重要——或者，用于跟踪网站流量和用户行为的任何其他软件包。 当您的网站流量发生异常情况时，您可以在此处定义自己的警报并获取通知。

Majestic是关于 SEO 优化网站的非常有价值的数据的来源——这包括指向它的链接——它有自己的索引，其构建方式与谷歌索引完全相同。

一些高级 SEO 平台（例如OnCrawl ）提供对网站整体健康状况的持续监控。 该服务跟踪通过爬网和日志分析收集的各种指标。

Super Monitoring等服务用于现场监控——尤其是在可用性、速度和网站正常运行的范围内。 他们每天甚至对网站进行数千次测试，以检测、记录和报告各种违规行为。

超级监控

在一定程度上，可以通过 Google Search Console 处理搜索结果中的位置监控。 然而，这里的可能性是有限的——我们错过了上述警报。 Majestic 和OnCrawl也带着他们的等级追踪器来救援。

数据聚合

由于上述原因，您至少需要四个工具才能完全监控 SEO。 如果您在所有这些中配置警报，您将保护自己不会错过定位网站情况的任何重要变化。
但是报告呢？ 每天登录几个不同的应用程序并在不同的窗口中比较数据是一种折磨。

资料来源：SEO 报告仪表板——Windsor.ai 提供

幸运的是，大多数监控应用程序通过 API 共享它们的数据——您可以在“仪表板”类型的解决方案中组合多个数据源。 Google Data Studio 是最著名的一个。 有趣的是，您可以将不提供 API 的数据源连接到它——例如直接连接到数据库。 因此，您的关键指标仪表板也可能包含来自网站本身的信息。