MobileBest：广告欺诈、网络与应用、归因和融合方面的 10 位专家

2017年是营销的关键拐点。

围墙花园控制着数十亿人的广告。 来自主要平台的指标显示出严重的缺陷，通常有利于这些平台。 我们已经过了应用的高峰期，移动网络正在借助加速的移动页面和即时文章而反弹。 隐私是一个前所未有的问题。 广告欺诈影响多达三分之一的移动广告，俄罗斯黑客每天从视频广告商的预算中窃取 3-5 百万美元。

Scott Brinker，ion interactive 首席技术官，chiefmartec.com 编辑，MarTech 会议主席

然而，不知何故，这一切仍然有效。

聪明的广告商连接到感兴趣的消费者。 移动应用程序每周可赚取数千万。 品牌想方设法与观众互动。 营销人员从 4,000 种工具中找出并使用管理和运行他们的活动和广告支出的技术。

但我们需要让它变得更好，更好。

• 品牌需要简单的工具，将营销和广告数据结合在一个简单的开放平台中
• 广告商需要能够在网络、移动设备和他们选择使用的任何其他平台上管理、衡量和归因活动
• 营销人员需要更好的汇总数据，清楚地阐明客户旅程并显示该地图上每个点的价值
• 首席营销官需要确保他们花费的资金用于接触、吸引和赢得客户，而不是作弊者

10位世界级行业专家

我们询问了十位世界级的行业专家对营销和广告状况以及 2017 年的发展方向的看法。

JANET TRAN 在全球范围内领导 OpenTable 品牌的移动战略/计划

其中包括Scott Brinker 、Martech 先生本人。 Liz Miller ，CMO 委员会高级副总裁。 Mike Brooks ，在 AOL/Verizon 领导全球应用广告。 Jean-Louis Gassee ，传奇风险投资家和前苹果高管。 Janet Tran ，负责 OpenTable 的移动业务。

我们还有Dan Slagen ，现在在 Alignable，之前在 HubSpot 和 Nanigans。 James Peng领导 Match Group 的移动业务增长，该公司是地球上最大的约会服务之一。 现在在 Ibotta 和以前在 GrubHub 的Layne Cox和 TUNE 的首席执行官Peter Hamilton完善了我们的专家。

在 TUNE，我们正在为 MobileBest 世界中的营销人员构建解决方案。 这意味着以人为本的解决方案，而不是设备优先的解决方案。 这绝对意味着应用程序。 这也意味着移动网络……甚至桌面网络，这仍然很重要。 这意味着智能手表和智能电视、智能家居和物联网。

很简单，MobileBest 意味着最适合您的客户的就是最适合您的品牌的。

我们就来年影响营销和广告的最大趋势向十位专家提出了四个关键问题。

关于 martech 和 adtech 的 4 个关键问题

技术正在发生变化。 CMO 需要了解他们所花费的资金的结果。 显然，欺诈是一个成长性行业。

JAMES PENG 在 Match Group 领导移动业务增长，并专注于推动移动作为业务转型的工具

因此，我们向十位专家询问了 MobileBest 数字营销人员今天需要回答的最相关问题：

1. 多点触控归因
   广告行业是否终于准备好进行部分归因，即营销人员根据渠道在购买过程中的角色为渠道分配不同的价值？
2. 网络与应用
   2017 年哪个增长更快？ 为什么？
3. Martech + adtech：融合？
   营销技术是否应该与广告技术更加融合？ 特别是，营销和广告是否应该从一个客户数据库中运行？ 这会是什么样子？
4. 广告欺诈
   该行业有两种主要的方法来解决欺诈问题：完全透明和转化清除。 您认为哪个最适合移动营销行业的未来发展？

为什么会有这些关键问题？

多点触控归因将更准确地将营销人员的广告收入和营销总支出与结果联系起来。 以正确的方式为应用程序和网络构建，将在漏斗顶部和底部吸引更多客户。 整合martech和adtech将帮助营销人员规划、理解和利用品牌对消费者的所有接触，从而实现更加个性化的服务、解决方案和营销。 修复广告欺诈将使营销人员相信他们的预算不会被浪费。

（点击图片下载免费白皮书）

您可以在我们刚刚发布的 MobileBest 2017 白皮书中获得他们的所有答案，但这里有一个示例……

关于多点触控归因

问：广告行业是否终于准备好进行部分归因，即营销人员根据渠道在购买过程中的角色为渠道分配不同的价值？

LIZ MILLER 是 CMO 委员会营销高级副总裁，曾任 GlobalFluency 高级副总裁

丹·斯拉根：
“是的。 这是移动广告活动的领先评分。”

迈克·布鲁克斯：
“营销人员的支出组合变得过于多样化，无法通过单一的移动点击来指导他们花钱的方式！”

奥利维尔·沃特：
是和不是。 由于跨设备效应，正在应用不同的出价策略，但它不是完全自动化的，也不适用于所有渠道。

丽兹米勒：
“我认为我们需要它，但我不确定我们是否真的准备好了。 就好像归因需要重新命名……我们被单点归因所烧毁，我们几乎患上了创伤后应激障碍，而且我们对多点归因有点害羞。”

（获取他们的完整答案——以及所有答案。）

在网络上与应用程序上

问：2017 年哪个会出现更多增长？ 为什么？

JEAN-LOUIS GASSEE 曾在惠普、苹果公司从事技术工作 48 多年，并担任风险投资家

让-路易·加西：
应用。 应用程序占主导地位的移动趋势。

莱恩考克斯：
对我来说，应用程序都关乎忠诚度和使用率，而移动网络关乎体验和冲动。 它们都将在 2017 年继续增长，但是……

斯科特布林克：
总的来说，这几乎无关紧要。 在特定公司及其客户的背景下，哪些接触点将是最好的，这是一个问题……

（获取他们的完整答案——以及所有答案。）

Martech + adtech：融合？

问：营销技术是否应该与广告技术更加融合？ 特别是，营销和广告是否应该从一个客户数据库中运行？ 这会是什么样子？

TUNE 首席执行官，前 CMO，营销技术十年

斯科特布林克：
绝对地。 您不能谈论统一的客户旅程，然后使内部（martech）和外部（adtech）营销数据和运营孤岛永久化。

丽兹米勒：
你刚刚问了 2017 年最紧迫的问题……我们需要一把开放式的伞，将所有这些观点融合在一起……”

彼得·汉密尔顿：
众所周知，这是营销人员的圣杯。 当今营销云和分析系统中最大的漏洞是它们与漏斗顶部的连接。

（获取他们的完整答案——以及所有答案。）

广告欺诈

问：业界有两种主要的方法来应对欺诈。 您认为哪个最适合移动营销行业的未来发展？

• 营销人员和广告合作伙伴之间对可疑欺诈活动的完全透明和共享视图？
• 清除传递给广告合作伙伴的转化，因此广告合作伙伴不能为被广告商或衡量合作伙伴视为欺诈的行为声明功劳？

Alignable 的首席营销官。 以前在 HubSpot。 纽约时报精选。 经常演讲者/作家

詹姆斯彭：
营销人员和广告合作伙伴之间对可疑欺诈活动的完全透明和共享视图。

珍妮特·特兰：
完全透明是当今广告商在购买移动广告资源时所渴望的。 全面了解您的流量来源是非常重要的。 这是我们今天在 OpenTable 面临的一个巨大问题，我们竭尽全力打击欺诈性安装/活动。

迈克·布鲁克斯：
所有成长中、可持续发展的企业都趋向于透明化。

在 MobileBest 之旅中

在 TUNE，我们正在为 2017 年打造以人为本的产品，将营销和广告无缝集成。

我们正在打造它们MobileBest ：我们坚信移动是接触客户的第一个也是最重要的方式，但我们明白世界上还有比应用程序更多的东西。

其结果将是一个潜在客户和客户的记录数据库，营销和广告工作可以同时从中汲取、馈送和丰富，从而使 martech 和 adtech 同步。 这允许非常丰富的全方位活动，包括电子邮件营销、网络、应用内体验、视频、社交和其他跨全范围数字媒体的广告。 它还可以无缝理解跨网络和应用程序的整个客户旅程。

此外，我们继续让营销人员更轻松、更轻松地实施和管理复杂的多点触控归因模型，使广告商能够了解哪些杠杆和刻度盘有助于他们的结果，并采取适当的未来行动。

最后，我们对广告欺诈的关注始于收入归因的确定性观点。 在收入是核心指标的情况下，从长远来看，欺诈是无能为力的。 此外，我们正在构建能够快速感知可疑流量模式并警告营销人员的智能系统。 我们已经使用该技术的早期版本为个人营销人员节省了数十万美元。

我们的目标是打造营销人员可以自己打造的产品。