移动引爆点：2016 年的 16 项预测

南极洲的科学家们正在玩 Candy Crush Saga。 尼泊尔的夏尔巴人一边拖着 75 磅重的货物上山，一边用手机聊天。 萨摩亚人正在使用 4G 网络在海滩上进行 FaceTiming，旧金山的潮人正在通过手机为他们的宠物订购名牌咖啡、定制 T 恤和按摩服务。

这是怎么回事？

移动经济在 2016 年达到了一个全球性的临界点。 一切都在变化，行业巨头正受到新创业公司的攻击，他们拥有一个应用程序、一个社区，而且——乍一看——没有太多其他东西。 这是我对来年的 16 个（有些迟到的）预测。

1）你好，移动多数时刻

2016 年，全球一半以上的人将拥有并使用智能手机。 2015 年有 8 亿人加入该俱乐部。根据爱立信的数据，2016 年将有 6 亿人加入，这意味着全球智能手机普及率将突破 50%。

2020 年全球移动用户将达到近 7B。数据来自爱立信和 TUNE 预测。

如果你想一想自 2009 年史蒂夫·乔布斯推出第一款 iPhone 以来智能手机给美国、加拿大和欧洲带来的变化，很明显，这带来的社会、金融和法律后果难以量化。

2) 移动使物联网感觉真实

多年来，物联网一直是下一件大事。

但 2015 年是 IoT 的增长率实际上超过了移动的增长率的一年。 随着全球越来越多的人拥有智能手机，增量增长率一直在下降，现在处于两位数的低位……大约 15-20%。 工业、家庭和城市中的物联网设备的增长速度比这更快。

IBM 提供的有关物联网发展的数据

但是，手机正在通过应用程序取代我们的智能门、冰箱、熔炉、椅子、汽车等的中央控制器。 外形将继续发生变化，但手机目前所做的是为经过身份验证的个人聚合对智能事物和系统的访问，我们将看到这种情况继续下去。

3) 人人有智慧的事

在前一点的基础上，虽然 2015 年是物联网增长率超过智能手机的融合年，但 2016 年将是绝大多数非早期采用者将初步体验智能物质的一年。

智能物质是物联网的东西：带有传感器的东西、带有网络连接的东西、通信的东西，以及智能地适应和响应环境或命令的东西。

4）四屏大战将愈演愈烈

Glu 首席执行官 Niccolo de Masi 谈到了四屏的未来：手机、平板电脑、电视和笔记本电脑。 虽然我们正在迅速接近其中一些区别越来越不重要的地步，但我们选择工作、社交、娱乐和其他事情的方式仍然存在明显差异。

谷歌的 Chromecast

更大的屏幕不一定能带来更好但不同的体验； 同样，较小的屏幕带来的不是更好而是不同的机会。 而且，这不是一刀切……对你有用的东西可能对青少年或一代人不起作用。

2016 年，我们将看到苹果、谷歌、微软、亚马逊和三星等公司加紧争夺单一客户关系，通过单一的计费设置、共享内容、一致的用户体验和跨手机的通用应用程序可用性，平板电脑、电视，在某种程度上，还有笔记本电脑。

5) 应用整合成为必然

Web 允许通过简单的链接在低级别快速轻松地进行集成。 通过 API 进行更高级别的集成，尽管速度较慢。 原生移动应用程序一开始是在小型便携式设备上相对孤立地生活着一小段代码，却以相反的方式发展：首先通过 SDK 进行更高级别的集成，而且最近才出现深度链接。

著名的 Uber-Spotify 合作伙伴关系

2016 年，应用程序集成将爆炸式增长。

您为什么不向您的移动商务应用程序添加送货服务链接，以便人们可以在数小时或数天内获得他们的产品？ 为什么不向旅游应用程序添加预订服务，以便用户可以立即采取行动？

Web 被浏览器中的选项卡细分，移动设备被隔离的应用体验细分，但这种情况正在发生变化。

6）应用商店优化将永远改变

ASO 似乎是新的 SEO，但它的成熟度要低得多。 谷歌和其他人在网络搜索上进行了迭代，不仅在网络上寻找内容的意义和意义——目前已经开始理解查询，了解世界的事实，然后从网站理解和制定答案——应用商店优化主要是关于元数据，而不是数据。

换句话说，您的应用程序的排名主要取决于关键字、名称、描述、下载速度、评分和评论……所有这些都被 Google 和 Apple 视为有关您应用程序内部内容、功能和体验的指标。

这种情况即将改变，因为两个主要的移动平台都开始深入研究，查看应用程序内部的内容，将其编入索引，并使其不仅在应用程序商店内可用，而且在网络搜索 (Google) 和 Spotlight 搜索（Apple 的设备上通用搜索能力）。

7) Android vs iOS 已经结束

在 2014 年以及在很大程度上仍然在 2015 年，您可以识别 iOS 和 Android 用户之间的差异，并且可能是有意义的。 今天，越来越多的 2016 年，情况已不再如此

在手机时代的朦胧迷雾中，iOS 用户富有而 Android 用户贫穷。 情况似乎仍然如此——尤其是在中国，请参阅我们最近的报告——但如果你仔细观察，真正的区别在于高端设备和低端设备之间。

便宜的安卓智能手机

你真的认为 HTC One A9（500 美元）的买家与普通的 Android 刻录机手机（37 美元）的买家一样吗？ 至少没有。 他们不能被那样对待。

8）亚洲，亚洲，亚洲

亚洲的增长幅度令人难以置信。 世界上人口最多且发展最快的两个国家位于亚洲。 许多其他增长最快的公司也在亚洲。

爱立信关于新智能手机订阅来源的数据

据爱立信称，到 2020 年，近 80% 的新智能手机订阅将来自亚洲。 在 TUNE，我们也看到了同样的情况——金砖四国俄罗斯和巴西将把这个数字推得更高。 金砖四国已经占了我们业务的很大一部分，并且在 2015 年翻了一番。

2016 年，对亚洲的期待更多。 期待反向技术殖民。 阿里巴巴等亚洲移动和网络巨头已经向西方寻求增加利润。 腾讯在美国有投资，韩国有财富和诀窍。 印度是移动优先的，可以教老式的西方人一两件事。 日本仍然有游戏和技术方面的优势。

预计一些移动技术和随之而来的经济回报会迁移到西方并在关键类别中担任领导职务。

9) 消息热潮肆虐

很明显，消息传递很热门。

微信

通信、消息传递和社交应用程序在前 20 名中占据主导地位，其名称包括 Facebook Messenger、WhatsApp、Snapchat、LINE 和微信。 许多其他消息应用程序具有显着的甚至全球规模和规模：Viber、Kik、Skype，如果你想把它放在这个类别中，QQ 手机等等。 为什么？

每个人都想要微信在中国创造的东西：一个由对话和消息驱动的移动连接、商务和支付生态系统。 Facebook 将尝试在 Messenger 中复制其中的部分内容。 像 Cola 这样的小型初创公司正试图通过上下文和智能来重塑消息传递。

真正的问题是苹果（iMessage）和谷歌（拥有各种短信应用程序）将如何应对。

然而，明确的方向是更加强调消息传递作为一个平台，甚至可能是一种用于商业和通信的新型操作系统。

10) 应用下载率停滞不前（有点）

如果您一直在关注，应用下载率正在停滞不前。 我们在 18 个月前就看到了这一点，当时 comScore 透露，绝大多数美国成年人（65.5%）在任何给定月份都不会下载任何新应用程序。

与其他因素一起，这是移动领域极端幂律的结果：获胜者以前所未有的方式获胜。

用户新应用下载量：增长速度不快

人们在一个月内可能会使用 20-30 个应用程序，其中绝大多数仅在 5-8 个应用程序中。 每个人的 20-30 岁略有不同，他们的 5-8 岁也略有不同，但总而言之，大约 200 个应用程序占我们总移动时间的绝大部分。 所有这一切都意味着：我们甚至没有时间考虑想要其他应用程序。

但是，这种趋势有一些警告。 首先，虽然很少有成年人在寻找新的应用程序，但青少年和千禧一代往往是。 其次，随着趋势#3（Smart Matter）站稳脚跟，越来越多的以前愚蠢的产品（无论是在老式意义上还是在新式意义上）和聋哑产品都不是。 他们被教说的语言是应用程序……我们将通过应用程序控制他们。

因此，例如，我现在有一个用于应用程序的主文件夹，WeMo、Nest 和 Tile 都在其中，还有更多的应用程序将加入它们。

第三，随着新平台的出现——想想 Apple TV 和其他智能电视系统——应用程序和品牌就有了新的机会来宣扬自己的主张。

11) 参与度是新的用户获取

随着 Supercell 和 King 以及 Kabam 和 EA 积极扩展他们的玩家社区，用户获取已经为移动广告生态系统带来了数十亿美元，而社交应用程序、消息应用程序和拼车应用程序同样将用户获取视为合乎逻辑的第一步。客户获取。

但是手机中的每个人都知道下载数字毫无意义。 订婚很重要。 应用时间很重要。 应用程序中的事件很重要。 社会提及很重要。 最终，收入很重要。 如果没有参与，您就不会获得收入，这也是 TUNE 在我们的产品套件中添加应用内营销（也称为移动营销自动化）的原因之一。

12）用户获取成本将（再次）跳跃

这不是火箭科学。

根据 eMarketer 的数据，去年，美国的移动广告价值达到 510 亿美元，到 2020 年，这个数字将达到 1050 亿美元。 但我们在应用程序上花费的时间已经超过了在电视上花费的时间，这在 2015 年吸走了更多的广告收入——710 亿美元。在全球范围内，情况类似：

全球广告支出，通过 VentureBeat

所以会有更多的钱来。 未来几年，全球 6000 亿美元的广告支出中的绝大部分将用于移动端。 移动增长太快，无法忽视，移动视频也是如此，广告收入自然会跟随人们的注意力。 结果？ 需求增长将超过供应增长。 随之而来的必然结果是：价格上涨。

当然，所有这些都使#11（参与度是新的用户获取）变得更加重要。

13) 移动视频：Facebook 与 YouTube 正面交锋

Facebook 的视频增长巨大，似乎每季度翻一番。 虽然就参与分钟数而言，它仍然仅次于谷歌的——呃，Alphabet 的——YouTube，但不需要太多的翻倍时间就可以消除领先优势。

Facebook vs Google：2015 年 9 月左右的视频时间

但 Facebook 面临一些挑战。

首先，Facebook 与 Google 在视频上花费的时间：人们观看 YouTube 的时间是几个小时，而他们在几秒钟或几分钟内就会从 Facebook 视频中跳出来。 其次，Facebook 以三秒为单位计算浏览量，这可能有点激进。 第三，Facebook 并没有真正类似于 YouTube 的创作者阶层的东西，他们在视频频道上赚取大量现金并进行广告拆分。

但 Facebook 的势头几乎是不可阻挡的。 借助 Oculus Rift、360 度视频，以及除了视频消费功能之外，还有可能以视频消费为中心的应用程序……Facebook 将进一步挑战 YouTube。

14）所有这些遥控器都会消失

您的家中、架子上以及沙发的折痕和折叠处有多少个遥控器？ 太多。

当每个设备都可以拥有 WiFi 时，这太疯狂了。 手机不仅让物联网变得真实，它正在成为你生活的遥控器。 当您看到像 Sonos 和 Bose 这样的公司正在用他们的产品做什么时，这一点很明显，电视制造商在某个时候会屈服。

iPad 上的 Sonos

（特别是，也许令人担忧的是，因为它可能与使用跟踪和实际关系联系起来——想象一下——与你的电视或音响制造商。）

15) 借助移动设备，健康走向大数据

从 1960 年代到 2010 年，所有关于健康、食品和活动的大型研究很快就会成为历史上的怪事，医学专业人士几乎不相信，如果有的话。 Google Fit 和 Apples HealthKit 以及 ResearchKit 正在实现更广泛的采样和更可靠的数据。

虽然科学家们可以争论 Fitbits 是否提供医学级别的研究级数据，但你相信哪些数据：人们自己对他们可能做过或可能没有做过的事情的回忆，或者是一种持续实时测量他们实际所做工作的仪器?

2016 年，我们将开始看到使用移动和可穿戴设备生成的数据进行的健康研究比传统研究更受信任，这要归功于 NIH 和许多其他机构。

16) 信标继续发出尖叫声，但仍然失败

（这要归功于 TUNE 的 CEO 彼得·汉密尔顿。）

各种信标设备

信标将继续成为寻找问题的解决方案。 我们将继续听到关于酷技术、酷功能和酷用例的消息，并且我们将继续几乎无一例外地在现实世界中以任何有意义的方式亲自体验它们。

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