移动遇到原生广告

已发表: 2022-06-20

原生广告引人入胜、不显眼且高度可转化。因此，难怪它成为当今在线营销中最受欢迎的广告类型之一。移动活动也在增加。因此，自然而然地，数字广告很快就开始利用这一新领域。

这不是在mobile 与 desktop之间进行选择。让用户在不同设备上的广告之间尽可能无缝转换符合广告商的最大利益。大多数在线杂志和电子商务网站都可以快速使他们的应用程序在桌面、移动网络和移动应用程序环境中可访问，以在任何平台上吸引用户的注意力。

但首先，让我们确保您熟悉基础知识。

什么是原生广告？

将原生广告与其他形式的数字广告区分开来的主要特点是它能够模仿来源的风格和内容。作为广告商和用户，您可能都很清楚它。但以防万一，请确保您了解原生广告在数字营销中的作用，并阅读我们最近关于这种热门广告格式的博客文章！

为什么移动原生广告与众不同？

与桌面广告不同，移动原生广告有两个广告平台：网络和应用程序。移动网络是通过移动浏览器完成的，而移动应用程序则从用户在其设备上下载的移动应用程序运行。

移动网络与移动应用原生广告

因此，您可能会想：“除了用户必须下载一个才能使用它之外，这两者之间还有什么区别？” 似乎需要做更多的工作，为什么不只坚持移动网络广告呢？您可以调整桌面广告以适应较小的移动设备屏幕。

错误的。

移动应用程序可以成为许多不同方面的优质流量来源。移动网络和移动应用流量之间的主要区别包括：

用户跟踪
访问用户数据
广告拦截器

让我们仔细看看它们中的每一个，以了解移动原生广告究竟有何不同。

用户跟踪

与桌面浏览器一样，移动网络也依赖 cookie 来跟踪用户。由于 GDPR 和其他用户隐私规则，用户经常被提示接受或退出 cookie。如果没有 cookie，您将无法识别谁在他们的移动浏览器中看到了您的广告。在移动应用程序中，用户通过其设备 ID进行跟踪。然后，此设备 ID 可用于识别唯一用户和其他有价值的人口统计信息。

访问用户数据

由于用户跟踪来自移动网络流量中的 cookie，我们对用户的洞察基于他们的网络活动（即最常访问的网站、最喜欢的商店等）。我们只能根据他们的网络活动对他们的年龄或性别做出假设，这可能是一场赌博。

然而，移动应用程序能够收集设备类型、操作系统、性别、年龄、运营商和 GPS 位置等信息。然后，移动应用程序可以选择他们想要发送给广告合作伙伴的用户人口统计信息。

Voluum 广告跟踪器可以与 AppsFlyer 和其他移动归因平台合作，跟踪您的移动广告系列数据。这样，您将获得所有营销工作的完整概述。 Voluum 将跟踪您的网络和移动广告系列，因此您将看到您的总成本和收入。

广告拦截器

这是一个很大的。您已经知道广告拦截器对于桌面网页浏览来说是个坏消息。您甚至可能现在正在使用一个。浏览器甚至具有内置的广告拦截器，因此用户不必主动安装任何广告拦截器。然而，移动应用并非如此，因为广告拦截器无法普遍拦截应用内原生广告。

这是否意味着您应该只在移动应用流量上投放原生广告？一点也不。每种流量类型都有其优缺点，主要受定价的影响。您永远不应仅仅因为移动应用程序流量可能包含更多用户数据而排除桌面或移动网络流量。对于某些优惠，更便宜的流量通常可以表现更好，但这需要一段时间的流量测试才能发现。

因此，既然我们已经同意没有任何流量类型是完美的，那么让我们继续研究一些科学。

面向用户的移动原生广告

比利时安特卫普大学进行的一项研究展示了用户对新闻应用程序上的移动原生广告的反应。结果可以缩小到三个关键要点：

用户实际上并不讨厌广告，他们只是希望它们具有相关性
用户更愿意看到原生广告而不是视频或展示横幅广告
当他们做得对时，人们会对原生广告做出积极的反应

这就是它对您的广告系列的意义。

用户想要相关广告

当读者被问及原生广告的不同示例时，他们会根据内容质量以及广告是否满足他们的期望来评估广告。因此，如果广告的标题有一个有趣的主题，但在点击该文章时却是一个公然的商业推销，那么该广告的评分就会很低。但是，如果广告有一个用户感兴趣的主题，并且内容与他们正在投放广告的杂志的质量相匹配，那么该广告就很受欢迎。

以及如何确保向正确的人群展示正确的东西？使用具有大量流量定位选项的广告网络或 DSP。但这只会让你到目前为止。使用诸如 Voluum 和 A/B 之类的广告跟踪器测试不同的广告集并确定流量中的盈利部分。

与其他广告类型相比，用户更喜欢原生广告

用户享受感知控制。当他们看到前贴片视频或横幅广告时，他们更喜欢原生广告。他们解释说原生广告不那么突兀，让用户能够选择是否与广告互动。发布商需要了解这一点，因为不满意的用户不仅会浪费广告商的资金，还会让用户不再使用他们的应用程序。

用户不介意原生广告做得对

当被问及移动新闻应用程序中的原生广告时，大多数用户都明白这种收入模式对于新闻杂志保持免费至关重要。与没有广告的付费会员相比，读者更喜欢浏览带有适当本地广告的免费新闻。

移动原生广告的未来

这项研究以及移动活动的普及，为广告商提供了以友好方式吸引用户的机会。人们不再像以前那样对广告视而不见，但他们也更加了解在浏览网页时看到广告。也就是说，如果广告设法保持相关性。

这是个好消息，因为这意味着用户不会忽略广告。由于用户关心向他们展示什么广告，因此当向他们展示正确的创意和优惠时，他们可能会进行转化。关键是要明智地瞄准并分析记录的数据。即使是无利可图的广告系列也会教您如何在未来投放更好的广告，并帮助创建展示位置不佳的黑名单。

您的广告网络的跟踪系统只能让您走这么远。通常，它是非常基本的，不提供有关实际工作的详细信息。不相信我们？