行话终结者：解码常见的移动营销术语

就像移动营销行业的其他人一样，您正在努力和快速地工作。 我们知道您最不想要的就是一个令人困惑的词，这会阻碍您的工作流程或活动。 对行话和首字母缩略词有深入的了解是掌握行业新闻和趋势的一种方式。 以下是我们听到营销人员经常使用的 16 个术语，用简单的术语定义。

A/B 测试：一种优化方法，将某事物的两个版本相互比较以确定哪个版本的性能更好。 例如，您可以比较不同的标题或图片的表现，方法是将每个标题或图片推广给一小部分受众，然后将获胜的版本部署到应用商店中的每个人。

附属公司：通过广告宣传广告商产品或服务的个人或公司。 一旦广告被点击或查看，附属公司就会收到削减或固定的支出。 附属公司可以以链接、横幅或文字广告的形式发布广告。

人工智能 (AI)：通俗地说，这是机器展示的智能。 例如，第一人称射击游戏，如《使命召唤 4》，在用户玩游戏时使用人工智能——机器人可以射击玩游戏的人并避免他们的攻击，模拟与另一个人的游戏。 在营销方面，谷歌使用了 RankBrain——一种帮助他们理解搜索查询的人工智能系统。

CTR（点击率） ：点击次数与展示次数的比率，该指标有助于广告商了解其按点击付费广告系列的有效性。 点击率 = 点击次数/展示次数。

受控推出：向少量受众部署新功能。 例如，如果您有一项新功能并想了解用户对其的反应，您可以将其发送给 5% 的受众。 一旦您收到关于它的数据，您可以在必要时进行调整，然后再部署给所有人。

深度链接：将现有用户（即已安装应用程序的用户）发送到移动应用程序中的特定屏幕而不是应用程序的默认/主屏幕或应用商店登录页面的操作。 TUNE 的深度链接技术包括检测新用户和现有用户的能力，并且仅向现有用户提供深度链接，同时将新用户发送到应用商店以下载相应的应用。

延迟深度链接：扩展基本深度链接，使其能够将新用户（即尚未安装应用程序的用户）发送到移动应用程序中的特定屏幕。 这是通过将深层链接保留到用户安装移动应用程序并在第一个应用程序打开时启动来实现的。 了解 TUNE 如何处理延迟深度链接并获取有关如何在您的应用中实现它的说明。

事件：初始应用安装后发生的下游应用内操作。 事件包括注册和购买等操作。 应用内事件的完成是应用用户参与度的主要指标之一。 与这些事件相关的收入测量允许 TUNE 提供有关用户生命周期价值 (LTV) 的详细信息。 TUNE 的事件测量预先打包了 17个可供您选择的预定义事件，还包括测量您的应用程序可能包含的任何自定义事件和相关上下文的能力。

前景/背景：当用户启动并积极使用应用程序时，应用程序处于前景。 当他们进入主屏幕并停止使用它时，它就会成为背景。

IDFA/IFA ：Apple 的广告商标识符。 可用于投放广告的每个设备唯一的字母数字字符串，以及指示用户是否启用了限制广告跟踪功能的标志。 TUNE 使用 IDFA 作为唯一标识符，将转化归因于相应的流量来源。 此标识符如下所示： 6CCD6E9C-5BE7-466B-9B6E-9BC673847337

应用内购买 (IAP)：在应用内发生的交易，例如用户购买宝石以提升移动游戏应用的等级。

限制广告跟踪 (LAT)： LAT 是 iOS、Android 和 Microsoft 上用户启用的设置，表示用户不希望成为广告的目标。 开发人员必须按照这些各自平台的开发人员要求遵循 LAT 设置。

多点触控归因：当用户点击广告然后进行购买时，广告商向向他们展示该广告的发布商付款。 但是，如果用户在多个地方看到了广告，然后在第三次看到它后最终点击了它——谁得到了功劳呢？ 多点触控归因用于在用户点击和购买之前向用户展示该广告的所有来源之间分配收入信用。 多点触控还可以指用户在购买之前在多个设备上看到广告。

回发：从 TUNE 到第三方服务器的 URL 请求，通知他们转换事件（安装、应用内事件等）。 尽管术语“回发”意味着 URL 请求的 POST 方法，但 TUNE 默认使用 GET 方法加载回发 URL。

保留：保留已下载您应用的应用用户。 有一种策略可以说服用户下载您的应用程序，而另一种则完全不同的策略可以说服他们留下并参与您的应用程序。

粘性：客户完全接受并“坚持”的技术。 想想智能手机上很久以前安装的应用程序，几乎每天都在使用，而且从未删除过。 这些应用程序具有粘性且稳定。

通用链接： iOS 链接为用户提供流畅的体验。 通用链接可以充当深度链接、延迟深度链接或标准跟踪链接。 广告商根据用户移动设备的已知信息确定链接的动作。 假设您在一个应用程序中，并在 Expedia 上看到一个优惠广告。 广告商的意图是让您购买航班。 如果您已经拥有该应用程序，通用链接可以充当深层链接，将您直接发送到应用程序内的页面，您可以在其中进行购买。 如果您没有该应用程序，通用链接将充当延迟深层链接并将您带到应用程序商店。 下载链接后，它将带您到应用程序内的登录页面以购买航班优惠。 另一种可能性是，如果您没有应用程序，广告会将您带到移动网页，以最大限度地减少购买过程中的步骤。 如果广告商的意图只是让您下载该应用程序（如果您没有该应用程序），则通用链接会将您带到应用程序商店以下载 Expedia 应用程序。

该博客是定义移动营销术语的系列文章中的第三篇。 查看第一卷和第二卷的“移动营销术语初学者指南”和“每个移动营销人员应该知道的 13 个单词”。