移动着陆页报告：转化率如何因广告预算而异

你能用更大的预算做什么？ 如果您是数字广告商，您很可能在某些时候想知道。

我们也是。 消费和回报之间有关系吗？ 你必须付出更多才能得到更多吗？

我们代表您进行了一些挖掘以找出答案。

在移动转化状况报告中，45,000 个活跃的 Instapage 点击后登陆页面的 4,100 万匿名访问者泄露了很多关于：

• 为什么移动点击后登陆页面对于提高转化率是不可或缺的
• 跨行业的点击后着陆页转化率
• 促成高性能移动点击后登录页面的因素
• 跨多个预选赛的移动转化率
• 点击后登陆页面软件格局以及在解决方案中寻找的内容

在此处获取有关移动数据的 Instapage 点击后着陆页报告的副本：

关于跨广告预算的转化率的假设

您认为随着广告预算的增加，转化率会发生什么变化？

他们成长吗？ 收缩？ 保持原样？

我们不是 100% 确定，但可以对这三者做出合乎逻辑的假设：

生长

这似乎是最明显的。 随着预算的增加，可以花费更多的资源：转化优化工具、专注于超针对性广告的营销自动化，如点击后登陆页面软件和重新定位平台。 这最终将带来更高的转化率，因为相关性是任何良好营销活动的基础。 优惠、广告和点击后登陆页面与其受众的相关性越高，潜在客户就越有可能认领它。

保持原样

这会发生吗？ 您可以花更多钱却看不到您的转化率上升吗？ 绝对地。 “广告预算”是一个通用术语。 仅仅因为有人有更大的预算，并不意味着他们把钱花在提高转化率上。 他们可以分配更多的流量或提高客户的生命周期价值。 转化率不是您应该始终关注的指标。

减少

在这三者中，这似乎是最不可能的，对吧？ 您可以拥有更大的广告预算并看到您的转化率下降......

但是，除非您花钱购买优化服务或工具来提高转化率，否则它比您想象的更有可能。 例如，如果您花钱增加关键点击后着陆页的流量，这些点击后着陆页的转化率可能会下降。 您的广告转化率也可能会下降。 这种现象被称为均值回归。 它是这样工作的：

当您开始将流量吸引到广告或点击后目标网页时，最初您的转化率可能看起来不错：第一个访问者转化，第二个也转化，第三个和第四个。 那时，您的转化率是 100%。 你心想，“这是一个杀手级的点击后登陆页面。 我将花费一些预算来吸引更多人到那里。”

所以你这样做，然后第十位访客来了，然后是第二十位、第一百位、第​​一千位。 但是您的点击后目标网页的转化率不再接近 100%。 该比率已降至仅 3%。 前 5 名访客中有 5 名转化，但接下来的 995 名访客中只有 25 名认领了您的报价。 发生了什么？

那么，您的点击后目标网页并没有变得更糟。 随着更多访问者登陆页面，您的样本量只会增加。 你获得的样本越多，你的转化率就越接近平均值——它的平均预期转化率。 不应期望任何点击后登录页面都能 100% 转换。 转化率下降 97% 似乎是一场灾难，但 3% 更接近行业平均水平。

然而，正如您将在下面看到的，3% 不应再被视为行业平均水平。

结果是：跨预算的转化率

我们有我们的假设，现在你可能有你的。 那么他们如何经得起实际数字呢？ 看一看：

根据受访者的说法，以下是每月广告预算的转化率明细：

• 每月广告预算低于 1,000 美元的受访者报告的移动转化率最低，为 17.8%
• 每月广告预算在 1,001 美元到 10,000 美元之间的受访者报告的移动转化率在受访者中排名第二，为 19.63%。
• 每月广告预算在 10,001 美元到 50,000 美元之间的受访者报告的移动转化率最高，为 24.94%。
• 每月广告预算高于 50,000 美元的受访者报告的移动转化率在所有受访者中排名第二，为 21.1%

这里似乎有一些奇怪的趋势。 为什么转化率会在花费 10,001 美元到 50,000 美元之间达到峰值？ 为什么他们在花钱最少的人群中排名最低？

有几个原因可能是我们上面提到的：

首先，并不是每个人都会优先考虑点击后登陆页面的转化率。 小型企业尤其如此。

考虑以下假设：您的广告预算很少，每月不到 1,000 美元。 您的点击后着陆页转化率为 5%，您平均每周为该点击后着陆页带来 1,000 次访问。 这意味着您每周转换大约 50 个潜在客户，每月 200 个。

您可以花费宝贵的预算，将转化率提高一倍，达到 10%，这将使您转化的潜在客户数量增加到每周 100 人，每月 400 人……或者您可以花这笔钱为您的点击后目标网页增加 2,000 次访问每周——这将导致每周 150 次转化，或每月约 600 次。

记住——转化率翻倍是罕见的。 转化率的持续提升通常非常非常小。 当您产生少量流量时，这些电梯不会对您的底线产生太大影响。 这可能就是为什么广告预算较小的企业没有优先考虑转化率的原因。

中间两组- 预算在 1,001 美元到 50,000 美元之间的企业可能会看到小型和可持续提升的底线收益。 我们无法确定，但有可能这些公司在规模、预算、员工方面处于最佳位置——一切都足以管理大规模的活动。 因为，没有那么多广告或点击后登录页面，以至于优化人员无法通过 A/B 测试找到最佳表现者。

最后一组——那些拥有最大广告预算的人。 您可能会假设他们拥有最高的移动点击后登陆页面转化率，因为他们在工具和团队上花费最多来优化一切。

然而，许多这种规模的企业也有可能没有花费必要的资源来跟上可能的大规模广告计划。 当您发布无数的广告和点击后登陆页面，并且您没有员工来持续测试和轻松运行获胜者时，您可能会为“类似”活动重复使用页面，您没有进行优化，并且结果是整体转化率较低。

我们的研究结果并不意味着低端企业 (17.8%) 应该以任何方式感觉糟糕。 17.8% 是一个很好的转化率，尤其是考虑到之前行业报告的平均转化率约为 3%。 无论广告支出如何作为点击后登陆页面的一部分，点击后登陆页面对所有数字广告商都起着至关重要的作用。

从 Instapage 的点击后着陆页报告中了解更多信息

这些只是关于移动转化率的 Instapage 点击后登陆页面报告中的一些见解。 要了解更多信息：

• 移动转化策略
• 按地理位置划分的移动转化率
• 以及所有其他影响移动转化率的鲜为人知的细节……

在此处获取 Instapage 移动转化状态报告的副本。