移动着陆页报告：了解影响页面加载速度的最大因素

2008 年，Kleiner Perkins Caufield Byers 的分析师 Mary Meeker 预测“移动将在 2014 年超过固定互联网接入”。

2014 年，正如她所预料的那样，全球移动用户数量正式超过桌面用户数量。 从那时起，移动和桌面互联网用户之间的差距显着扩大：

美国人现在每天检查移动设备的次数高达 150 次，花在智能手机和平板电脑上的时间比看电视的时间还多（每天 197 分钟对 147 分钟）。

这不再是移动营销是否必要的问题——我们知道这是必不可少的。 现在的问题是使用证据来了解用户的移动偏好是什么、他们在使用不同类型的设备时的行为方式、提供最佳用户体验的因素等。

为了帮助您了解其中的一些组成部分，我们最近发布了第一个移动点击后登陆页面性能基准：移动转化状态报告。 这份点击后着陆页报告由 Instapage 执行，分析了多个限定符的移动转化率，包括：

• 行业
• 数字广告预算
• 地理位置

我们的报告展示了完全优化、移动响应的点击后登录页面如何显着提高转化率。 报告中提到的三个主要因素有助于实现出色的移动点击后登录页面体验：响应式设计、个性化和加载速度。

本文将深入探讨最后一个组件。

页面加载速度和转化率

事实：移动消费者期望并要求即时满足，对于移动点击后登陆页面，这意味着他们必须快速加载。

问题：在过去五年中，移动设备上加载的网页大小翻了两番。

主要原因：图像——占总页面重量的 68%。

让我们仔细看看。

我们的移动数据报告详细说明了如果您的点击后目标网页加载速度太慢或造成脱节的体验，您的访问者在转换前可能会跳出的方式和原因。 因此，只有加快页面加载时间才能降低跳出率并可能提高转化率才有意义。

来自谷歌的数据进一步证实，页面加载速度是获得竞争优势的关键：

• 61% 的用户不太可能返回他们访问时遇到问题的移动网站，其中 40% 的用户会转而访问竞争对手的网站
• 53% 的消费者会离开加载时间超过三秒的页面
• 网站加载时间每增加一秒，转化率就会降低 20%

图像如何符合等式

页面加载缓慢的原因有很多，但图像是最常见的罪魁祸首。

作为营销人员，您知道图片可以提高点击后登录页面的参与度（并最终提高转化率）。 不过，必须要问一个问题——移动转化率是多少？

我们发现带有一张图片的点击后登陆页面比带有零张图片的点击后登陆页面具有更高的转化率。 但是，超过三张图片往往会导致移动转化率急剧下降：

幸运的是，谷歌发布了两个解决页面加载速度慢的解决方案。 首先，Accelerated Mobile Pages (AMP) 可帮助设计人员创建快速加载的移动优化网页，使用的数据量比平均水平少 10 倍。 出版商能够一次性创建内容，然后立即将其加载到任何地方。

接下来，这家搜索引擎巨头推出了 ALP——用于广告和点击后登陆页面的 AMP——它允许广告商通过简化的移动体验比以往更快地转换潜在客户。

这两者的结合意味着用户可以导航到 AMP 页面，点击使用 AMP HTML 构建的广告，并立即被定向到 AMP 构建的点击后登陆页面。 通过消除通常的点击、跟踪重定向、点击后登陆页面重定向和加载过程，这自然缩短了处理时间。 相反，它被减少为两个步骤——点击和加载——这提高了页面加载速度，降低了跳出率，并提高了转化率。

测试您的移动页面加载速度

查明页面加载缓慢的原因并不总是那么容易，因为虽然文本和图像的数量很快就会引起注意，但 JavaScript 过多和重定向过多等问题并不那么明显。 幸运的是，有一种方法可以准确找出导致页面加载时间变慢的原因。

Google PageSpeed Insights 可让您快速测试网页的速度。 只需输入一个 URL 并单击“分析”，您就会根据两个参数（首屏加载时间和全页加载时间）为您提供导致该网页变慢的详细报告，两者均包含有关如何降低速度的建议解决问题。

以下是 GoToWebinar 免费试用点击后登陆页面及其得分的示例：

如果您单击“优化图像”部分中的“显示如何修复”，您会看到 GoToWebinar 可以通过格式化和压缩点击后登录页面图像来保存大量数据。

根据谷歌网站：

PageSpeed Insights 测量页面在移动设备和桌面设备上的性能。 它两次获取 URL，一次使用移动用户代理，一次使用桌面用户代理。 PageSpeed 得分范围为 0 到 100 分。 分数越高越好，85分以上表示页面表现良好。

因此，显然，上面示例中的 60 分并不理想，重新评估页面以获得更好的用户体验符合 GoToWebinar 的最大利益。

通过完整的点击后着陆页报告了解更多信息

移动点击后登陆页面处于客户获取的最前沿，移动使用只会继续增长。 因此，您的内容必须能够响应移动设备并在所有设备上提供积极的用户体验，这一点至关重要。

我们的移动数据报告设立了新的行业标准，表明点击后登录页面在完全优化和移动响应时可以表现良好。 这包括快速的页面加载速度。 下载报告以获取更多见解、移动转化背后的策略、移动转化技术概述等。