移动着陆页报告：深入了解各行业的转化率

与桌面相比，移动设备在历史上第一次代表了数字广告领域的更大部分。 根据 Zenith 的预测，到 2019 年移动支出将达到 1560 亿美元，占互联网支出的 62.5%。 除了电视，这比所有传统媒体加起来还多：

不幸的是，许多品牌都停留在移动成熟度的早期阶段，并没有准备好在他们周围的“移动优先”世界中生存下去。 事实上，只有 32% 的营销人员系统地将移动设备整合到他们的营销策略中，他们没有意识到坚持以桌面为中心的方法是一种危险的脱节，最终可能导致自我破坏。

为了提高转化率，营销人员必须保持相关性。 最重要的是，他们必须使用移动点击后登陆页面创建一个积极的点击后登陆页面，因为这是最终发生转化的地方。

这就是为什么我们最近宣布了移动点击后登陆页面性能的第一个基准——移动转化状态报告——给所有数字营销人员希望，如果你适当地优化你的页面，你可以获得更高的转化率：

这份综合报告为数字营销人员提供了宝贵的见解，包括：

• 为什么移动点击后登陆页面对于提高转化率是不可或缺的
• 促成高性能移动点击后登录页面的因素
• 跨多个预选赛的移动转化率
• 点击后登陆页面软件格局以及在解决方案中寻找的内容

特别是，它强调了各个行业的移动转化率，并分析了为什么某些业务部门的转化率往往高于其他部门。 这是一个简要的介绍……

按行业划分的移动转化率

根据我们的研究，制药行业在移动转化率方面处于领先地位，平均转化率超过 32%。 互联网软件、媒体和电子商务分别排在第二、第三和第四位，移动转化率在 25-26% 之间。 旅游业以 16.35% 的比率垫底。 诚然，这大约是领先行业的一半，但仍远高于之前行业报告的 2.35% 的点击后着陆页转化率：

特别有趣的是，每个行业的定位都是因为一个主要因素：面向消费者的品牌和垂直行业优先考虑创建移动应用程序，而不是优化他们的移动网络体验。 这就是为什么像旅游这样的行业移动点击后登陆页面转化率最低的原因。 通过大量投资于他们的移动应用程序，他们的移动网络存在受到了影响。

相反，依赖于在所有环境和所有设备上与用户交互的垂直行业理解优化移动网络体验的重要性，而不是单独的移动应用程序。 这就解释了为什么制药、互联网软件、媒体和电子商务等行业的移动转化率最高。

研究表明，消费者可能会在下载应用程序后几乎立即忽略或删除大部分应用程序。 这意味着以应用程序为中心的策略限制了企业在客户面前的潜力。 相比之下，移动网站会出现在搜索结果中，并且可以在社交媒体上分享以提高知名度。 坦率地说，应用程序产生的转化量几乎不及移动网页。

3 移动点击后着陆页示例

除了标准的点击后登陆页面最佳实践外，还有三个影响移动转化率的关键因素：响应式设计、个性化和加载速度。

现在，我们将分析各行各业的三个点击后登陆页面，看看它们如何实现前两个因素——响应式设计和个性化——以及其他几种点击后登陆页面优化技术。

（请记住，对于较短的点击后着陆页，我们会显示整个页面，但对于较长的页面，我们只会在首屏显示。您可能需要点击页面才能看到我们讨论的一些细节。另请注意，某些页面可能正在使用不同于下面显示的替代版本进行 A/B 测试。）

1. 生物制药潜水

首先是桌面页面，然后是移动页面：

由于多种原因，此 Pharmaceuticals 后点击登录页面可能会转换得很好。

首先，它针对移动设备进行了优化，智能手机的图像清楚地显示了这一点。

页面顶部的公司徽标让访问者立即知道他们在哪里，而且它没有超链接到主页这一事实降低了点击后登陆页面的跳出率。

页面标题和副标题让访问者确切地知道点击后登陆页面提供的是什么，正下方的粗体和项目符号副本是可以浏览的，并快速告诉他们他们的免费新闻通讯将包含什么类型的信息。 在此处以及整个页面的其余部分使用第一人称副本有助于让访问者觉得该优惠是为他们量身定制的。

只有一个表单字段会鼓励潜在客户完成它，红色的 CTA 按钮会诱使他们点击以注册时事通讯。 页面底部的第二个 CTA 按钮是一个锚标记，可自动将访问者带回到页面顶部以完成表单。 请注意，突出显示表单字段、添加空白并将 CTA 按钮副本更改为更具体的内容将有助于吸引注意力并可能产生更多转化。

客户推荐——包括全名、从属关系、工作职位和头像，作为社会证明，对潜在客户产生更大的影响。 CTA 按钮下的隐私政策让潜在客户知道他们的个人信息不会在未经同意的情况下共享。

“为什么您会喜欢 Dive 时事通讯”部分中带有最少副本的图标增加了页面的可浏览性和可读性——这两个因素有助于降低跳出率和提高转化率。 从页脚中删除两个退出链接也有助于降低跳出率。

2. Spotify

首先是桌面视图，然后是移动视图：

尽管副本不是很个性化（没有第一人称视角），但它确实强调了紧迫感。 让潜在客户知道这个优惠是时效性的，将于 2017 年 12 月 31 日到期，这可能会迫使他们迅速采取行动。

向下箭头既用作方向提示又用作锚标记，让访问者知道页面下方还有更多内容可以查看，并方便地将他们带到那里以获得积极的用户体验。

最少的副本有助于使页面美观且不那么令人生畏，而图标和各种字体格式则使其易于浏览、导航和消化。 点击式设计也有助于最大限度地减少点击后登陆页面的摩擦。

与前面的示例类似，从页面中删除退出链接——页眉和页脚中的公司徽标、“条款应用”链接、社交媒体按钮和页脚导航——可能会提高转化率。

3.北方信托

与前两个示例相比，此金融服务点击后登录页面并未针对移动设备进行优化。 在智能手机上，所有内容都挤在页面中间的一个窄栏中，这很不幸，因为该页面确实具有几个优化元素：

问题标题让潜在客户思考金融服务公司如何使他们受益。 第一人称副本有助于为潜在客户提供个性化的报价。 该视频是专业制作的，只有两分钟长，并包含字幕，使其成为传递重要信息的一种引人入胜的互动方式，而不会在页面上填满大多数访问者不愿（也可能不会）阅读的大量副本。

用框架和颜色对比封装表格有助于引起人们的注意。 此外，五个表单字段适合营销漏斗的这个阶段，不应阻止潜在客户完成它。 CTA 按钮颜色与页面的其余部分形成鲜明对比， CTA 按钮文案具体且以操作为导向。

即使有那些优化的元素，页面没有针对移动设备进行优化这一事实无疑会影响转化率。

通过完整的点击后着陆页报告了解更多信息

移动点击后登陆页面处于客户获取的最前沿。 知道这一点以及移动使用只会继续增长这一事实，您的内容必须具有移动响应能力并在所有设备上提供积极的用户体验。

下载报告，了解更多突破性见解、移动转化背后的策略、每月数字广告预算和地理位置的移动转化率、移动转化技术概述等。