适应 2024 年移动游戏

我最近深入研究了 Mathew Ball 关于2024 年游戏状况的富有洞察力的文章。这绝对值得一读，我认为值得回顾一下他对移动游戏领域的一些分析。本文对截至 2024 年的视频游戏行业进行了全面概述，重点介绍了塑造其发展轨迹的微观和宏观主要力量。就移动游戏而言，有几个独特的因素在发挥作用，既有优势，也有挑战性，值得关注。让我们首先考察一下目前推动移动游戏发展的有利因素，以及为其未来带来希望的不利因素。

行业经常经历周期，我们正在目睹这种现象，特别是在移动游戏领域。疫情期间，手游经历了黄金时代，用户在居家隔离期间，自然而然地开始使用设备来打发时间，其中手游是主要受益者。这笔意外之财促使许多工作室增加支出，并采取效仿领先科技公司的增长战略。

但与任何盛大的聚会一样，通常都会有同样大（如果不是更大的话）的宿醉，这就是我们目前所处的情况。除了人们现在在户外花费的时间和金钱比在家里和设备上花费的时间和金钱更多的主要宏观力量之外，由于苹果 2021 年推出的应用程序跟踪透明度框架等重大变化，移动行业本身也正在经历重大转型。苹果的 ATT 变化导致用户获取成本增加，造成安装量减少、游戏时间减少的恶性循环，最终减少游戏内支出，导致某种死亡螺旋。手机游戏的本质在于从其他游戏中获取用户——美国近 40% 的游戏支出都在手机游戏上。

ATT 的影响并不均衡，对小型游戏和独立开发商的影响尤为严重。其背后的理由是，拥有广泛游戏组合的大型工作室可以通过利用自己强大的用户数据集并受益于网络效应来推广和营销他们的游戏，从而在一定程度上减轻影响，这是小型独立公司无法承受的奢侈。

说明这一点的一个典型例子是《Monopoly Go》，它是去年最热门的移动游戏之一。有趣的是，这款游戏并非出自独立工作室，而是由独立工作室开发。相反，它是由移动游戏领域最大的玩家之一 Scopely 开发的。 Scopely 利用其广泛的产品组合（包括 Yahtzee、Scrabble Go 和 Stumble Guys 等游戏）促进了 Monopoly Go 的推出和发展。这证明了拥有强大的游戏阵容在应对后 IDFA 时代挑战方面的力量。

移动领域的另一个独特因素是，不仅来自其他移动游戏的竞争，还来自设备上其他内容的竞争，尤其是视频内容。在这个领域，常见的嫌疑人包括 TikTok、Instagram Reels 和 YouTube Shorts，它们都在争夺移动平台上的注意力、屏幕时间和收入。移动游戏和视频内容在疫情期间都经历了增长，扩大了收入来源和市场份额。然而，在后疫情时代，视频内容依然保持强势，而手机游戏则面临挑战。

在后新冠疫情时代，另一个重要的宏观因素是通货膨胀，食品和住房等必需品的成本占许多人收入的百分比有所上升。虽然游戏深受许多人的喜爱，但它们在很大程度上是可自由支配的开支。因此，对于手游来说，这是双重打击：广告收入萎缩，应用内购买（IAP）也在萎缩。对于面临购买额外生命还是购买必需品的休闲游戏玩家来说，现实是必需品会获胜。  

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考虑到多种因素的影响以及收入减少的严酷现实，电影公司被迫采取大幅削减成本的措施来维持生计。最引人注目的反应之一是整个游戏行业的大规模裁员浪潮，不仅影响了移动游戏工作室，还影响了 PC 平台工作室，甚至像 Unity 这样的游戏技术公司。然而，减少员工数量并不是唯一的策略。一些工作室正在将开发转移到成本较低的地区，而其他工作室则正在探索和利用生成式人工智能来降低费用。这些行动共同促进了移动游戏格局的精简，但不幸的是，这将导致一些工作室的关闭，尤其是规模较小的工作室。

小型和一些大型工作室的命脉通常来自风险投资 (VC) 资金来维持运营。疫情期间，风险投资资金达到顶峰。然而，如今北美的风险投资资金减少了一半以上。这种大幅削减使得为下个月的工资筹集资金成为一项重大挑战。大量投资且结果不确定的日子已经一去不复返了。这给许多一直依赖这些资金的工作室带来了非常具有挑战性的局面。

这培育了一种规避风险的环境，在这种环境中，全新游戏的出现将是罕见的。相反，我们可以预见，重点将放在“已知游戏”上，续集和衍生作品将更加普遍。因此，这种环境强化了老牌游戏的地位，使新游戏想要取得突破变得极具挑战性。许多顶级游戏已有数年历史，属于高度成熟的游戏类型。在这种环境下，工作室更倾向于投资他们最热门的作品，通过额外的元数据和参与活动来增强它们，而不是从头开始推出全新的游戏。  

尽管存在这些挑战，但仍然有一些积极的力量在发挥作用，使移动游戏领域受益。订阅等新的商业模式正在兴起。虽然这些交易通常有利于发行商扩大他们的游戏库，但对开发商来说收益有限，但它们仍然代表着新的收入来源。此外，可以利用订阅将老化或完善的特许经营权重新引入新的用户群。对于开发者来说，这种模式可以帮助建立追随者，为未来推出后续续作或衍生游戏铺平道路。

另一个与苹果相关的重大进展是 App Store 向其他支付方式开放。这已经在欧洲展开，并可能为开发者提供绕过标准 30% 平台费用并保留更多收入的机会。毫无疑问，开发商可能需要提供折扣来激励用户选择通过其他途径直接付款，而不是方便的应用内购买。尽管如此，开发商仍将从为用户提供更多购买选择中受益。

总体而言，当今影响移动游戏的因素有很多，既有积极的方面，也有消极的方面，其中一些可能会产生持久的影响，而另一些则可能是短暂的。尽管面临挑战，我仍然对移动游戏的未来持乐观态度，并相信该行业将持续发展和创新。我毫不怀疑，该行业将经受住这些挑战，并在另一方面变得更加强大。