三年后：ATT 后的移动游戏行业

今年 4 月份，苹果应用跟踪透明度 (ATT) 发布三周年即将到来，回顾 ATT 如何从根本上改变移动游戏行业并在今天继续掀起波澜似乎是合适的。

背景

快速回顾一下：早在 2021 年，Apple 就将 ATT 作为 iOS 14 的一部分推出，并于当年 4 月开始强制实施（在 iOS 14.5 中）。这个新的隐私框架首先让苹果设备用户能够允许或阻止应用程序开发人员跟踪他们。在深入研究之前，先了解一下 Apple 生态系统内的各种 ID：有两个主要 ID，一个是供应商特定 ID，称为 IDFV（供应商标识符），另一个 ID 称为 IDFA（广告商标识符）。 IDFA 是 Apple 生态系统中的供应商和广告商使用的通用 ID。此 IDFA 对于开发者和广告商识别有价值的用户至关重要。借助该 ID，广告商可以专门针对最适合其应用程序的受众。另一方面，供应商/开发人员可以跟踪特定创意到应用程序的安装情况，并了解哪些营销渠道和广告可以获得最佳收益。

ATT隐私框架专注于非常有价值和关键的IDFA，并将隐私控制权交到用户手中。使用 ATT，应用程序用户必须直接选择共享这个宝贵的 ID，否则用户的 IDFA 将被清零并且无法识别。此外，iOS 允许用户普遍阻止跟踪，因此即使应用程序想要询问用户，操作系统也会禁止它，并且系统权限 ATT 提示永远不会显示。这意味着除非用户明确同意，否则无法跟踪大多数用户。这反过来又消除了广告商和开发者有效定位的能力，因为除非专门共享，否则没有 IDFA 可供使用。毫无疑问，这产生了深远的影响，CPI（每次安装成本）一夜之间飙升（根据移动归因公司 AppsFlyer 的数据，上涨了 20%），因为现在每个人基本上都在盲目购买。这是在 UA（用户获取）方面。另一方面，由于广告商现在无法有效购买，这反过来又损害了广告费 CPM（每千次展示成本），这意味着广告收入减少——双重打击！

因此，苹果的这一单一改变就彻底颠覆了整个移动游戏领域。超休闲空间依靠非常便宜的安装，然后在游戏内投放广告来赚取利润，这使得他们整个商业模式的可行性受到质疑！然而，现在已经三年了，行业已经开始适应。 UA 现在采用更加复杂的模型，将付费成本和有机成本以及有效定位和支出的概率相结合。在可能的情况下，开发人员已转向收集其他可识别信息，例如可以用作通用跟踪器的电子邮件。广告已经进入了一种新常态，购买数量已成为常态，而不是购买行动（因为它几乎不可能跟踪）。

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那么 ATT 现在有多重要呢？嗯，非常。 Apple 严格执行任何应用程序商店提交的框架。如果应用程序跟踪任何内容，则必须显示 ATT 提示，如果 Apple 没有看到它，则将拒绝提交。许多开发者都经历过 ATT 提示的旋转木马，苹果表示他们没有看到它，但开发者坚称它就在那里，并不断地一次又一次地重新提交应用程序。可以说它不会消失，并且随着未来的 iOS 版本，这个隐私框架将继续发展。

如果您是一名应用游戏开发者，希望通过广告/赞助获利或购买 UA，您需要非常熟悉 ATT，这是新常态。

好的？有什么好消息吗？

一切都是厄运和阴郁吗？嗯，不是真的。随着时间的推移，可怕的 ATT 提示现已成为常态，选择退出率实际上呈下降趋势。当 ATT 最初推出时，移动归因公司 Adjust 报告称，80-90% 的用户（取决于类型、地理位置和文化）会选择不进行跟踪。如今，无处不在的 ATT 提示似乎被更广泛地接受，因此选择加入率已增加到 25% 至 40%（调整）。

最佳实践

如何以及何时显示 ATT 提示仍然重要吗？与任何事情一样，这取决于。许多应用程序会在应用程序启动期间立即提示用户。在早期，预先提示非常常见，需要教育用户“为什么”他们应该允许跟踪，这对用户来说都是新鲜事。如今，这些预先提示已经变得越来越罕见。尽管经常使用预先提示的有限自定义选项，但消息传递往往非常相似，例如“允许跟踪以获得更好的广告体验”或“请帮助支持游戏”。

关于提示的时间需要注意的一件事是延迟太久。许多归因合作伙伴会在安装过程中获取 ID，因此这意味着需要在安装事件发生之前显示 ATT 提示。将 ATT 提示推迟到启动周期的一个后果是安装跟踪也会延迟，这会极大地影响安装并最终影响 CPI。因此，在延迟 ATT 提示时要非常小心，并记住这可能会对安装归因产生影响。

一开始你没有成功，再试一次！

一个不广为人知/使用的技巧是应用程序可以检查 ATT 状态并将用户引导至应用程序游戏设置以切换权限。这通常在需要位置或尝试切换通知设置的应用程序中显示。同样的策略也可用于 ATT 提示，游戏应用程序可以检查当前状态，如果看到“拒绝”，则可以显示提示。此提示可以提醒用户为什么应该允许应用程序跟踪，然后直接将它们深层链接到设备上的单个应用程序设置以切换跟踪设置。

在实践中，改变用户的选择是相当困难的，特别是因为他们最初选择了“不跟踪”，但并非不可能。在开发人员寻求优势的环境中，这可能是一种低成本解决方案，具有良好的参与平台，可以逐步提高选择加入率。

未来

Apple 非常重视隐私，并持续不断地为用户提供更多的隐私保护。在 iOS17 中，链接保护的推出将使跟踪用户变得更加困难，因为 URL 中使用的跟踪参数将开始被剥离，迫使行业继续发展和创新。

谷歌也采取了类似的举措，推出了自己的隐私框架，名为 Privacy Sandbox。这仍然是被冲走并首先进入网络。但随着移动设备的迅速跟进，这将成为 Android 广告领域的另一个重大颠覆者，就像 ATT 对 iOS 的影响一样。

长话短说

简而言之，如果您是应用游戏开发人员并最初推出了 ATT 设置，那么现在是重新审视并了解可能需要进行哪些调整的好时机。预先提示或不提示、时机以及再次询问用户都是尝试提高选择加入的好策略。对于精明的游戏开发者来说，隐私始​​终是最重要的，并始终关注 Apple ATT 的变化以及即将推出的 Google Privacy Sandbox。

让我知道你的想法！您是游戏开发者吗？ Apple ATT 对您来说怎么样？您认为 Google Privacy Sandbox 会产生什么影响？喜欢听你的战争故事！

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