年度流行语与竞争对手相遇：原生广告中的移动和桌面设备

正如我们不久前为您分解的那样，原生广告不断证明自己是与在线受众互动的最引人注目的方式。 原生广告与其出现的媒体格式的环境、功能和性质相匹配。

无论是信息流、搜索、发布商制作、社交还是推荐内容，原生广告最终都会出现在特定设备上，因为存在许多程序化解决方案。 挥之不去的问题：哪种设备类型更适合做广告？ 为了回答这个问题，让我们来看看多种广告选项背后的想法。

数字广告将继续存在

数十亿人将大部分时间花在网上从事各种活动——这是理所当然的。 仅这一点就为广告商带来了巨大的潜力。 如果您曾经使用智能手机做的不仅仅是接听电话，那么您就会知道我们在说什么。

寻找浏览 Web 的完美靴子品牌，您必须找到最佳选择！ 无论何时或无论人们在浏览什么，他们的设备都会成为您（广告商）机会的糖果之地。 作为任何寻求在本地取得成功的广告商，您也应该将您的广告策略建立在这两个渠道上，利用移动营销的重要性和基于桌面的广告的可能性。 这就是为什么了解它们之间的区别并确保您的广告经过优化以适应这两种设备类型至关重要的原因。

好的，那么烹饪是什么？

在人们每天都越来越多地使用社交媒体的世界中，人们普遍认为，个人在智能手机或平板电脑上观看广告的机会远远大于在任何其他设备上。 如今，移动设备实际上粘在我们的手上。 虽然您可以争论这是否对社会有益，但这无疑是本土利基市场蓬勃发展的绝佳机会。

IAB 2018 年互联网广告收入报告明确指出：

在移动设备上投放的广告现在占互联网广告总收入的 65.1%。 从 2017 年到 2018 年，移动广告收入增长到 40%。”

将原生广告的非破坏性与移动或桌面环境相结合的想法可以创造非常有希望的结果。

是什么让原生移动广告如此出色？

答案是——将原生广告集成到移动源中的简单性。

移动广告在智能手机和平板电脑上投放广告，这些设备的进一步特点是无线连接。 这种类型的广告可以采用横幅广告的形式嵌入下载的应用程序、手机游戏、移动网站或通过 SMS 的文字广告。 所有这些都经过优化，以适应移动设备的较小筛选区域。

由于众多的程序化解决方案，移动广告可以通过用户的地理位置、设备的浏览历史和个人的购买习惯来增强。 所以你有它，移动广告是被称为移动营销的更大图景的一部分，因此是应该在成功的营销活动中使用的众多工具之一。

在移动世界中，几乎是一切。 谁会看到广告？ 在哪里？ 多少次？ 将印象射入虚空不再被认为是一个好策略。 质量胜于数量是您应该追求的目标。 换句话说，移动广告可以帮助您接触相关受众，并从一开始就增加高投资回报率的机会。

在线用户将大约 89% 的浏览时间花在运行应用程序上，这使得您的广告可以持续被查看。 明智地使用地理定位来确定您的广告系列，提高覆盖精度，并提供基于位置的广告，同时节省一些美元。

让我们面对现实吧，应用程序和社交媒体平台已经成为全新的沟通渠道，还有什么比通过他们的个人移动设备接触受众更好的方式呢？

根据分配给每台移动设备的唯一 ID 中包含的有价值数据为您量身定制定位，并通过分析了解客户的在线习惯，然后进行必要的重新定位调整。 在设计广告时如何加强创意游戏并利用各种应用程序、社交媒体和移动网络集成选项？ Voluum等跟踪软件（与 Appsflyer 集成以进行移动跟踪）将帮助您确定哪些渠道、受众、创意等最有利可图，以及您支付的哪些流量来源带来了最多的转化。

专业人士正在堆积。 那我们来总结一下。

原生移动广告的优势

• 原生广告与编辑流程的内容完美融合，从而带来高接受率，从而带来更高的点击率。
• 移动广告与当前的数字营销趋势和移动设备依赖完美结合。
• 直接用户响应的可能性——点击。
• 参与率高。
• 地理定位。

• 可访问性/社交媒体友好性。
• 个性化广告。
• 强烈的视觉吸引力。

桌面广告带来了什么？

使用台式电脑和智能手机搜索您最喜欢的靴子类型时，通常会使用 Internet。 您必须检查所有选项，对吗？ 随着我们消费者越来越依赖我们的所有设备，“用户旅程”变得越来越复杂。 幸运的是，跟踪也在随之发展——在整个用户旅程中跟踪转化至关重要，因为每当有人浏览时，所使用的设备就会成为广告商的个性化营销平台。

尽管在过去的几年中，我们一直在观察原生广告趋势从桌面设备到移动设备的重大转变，但移动设备依赖的增加并不一定意味着桌面广告已经消亡。

桌面广告不会去任何地方。 与原生广告中的任何其他选项一样，它只需要一种更加校准的方法来交付结果。 2020 年，在美国，全国 58% 的网站访问来自移动设备，而同样的设备占在线总时间的 42%。 这意味着 42% 的站点访问是由使用桌面设备的用户提供的。

这里的底线是桌面的使用是一致的。 尽管移动广告正在兴起，但它提供的有限屏幕显示否定了基本的数字营销规则，并可能影响用户参与度——而桌面为富媒体内容和长内容广告提供了更好的可见性。

此外，虽然移动广告无疑是分析用户在线偏好和维护他们对服务或产品的忠诚度的重要来源，但桌面广告在吸引新受众并扩大他们的体验同时获得对新品牌。 在从新闻提要中吸引用户时，桌面也是一个更好的选择，并且非常适合吸引他们的注意力。

原生桌面广告的优势

• 原生广告与编辑流程的内容完美融合，从而带来高接受率，从而带来更高的点击率。
• 桌面广告与当前桌面设备使用保持不变的趋势完美结合。

• 桌面广告的投资回报率仍然是赢家。
• 屏幕显示能力。
• 获取适合需要用户在单独的登录页面上填写信息的活动的新用户。
• 非常适合获得用户的不间断关注。

中间地带在哪里？

成功的关键是跨设备广告。 一开始你覆盖的基地越多，你最终成功的可能性就越大！ 但是，如果您只选择一种特定的设备类型开始，请记住您想要覆盖什么样的受众以及您的报价是由什么组成的。 在澄清这些信息后，只需相应地调整您的营销策略。

移动和桌面原生广告往往非常有效，但与任何其他显示次数过多的内容一样，影响可能很容易消失并且永远不会回来。 为了利用本文中介绍的许多优势获利，不要忘记同时考虑移动设备的个人性质和桌面环境。 改进或扩展任何活动的关键是收集数据——而这只能通过可靠的跟踪器来完成。

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