移动设备最新消息：SMX East 和 Pubcon 营销人员的基本要点

很明显，移动友好不仅仅是一个在移动友好测试中获得及格分数的响应式网站。

移动友好的概念涵盖了越来越先进的数字媒体领域：

• 移动应用程序：您有移动应用程序吗？ 它可以被谷歌索引吗？ 您是否正在利用 Google 为您的应用程序获得排名提升的声明方法？
• 移动转化和角色：移动流量是否无法转化？ 如果尚未确定移动角色、特定于移动的转化和号召性用语，则这是可以预料的。 毕竟，移动访问者与桌面访问者不同。
• 移动广告：您是否在使用移动搜索 PPC 功能，例如附加电话信息和来电专用广告系列？

在今年秋季举行的两个最大的搜索行业会议上，纽约的 SMX East 和拉斯维加斯的 Pubcon，搜索引擎代表和知名演讲者涵盖了互联网营销的全部主题，尤其是移动问题——从谷歌的移动功能到应用程序索引，无所不包到移动广告。 我们在 BCI 博客上发布了这些会议的 46 场会议和主题演讲。 在这里，我提炼了与移动相关的最重要的新闻和建议。

应用索引是必不可少的

应用程序使用量正在增长，谷歌正在搜索结果中提供应用程序内容。 在 SMX 会议“超越网络：为什么应用程序深度链接是下一件大事”中，网站管理员趋势分析师 Mariya Moeva 解释说，谷歌目前支持 Android 上登录和退出用户的深度应用程序链接。 换句话说，当人们在 Android 智能手机或 iPhone 上进行搜索时，他们可以在结果中看到应用程序的安装按钮。 阅读 Android 应用深层链接索引的开发者文档和刚刚发布的 iOS 应用深层链接索引的开发者详细信息。

开发人员应实施应用深度链接并将其应用编入索引，以便它们出现在 Google 支持的搜索中。 会议联合发言人 Emily Grossman 将应用深度链接称为“下一件大事”，并提供了一系列深度推荐和资源链接，以帮助人们从应用商店模式转变为搜索引擎模式。 有关详细信息，请参阅实时博客。

实现应用深度链接的一些技巧：

• 使用 http 而不是自定义方案。
• 将您的网站与您的应用相关联（在 Google 搜索或开发者控制台中）。
• 使用应用索引 API 发布您的深层链接并获得排名提升。
• Fetch as Google for Apps 可让您在将应用程序实时推送到 Google Play 之前测试对应用程序的更改。

SEO 须知：在最近的一次 Google Office-Hours Hangout 中，Google 代表 Mariya Moeva 和 John Mueller 澄清说，如果您的应用程序或移动网站提供与您的网站类似的内容，则无需担心重复内容； 搜索引擎可以区分。

移动角色

广告商需要移动策略。 在 Pubcon 的“社交和移动公关秘密”中，Lisa Buyer 表示，预计到 2017 年社交广告将增长到 359.8 亿美元。虽然有观众，但如果你发现移动流量的转化率要低得多，你并不孤单. 如果是这种情况，问题可能出在您身上，而不是用户。

移动访问者有自己独特的需求和动机。 为了吸引他们的注意力，了解移动受众并进行移动角色研究至关重要。

根据 Aaron Levy 在 SMX 会议“Winning at Mobile PPC”中的说法，移动客户分为四个基本类别：

• 无聊：主要是专业人士，通勤或不想与人交谈。 容易冲动。
• 研究: 通常是父母，这些人忙于填补几分钟的时间。 在购买之前往往要深思熟虑，并且通常在其他设备上进行转换，而不是在他们的手机上。
• 需要：只有一部手机就能上网的人，通常收入很低。 倾向于回应便利的承诺。
• 绝望：这些人忘记了一些东西并立即需要它。 往往有足够的钱买他们找到的第一件东西。

对于每种类型的受众，Levy 推荐了定制移动广告的方法。 同样在本次会议中，联合演讲者 Amy Bishop 解释了如何通过位置有效地定位本地搜索者，而 John Busby 则展示了如何使用支持电话、增强型广告系列和仅限通话广告系列的 Google 的 PPC 广告格式。

移动广告

除了上述谷歌的移动友好型广告选项外，一些以搜索为重点的付费会议还着眼于移动广告的独特挑战，包括社交媒体引荐来源数据的问题。

在 Pubcon 会议“移动世界中的社交媒体”中，社交媒体经理 Cynthia Johnson 和 Kendall Bird 为社交媒体营销人员介绍了许多技巧。 尽管社交媒体的投资回报率很难评估，但可以结合使用 Google Analytics（例如 Acquisition 下的社交报告）和每个网络本身提供的数据来跟踪社交媒体的努力。 构建一个仪表板来监控对您的业务很重要的任何 KPI，这些 KPI 在社交媒体平台之间有所不同，您将有办法向利益相关者展示经济价值。

但是，请注意黑暗社交媒体，它指的是您无法在分析中跟踪的大量直接流量（例如，用户单击 Instagram 的链接）。 演讲者 Johnson 和 Bird 建议将 URL 构建作为重新捕获那些隐藏（暗）指标的最佳方式。

当两位 Google 员工（Richard Zippel 和 John Brown）主持了问答式 Pubcon 主题演讲时， Google AdSense成为了人们关注的焦点。 广告商的收获是：

• 广告拦截器是谷歌的一个大问题。 他们正在研究可以做些什么来帮助广告商。
• 移动设备越快越好，但广告会减慢页面的加载速度。 Google 全新的 Accelerated Mobile Pages 工具可以帮助发布商加快网站速度。 使用它并避免使用太多广告使页面陷入困境。
• 移动是必要的，因此请找出您的最佳产品组合（谷歌有视频、AdX 等产品）和平台（iOS、Android、可穿戴设备等）。

以移动为先——谷歌做到了

如果您什么都不做，请忘记移动设备是互联网的一个子集。 随着移动搜索超过桌面搜索，谷歌现在专注于移动——这就是谷歌网站管理员趋势分析师 Gary Illyes 在 SMX East 的“让移动友好以在下一次 Mobilegeddon 中生存”会议上所报告的。

以下是 Illyes 建议网站管理员保持对移动设备友好的三种方式（观看视频）：

• 使内容在移动设备上清晰可用。 Illyes 表示，Googlebot 会查看页面的“5 个左右”属性，以查看它们是否正确显示。
• 不要禁止资源（例如 CSS、JavaScript 或图像文件）。 您不想阻止 Google 将该网站视为适合移动设备的网站——这种误解会损害您的搜索排名。
• 专注于在您的网站上为用户提供出色的体验，“其他一切都会随之而来”。

SEO 和网站管理员应该效仿，将移动设备作为考虑在线访问者的主要框架。