移动归因：您需要了解的内容（2022 年更新）

已发表: 2022-09-09

移动归因可能会变得复杂。但是，它对于有效的在线广告也很重要。

如今，全球 90% 的互联网用户使用移动设备，毫无疑问，移动广告是一个可靠的选择。但是，如果没有移动应用归因，您的广告费用可能会流向错误的地方。

因此，请确保您现在将时间和精力投入到正确的移动归因上，以便为您的广告在未来取得成功做好准备。这正是我为您创建本指南的原因。

看一看。

移动归因

究竟什么是移动归因？这个概念本身并不太复杂：将用户参与行为（例如应用安装）与营销工作（例如活动或特定广告）联系起来。换句话说，将成功的下载/购买/其他交互归功于某种营销工作。

重要的是要了解哪些营销活动正在推动哪些行动。这样，应用程序所有者可以知道哪些活动和广告最有利可图。因为，毕竟，如果你为广告付费（或付钱给别人），你想知道你的钱花在了哪里，是否值得。

我们如何获得更多技术。稍后我将介绍多种移动归因模型和方法。

移动归因与广告归因

让我们简单地提一下广告归因……如果您还不知道这一点，归因在营销的每个领域都很重要：从电视到应用程序再到网络。

对于网络归因，该过程的工作方式与移动设备略有不同。在线、像素和 cookie 负责跟踪工作。

通过移动广告，相关应用程序使用用户 ID 跟踪用户。这就是所谓的 SDK（软件开发工具包）将发挥作用的地方，但我们稍后会详细说明。

移动应用归因模型

接下来我们需要介绍：移动归因的不同模型。为什么会有各种型号？什么标准决定了你会选择哪一个？

广告商需要确定哪些渠道最有利可图，他们支付的哪些流量来源带来了最多的转化。使用以下模型，广告商可以识别各种营销渠道的价值以及如何进一步优化他们的营销策略。

像 Voluum 这样的广告跟踪软件允许您将移动渠道（从 AppsFlyer 等移动归因工具获取的数据）与其他渠道（例如宣传移动应用的横幅）连接起来。

这些模型专注于用户将进行的各种“点击”。通常，用户在看到第一个广告并点击它后不会立即转换。这正是广告商选择通过各种渠道发送消息的原因。

但是，当用户看到来自多个渠道的广告，甚至可能点击了多个广告时——如果他们最终转化，哪个广告/渠道会获得功劳？以下模型是将信用分配给给定渠道的方法。

单点触控

单点触控有两类归因建模：首次点击归因和最后点击归因。这些模型认识到，虽然用户通过渠道的旅程可能是多方面的，但只有一个渠道获得归因的功劳。

这很不言自明，但让我们更加清楚

第一次点击

首先点击的移动广告/频道获得了转化功劳。

最后一次点击

最后点击的移动广告/频道获得了转化功劳。

多点触摸

正如我们所提到的，从点击到转化的用户旅程可能涉及多个广告渠道。虽然单点归因模型仅将一个渠道作为第一个或最后一个渠道，但开发了各种更复杂的多点触控模型，以不同的权重/百分比为渠道中的渠道提供信用。

归因的多点触控方法显然更加全面和全面，但是它们不像单点触控那样普遍使用。

线性

线性模型赋予用户接触的每个渠道相同的价值。

时间衰减

在时间衰减模型中，频道是根据用户最近与他们互动的时间来分配的。越近，越重。

透视

此模型提供对已查看但未点击的广告的归因。

归因窗口

归因也称为转化窗口；这是发布商必须获得转化的时间。

正如我们所说，移动渠道可能很复杂，有多个渠道，并且需要时间。因此，流量来源通常有大约 7 7 天或多或少的时间来发生转化。通过这种方式，他们被归因于这种转换。

移动归因窗口取决于您的广告系列目标和所需的转化。如果是更大的购买或需要用户大量考虑的东西，那么最好设置更长的时间。如果转换相当简单，或者活动的目的是短期的，那么显然要缩短窗口。

顶级移动归因提供商

移动归因合作伙伴（或 MMP）使广告商的工作变得更加容易。虽然它们可能会预先支付一些费用，但使用适当的工具可以确保您的广告策略取得长期成功。

1.AppsFlyer

为了正确跟踪和后续优化，您需要一个 SDK。 SDK 是用于创建应用程序的“软件开发工具包”。

大多数广告网络都需要应用程序来提供 SDK。但是，为每个广告网络分别实施、格式化和集成 SDK 是一项艰巨的工作。此外，这可能超出了普通应用营销人员的技能范围。

更重要的是，实现多个 SDK 的工作量可以说是不必要的。特别是当您可以拥有通用 SDK 时。

具有集成通用 SDK 的应用程序可以立即连接到整个广告生态系统。这个通用 SDK 可以对所有广告网络进行跟踪和归因。

移动营销分析和归因平台 Appsflyer 可以为您提供该服务。最好的部分是什么？我们良好的旧 Voluum Tracker 和 Appsflyer 集成形成了一个附属和广告工具生态系统，允许您连接所有点。

2. 单数

另一个很棒的 MMP 是 Singular。它拥有跟踪用户跨设备的能力，从应用内活动到电子邮件再到 SMS 流量。它允许其用户超越通常为 Facebook 和 Google 保留的传统营销渠道。

Singular 也可以配置为与 Voluum 一起使用。

3.调整

Adjust 不仅强调衡量应用内行为，还强调机器人保护和用户隐私。它专为在 iOS 14.5 更新后的世界上工作而设计。 Adjust 允许应用开发者跟踪订阅并对其进行管理。加上复杂的自动化功能来建立受众，您就会成为一个非常称职的移动测量合作伙伴。

体积跟踪器和 MMP

Voluum 是一个行业领先的广告平台，是对任何也跟踪应用内参与的营销活动的重要补充。

为什么要同时使用两者？首先，作为广告商，您应该详细跟踪每个渠道。通过将它们全部放在一个平台上，您可以全面比较它们并采取行动优化您的广告系列。跳过平台跳跃。

其次，虽然 MMP 可以告诉您用户在给定的跟踪应用程序中做了什么，但他们无法跟踪来自所有渠道的数据。如果您使用不同的渠道（例如横幅）宣传您的移动应用程序，则 MMP 无法跟踪那里的数据。因此，如果您与 Voluum 集成，您可以更准确地判断哪些发布商正在提供最佳结果。

第三个好处：如果您偶然从我们的 14 个成本集成来源之一购买，您可以确定您为每个客户参与行动支付的费用。同样，这将磨练您的绩效营销工作和预算，以优化更好的策略。

您可以查看面向移动的广告代理 Tappx 如何使用 Voluum 和 AppsFlyer 来提高他们的投资回报率并降低成本。

应用跟踪和归因数据隐私

随着大多数在线实体转向更加注重隐私的政策，广告商面临着越来越多的挑战。首先，Apple 于 2021 年春季随 iOS14 推出的新隐私标准构成了一个相当大的挑战——正如大多数广告商所意识到的那样。

简短的版本是，Apple 从 iOS 14.5 开始要求用户允许跟踪 - 大多数人不允许这样做。这会阻止访问 IDFA（广告商的 ID）。因此，Apple 处理转换，而不是 AppsFlyer。这使得归因更加困难。因为无法识别用户，所以很难说是哪次点击导致了哪次转化。归因只能基于广告系列 ID。 AppsFlyer 可以发送没有点击 ID 的 Voluum 回传——就像没有用户识别数据一样——而是使用活动 ID。因此，Voluum 知道哪个活动导致了给定的转化。尽管报告选项有限，但至少它是有效的。

这就是重点……虽然这个新的更新极大地限制了移动归因——而且很可能会更多——如果你有移动分析或像 Voluum 这样的附属软件的支持，你总是可以指望某种解决方案。

因为大多数时候有这些隐私措施，有某种变通方法，通常像 Voluum 和 Appsflyer 这样的行业领先平台是这些解决方案的先驱。