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#SMX Liveblog：移动应用的应用商店优化和 SEO #22C

已发表: 2022-06-12

如果您有移动应用程序，此面板将介绍通过移动应用程序 SEO 和 App Store 优化接触新用户的机会。

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什么，为什么，如何

演讲者：Ian Sefferman，MobileDevHQ 首席执行官

在过去的 10 年里，他在各种环境中从事有机营销工作，包括电子邮件营销和应用程序的 SEO。 MobileDevHQ 是一款 App Store 优化产品。

什么

应用商店优化 (ASO) 与 SEO 不同，因为应用商店不同。 ASO 还包括：Top Charts、图标、截图、评分、评论等。和 SEO 一样，最好的 ASO 是一个完整、全面的营销策略。

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为什么

应用正在蚕食移动端。 在移动设备上花费在移动应用程序上的时间百分比：80%

“对于一般的应用程序来说，搜索实际上占了安装量的绝大部分。” ——谷歌播放。 50% 的每日活跃用户 (DAU) 每周搜索应用程序。 Google Play App Store 每月搜索 600 万个独特的短语。 这些数据是在上一次 Google I/O 大会上分享的。

ASO 有效吗？

这是一个优化了标题、关键字和屏幕截图的游戏应用程序示例。

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在这个非游戏示例中，仅关注更有针对性的关键字并远离主要术语，下载量增加了 4 倍。

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ASO 的组成部分

  • 元数据 ASO – 关键字
  • 非元数据 ASO – 评级和评论

元数据：关键字

  • 相关性——返回什么样的结果？
  • 音量——它在 App Store 上的搜索频率如何？
  • 难度——前 5 名或前 10 名的结果有多少竞争，有多根深蒂固？

元数据：标题
在标题中包含关键字有助于您在 iOS 和 Google Play 中的排名。

非元数据：评级
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非元数据：评论
他们发现，评论中的文字在排名中被（轻微地）计算在内。

非元数据：链接
指向您的应用的链接会影响 Google Play 应用，但不会影响 iOS。

非元数据：社交
他预计 Twitter 可能很快就会发挥作用。 他认为 Google+ 信号会影响今天的 Google Play 商店排名。

iOS 和 Google Play 之间存在文化差异。
iOS：媒体世界（有标题和评级）。 谷歌：不断迭代细化，大数据，图表，来自网络，使用并知道如何使用许多信号。 他相信，从长远来看，这将使谷歌处于领先地位。

视频是你的朋友。 视频已集成到 Google Play App Store。 他们讲述了应用程序的故事，当您只有几张屏幕截图来讲述故事时，它就很强大。

Google App Indexing：Android 用户搜索网络将能够从浏览器中的链接打开应用程序。

您的应用程序应该走向全球吗？ 如何评估机会并加以利用

演讲者：Jennifer Wong，HasOffers 和 MobileAppTracking 产品营销总监，@Jenerationy

  • 为什么要走向全球？
  • 需要考虑什么
  • 赢得全球市场的三个层次

为什么要走向全球？

今天，在美国境外创建的应用程序比在美国境内创建的应用程序多。 愤怒的小鸟由芬兰的一家公司开发。 在俄罗斯割绳子。 英国的 SwiftKey 如果您是一家小公司的应用程序开发人员，并且当地语言不使用英语，那么您必须仔细考虑您的应用程序的地理市场是谁。

10 个最大的移动应用市场中有 8 个主要不会说英语。
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考虑什么

查看应用地图 - 分解为移动应用的世界
应用的类别——例如在 iOS 上使用游戏应用的人群
热门图表 - 您可以按地区查看最受欢迎的内容类型

3 级获胜

1. 本地化您的 App Store 列表：应用程序的标题、开发者名称、描述、列表页面上的内容。 密切监控与该地区相关的语言和国家/地区的下载量。

2.本地化应用程序的内容。 与翻译公司或语言专家合作，将应用内语言翻译成该地区的语言，而不仅仅是将文本倒入谷歌翻译中。

3. 与当地团队一起投资该地点。 在您的营销材料中突出显示您本地优化的应用程序。 为了充分支持这些受众，请制定本地时间来本地化您的公司网站、社交媒体推广、客户服务支持和用户获取策略。

移动应用程序搜索引擎优化的机会

演讲者：Justin Briggs，@justinrbriggs，负责 Getty Images 的有机营销

移动端并未全面蚕食桌面搜索。 App Store 中存在限制。 编辑架空间有限，曝光率也很低。 对网络进行编辑、分类的方法不会长期有效。 热门图表受支出/付费流量的影响。 App Store 中的搜索非常基础——标题、描述、关键字。 这需要几分钟，那么下一步是什么？ 付费广告。 这显示了 ASO 的收益递减。 随着越来越多的应用程序利用关键字定位，ASO 的竞争优势正在减弱。 在应用搜索变得更具创新性之前，这将保持不变，这可能会被谷歌引入。

在 2.5 个月的时间里，发生了相当大的转变：

应用程序开发人员没有做基本的 ASO，然后他们是
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随着越来越多的人使用它们，该 ASO 的结果变得不那么有效。
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机会：利用网络搜索为 App Store 带来流量。 Web 和移动应用程序渠道不能相互隔离。 一种渠道的营销会导致另一种渠道的结果。

3 个有机网页搜索机会

  1. 您网站上的着陆页
  2. 你的应用商店页面
  3. 您的社交媒体页面

大多数应用程序都没有专门的登录页面。 通过做出这一改变，他看到一款应用的收入同比翻了一番。 注意应用优化工具报告的 12 个月平均值； 查看可能隐藏在原始数据中的术语的季节性和趋势。

排名从下载（支出）转向链接（内容和外展）。 SEO 基础包括：公关、活动、游戏评论、博客推广和竞赛。 这种基本的促销工作可以让你主宰市场。