移动广告：它是什么 + 13 个领先的品牌

自智能手机和社交媒体出现以来，传统的广告格局发生了巨大变化。 移动广告让品牌体验更高的转化率、更低的每次点击成本、收集有价值的数据等等。

鉴于美国 81% 的成年人拥有智能手机，预计到 2023 年将有 2.85 亿人拥有智能手机，预计此类促销活动将继续普及。

下面我们定义什么是移动广告，讨论不同类型的移动促销，并强调智能手机广告的好处。 我们还包括对创新广告领先品牌的分析。

什么是移动广告？

移动广告是在移动设备、智能手机或平板电脑上投放的任何类型的广告。 这种类型的广告可以通过社交媒体、应用程序、游戏、短信、视频流、移动网站等出现在手机上。

既然美国消费者花在智能手机屏幕上的时间比看电视的时间还多，品牌被迫转向制作适合您口袋的活动。*

移动广告的优势

随着移动广告收入的逐年增加，越来越多的公司纷纷加入这一行列，将营销资金投入到此类广告中。 随着收入的增长，投资这种类型的广告有很多好处。

以下是移动广告的主要优势：

• 更广泛的受众：通过手机访问互联网的人比通过计算机访问互联网的人多，因此很容易接触到更广泛的受众。*
• 降低每次点击费用 (CPC)：移动设备上的竞争比平板电脑和台式机少，因此 CPC 更低。*
• 更容易进行地理定位：大多数人随身携带移动设备，从而可以根据位置向他们投放广告。
• 更高的转化率：与平板电脑和台式机相比，移动广告的转化率高出 50%。*
• 移动设备的交互性：广告商可以创建交互式游戏、竞赛或虚拟现实。

借助移动广告的这种优势，智能品牌将更大比例的营销预算分配给这个新平台。

移动广告的类型

每种类型的移动广告都有自己的平台、设计和技术。 在选择您要使用的广告类型时，重要的是要考虑您的最终目标，以确定哪种广告最适合您的广告系列。

移动视频广告

视频广告是一个快速发展的行业，因为它在推广产品或服务时具有很高的转化率。 您可以通过移动应用、网站、在线商店和社交媒体展示移动视频广告。

一般来说，视频是一种很好的广告工具，但在智能手机上分享视频的能力可以增加每次分享的品牌曝光率。 另一个优势是，与电视不同，您可以让移动广告与观众互动。

横幅广告

横幅广告是一种薄​​的水平图形，横跨网站以宣传品牌或产品。 这些横幅通常具有高度的视觉效果，可以吸引读者的注意力并通过单一图像创建品牌知名度。

这些广告链接到品牌的网站，因此一旦有人点击广告，他们就会被传送到正在推广的产品或页面。

弹出窗口

弹出窗口是出现在您的屏幕上并覆盖主机网站页面的窗口。 这些对于提高转化率和建立电子邮件列表非常有用。

原生广告

原生广告旨在融入它们所显示的环境或应用程序中。 原生广告的一个显着优势是用户无法退出或阻止广告。

这些通常在社交媒体平台上使用，并且可以被视为融入用户供稿的常规帖子。

插页式广告

插页式广告用于应用程序内的过渡点，并占据您移动设备的整个屏幕。 在页面加载时、游戏关卡之间或打开应用程序时，会出现一些过渡点示例。

这些互动广告在品牌中很受欢迎，因为它们非常适合提升下载量、吸引用户注意力，并且通常具有较高的点击率。*

位置广告

位置广告（也称为地理定位）是向进入特定位置的个人发送有针对性的消息的过程。 地理定位是通过查看他们经常光顾的商店并挖掘他们的兴趣来收集潜在客户数据的好方法。

品牌可以发送消息来宣传附近的促销活动，宣传特定城市的盛大开业，甚至包括基于天气、用户位置或用户行为模式的定制消息。

规划移动广告的技巧

在移动广告的规划阶段，请务必牢记这些重要提示，以使您的广告系列取得成功。

了解您的目标受众

选择一个特定的人群——一个细分受众群——来定位你的广告是很重要的。 一旦您确定了您想要定位的对象，您就可以测试您的受众会对哪种类型的消息做出积极反应。

使用数据驱动的信息

收集有关目标受众的数据以创建良好的广告活动至关重要。 收集信息后，最好检查用户目标、参与率和行为以确定最佳行动计划。

确立目标

移动广告可以做很多事情，包括促进销售、提升品牌知名度、增加网站流量等等。 您需要为您的广告活动制定可衡量的目标，以确定其成功率并决定您想要开展的活动类型。

确定移动广告的最佳类型

有许多类型的移动广告，每一种都根据您的需求提供自己的一组结果。 重要的是要考虑您要覆盖的受众和您的目标，以决定哪种类型的广告适合您的广告系列。

设计技术

专注于使用高分辨率设计和高质量图形将在外展过程中获得回报。 确保您的内容副本和视觉效果与您的整体信息保持一致，从而为您的消费者创造引人入胜的体验。

13 个领先移动广告的品牌

尽管大多数品牌都加入了移动广告的行列，但仍有一些品牌脱颖而出，并在其创新活动中处于领先地位。

这些品牌以全新的、革命性的方式使用不同的广告方式和平台。 他们的创造性方法使他们实现了目标并赢得了顶级出版物的奖项。

1.士力架

Snickers 与 Spotify 合作制作了一个广告，针对那些听超出他们通常音乐品味的音乐流派的用户。

“饥饿时你不是你”音频活动旨在通过使士力架成为用户饥饿时的明显选择来推动销售。 Snickers 使用 Spotify 的消费者数据来确定哪些用户正在听与其日常兴趣不符的歌曲。

一旦用户播放了一首不同寻常的歌曲，士力架就会传递他们的音频信息，其中包含指向其品牌播放列表“饥饿列表”的链接。 每个音频广告都经过定制，以匹配消费者最喜欢的音乐类型。

该品牌的移动广告在社交媒体上引发了积极的反馈，并引发了围绕流媒体服务创意广告可能性的讨论。*

2. 幸运符

在圣帕特里克节，流行的谷物品牌 Lucky Charms 与 Snapchat 合作推广新的独角兽形棉花糖。

该活动的目标是让孩子和父母了解新的麦片特性，并激励父母继续购买早餐麦片。

在 Snapchat 的帮助下，他们创建了一个交互式独角兽过滤器和游戏，您可以在应用程序中与朋友一起玩。

该移动广告系列吸引了 1200 万用户试用该过滤器，整个广告系列的销售额增长了 3.4%。*

3. 唇膏

Chapstick 与 Pandora 合作创建了一个移动广告活动，以与客户建立更加个性化的关系。

Chapstick 在广播流媒体平台上播放全屏、横幅和音频广告，引导用户访问他们的 Facebook 个人资料并鼓励他们“喜欢”他们的页面。

该品牌还在 Pandora 应用程序中创建了一个标志性广播电台，以保持有关其品牌的对话。

他们的社交媒体页面让消费者了解新产品的发布情况，让他们了解自己的产品，并与用户建立更加个性化的联系。

4. 池塘的

Pond's 是一个受欢迎的美容品牌，希望在印度尼西亚推广其新的痤疮洗面奶系列。 主要问题是这个市场已经充斥着品牌和产品，因此 Pond 需要创建一个独特而创新的广告活动。

他们通过创建第一个增强现实人脸检测广告来实现这一目标。 该广告利用用户手机上的前置摄像头扫描他们的面部并确定他们皮肤的哪些区域容易长粉刺，以推广他们的护肤品。

该活动的平均参与时间为 39 秒，并有 39,000 人与他们的增强现实技术互动。*

5. 多邻国

每年愚人节，世界上最受欢迎的语言学习平台都会尝试用一些最好的互联网恶作剧来超越自己。

2019 年，Duolingo 在 YouTube、Twitter、Facebook 和 Instagram 上创建了一个名为 Duolingo Push 的多渠道移动广告系列。

Duolingo 的绿色猫头鹰吉祥物 Duo 每天都会在他们的平台上向用户发送提醒练习他们的语言技能。 Duo 激发了在线模因和有趣的反馈，这些反馈围绕着用户因错过练习而让小猫头鹰失望时的内疚感。

这些在线对话激发了 Duo 推出“面对面”提醒计划，Duo 会出现在您家门口，提醒您进行语言练习。

他们为该活动创建了一个专门的登陆页面，一段显示 Duo 提醒用户亲自上课的短视频，以及预告社交媒体帖子。

这个 Duolingo Push 活动取得了病毒式成功，所有渠道的视频观看次数总计 560 万次，总展示次数达到 770 万次。*

6. 网飞

Netflix 推出了一项移动广告活动，以宣传他们的突破性节目《黑镜》第三季。 该品牌通过让移动用户的手机看起来有一个逼真的破裂屏幕和一条诡异的信息，在网上引起了轰动。

该广告让观众仿佛置身于《黑镜》的一集中，并因其独创性而获得媒体关注。 移动广告系列“最终发布了超过 100 万条关于该系列的帖子，对话量是第二季的 30 倍。”*

7.高露洁

该口腔护理品牌旨在通过在 Facebook 和 Instagram 上开展移动优先视频活动来提高在英国的销量。

高露洁注意到健康和保健内容在社交媒体平台上的流行，并希望他们的活动能够利用这一趋势。 他们使用这个高兴趣类别来宣传健康口腔的重要性。

该品牌推出了宣传“口腔贴合”理念的视频，通过分屏比较健康的口腔护理与做瑜伽、锻炼或参与其他健康活动。

该活动为移动视频广告中的产品带来了 1200 万人的覆盖率和 7.1% 的销售额增长。*

8.三星

当三星想要为其新的 Galaxy S6 手机发起活动时，他们与 InMobi 合作创建实时电池识别。

创建此功能是为了在用户的电池电量不足时弹出用户的手机，并为他们提供 Galaxy S6 的演示。 然后，它将通过显示为个人手机电池充电需要多长时间来展示其快速充电功能。

当消费者最需要电池寿命时，该活动突出了手机更有利的功能之一。

这种插页式广告导致 1.6% 的目标受众点击广告以了解更多信息，1.1% 的用户点击查看电池识别功能。*

9. 褶边

在巴西销量开始下降后，著名的芯片品牌 Ruffles 发起了针对青少年的社交媒体和增强现实活动。

他们的移动广告系列的目标是“与青少年目标重新建立联系，阻止销售额进一步下降，并在长期内恢复增长。” 为了覆盖这一人群，Ruffles 创建了一款结合了增强现实的手机游戏。

用户将打开他们的前置摄像头，在那里他们只能看到自己，但他们的朋友会看到他们周围的皱褶。 他们的朋友可以看到他们的屏幕并发送语音信息来指导他们抢虚拟筹码。

您抢到的筹码越多，获得的积分就越多，而且每周，Ruffles 都会在他们的社交媒体上展示最高得分手。

该活动使销售额增长了 43%，应用下载量达到 26,000 次，Ruffles 跻身巴西最具价值品牌前 15 名。*

10. 英国航空公司

British Airways 与 Facebook Creative Shop 合作创建了一个 Instagram 故事广告，其中包括保持用户参与的创新方式。 移动广告使用视频来介绍伦敦的热门活动和著名地区。

该活动还包括一个交互式组件，用户可以在两个表情符号之间进行选择，以选择他们是否想在繁忙的夜间或阳光明媚的白天查看活动。

此次英国航空公司活动的目标是增加其网站的访问量并提高整体销售额。*

11. 差距

2018 年，Gap 想要通过展示他们长达数十年的最受欢迎标志档案来吸引更多的千禧一代购买他们的服装。

该品牌在 Instagram 上制作了一个全屏轮播广告，讲述年轻人在他们的新系列中跳舞以与目标市场建立联系。

为期 19 天的活动导致“点击率比过去的 Instagram 广告运行高 73%，广告回想度为 17 点。”*

12. HBO

为了宣传《真爱如血》第三季，HBO 制作了世界上第一个用于移动设备的透明叠加广告。

当用户在其智能手机上浏览热门网站或移动应用程序时，该广告将运行。 横幅广告将出现在页面底部，宣传即将到来的季节。

您在手机屏幕上的第一次触摸会激活广告，并会在您点击的任何地方留下血腥的指纹。

几道血淋淋的指纹出现后，大量的鲜血从屏幕上滴落下来，除了节目的标志和观看预告片的播放按钮外，一切都覆盖了。

它在一个周末内获得了超过 27,000 条关于该广告的推文，并因其独特的移动体验赢得了多个奖项。*

13.雪佛兰

当您想到超级碗广告时，您很可能会想到电视广告，但在 2012 年，雪佛兰决定将他们的广告也带到您的手机上。

他们创建了一个应用程序，通过奖励细心的玩家和赢得新车的可能性来鼓励观众在整个游戏过程中参与其中。

该应用程序让人们反复观看他们的广告，同时分散他们看竞争对手广告的注意力。

移动广告让人们回答了 2100 万个琐事问题，并有 700,000 人登录了该应用程序。*

移动广告可帮助您吸引更多受众

随着智能手机技术的不断进步，移动广告将变得越来越容易获得。 品牌将继续瞄准随着智能手机长大的一代人，移动广告将在未来几年继续流行。