数字营销人员的最佳移动广告平台
已发表: 2018-08-21您可能会惊讶地发现，当涉及到移动设备与桌面设备的争论时，移动设备实际上支持桌面设备购买，尽管它包含更多的网络流量。 虽然桌面设备的转化率是桌面设备的两倍，但消费者在做出决定时更喜欢在移动设备上浏览。
当然，随着人们每天花在智能手机上的时间超过 5 小时，通过移动广告平台投放广告对于公司来说是营销其品牌和吸引新潜在客户的巨大机会。
那么您可以投放什么类型的广告？
广告类型有很多种，但最受欢迎的包括：
- 谷歌搜索广告
- 脸书广告
- Instagram 广告
- 移动应用内广告
所有这些广告都可以使用移动广告平台投放，有时也称为移动广告网络。 两个最明显的选择包括 Google Ads 或 Facebook。
但究竟什么是 moA 移动广告平台就像是出版商和广告商之间的经纪人，他们正在寻找流行应用程序的广告空间。
继续阅读以了解这些顶级移动广告平台的工作原理、发现一些最佳移动广告网络、它们的共同点以及如何为您的业务选择合适的平台。 在本文中，我们将介绍八个特定的广告平台：
- 谷歌广告
- 元广告
- 必应广告
- AdMob
- AdColony
- 管大亨
- 气推
- 苹果搜索广告
移动广告平台如何运作？
Techopedia 将移动广告平台定义为“移动发布商和广告商之间的中介”。 通俗地说，移动广告平台是广告商可以购买在移动网站和应用程序上投放的广告位的地方。
许多顶级平台（例如 Google 和 Facebook）都提供了一个广告管理面板，您可以通过它创建一个帐户并自行管理广告。 在这种情况下，无需直接联系广告商，您可以轻松查看展示次数、转化次数、点击率等数据，因为所有这些数据都由广告平台跟踪。
通常，您可以设置广告活动支出限额，并提供多个出价选项供您选择，例如每次展示费用 (CPM) 或每次点击费用 (CPC)。
您可以使用移动广告平台定位各种不同的渠道，包括：
- 谷歌移动搜索
- Facebook 的移动订阅
- Instagram 的移动动态
- 特定移动应用的应用内广告
这些平台以两种方式工作。 它们允许发布商销售广告（并赚取广告收入），并允许广告商向潜在客户投放广告并展示他们的品牌。
了解了基础知识后，让我们来看看一些最适合移动广告的广告平台。
1.谷歌广告
借助 Google 广告，广告可以在桌面设备和移动设备上展示。 使用展示广告时，您可以使用设备定位来仅定位智能手机和/或平板电脑用户。 在此平台上，您可以在应用程序、浏览器和谷歌搜索结果中发布广告。
以下是您可以在智能手机和平板电脑上使用的广告类型：
- 文字和图片广告
- 图片和视频应用宣传广告
- 用于应用宣传活动的 True View 广告
Google Ads 的主要区别在于它可以访问最流行的搜索引擎，这使广告商有机会向全球最大的受众展示他们的广告。
2.元广告
由于其庞大的用户群，这家社交媒体巨头推出了 Audience Network，这是一个易于使用的广告平台，用于投放 Facebook 和 Instagram 广告。
Meta 以其众多广告定位选项而闻名，现在他们为广告商提供了从以下广告类型中进行选择的选项：
- 原生广告
- 插页式广告（全屏广告）
- 横幅广告
- 插播视频广告
- 奖励视频广告
Instagram 是广告商的另一个不错的选择，因为它是一个以移动用户为中心创建的移动优先平台。 Facebook 和 Instagram 广告均通过 Meta 的广告平台进行管理。
3.必应广告
虽然 Bing 的市场份额可能比 Google 小，但您的广告预算可以在排名第二的搜索引擎上分散得更远。 平均而言，您为 Bing Ads 支付的费用比 Google 少 70%。 对于每月接收 50 亿次搜索的搜索引擎而言，这是巨大的价值。
不过，降低成本并不是使用必应移动广告平台的唯一优势。 借助 Bing Ads，您可以更好地控制广告系列的语言、位置和日程安排（因为这些可以在广告组级别与 Google 的广告系列级别进行设置）。 您可以使用 Social Extensions 应用程序为您的社交媒体帐户增加流量：
多年来，Bing 还建立了一些有价值的合作伙伴关系。 例如，如果你想定位 Kindle 用户，你应该知道 Bing 是 Kindle Fire 设备的默认搜索引擎。
如果您在使用 Google 或 Bing 广告之间争论不休，请阅读“Bing Ads 与 Google AdWords：每个平台的优缺点”。
4.广告移动
自 2009 年 11 月被谷歌收购以来，AdMob 已成为最受欢迎的移动广告平台之一。 该平台有利于旨在通过在其移动应用程序中展示广告来获利的公司。
AdMob 允许用户决定他们想要展示什么类型的广告并设置过滤器，因此只展示相关的广告。
在广告网络中，有四种类型的广告可用：
- 横幅广告
- 视频广告
- 原生广告
- 全页插页式广告（弹出以覆盖用户整个移动屏幕的广告）
想要利用这些应用内展示位置的广告商可以使用 Google Ads 在 AdMob 广告位置展示。
5. AdColony
AdColony 是一个流行的移动视频广告网络，被希尔顿酒店、阿迪达斯和 Farmville 等公司成功使用。
借助 AdColony，发布商可以在应用内使用期间展示视频广告。 例如，该平台很受手机游戏开发者欢迎，可以在用户完成任务或达到一定水平后播放视频广告。
该平台可用于以下目标：
- 平台（Android 或 IOS）
- 设备（iPad、iPhone、Android 平板电脑等）
- 连接类型（4G 或 Wifi）
- 地理（地区、国家、城市等）
- 人口统计
- 内容（娱乐、游戏等）
6.管大亨
TubeMogul（由 Adobe 提供支持）是一个需求方移动广告服务平台，该平台于 2016 年启动了非人为流量信用计划，担心他们的客户可能会被非人为流量淹没。 简而言之，该程序使用传感器来检测欺诈性流量（例如来自机器人的访问）。 作为 DSP，这意味着它从大量来源聚合数据和发布者。
请放心，当您使用 TubeMogul 投放广告时，您的广告将被真人看到和点击。
7. 气推
Airpush 是 Android 的第二大移动广告平台，但也可以通过 iOS 投放广告。
该平台具有 12 种不同的广告格式，其中包括：
- 推送通知
- 视频广告
- 重叠式广告
- 富媒体广告（提供互动体验的广告）
- 着陆页广告
- 应用内横幅
8.苹果搜索广告（ASA）
对于应用领域的品牌来说，iOS 用户是一个有价值的潜在客户网络。 竞争非常激烈——至少有 2000 万注册的 iOS 应用程序开发者——每周有 5 亿 App Store 访问者，应用程序必须迅速吸引注意力才能脱颖而出。 借助 ASA，您可以更准确地接触目标用户，帮助他们在 Apple 的 App Store 中以本地方式发现您的品牌。
最好的移动广告平台有什么共同点？
无论可用的广告类型如何，最好的移动广告平台都具有以下共同特征：
- 大量可能的广告展示位置
- 高级分析和定位
- 进入全球市场
- 所有大型操作系统的移动支持
作为广告商，大量库存是必不可少的。 这使您可以选择对您的业务有意义的广告展示位置（例如搜索广告、展示广告、应用内广告等）。
另一个必备功能是分析和定位。 如果不清楚谁会看到您的广告以及哪些广告效果最好，移动广告就是浪费时间和金钱。 关键指标包括每次点击费用或每千次展示费用、总转化次数和点击率。
广告主如何选择合适的广告平台？
选择合适的广告平台时，最重要的标准是确定您的买家角色并相应地定制广告。
- 他们在哪里消磨时间？
- 他们使用什么设备？
- 他们如何寻找痛点的答案？
如果您在决定使用特定平台之前回答所有这些问题，将会有所帮助。
例子
了解您的目标受众主要使用 IOS 设备、使用 Bing 进行搜索、将大部分时间花在 Instagram 上以及玩 Farmville 或 Candy Crush 等游戏可以帮助决定将广告预算放在哪里（例如：您需要确保您选择的广告平台包括 IOS 定位选项，您可以查看 Bing 和 Instagram 移动广告）。
如果您还没有定义您的目标受众，这个包含 101 个问题的列表将帮助您找出您的理想客户是谁。
您所在的行业对于您应该使用哪种移动广告平台也起着重要作用。 以下是一些最受欢迎的广告平台的细分、它们对 Android 用户的总覆盖范围，以及按行业划分的覆盖范围百分比：
简而言之，合适的移动广告平台应该为您提供制作高质量广告的创造性灵活性，并且适合行业和预算。
什么是最好的广告移动广告平台？
不幸的是，这个问题没有放之四海而皆准的答案。 根据您的广告目标、预算和行业，有多种选择可供选择。 但是，为了比较移动广告平台，查看每个解决方案的统计数据是一个好的开始。
下表基于当今一些最大的移动广告平台的安装数量和覆盖范围：
建立你最好的广告堆栈
有 5,000 多个广告平台可供选择，选择适合您的广告系列的广告平台可能会让人望而生畏。 Google Ads、Facebook/Instagram、Bing、AdMob，这个名单还在继续。 有那么多可用的广告平台，要决定将您的注意力和广告预算集中在哪些平台上是一项挑战。
为此，我们建议您查看“The Advertising Stack to Power Your $1M Ad Spend”，这是一份免费指南，涵盖了所有大型企业在其广告堆栈中应该拥有的九个主要软件类别，以及每个类别要考虑的广告平台.