中间滚动广告：它们是什么以及如何最有效地使用它们？
已发表: 2018-08-07在 YouTube 或 Facebook 上观看视频时，您可能会在某一时刻看到插播广告。 也许您正在观看有关有趣的夏季活动的视频，然后弹出附近水上乐园的广告。 也许您正在观看与您的行业相关的视频，而该广告是关于有望提高您的工作流程效率的软件。
有很多可能性，如果您花大量时间观看在线视频，您会发现有一些方法可以正确插入广告，不会让观众望而却步。 在本文中，我们将定义什么是中贴片广告、如何使用它们以及有效执行它们应了解的知识。
什么是自动插播广告？
插播广告是指在内容中间播放的视频广告，而不是在发布商的视频内容之前或之后播放。 如果您在 YouTube、Facebook 或其他平台上投放广告，您可能需要考虑它们如何适用于您的数字广告系列。
中间滚动广告起初采用缓慢，并受到一些批评，但近年来它们在 YouTube、Facebook 和其他平台上得到了广泛使用。 这种曾经被回避的新格式在完成率方面悄然超过了片头广告，其中 90% 的广告都被看完了。 中置广告的性质有助于提供各种更高质量的观看体验，这一点不容忽视：
作为广告商，最好在创建和发送消息的每个步骤中考虑您的广告可能的展示位置。 如果您对展示位置非常挑剔，请确定提供中置广告的频道以及它们提供的位置。 与其他广告一样，保持广告的吸引力和简洁通常是一种很好的做法，尤其是因为插播广告位于内容的中间。
自动中卷和正确放置的麻烦
鉴于 YouTube 是世界上观看次数最多的视频平台，YouTube 是观看中贴片广告的最流行平台，这不足为奇。 尽管 Facebook 在某些方面正在慢慢迎头赶上，但对于广告商而言，它们的实施充其量只是乏善可陈。
根据 Facebook 的帮助中心，他们的 In-Stream 广告正在慢慢获得发布商和广告商的关注。 然而，在 Facebook 等基于直播的平台上投放广告似乎难以在观众中站稳脚跟。
Facebook 遇到的困难指出了这种格式的更大困难——中贴片广告优于前贴片广告或其他类型的 YouTube 广告，因为它们有可能让人感觉更自然、干扰更少，并且与观众更相关。 但并非所有人都这样做。 由于这种格式可能会干扰观众的体验，一些出版商和平台会避开它们。
预算
在投放 YouTube 广告时，广告商通过 Google Ads 以 CPM（每次展示/观看费用）为基础为插播视频付费。 这意味着您只需为计为一次观看且已在观看者中提升了一定程度的品牌知名度的广告付费。 Google Ads 让您可以控制自己的出价、展示位置和策略，因此通过适当的设置和考虑，您永远不必担心会超支预算。
广告规格
中贴片 YouTube 广告对移动设备和桌面设备都友好，因此您无需担心设备的具体情况。 始终确保您遵守标准视频最佳实践，例如为您的分发渠道使用适当质量的音频和视频，并确保您的内容符合 YouTube、Facebook 或您首选平台的指南。
此外，请确保您正在考虑中贴片广告的独特属性和上下文。 例如，YouTube 提供可跳过或不可跳过的中贴片广告——您的选择取决于您考虑的视频展示位置、观众和目标：
YouTube
- 最短视频长度： 12 秒（不可跳过的插播广告为 15 到 20 秒，具体取决于地区）。
- 最大视频长度：对于可跳过的广告，不超过 3 分钟。
- 格式： MP4 推荐，或任何 YouTube 兼容格式
- 分辨率： 640×360或480×360
- 托管视频长度：必须超过 10 分钟。
- 广告必须托管在 YouTube 上并通过 Google Ads 制作
- 视频必须启用手动放置的广告插播或自动生成的插播
Facebook（流内广告）
- 比例： 16:9至9:16； 16:9 推荐
- 分辨率：建议尽可能高
- 视频文件大小：最大 4GB
- 视频长度： 5 到 15 秒
- 视频字幕：可选
- 视频声音：选项，但强烈推荐
- 包含超过 20% 文本的视频缩略图可能会减少传送。 在此处了解有关图像中文本的更多信息。
- 宽高比公差： 3%
- 格式：大多数接受
要详细了解最流行的广告平台上不同广告类型的规格，请查看 Instapage 数字广告参考指南。
什么才是好的中贴片广告？
一个好的中置广告是一个被完整观看的广告。 如果做得不好，他们可能会引起对中断感到沮丧的观众的强烈负面反应。 不要让那吓跑你； 把了解最好和最坏之间的区别作为你的使命。 冒犯性的、令人讨厌的或其他不和谐的广告通常是糟糕的在线广告实践，对于中置广告来说更是如此。
以下是帮助您入门的一些最佳实践：
1. 适当放置您的内容
谷歌在如何实施自动插播广告方面变得更加聪明。 欢迎创作者开启此功能，并相信谷歌会向他们的观众展示与他们的用户群相关、半相关或至少无害的广告。 这种考虑的一部分是自动将广告放置在观众可能会在广告播放后继续观看的位置。
在下面的 Michael McCrudden 视频中，黄线是中贴片广告将播放的“中断点”：
在某些情况下，当内容作者选择使用自动广告插播时，YouTube 将根据用户参与度选择在这段时间内展示插播视频广告或其他广告。 因此，如果您想更好地控制插播广告的展示位置，请使用手动广告插播。
2. 使广告与内容、受众或两者相匹配
随着 YouTube 慢慢地继续推出越来越多的分析和广告工具，观众看到的广告与高级定位的相关性越来越高。 然而，对于广告商来说，关于他们希望在哪些内容上显示他们的广告存在许多考虑因素。 根据您的市场和目标受众，您可能希望直接定位某些视频或发布商，或者完全排除某些内容。
问你自己：
- 是否有我知道的渠道或网络，我可能会找到更多的目标受众？
- 这个频道是否有大量我不打算瞄准的用户群？
- 观看此视频的用户会喜欢它还是有兴趣在视频中看到我的广告？
- 我应该如何迎合已经在观看其他内容的观众？
Grammarly 将他们的广告放在下面的 Life Hacks 视频中做得很好。 广告出现在中途，他们的广告位置正好符合他们的价值：
3. 考虑您的目标并禁用不可跳过的广告
在制作插播广告时，如果广告时长少于 15 到 20 秒，您可以选择制作不可跳过的广告。 虽然让更多人关注您的视频听起来很吸引人，但值得考虑您的广告系列的目标，或许可以禁用此功能。
提升品牌知名度通常是视频广告系列的目标，但是，广告商应了解其广告展示的背景，以确保积极引入品牌知名度。 考虑一下您希望如何将某人介绍给您的品牌。 您是否希望他们被打断，正在阅读其他内容，并且无法跳过消息？ 那会在任何人的嘴里留下不好的味道。
此外，由于您的目标至少是产生品牌知名度，因此用户可以跳过广告前的五秒有足够的时间给观众留下积极的印象。 下次他们看到您的广告时，他们将更有可能完整地观看它并采取您想要的操作。 最重要的是，您不想拒绝以后可能会为您转化的潜在客户。 不可跳过的广告有其用武之地，只需在实施前仔细考虑即可。
准备好加入中贴片广告了吗？
与任何数字广告一样，确保它有用且无创是首要任务。 当您将您的信息、广告内容、展示位置和时机与合适的受众群体联系起来时，您就为成功做好了准备。
要获取有关如何调整所有这些移动部件并为每个主要广告平台制作最佳广告的更多信息，请查看广告规范指南。
