10 个微软登陆页面，激发您的下一个设计，说服潜在客户采取行动

已发表: 2017-06-02

微软是地球上最大的科技品牌之一，有超过 4 亿台设备运行其 Windows 10 操作系统。自 1975 年成立以来，卓越的技术和创新推动了微软的崛起。但仅靠技术并不能将公司成长为科技巨头的全部功劳归功于此。他们在利用最新的数字营销工具（例如点击后登录页面）营销产品和服务方面也非常精明。

点击后着陆页是独立的页面，其设计考虑到一件事：转化。这些重点页面使用有说服力的元素，如引人注目的标题、社会证明和视觉提示，以说服潜在客户采取行动。该操作可以是注册演示、下载电子书、注册免费试用等。

今天，我们将回顾 Microsoft 的营销如何整合点击后登陆页面，并评估每个页面在说服潜在客户采取行动方面的表现。

查看 Microsoft 的营销策略如何整合点击后登录页面以说服潜在客户采取行动。

点击鸣叫

10 个专为转化而设计的 Microsoft 点击后登录页面

（对于较短的页面，我们展示了整个页面。但是，对于较长的页面，我们只展示了首屏，所以您可能需要点击页面才能看到我们讨论的一些要点。另外请记住有些页面可能正在使用我们下面显示的替代版本进行 A/B 测试。）

1. 让访问者查看他们的协作套件信息图

该页面做得好的地方：

带编号的要点让访问者可以快速决定该优惠是否与他们相关。没有访问者必须通读才能做出转换决定的文本块。为了使它们更加突出，它们应该从副本的其余部分缩进。
信息图表图像让访问者了解他们在完成表单后将下载的内容。
CTA 按钮上的箭头是一个视觉提示，告诉访问者“向前移动”并通过单击按钮获取信息图。
版权是最新的，这告诉读者信息图表上的信息是最新的。

页面可以更改或 A/B 测试的内容：

通过包括左对齐的图像而不是副本来打破左边距。请记住，人们是从上到下、从左到右阅读的，所以当他们第一次到达时，如果在左上角有其他内容而不是副本，您就会提供支离破碎的用户体验。
标题并未传达下载信息图的任何好处。它只是重申了信息图的标题，在几乎相同的视线下，它在图像上清晰可见。
Office 徽标和联系我们都链接在一起，这让访问者很容易有机会放弃该页面。
CTA 颜色与标题上方的分享按钮相同，这意味着 CTA 没有像它应该的那样突出。将按钮设计为绿色会使按钮“弹出”页面。快速查看 Adobe 色轮可以帮助您选择对比色。
零表单字段意味着微软在没有捕获有关他们可以在营销渠道中培养的潜在客户的关键信息的情况下提供了信息图。
相关内容部分将访问者从点击后登录页面带到不同的优惠。删除此部分将使注意力集中在该页面上，而不是其他任何地方。
许多退出链接（社交分享按钮、“关注我们”图标和页脚）是不必要的，因为它们提供了离开页面的简单路径。

2. 生成 Office 365 电子书的下载

该页面做得好的地方：

标题清楚地传达了电子书的价值。访问此页面的访问者会立即看到此页面是关于通过 Office 365 提高其团队的移动生产力的。
该电子书的图片向访问者展示了他们在转换后会收到什么。但是，图像可以更大，并在页面上显示得更突出。
自动填充选项使访问者更容易通过登录 Facebook 或 Twitter 来完成表格。允许此功能使对电子书感兴趣的访问者的转换过程更加顺畅。
带项目符号的副本让访问者确切地知道电子书有什么期望，并帮助他们浏览页面并评估报价。
带有蓝色边框的封装窗体更能吸引人们对窗体的关注。
“免费”一词被多次使用：在文案、表单标题和 CTA 按钮中。强调电子书的免费性质有助于说服访问者下载它。
CTA 按钮上的箭头视觉提示暗示访问者应单击该按钮并下载电子书。

页面可以更改或 A/B 测试的内容：

Microsoft Office 徽标和联系我们链接提供了太多的诱惑，让访问者在不考虑优惠的情况下离开。
蓝色的 CTA 按钮没有尽可能突出。如果按钮是橙色或黄色，就不可能错过。
页脚中的社交媒体链接让访问者有机会离开页面而不进行转换。他们为什么在这里？该页面是关于产生电子书下载量，而不是增加他们的社交媒体受众。如果 Microsoft 必须包含它们，他们应该在访问者在表单上转换后将它们移动到感谢页面。
社会证明（如推荐书）可以帮助向访问者表明其他人已经通过下载电子书取得了成功。

3. 为他们的数据管理报告生成下载

该页面做得好的地方：

没有菜单导航意味着访问者更有可能留在页面上并考虑提供。
最小副本使访问者可以快速评估报告的内容以及他们是否要下载报告。
页脚中的隐私链接有助于与访问者建立信任，并向他们展示 Microsoft 将如何处理和不会如何处理他们的个人数据。

页面可以更改或 A/B 测试的内容：

标题中的徽标链接回主站点，让访问者有机会离开而不转换。
文案下方的空白区域不利于页面流畅，而且会破坏其平衡。可以在此处放置带有推荐、视频或奖章的部分。
报告封面的相关图片可以添加到此页面。这样，人们就会知道他们正在下载什么。
CTA 副本可以改进。 “立即下载”不是很吸引人。使用“向我发送报告”或“我想要报告”测试按钮可能会表现更好。
2016 年的版权可能会让访问者望而却步，并让他们认为该优惠已经过时。
缺乏社会证明意味着这个页面没有最大限度地发挥其潜力。推荐书可以帮助展示其他人通过阅读本报告所获得的好处。

4. 为访问者注册他们的 Build 2017 邮件列表

该页面做得好的地方：

没有菜单导航或徽标链接意味着访问者更有可能留在页面上并评估报价。
西雅图天际线图像是相关的，因为该事件是在西雅图举行的。
5 字段形式减少了摩擦，使用户更有可能完成它。
蓝色的 CTA 按钮在页面上非常醒目。
隐私声明很显眼，可以帮助访问者了解 Microsoft 如何使用他们的个人数据。

页面可以更改或 A/B 测试的内容：

添加更多详细说明 Microsoft Build 邮件列表中内容的副本将是有益的。仅从点击后登录页面，很难确定将向注册用户发送何种内容。
CTA 副本不是个性化的。 “提交”平淡无奇。与邮件列表报价相关的 CTA 副本会增加转化率。 “向我发送更新”或“将我添加到列表”比当前副本好得多。
页脚链接让访问者有机会离开页面而不进行转换。删除这些链接将进一步优化点击后登录页面。

5. 让访问者注册参加 Azure 网络研讨会

该页面做得好的地方：

标题清楚地传达了好处。一旦访问者到达该页面，他们就会明白点击后登录页面是关于了解为什么他们应该在 Azure 上运行他们的 Microsoft 应用程序。
最少的文案不会让潜在客户不知所措，无法了解他们应该注册参加网络研讨会的原因。
要点允许访问者更快地扫描页面以了解网络研讨会的要点。
列出了主持网络研讨会的人员的姓名、头衔和图像，以便访问者准确了解谁在主持。
页脚中的隐私声明让访问者知道微软将如何使用他们的数据，这可以让一些访问者放心。但是，与其让访问者离开页面，不如在弹出窗口中打开链接并提供更多信息会更好。

页面可以更改或 A/B 测试的内容：

两个标题徽标都带有超链接，这让访问者在考虑要约之前就很容易离开页面。
该图像与网络研讨会无关。在笔记本电脑上运行的 Microsoft Azure 图像或显示使用该服务的企业主可以使此页面更具吸引力。
CTA 颜色已在页眉中使用，因此它与页面的对比效果不尽如人意。当访问者很难找到 CTA 时，转化率就会受到影响。例如，如果 CTA 设计成红色或橙色，它就会“弹出”页面。
过时的版权可能会使潜在客户感到困惑，并使他们认为报价已经过时。
缺乏社会认同会伤害此页面。添加来自看过网络研讨会并成功使用 Microsoft Azure 的人的推荐或视频会更有说服力。
消失的表单字段文本会使访问者无法转换。更好的设计方法是在每个字段上方包含表单字段名称，以便于参考。
“立即注册”不是很有说服力的 CTA 副本，尤其是因为网络研讨会是点播的。 “注册”一词更适用于座位可能有限但点播网络研讨会只是录音的现场网络研讨会。在这种情况下，“向我展示录音”或“向我发送网络研讨会”更为合适。

6. 说服访问者开设 Azure 帐户

该页面做得好的地方：

标题立即让访问者知道此页面的全部内容 — 让潜在客户创建一个免费的 Azure 帐户。
计算机屏幕的 gif使访问者可以清楚地了解 Microsoft Azure 在屏幕上的外观和感觉。
绿色 CTA 颜色与页面上的其他所有颜色截然不同。这有助于它脱颖而出，只是乞求被点击。
带有图标的带项目符号的副本使访问者无需阅读文本块就可以看到 Microsoft Azure 的优势。
整个页面都使用了“免费”一词，这有助于说服访问者启动 Azure 帐户。
良好地使用空白可以让元素一起流动，并且不会让点击后登录页面的任何部分感觉空洞。这有助于突出 CTA 和图像等有说服力的元素。

页面可以更改或 A/B 测试的内容：

徽标链接回 Microsoft Azure 主页。
页脚中的链接（例如反馈和联系我们）会分散用户对报价的注意力，并让访问者有机会离开页面而不进行转换。
CTA 文案乏味且不个性化。 “开始免费”并不像它应该的那样引人注目。 “启动我的免费 Azure 帐户”更具相关性和个性化。
显示拥有 Microsoft Azure 帐户的用户数量的计数器之类的社会证明可以增加转化率。

7. 让访问者观看点播 Visual Studio 网络研讨会

该页面做得好的地方：

图像是相关的。运行 Windows 10 的智能手机图像符合佩奇对移动开发的关注。
带项目符号的副本可帮助访问者快速评估网络研讨会的内容并做出观看决定。
提供免费报告作为对报名参加网络研讨会的潜在客户的奖励。这是特别明智的，因为赠送免费的额外价值可以帮助推动访问者转化。
表单是封装的，因此一旦访问者到达页面，它就会吸引更多的注意力。
版权是最新的，因此潜在客户不会对报价的状态感到困惑。

页面可以更改或 A/B 测试的内容：

标题很冗长，可以更短更清晰。
Visual Studio 徽标已链接到页面之外。
CTA 按钮并不突出，因为它与表单的颜色完全相同。将 CTA 颜色更改为绿色会使其更加引人注目。
网络研讨会主持人没有图片。为网络研讨会主持人列出姓名和头衔是可靠的，但添加图像可以建立人际关系并帮助推动访问者转换。

8. 让访问者注册他们的网络安全网络研讨会

该页面做得好的地方：

没有菜单导航让访问者专注于提供的服务，而不是转到 Microsoft 网站上的不同区域。
带编号的要点可帮助访问者快速浏览副本并评估网络研讨会的要点。
网络研讨会主持人包括姓名、职务和头像，这有助于访问者与主持人建立联系。
页脚中的隐私链接通过向访问者表明 Microsoft 不会滥用他们的个人数据来帮助他们建立信任。

页面可以更改或 A/B 测试的内容：

Microsoft 徽标是链接的，这使访问者可以轻松离开该页面。
该图像与网络研讨会无关。显示使用 Microsoft 网络安全解决方案的人的图像可能会大大优化此页面。
标题并未传达优惠的好处。
CTA 颜色与表格相同，很难脱颖而出。将 CTA 颜色更改为绿色可以显着提高转化率。
“立即注册”CTA 副本不会激发访问者进行转换。网络研讨会是点播式的，为什么访客需要注册？将副本更改为“给我访问权限”或“我想观看”可以增加转化率。

9. 让访问者注册虚拟安全峰会

该页面做得好的地方：

没有菜单导航让访问者停留在页面上并专注于评估报价。
项目符号副本提供了虚拟安全峰会记录的三个主要内容。
虚拟安全峰会的发言人名单让访问者知道谁在演讲。另外，包括每个人的全名、头衔和头像也是不错的选择。

页面可以更改或 A/B 测试的内容：

没有标题。 仅仅说“虚拟安全峰会”并不能带来任何好处。相反，它可以详细说明为什么这次峰会很特别，以及它对游客有什么特殊价值。
绿色的 CTA 按钮与标题横幅相同，这意味着该按钮不会像它应该的那样吸引访问者的目光。将此颜色更改为更具对比度的颜色（如橙色）会使它更加引人注目。
“立即注册”不是具有说服力的 CTA 副本。 “向我发送录音”希望产生更多点击，因为它更加个性化并且与报价相关。
“粘性”社交媒体按钮将访问者带离点击后登录页面和此优惠。删除这些链接将使所有注意力都集中在报价上。

10. 让访问者注册现场演示

该页面做得好的地方：

没有导航或页脚链接可帮助访问者将注意力集中在页面和 Office 365 现场演示上。
标题图片是相关的，因为它显示了 Office 365 在多种不同设备上的使用。潜在客户可以看到 Office 365 具有足够的通用性，可以在笔记本电脑、平板电脑和智能手机上工作。
该副本描述了网络研讨会系列以及访问者转换后将获得什么。
蓝色的 CTA 颜色与页面上的所有其他元素形成对比，有助于吸引注意力。
页脚中的版权是最新的，这意味着潜在客户不会对报价是否最新感到困惑。
页脚中的隐私声明增强了消费者对 Microsoft 不会滥用私人数据的信心。但是，如果此链接打开一个小的弹出窗口而不是让访问者离开点击后登录页面，它会更有效。

页面可以更改或 A/B 测试的内容：

Office 徽标带有超链接，这使访问者可以轻松退出页面而无需对报价进行全面评估。
标题不是很有说服力，特别是因为“Office 365 现场演示”是访问者登陆此页面时首先看到的内容。它应该替换为描述报价价值的内容。
为唯一的现场网络研讨会添加倒计时计时器将有助于它在其他网络研讨会选项中脱颖而出。
每个不同的网络研讨会都有太多不必要的副本，这使得该页面阅读/浏览起来很麻烦。
该表格迫使访问者从八个不同的网络研讨会中进行选择。 这增加了摩擦，因为访问者必须花费额外的时间来确定每个网络研讨会是否相关。更好的选择是 Microsoft 选择一个网络研讨会并将整个点击后登录页面集中在转换潜在客户以注册它。
CTA 下方的空白不平衡页面或帮助它流动。这使得折叠下方的页面感觉空空如也。

哪个微软点击后登录页面最有说服力？

微软知道，作为一个大品牌意味着向不同的人群营销不同的产品和服务。点击后登录页面优化对于帮助 Microsoft 的潜在客户快速找到其服务的价值并说服他们转换至关重要。上面的每个示例都展示了一些最佳实践以及一些需要改进的地方——良好的第一印象是获得转化的关键。

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