SMX Advanced 2013：微数据、模式、丰富的片段

当 Bruce Clay 在聚光灯下开场时，他解释说 BruceClay.com 通过实施模式和丰富的片段来增加流量。 （本次丰富网页摘要的完美开场！）

Koshkonong LLC 的 Stephan Spencer (@sspencer) 拉开了这次午餐后会议的序幕。

Stephan 首先为那些回答他令人讨厌的语义标记问题的人赠送书籍！ （我很幸运在会议之前得到了一份签名副本！谢谢你，斯蒂芬！）

丰富的片段

以提高自然列表中的点击率而闻名。 也许，他们可能会提高排名。

• 更引人注目的搜索片段：增加点击率
• 奖励搜索结果：更多点击到您网站上的更多页面。 如果他们花了 2.5 分钟或更长时间查看您的文章，然后单击返回按钮。 他们得到更多你写的文章。

他现在承认他在 15 分钟内有 58 张幻灯片……哦，不……

谷歌作者身份

Stephan 提供了创建 Google Authorship 的步骤。

一种方法是我在这里为布鲁斯·克莱（Bruce Clay）写博客：

从网站链接回 Google+ 个人资料。 还从个人资料链接到该站点。

作者身份失火……

在提到他们的书“SEO的艺术”的帖子中提到 Eric Enge 超过了 Stephan 的简历。 他不得不删除 Eric 的名字以阻止 Eric 的 Google Authorship 图片显示。

视频缩略图标记

• Schema.org 视频选项
• 视频的 Facebook 分享格式
• 雅虎！ SearchMonkey RDFA 搜索格式

测试者：

• 使用 Google 的丰富片段测试工具。
• 进入谷歌网站管理员工具以确保它正常工作。

视频缩略图失火……

是的，他们也有！

• 为什么不是所有视频都得到标记？ 以 Zappos 为例，他不知道为什么。 （我们也没有！）

评论：

巧妙地使用微格式是通过将它们放在一个类别页面上来使用聚合评论。

产品/优惠：

添加产品信息，并在优惠中添加一些定价信息和可用性以及是否有库存。

价格和可用性显示在 SERP 中。 （副作用是让比较购物引擎停业。）

面包屑：

使用它们！ （时期。）

位置数据：

您将获得正在搜索的当天的营业时间和显示时间。 谷歌从语义数据中提取了这一点。

然后，他展示了活动和景点的丰富片段示例。

工具：

数据标注

在 Google 网站管理员工具中调出页面并突出显示页面的各个部分。

缺点：

• 逐页基础
• 它不在 HTML 的后端或 Bing 中提供标记。 它只会将其发送给 Google。

适合非技术人员。 （您必须让技术人员维护您的网站！）

Google 结构化标记助手

输出 HTML，但仅以逐页为基础。

Facebook 开放图标记

您必须在 OG 上下载此信息的套牌。

我该怎么办？

• RDFA
• RDFA 灯
• 微数据
• 微格式
• Schema.org

答： RDFA Light 96% 反映了 schema.org 的微数据。 它没有那么复杂。 Schema.org 是另一种选择。 （他倾向于 RDFA，因为它更干净。）

下一步是什么？

• 越来越多的数据类型
• 语义数据的更多集成
• 搜索引擎直接向 SERP 显示更多数据
• 问问自己如何才能增加额外的价值？

至少实现其中一种格式。

联系 [email protected]，他的助手会通过电子邮件向您发送资源。

下一个 …

Searchmetrics Inc. 的 Marcus Tober (@marcustober)

现实世界发生了什么

谷歌正在使用来自网站的评级。 亚马逊呢？

亚马逊没有使用 Schema，但谷歌在亚马逊产品的 SERP 中显示了丰富的片段。 他们本质上是在使用“模式光”。 （谷歌算出来了。）

马库斯展示了一些有趣的照片，我笑得非常开心，以至于我错过了一些。

显示引人注目的丰富片段的示例：评论、评级、食谱、作者身份。

Searchmetrics 研究：450,000 个域，60,000 个关键字

对这些网站的结构化数据片段进行了评估。

• 至少包含结构化摘要的关键字增加了 60.70%。
• 没有架构集成的域为 99.73%。

大多数中小型企业都没有使用 Schema。

SEO可见性统计

如果您对更多关键字进行排名，那么您将获得更多的知名度和更多的流量。 如果您采用平均 SEO Visibility，然后与不使用 Schema 的域进行比较，则SEO Visibility 会低得多。

最受欢迎的模式类型：

电影和优惠的渗透率最高。

站点中不同元素的分布：

您可以在页面上使用 100 种不同的元素，但如果您查看 SERP，则超过 60% 的元素。

如果您实施的元素过多，Google 将无法在 SERP 中显示。 他们还没有完全准备好！

实施 Schema 的网站排名更高。

搜索指标结果：

• 只有 0.27% 的域使用 Schema。
• 那些使用 Schema 标记的网站的排名平均提高了 47%。

下一个…

Scripps Network 的 Julia Gause

丰富片段在站点网络上的集成

她以丰富片段的定义开头——底线是“可能”显示在页面上。

时光倒流……Google 联系他们成为 hRecipe 标记的早期采用者。 （她的公司与烹饪频道和 Food.com 等美食网络和厨师打交道。）

那么谷歌为什么要实施丰富的网页摘要呢？ 食物色情！

食谱的丰富片段究竟是什么？

从表面上看，它们看起来一样，但在一个食谱中，卡路里计数缺失。 （哎呀，如果人们知道它可能含有多少卡路里，他们可能不会制作那个食谱！）

Food.com 结果

• 2010 年 10 月实施了 hRecipe 标记。
• 与 2010 年 9 月相比，10 月份食谱页面的条目增加了 42%
• 同比点击率为 50%。 他们已经排名很好，但是添加食谱评论和漂亮的图片会显着影响点击率！

2013 年初从 hRecipe 切换到 Schema.org。

• 它在 Google 中的外观没有太大变化。
• 必应显示丰富的片段，但没有图片。
• 雅虎！ 没有显示任何东西。

当您搜索食谱并获得一个水平顶部模块时，它在 Schema.org 上运行。

Julia 解释说她的网络已经实现了以下对象：

• 食谱
• 收视率
• 评论
• 视频（长度和描述）
• 人员（适用于节目主持人）- 注意：这与 Google Authorship 不同。 它是“关于”而不是像 rel=author 中那样链接到个人资料。

外卖：

• 由于图像对象，似乎存在模式增长。
• 人物模式增加了节目主机页面的排名。

Elisabeth Osmeloski 通过向小组提问引发进一步讨论的问题再次将其踢为主持人。

最后，Schema 意味着您可以通过 SERP 中更丰富的片段向搜索引擎提供有关您网站元素的结构化信息。