什么是元像素及其作用？
已发表: 2018-01-22除了庞大的受众群体之外，Facebook 成为广告商梦寐以求的原因也不乏其人：引人入胜的广告类型、有用的整合以及精准定位。
不过，可以说最引人注目的与这三者无关。 并不是沉浸式 Canvas 广告或将潜在客户定位到他们车道上的汽车的能力让广告商在 Facebook 广告上大肆挥霍； 这是 Meta Pixel 的重新定位能力。
什么是元像素？
Meta Pixel，也被非正式地称为 Facebook 重新定位像素，是您可以插入网站后端的一段代码。 与其他标签一样，它有助于驱动和解码特定平台生成的关键性能指标。 具体而言，Meta Pixel 可帮助拥有 Facebook 页面的企业确定并提高来自全球最大社交网络的投资回报率。 这是如何做…
Meta Pixel 的功能
Meta Pixel 可以跟踪并提高平台上企业的投资回报率，许多工具也可以。 在进入更多细节之前，让我们明确 Meta Pixel 可以做什么：
使用像素构建自定义受众
这是 Facebook 最强大的定位功能之一。 您可以选择让 Meta Pixel 为您完成，而不是使用社交网络的自助广告工具来建立您的受众。 它使整个过程更快、更容易。 但更好的是，它还增加了您的广告活动的有效性。
这些受众不是由人口统计数据或兴趣来定义的； 它们是由参与过您的像素所在页面的人创建的：
因此，它们比您从一般 Facebook 用户群中构建的任何内容都更相关。 他们是已经对您的业务表现出兴趣的人。
使用像素构建相似受众
自定义受众很棒——量身定制且相关。 但是，如果您想将影响范围扩大到访问您网站的用户之外呢？
这就是 Lookalike Audiences 的用途。 通过安装 Facebook 重定向像素，您可以使用自定义受众作为新受众的起点，Facebook 将自动生成与原始受众相似的新受众。
这意味着您无需根据有根据的猜测来创建新的目标群体，而是可以像您的自定义受众那样接触到理想的潜在客户，而且您可以比以往更快地做到这一点。
使用像素来跟踪和提高转化率
如果说所有 Facebook 广告商都应该使用元像素有一个根本原因，那就是跟踪转化。 在关键的点击后登录页面上安装一个将通知您谁在转换、他们正在访问哪些页面以及您的广告系列提供了多少投资回报率。
这样，您将有数据为下一步的改进提供信息，例如 A/B 测试的假设。 在测试结束时，您将更好地了解哪些策略有效，哪些无效。
使用元像素进行再营销
Meta Pixel 用途广泛。 它可以：
- 通过向由您网站的访问者组成的自定义受众投放广告来增强相关性。
- 通过从网站访问者的自定义受众群体中创建受众群体来提高广告覆盖面。
- 跟踪对您的业务至关重要的关键绩效指标。
- 提高关键点击后登陆页面的转化率。
以广告商的眼光审视所有这些，您可能会想，“Meta Pixel 是互联网上最强大的重定向工具之一。” 你是对的。
快速重新定位复习
您可能知道重定向背后的想法，但复习一下也没什么坏处……
当潜在客户第一次访问您的网站时，他们可能不会购买您所销售的产品。 哎呀，他们甚至可能不会下载电子书或要求咨询，即使它是免费的。
他们会做的可能是放弃你的页面并做更多的研究，也许等待其他地方更好的报价......
在某些时候，他们可能会自愿返回您的网站。 或者也许他们不会。
但作为广告商，您不想听天由命。 在人们比以往任何时候都忙碌的时代，您希望通过这样的广告保持头脑清醒：“嘿，还记得您正在考虑购买的课程吗？ 再过来看看。”
这就是重定向，也称为再营销。 借助 Facebook 重新定位像素，您可以向采取行动表明他们对您的产品和服务感兴趣的受众投放动态广告。 它是这样工作的：
元像素的工作原理
要使元像素发挥作用，需要将其安装在您要跟踪、创建受众和再营销的所有相关页面的后端。 如果您使用 Facebook 广告将访问者带到您销售课程的点击后点击登录页面，您可能希望将其安装在该页面、随后的结帐页面以及之后的“谢谢”页面. 原因如下：
通常，您将在此活动中跟踪三个不同的人群。
三组人
- 第 1 组：点击进入您的点击后登录页面但未进入销售页面的人。 这些人会点击您的广告，评估您的点击后目标网页，并决定他们还没有准备好购买。 该页面上的 Meta Pixel 会将它们添加到您可以通过量身定制的 Facebook 广告定位的受众群体，该广告试图将他们拉回该点击后登录页面。
- 第 2 组：通过点击后登录页面点击到销售页面但不提交付款的人。 这些人喜欢您的课程理念，但被下一页的信用卡字段吓坏了。 结帐页面上的元像素也会将这些人添加到受众中。 您可以使用试图将他们拉回结帐页面的动态 Facebook 广告来定位他们。 您知道这些人在漏斗中的位置更靠后，所以也许小额折扣或一次性优惠会将他们推向您的“谢谢”页面。
- 第 3 组：通过结帐流程一路走到您的“谢谢”页面的人。 “谢谢”页面上的 Meta 像素会将其访问者添加到另一个列表中，您可以将其从其他目标群体中排除，以确保您不会通过 Facebook 广告接触到那些已经声称要约的人。 您还可以创建一个全新的活动来在其他课程或附加组件上交叉销售它们，甚至可以使用此组来创建与您的理想客户相似的受众群体，以找到更多可能购买您的产品或服务的人。
像素自动工作
也许最好的部分是它是自动完成的。 一旦您在相关的点击后登录页面上植入元像素，受众将随着人们访问不同的页面而不断更新。
广告将针对受众群体返回您的结帐页面，直到他们继续通过结帐页面到达“谢谢”页面。 一旦他们这样做了，他们将被添加到一个新的人群中，接收附加组件和其他优惠的广告。
所有这一切都来自一个像素？
如果您长期在 Facebook 上担任广告商，您会记得需要两个不同像素来完成所有这些工作的日子。 有转换像素和自定义受众像素，每个像素都有自己的工作：
不过，今天，它们都已被 Meta Pixel 取代，Meta Pixel 可以完成两者的工作。 而且它和旧像素一样容易找到和安装。
在哪里可以找到元像素
作为广告商，设置元像素非常简单。 如果您还不是 Facebook 广告商，则需要一个帐户才能这样做。 在此处了解如何设置。
如果您已经是在 Facebook 上拥有帐户的广告商，请按照以下几个简单的步骤设置您的 Pixel 像素代码。
第 1 步：导航到广告管理器中的像素选项卡。
第 2 步：选择“创建像素”。
在出现的框中单击“创建”，您就完成了像素的创建。 小菜一碟。 现在是时候安装它了。
将元像素添加到您的网站
创建 Pixel 像素代码后，只需再执行几个步骤即可对其进行全面设置。 这些步骤取决于您的角色和对网站后端的了解。
如果其他人调整了您网站的后端......
您需要将安装说明发送给他或她。 通过导航到广告管理器中的像素选项卡，选择“设置像素”，然后选择“通过电子邮件发送给开发人员”，即可轻松完成此操作。 点击“发送”后，有关如何安装像素的说明将直接发送到您指定的电子邮件地址。
如果您更新网站的后端
如果您使用标签管理器或 CMS，Facebook 提供的集成可以让安装更加简化。 在这里找到他们。
如果您要自己安装元像素，首先，您需要找到网站的标头代码。 这是来自 Facebook 的示例：
然后，将代码复制并粘贴到标题的底部，在结束标记上方，如上所示。
最后，为确保您的元像素正常工作，请单击“发送测试流量”按钮并等待几分钟。 如果您没有收到任何响应，请检查以确保您已正确安装 Pixel。 如果您仍然遇到问题，请联系 Facebook 支持。
完成该过程后，您的像素就可以使用了。 但如果您愿意，您可以启动它来做更多事情。
将您的元像素提升到一个新的水平
为了从您的像素中获得更多，您可以设置事件来了解您的潜在客户在您的网站上的行为方式。 这些事件，例如有人进行购买、点击按钮等，将为您提供转化上下文。
您必须在网站后端添加一段额外的代码，但一旦这样做，您的 Facebook 报告就会让您了解有关访问者行为的详细信息以及它如何影响您的广告系列投资回报率。 您可以将像素绑定到触发这些行为，然后根据这些事件创建再营销活动。
逐步细分
方法如下：
1：导航到广告管理器中的“像素”选项卡。
2：选择“设置像素”。
3：点击“自己手动安装代码”。
4：点击继续。
5：选择“安装事件”
6：通过点击旁边的切换按钮选择您要跟踪的事件。
7：根据您希望跟踪的事件类型，选择“跟踪页面加载事件”或“跟踪内联操作事件”。
- Pick Track Event on Page Load是您要跟踪的操作，即有人登陆页面，例如“谢谢”页面或点击后点击后登陆页面后的点击后登陆页面。
- 如果您要跟踪的操作是某人单击某些内容（如按钮或链接），请选择“跟踪内联操作事件” 。
8：确定您希望如何使用转化价值或货币等参数来跟踪您的操作。 指定这些后，元像素将让您知道您在实时报告中通过特定活动、广告、点击后登录页面实际产生了多少。
9：一旦你确定了你的参数，Facebook 就会吐出一个事件代码。 将其粘贴到相关页面的后端，确保您不会修改已粘贴到网站标题中的像素代码。
- 对于页面加载事件：将代码粘贴到页面的结束标题部分下方（您应该在开始标记之后找到它）。
- 对于内联动作事件：在您要跟踪的动作（如按钮）旁边的脚本标签之间添加事件代码。
要了解有关在事件期间触发像素的更多信息，请查看面向开发人员的 Facebook 资源。
确保您所有的像素都正常工作并运行您的广告系列
为确保您的像素正常工作，建议您安装 Meta 的 Pixel Helper for Chrome。 为此，请导航至 Google Chrome 商店并搜索“Meta Pixel Helper”。 然后只需点击“添加到 Chrome”和“添加扩展程序”。
现在，当您单击地址栏中的“像素助手”图标时，您将能够查看页面上是否有任何像素，以及它们是否正常工作：
如果 Meta Pixel Helper 没有发现任何问题，您就可以开始为您的点击后着陆页吸引流量。 使用网络上最强大的点击后自动化平台，更好更快地构建这些点击后登录页面。