商品设计初学者指南及其在电子商务中的应用

已发表: 2023-04-05

你有没有见过一个很棒的商店陈列，你只需要进去买东西？

这就是商品设计的力量——零售业的一个重要方面，涵盖从产品布局和展示到包装和品牌的方方面面。在本文中，我们将介绍商品陈列设计的基础知识，包括视觉陈列的原则、产品展示的重要性以及如何将其应用于电子商务。

让我们开始吧！

什么是推销？

在我们讨论商品陈列设计之前，让我们先明确什么是商品陈列。

推销是指促销和销售产品，通常是在零售环境中。它涉及一系列活动，包括：

推销旨在创造积极的客户体验，鼓励他们购买。它可用于各种环境，包括实体店、电子商务网站以及贸易展览或快闪店等活动。有效的营销策略可以帮助企业增加销售额并建立品牌知名度。

营销设计是以吸引和吸引客户的方式创建产品的视觉展示和展示的过程。

它涉及设计和安排产品、展示和标牌，以有效传达品牌信息并吸引顾客购买。商品设计包含多种元素，包括：

营销的一个组成部分是视觉营销，它使用颜色、灯光和装饰来产生兴趣。为了说明这如何适用于实体店，请查看这张欧舒丹阳光店的图片：

根据该品牌 2017 年发布的新闻文件，欧舒丹旨在以“普罗旺斯的简单真实”点亮其门店。但除了暖色调和优雅的固定装置之外，该品牌还通过设计其商店来提供身临其境的客户体验，从而加强了游戏。

店内的顾客在豪华的洗手台受到欢迎，他们可以在那里去除角质和滋润双手，并试用该品牌的护手霜。

客人可以在香水和护肤品区浏览和试用产品。还有一个优雅的休息室，客人可以在那里查看手工制作的礼品创意和个性化选项。

这个案例研究表明，商品设计可以在创建强大品牌方面发挥重要作用。它可以结合视觉、听觉和感官元素，为顾客打造难忘的购物体验。

对于实体店来说，商品设计听起来令人兴奋。但是电子商务企业呢？

这就是数字营销设计的用武之地——创建具有视觉吸引力和吸引力的产品、服务或内容的数字展示和展示。商品设计涉及设计和安排数字元素，例如产品图像、视频、动画和文本，以有效地传达品牌信息并吸引顾客购买或采取所需的行动。除了电子商务网站，它还可以应用于社交媒体、移动应用程序和数字标牌。

与数字广告设计一样，数字渠道的商品销售设计必须充分利用可用元素来吸引客户。毕竟，潜在客户将通过屏幕查看商店，这与实体店不同，他们可以沉浸在感官体验中。

为了说明如何将视觉营销设计应用于电子商务商店，让我们看一下 TWG 的这个例子。

还记得欧舒丹 (L'OCCITANE) 是如何用展示其标志性产品的优雅手持台迎接来访者的吗？ TWG 也做了同样的事情，但是是数字化的。它的主页上有一张以亚历山大茶为特色的斋月宣传图片，被描述为“阿拉伯之夜的梦幻提醒”。

进一步向下滚动主页，您会找到与 Iftar（穆斯林在斋月期间开斋的晚餐）相关的产品。

这个数字视觉营销示例将产品融入潜在客户的生活方式，创造令人难忘的客户体验。尽管网站访问者无法触摸或品尝产品，但视觉效果足以让他们欣赏产品的价值并激发他们的购买欲望。

提示：当您仅依靠产品的视觉吸引力时，您需要确保拥有专业制作的图像，使他们点击添加到购物车按钮。

以下是设计数字营销策略时需要考虑的一些重要提示：

优先考虑视觉吸引力。数字营销设计应该具有视觉吸引力，具有高质量的产品图像和清晰的布局，使客户可以轻松浏览并找到他们正在寻找的东西。在您的网站上使用清晰一致的品牌来营造一种有凝聚力的外观和感觉。永远不要满足于满足您网站图形设计需求的前 2% 的设计师。
针对移动设备进行优化。随着越来越多的客户在他们的移动设备上购物，确保您的数字营销设计针对移动设备进行了优化至关重要。确保您的网站响应迅速，并采用移动设备优先的设计，以便在较小的屏幕上轻松导航和购买产品。

个性化购物体验。使用客户数据来个性化购物体验，例如根据以前的购买或搜索历史显示推荐产品。使用动态内容和个性化工具提供量身定制的体验，从而改善客户的旅程。
利用有效的产品分类。正确分类和组织您的产品可以帮助客户快速轻松地找到他们想要的东西。使用清晰简洁的产品名称、描述和标签，使搜索和过滤变得容易。
显示社会证明。显示客户评论、评级和推荐是与潜在客户建立信任和信誉的有效方式。考虑在产品页面上突出显示社交证明，并使用它来告知客户您产品的质量和可靠性。

通过遵循这些提示，您可以创建一个电子商务商店，以最大限度地提高销售额并增强客户体验。