认识 Facebook 图表搜索 #22B

以下是根据 SMX West 会议议程的内容：

“1 月份，Facebook 公布了一项进军搜索领域的重大举措：Facebook Graph Search。 在人们的朋友喜欢和分享的内容的支持下，Facebook Graph Search 可以提供从吃饭的地方到要购买的产品的建议。 在本次会议中，我们将了解 Facebook Graph Search 的工作原理以及搜索营销人员如何利用这项正在开发的新服务。”

主持人：Danny Sullivan，Search Engine Land 创始编辑 (@dannysullivan)
演讲者：Loren Cheng，产品经理，Facebook，搜索团队

Danny 询问拥有 Graph Search 的观众，其中一些人举手。 当 Danny 询问您是否已注册并正在等待邀请（包括我自己）时，其他人举手。 这种会议对编程来说是一个挑战，因为很少有人真正看过它。 当 Loren 走上讲台时，他解释说他将向我们展示 Graph Search 体验。

Facebook 的使命是让世界更加开放和互联。 到目前为止，我们已经连接到我们已经知道的东西。 但我们保存在 Facebook 上的地图是一张巨大图表的一部分，而这张图表的某些部分可能是你感兴趣的——你想看的电影，你想尝试的餐馆。 他们想帮助你发现这些东西。

图表很大并且在变化：

• 10亿人
• 2400 亿张照片
• 1 万亿个连接

回答人们在社交图谱上的问题的三个支柱（工具）：

1. News Feed ：我的朋友们今天在说什么，我如何才能了解世界上正在发生的事情？

2.时间线：这个人是谁，他们的故事是什么，他们为世界策划的身份是什么？

3.图表搜索：我应该读的下一本书是什么？ 或者问任何你想问的问题，对我想要的图表进行任何切片或视图。

网络搜索与图表搜索：在网络搜索中，热门电影查询将为您提供资源列表。 在 Graph Search 中，您的问题会更加具体。 喜欢我的电影的人喜欢的电影，或者喜欢电影的人喜欢的电影，网络营销的人喜欢的电影！

你可以搜索什么？ 人物、照片、地点、兴趣。

让我们看看图搜索。 顶部有一个粗体蓝色条，用于搜索列出的项目之一。 如果您搜索“我的朋友”，它会显示人员列表和相关信息，他们会具体说明所包含的信息，并且在此搜索中，它会告诉您成为朋友的时间以及共同的兴趣、共同的朋友，等。搜索“餐厅”有不同类型的相关信息，如营业时间、地址、签到。

人物搜索

如果您想举办星球大战电影之夜，请搜索“喜欢星球大战的朋友”。 结果有朋友住的有点远。 所以他将查询更改为“喜欢星球大战并住在科幻小说中的朋友”，并且朋友列表发生了变化。 另请注意，它们接受不同的输入，因此“SF”适用于旧金山。 他在最后一个查询的前面添加了“电影喜欢的人”，他看到这些朋友也喜欢矩阵，所以现在他有他的双标题。

它很快就会从一群人转向电影。 他们在自然语言界面中构建了它，以允许使用的灵活性和他们想要的信息。

“曾经是创始人但不是我朋友的产品经理”是一种搜索，可以在他的图表中找到他的人。

相片

您过去必须前往用户的时间线才能找到用户的照片。 现在您可以输入“我朋友的照片”，结果是来自好朋友的精彩照片的拼贴。 “我的朋友在国家公园的照片”，通过签到和照片描述发出信号； 他们键入不同的可用信号。 “我朋友 1990 年之前的照片”是一个非常可爱的结果集。 你当然可以搜索地点的照片，“1989 年在德国柏林拍摄的照片”显示了柏林墙的倒塌。

兴趣

“我的朋友看的电视节目”或“披头士乐队喜欢的人喜欢的音乐”。 “facebook 软件工程师阅读的书籍”是一种搜索，您可以通过这种方式了解您刚开始工作的新公司的文化和心态。

地方

“旧金山的餐厅”，您会看到他们从中提取的 3 组信息。

1. 提供地址、营业时间、业务描述的企业主。
2. Facebook 信息，如签到总数、星级评分
3.“喜欢”等社交信息

这些结果似乎有点旅游观光。 寻找更多当地的时尚热点怎么样？ 找出在 11 麦迪逊公园（一家新潮的新潮餐厅）工作的人喜欢的餐厅。

“我的朋友们喜欢的餐厅”出现在 Baretta 并且获得了很高的星级评价，他看到他的朋友们去过那里。 当他点击查看他的哪些朋友去过那里时，他看到了他的朋友 Mike，并记得他和 Mike 有相似的食物口味。 在 Mike 的信息中，它显示了其他签到，所以他单击它并查看他签到的所有地方。从这里，在右侧，他指定仅显示餐厅，现在 Mike 是他在 SF 餐厅的虚拟导游.

这只是我们深入研究的一个例子。 您可以在此处获得以前没有的有关此信息的任何信息，但它使您更容易获得。

图搜索隐私

每一条内容都有自己的受众。
大多数内容不公开。
您只能搜索对您开放的数据，并且只能搜索人物、地点和兴趣。

使用图表搜索进行营销：发现新方法

按位置、类别、照片、视频、联系和兴趣查找更多方式。 改进的结果，例如更大的照片和社交环境。

分享您的信息。 创建一个页面并确保其分类正确且有关页面的信息完整。 在“关于”部分添加名称、虚 URL、类别和信息。 添加 620×620 像素的头像。 分享您的地址。 为每个出口和营业时间添加位置。

加强您的联系以提高排名。 搜索结果基于搜索人的联系。 重要的不是连接的数量，而是这些关系的强度。

目前无法在 Graph Search 上购买广告。 搜索栏中仍然提供赞助结果。

在 facebook.com/graphsearch 注册测试版

问答

问：那些不在 Facebook 上分享大量信息的人怎么办？

LC：我们发现这使得人们更有可能像这样签入和使用 Facebook，因为他们知道他们的朋友会从中受益。

DS：我在 Facebook 上点了 3 本书，在 Good Reads 上点了 500 本书。

LC：Good Reads 集成了 Open Graph，我们现在正在努力将其提供给 Graph Search。 我们觉得我们不需要构建一个读书应用程序。 我们想为这些东西创造社会结构。 集成 Open Graph 肯定会出现在未来的版本中。

DS：只有在线业务怎么样，对他们的建议？

LC：关于页面的信息，即使只是在线的，也很重要。 您可以像本地企业一样进行丰富的在线对话。 更多在线信息意味着更多推动图搜索结果。

问：您是否使用照片中的地理标记信息将其显示在地点搜索中？

LC：他们不使用照片中的任何嵌入数据，只是用户选择地理标记的内容，因为这又是关于用户愿意分享的内容。

DS：搜索帖子呢？

LC：帖子、Open Graph 和其他语言是他们现在正在努力的方向。

问：您能否为品牌提供一种方法来监控其他人对他们的品牌或在他们的网络中可能对他们不利的评价。

LC：他们会寻找图表中不干净的区域，并有办法找到这些异常值。 如果图表不干净，它就没有那么有用了。

前段时间，人们被举报了很多不合适的图片。 他们有一个人类团队正在审查它们，结果发现很多这些图像根本没有反感（暴力、侵犯版权等）。 人们不喜欢这张照片让他们看起来像朋友发布的那样。 这就是导致人们取消标记自己的流程。

DS：不喜欢按钮？ 还是不喜欢就跟随？

LC：重要的是要记住，当人们分享时，与您分享的人会在上下文中理解它。 公开分享或与更受限制的观众分享，他们也尊重这一点。 当你“喜欢”米特·罗姆尼和你所有的朋友都知道你支持 Pres 时。 奥巴马，他们明白点赞更像是一个“讽刺按钮”。