采访——Bill Hartzer，gTLD 域名专家和 OnCrawl 大使

今天，我们很高兴邀请到我们的美国品牌大使——Bill Hartzer。 Bill 是一名独立的 SEO 顾问，拥有超过 20 年的直接 SEO 经验。 他因对新 gTLD 域名以及 Dot Brand 域名的研究而闻名于世。 他经常在 SMX 或 PubCon 等不同的搜索引擎营销会议上发表演讲，他还为不同的搜索营销博客撰稿，他拥有一个。 在这次采访中，我们将讨论他的经验和建议。 完整采访可在文章末尾的 Youtube 视频中找到。

您为什么以及如何开始进入 SEO 世界？

“早在 1996 年，我就创办了一家简历数据库公司。 我通过刊登报纸广告和其他几种方法在互联网上收集简历。 我将所有这些简历转换为 Adob​​e Acrobat 格式 (PDF)，将它们放在 CD 上，并使其可供搜索。 我手工编写了一个网站，将简历数据库出售给招聘人员、猎头和人力资源部门。 该网站在从搜索引擎引入免费流量方面相当成功，我很快就能够利用良好的搜索引擎排名来推动流量和销售。 作为一家计算机软件公司的技术作家，作为我的日常工作，我学习了很多 HTML 编码，并开始从事更多的网站管理员类型的工作。 这很快就变成了我对公司内部网的处理，并用 9 种不同的语言为公司内部做 SEO。 我的内部 SEO 经验和在那里的成功让我在 2004 年进入代理世界，大约是我创立达拉斯/沃斯堡搜索引擎营销协会 (DFWSEM.org) 的时间。 多年来，我担任过各种角色，如 SEO 经理、SEO 总监、高级 SEO 和数字营销机构的高级副总裁。 从那以后，我开始了自己的 SEO 咨询业务。”

这些年来，您见证了几次 Google 更新。 有没有你特别记得的，为什么？

“这些年来，我看到了很多谷歌更新，甚至在谷歌之前看到了更新。 我记得中部标准时间每天早上 8:30 都会更新 Altavista.com。 如果您在早上 8 点 30 分之前添加或优化了网页，那么您一整天都可以看到出色的搜索引擎排名，直到第二天。
不过，最值得注意的 Google 更新有两个：影响链接的 Penguin 更新。 可以说，即使在完全清理了指向其网站的链接之后，企业也确实被“扣为人质”。 即使在清理了他们糟糕的、低质量的链接（通常由以前的 SEO 公司完成）之后，他们也无法恢复他们的搜索引擎排名，直到谷歌更新他们的算法。 它影响了许多中小型企业，它们要么关门大吉，要么裁员。 在那段时间里，我为客户清理了大量的链接和链接配置文件，甚至有几个客户离开，因为链接清理还不够。 幸运的是，一旦 Google 进行了更新，他们中的大多数人就回来了。
我记得的另一个最值得注意的谷歌算法更新是精确匹配域更新——它是在周六早上推出的。 我接到客户的电话，他们突然失去了自然搜索的所有流量，要恢复这些客户的搜索引擎排名需要做很多工作。”

您多年来一直致力于 gTLD 域名。 选择 gTLD 域名时的 3 个主要注意点是什么？

“当谈到域名时，我在选择域名时寻找的是：该企业或网站的完美域名。 在大多数行业中，理想的 .COM 域名已经被用于网站。 一个很好的替代方法是描述企业销售的产品，可以在另一个 TLD 中获得，例如新 gTLD 之一。 它可能可用，也可以购买。 在过去的几年里，我有机会在美国和美国以外的域名和互联网/搜索营销会议上担任主题演讲者和演讲者。 我了解到，美国人在谈到 .COM 之类的顶级域名时往往存在“偏见”。 在美国以外的国家/地区，没有 .COM 偏见。 事实上，一些 ccTLD（国家代码 TLD）很普遍。 不过，在选择域名时，您应该注意以下几点：

• 域名是否准确地描述了您的业务？ 如果有人在搜索结果中看到域名，他们会点击您的搜索引擎列表，在访问您的网站之前了解您的业务吗？

• 域名是否包含您的主要关键字或描述您的业务的关键字？ 你是离婚律师吗？ 那么 www.divorce.attorney 或 www.divorceattorney.com 将是您网站的理想域名。

• 您当前的域名是否过长或不够理想？ 有没有更好（更短、更具描述性）的域名可供您迁移？”

今年你有什么特别想关注的主题吗？为什么？

“在 2018 年，我没有特别想关注的主题。但是，页面 SEO 和现场 SEO 是我要关注的“主题”。 我发现在许多情况下，如果网站的排名没有达到应有的水平，他们的页面搜索引擎优化和内容可以得到改善。 我特别知道一个网站，它有更多的链接、更长的链接历史、更多的信任，并且总体上应该在某些关键字上排名很好。 在某些页面上添加和刷新内容，重新抓取页面，从而获得更好的排名。 太多的网站所有者仍然痴迷于获得更多指向他们网站的链接，而这可能是也可能不是他们遇到的问题。 这一切都可能归结为他们网站上的内容，以及它是否经过优化并符合当今的标准。”

您想与我们分享一个秘密的 SEO 技巧？

“我不确定这是否是一个秘密的 SEO 提示，但它与我之前提到的页面和现场内容一致。 查看当前为您的关键字排名的网站。
查看他们在排名页面上有多少内容，看看您是否可以扩展或创建比排名页面更多的内容。 在许多情况下，我发现扩展内容、正确标记并为访问者提供更好的内容可以帮助获得更好的搜索引擎排名。”

成为 OnCrawl 大使的感觉如何？ 你最喜欢的功能是什么？

“我很荣幸成为首批 OnCrawl 大使之一。 我使用 OnCrawl 已经有一段时间了，它对我能够分析的所有网站都产生了直接影响。 我已经能够深入了解我通常无法看到的数据——这对于我定期进行的技术 SEO 审计很重要。
最重要的功能（或功能）是日志文件分析。 我能够看到比在 Google Analytics（分析）中看到的更多数据并收集有关网站访问者和爬虫的更多信息。 随着 Google 的 Mobile First 推出，了解移动爬虫如何爬取您的网站以及它们正在爬取哪些页面非常重要。 此外，404 错误、重定向和 .PDF 文件视图等信息可以帮助诊断搜索引擎排名问题以及恢复丢失的流量。 可以看到孤立的网页，通常是在网站重新设计期间留下的。”

很高兴与比尔谈论他的职业、目标和最佳实践。 Bill 还写了一篇文章来谈论我们的合作伙伴关系以及他每天如何使用 OnCrawl。 随意在这里阅读。

同时，您可以在下面看到完整的采访：