图像的力量：如何确保专业报道并赢得数字资产竞赛

已发表: 2023-02-22

您是否知道80% 来自编辑的创意内容下载发生在时装周启动后的 72 小时内？事实上，上一季，品牌仅通过图片就产生了超过 15.5 万美元的媒体影响价值 (MIV) 。时尚是快节奏的，一个强大的形象的媒体报道可以改变一个品牌的在线形象。

但无论您的最新系列多么时尚，低质量的图像和薄弱的分销策略都会对您的利润产生不尽如人意的影响。

那么，您如何衡量图像处理的成功与否？在此博客中，我们将详细介绍更智能的流程如何显着扩大您的收藏的媒体影响力并加强行业联系。

一张照片胜过一千个字

在这个竞争异常激烈的环境中，通过战略媒体报道获得关注并建立稳固的关系至关重要。

一张无法访问的图片或笨拙的分销渠道只会损害品牌和出版商的共同目标：让您的商品获得更广泛的影响。

这其中关系重大，因为每张放大图像都可以产生超过 1000 美元的媒体影响价值 (MIV) 。不仅如此，管理良好的高质量图像可以提高参与度、品牌可信度，甚至转化率。

从文件共享到陈列室

因此，我们已经阐明了时装周之后创意资产的重要性（以及支持其需求的数据），但您目前如何共享这些资产？

分销是许多品牌的触发词，因为这个过程通常很棘手且难以衡量。 文件大小、访问权限和安全性只是该行业面临的部分挑战。

有大量的免费替代品，但我们都对 DropBox 和 WeTransfer 等看似简单的选择感到厌烦。不久之后，您和收件人的桌面上就会堆满随机文件夹和重命名的文件。更不用说高质量文件时漫长的下载等待了。不是很专业。

编辑、记者和有影响力的人无法自然地或本地地访问他们需要的图像。这个过程更慢，也更不安全，因为来回请求正确的项目或颜色是各方常见的浪费时间的活动。

许多这些过程被认为是旧帽子。今天，有一些替代品可以根据时尚、奢侈品和美容行业的品牌要求进行定制。

例如，看一下 WeTransfer 和我们的 Launchmetrics Galleries 工具之间的比较

展示未来的收藏

品牌现在可以创建令人惊叹的虚拟陈列室来展示他们的系列。这些陈列室可以精心策划，包含您想要分享的特定物品，然后通过简单、安全的链接分配给联系人。

分享后，记者、影响者或利益相关者可以查看收藏并选择他们最喜欢的作品、索取样品，甚至直接联系您的公关团队（您会看到媒体报道增加！）。这消除了下载庞大的 zip 文件和通过媒体本身进行排序的过程。

精心策划的数字陈列室也是讲故事的机会，因为这些现代画廊可以根据您自己的指导方针进行定制，从而保持您最重要的品牌外观和感觉。 它们甚至可以细分为多个部分，在某些情况下，您可以混合媒体格式（例如图像和视频）并按主题细分陈列室，例如“前排”或“设计师”。

只需单击一个按钮，所有请求的资产都会在您的收件人自己的数字产品目录中可见。它易于过滤和快速下载。不仅如此，品牌还可以定期更新他们的外观手册，而无需重新共享文件。可以快速删除或添加项目。

一致性是关键

有效的资产共享不应仅限于外部各方。拥有一个基于云的平台来存放您的数字造型册意味着即使是内部团队也可以在不阻塞硬盘的情况下获得收益。

为了简化各方的访问，数字画廊允许您对数字内容进行分级，甚至可以按季节、系列、颜色、图案等归档品牌或设计。

这样做的内部好处是指定访问权限以及为您的数字项目推广关键字和名称的能力。 这会促进整个团队和外部的一致性，因此您可以控制作品的叙述，并且不会在翻译中丢失任何东西。一旦您的外观出现在数字货架上，您的信息（和产品）就会一目了然。

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真正的数据控制

每项资产都是宝贵的，而且往往时间紧迫。当通过电子邮件发送多个附件时，收件人很容易在下载过程中迷失方向（并且也看不到任何禁运通知）。

品牌可以完全控制谁在看虚拟收藏中的每件媒体。这包括何时可以查看创意资产以及何时可以发布它们——不留任何混淆收藏的余地。

最终，将您的创意媒体数字化将改善用户体验并简化外部和内部接收者之间的分发，让您有更多时间评估最重要的资产数据，同时实现更大的媒体覆盖率。

一旦你有更多的时间来获得结果，你就会意识到有很多新的机会可以抓住。一旦您开始看到每个数字资产的清晰下载和查看数据，您就可以通过覆盖范围产生更大的全球影响，同时更主动地跟踪分发。

扩大您的媒体报道（超出您的联系人数据库）

中小型品牌通常拥有较小的公关和营销团队，没有专门的公关机构协助。

由于缺乏跨媒体领域的联系，加上几乎没有记者或有影响力的人可以建立关系，公关团队不得不想出一千零一种创造性的方法来扩大媒体报道并吸引新的受众。显然，扩大其收藏影响的机会很小。

重要的是要了解该行业所有相关记者和联系人的位置。通过这种方式，品牌无需花费数天、数周或数月的时间来建立关系就可以接触到他们。

2022 年 7 月，我们推出了 Launchmetrics Spotlight，这是一个专业的创作者社区，记者、影响者和其他行业专业人士每季可通过该社区访问超过 500 万个行业图像和视频。

上一季通过该平台分享内容的品牌获得超过 50 万次下载和 15.5 万美元的 MIV，这似乎是扩大品牌覆盖面的好机会，对吧？

行动中的牵引力

现在您了解了增强图像分发策略和技术的好处，您准备好进行下一级覆盖了吗？以下是随后要采取的步骤的快速清单：

开始规划您的分销策略
建立一个虚拟陈列室，展示您收藏中的最佳创意内容
通过指向您的联系人库的单个链接轻松分发它
通过在 Launchmetrics Spotlight 上分享您的图片来扩大您的影响力
衡量图片报道为您产生的媒体影响力价值

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