媒体购买细分：如何选择它们？

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介绍

当您开始您的媒体购买冒险时，一开始就需要做出许多关键决定。

事实上，为了让您建立一个有盈利潜力的活动，并且还可以带来大量有用的数据供您分析，您需要明智地选择。

在我看来，在发起活动之前仔细而彻底地计划与随后的优化过程一样重要。

其中一项关键决策是细分市场选择，即国家+运营商+操作系统。

我应该选择什么地理？ 它们之间有什么区别吗？

我会赚同样的钱吗？

他们有不同的表现吗？

这就是为什么今天的文章侧重于细分选择和可能影响此决策的方面的定义。

让我们仔细看看。

RPM 很重要

许多附属公司只关注支出。 正如您可能已经能够理解的那样，在阅读了我们之前的文章后，这绝不应该是最值得关注的决定性价值。

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事实上，RPM 指数更为重要。

在尝试选择目标时，Mobidea 平台（以及其他平台）上使用的 RPM 是最重要的指标。

它被理解为您获得的收入除以一千次访问。

它显示了对着陆页的一千次访问大约可以获得多少，这意味着 RPM 越高越好。

将其与广告系列的成本进行比较后，您就可以做出决定了。

RPM 可帮助您估算给定细分市场的 ROI（投资回报率——您能够以多快的速度收回您已经投资的东西）。

流量来源

为了启动有利可图的活动，您必须采取的下一步是选择您要使用的广告网络。

检查广告网络允许什么样的定位，他们拥有什么样的流量来源，他们提供的统计数据等。

请注意，他们使用的投标系统可能会对您的成本产生重大影响。

您可以选择 CPC（每次点击费用），即为用户在您的广告上执行的每次点击支付固定金额； CPM（Cost per Mille），您为广告的每千次展示支付给用户的费用； 或 Smart CPM，它是 CPM 的更高级版本，您支付的金额比下一个竞争对手支付的价值高出 10%。

在 Mobidea 学院，您可以找到一篇文章，其中包含有关 SmartCPM 的大量信息。

关于您的网络的研究非常重要。

它应该基于一系列因素：

a)你以前的经历

b)您可能拥有的 Media Buyer 朋友或熟人的意见

c) Mobidea 支持小组的经验丰富的建议

d)你在论坛上的研究

e)您对我们 Mobidea Academy 文章中包含的信息的理解

所有这些不同的来源将帮助您了解您发起的活动是否具有成功所需的稳定基础。

尽可能多地学习和探索，以便发现哪些广告网络将适合您在特定时刻表现最好的细分市场。

计算您的投资

另一个重要特征是活动的数量和成本。

这两个因素高度相关，因为它们将定义您的费用。

这些费用取决于您拥有的流量来源和您开始的位置。

您需要为流量支付多少费用？

所选择的广告网络是否有足够的流量用于这个特定的细分和广告位？

您设置的数量和出价将决定您必须进行的投资。

将预测成本（出价和数量）与可能的收益（RPM、每个细分市场的平均支出、报价的支出）进行比较，以了解您能负担得起的费用。

也许在一个流量大、流量低的细分市场工作会更好。

您可以通过大量注册收集大量数据，与流量昂贵且支出高的细分市场相比，这可以更轻松地进行优化。

数字的魔力永远不会停止让我惊讶：美分加上美分乘以千很快就等于相当可观的利润。

您可以尝试的另一种方法是与交易量较低的国家/地区合作，在这些国家/地区您可以获得很少但非常有价值的转化。

一些媒体购买者可能更喜欢较小的支出，即使效果不是很好，因为它可以帮助您更快地优化您的广告系列。

例如，优化支付为 0.20 欧元的广告活动比优化支付为 10 欧元的广告活动更快、更容易。

最后一个，你需要花更多的钱来收集可靠的数据。

尽管如此，请注意相对较大的流量成本以及您将不得不面对并最终击败的可能激烈的竞争。

您将使用的方法的选择主要与您想要并能够适应的策略有关。

确定您的预算是否允许您像短跑运动员一样，以低预算，争取第一名并获得快速结果，或者您是否最有可能像马拉松运动员一样行事——进行大量投资，专注于数据收集和分析以及致力于广告系列优化以确保它始终有利可图。

做你的作业

为了选择一个细分市场，您必须采取的基本步骤绝对是对其性能的分析。

越稳定越好。

当表现稳定时，您就可以避免繁重的任务，即必须不断调整您的活动以适应变化、​​中断的数据收集，以及最重要的是，避免失败的可能性。

如何处理段不稳定？

在这里，在 Mobidea 上，我们的团队将为您提供您需要的有关细分行为、报价变化以及可能影响行为的任何其他因素的信息。

初学者最常见的错误之一是他们不知道如何进行细分分析。

您需要记住，按细分，我们了解 Country + OS+ Operator。

该部分的所有元素都是相关的，并且每个组合的 RPM 可能不同。

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更具体地说，让我们看一下墨西哥的统计数据：

正如您所注意到的，当考虑到细分的所有三个元素时，我们会得到不同的结果。

墨西哥 – Android – Iusacell 的 RPM 指数等于 74.04，这意味着您在 Mobidea 上的每 1000 次访问可以获得大约 74 欧元。

与墨西哥 – Android – Wifi 相比，您每 1000 次访问只能获得大约 4 欧元，第一个选项似乎更有利可图，而且选择起来更有趣。

不过，永远不要忘记竞争因素（没有竞争 –> 成本更低、排名第一、转化率更高）。

有时，即使某个细分市场的 RPM 较低，您也可以盈利。

检查下图：

您可以看到 France Orange 的 RPM（或 eCPM）比巴西 OI 高得多。

但媒体买家在巴西赚更多钱的主要原因有两个：

1. 流量成本，最重要的变数。 要在法国的广告系列中获得第一名，您的出价可能需要比巴西高四倍
2. 卷。 由于您有更多的交易量，您的保证金率会更小，但有效保证金会更高

以下两种情况，你更喜欢哪一种？

案例 1 -> 成本：10 欧元 – 收益：20 欧元 – 保证金率：100% – 有效保证金：10 欧元

案例 2 -> 成本：50 欧元 – 收益：75 欧元 – 保证金率：50% – 有效保证金：25 欧元

我也那么认为

Smartlink 还是单一优惠？

我敢肯定，即使你还没有和我们一起工作，或者你还在完成两分钟的注册过程（如果在过程的中间，你花一分钟制作咖啡），您可能已经知道在 Mobidea 中您可以通过两种方式工作。

智能链接

第一种方式恰好是我们的 Smartlink。

这与我们强大的算法有关，该算法会根据每部分的 RPM 自动选择最佳报价。

但是，在运行 Smartlink 之前，您不可能知道其内部报价的详细信息。

这需要使用通用横幅，以适应可能出现的报价的所有不同内容。

即便如此，如果你有时间限制，这个过程的自动化是一个强项。

单一优惠

基本上，单一优惠代表了给定细分市场的各种最佳优惠，您可以在其中选择一个具体的优惠来推广并接收其显示的支出。

在这里，由于您确切地知道自己在推广什么，因此您可以更好地调整您的横幅广告，将您可能获得的流量来源考虑在内，以获得更高的转化率。

想象一下，您是拥有一个游戏网站的网站管理员。

单一优惠允许您选择更有可能通过访问者游戏玩家获利的游戏优惠。

但是，使用 Single Offer 可能会更耗时，因为这意味着它们可能会在短时间内暂停。

在这种情况下，您必须停止向该报价发送流量并申请新报价，从头开始重复整个过程。

我们的一些单一优惠有不同的支出，对应于给定的细分市场。

您可以通过单击优惠下方的“查看更多”按钮来查看支付情况，以查看操作系统详细信息。

例如，这个仅适用于瑞士 – Swisscom – 3 个操作系统：

结论

如您所见，在真正激动人心的分析、优化和竞争策略游戏开始之前，当您想要选择“黄金”细分市场时，还有很多工作要做。

与 Mobidea 合作的好处在于，作为我们的附属机构，您将可以 24 小时获得我们专门、无所不知的支持。

此外，您可以成为 Mobidea 的 VIP，受益于拥有一位个人专家，该专家将为您提供所需的所有信息并引导您走向 Media Buy 的辉煌。

您可以随时联系我们，因为我们始终竭诚为您服务！

我希望您发现这些提示对您有所帮助，因为它们回答了新手媒体购买者往往会提出的许多正常问题。

牢记我们的提示，您将主宰移动市场！

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