如何制定杀手级媒体购买预算策略
已发表: 2017-01-06
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- 介绍
- 制定杀手级媒体购买预算策略
- 广告系列/每日预算。 它怎么能欺骗你！
- 预算和投资回报率分析
- 再投资——你成长的关键
介绍
限制。
每天，无论你是谁，你都会被一大堆限制所压制和攻击。
它们阻止你采取某些战略步骤，阻止你到达山顶，让你在思考你对特定目标的愿望时生闷气。
您有时必须告别的这些目标之一就是金钱。
难以赚取，难以置信的拥有，令人敬畏的花费！
确实，它使世界运转！
但是，它也可以限制您。
即便如此，如果您很聪明并且知道如何像您不跛脚一样玩联盟营销游戏，您将能够明智地投资并成为赚钱的人！
你总是要聪明地玩。
一切都一样，包括媒体购买。
事实上，我们媒体购买者一直希望更多地了解哪些广告要投放，哪些广告效果更好，哪些是我们应该寻找的流量来源，我们应该探索什么样的广告素材等等。
在重大决策的旋风中，我们有时会忘记最重要的部分：战略。
这就是为什么这篇文章将非常适合你们了解投资现金的艺术，了解自己的弱点，并以智慧和坚韧探索资本舞台！
有很多人想了解联盟营销，他们总是问同样的问题：
我需要多少钱才能开始媒体购买？
我需要在每个广告系列上花费多少才能获得相关统计数据？
最低和最高预算应该是多少？
我需要投资多少才能获得一些利润？
我们马上回答这些问题！
为了让您真正了解这一切，我们甚至会向您展示一些很酷的案例研究，这些案例研究是在地理位置上发起的具有非常不同的支出的活动。
然后，我们将分析差异并得出有助于您成功的结论！
准备好了解更多关于联盟营销的信息了吗？
让我们开始表演吧！
制定杀手级媒体购买预算策略
首先，您需要决定要从哪个广告网络购买流量。
并非所有广告网络都会耗尽您的积蓄！
例如，PopCash 的最低预算为 5 美元，PopAd 为 10 美元，PlugRush 为 10 美元。
即便如此，还有一些其他的广告网络对他们的广告商更挑剔。
ExoClick 的最低付款额？ 200 美元。
交通工厂？ 500 美元。
Adcash呢？ 它会要价100美元。
现在你问自己：
如何选择要投放的广告网络？
我的朋友，你需要根据资本做出理性的决定！
看看你的预算，看看你能用它做什么！
请放心：一旦您的预算增加，您可以像史蒂夫纳什一样通过再投资现金来探索其他选择！
您需要存放一些真正的现金才能进行有利可图的活动。
在优化和所有这些复杂而彻底的过程之前，您必须在流量来源上投入合理数量的资金才能获得一些黄金。
启动广告系列时，您不希望看到它因预算不足而在第二天暂停。
这就是为什么您必须确保将大量资金转移到流量来源以使事情继续进行。
相信我们：
更新的报告非常有价值！
此外，当您设定预算时，您不能忘记检查您的联盟网络的付款条款，以了解您必须拥有的现金流类型。
假设一个联属网络的支付限额为 50 美元，并且每天支付，就像 Mobidea 一样。
现在让我们假设您想每天在您的广告网络上花费 50 美元。
这意味着您需要至少有 100 美元可用，这样您就可以在第一天运行您的流量。
然后，你可能会赚到 50 美元或更多，这意味着你要钱。
即便如此，你仍然需要 50 美元来运行第二天的流量，直到你拿到现金。
现在让我们假设您决定每天花费 100 美元，但您的联盟网络按 Net15 期限付费。
这意味着您需要在收到第一笔付款之前至少投资 1500 美元。
现在假设您的日常支出将达到 1000 美元…… ..ufff，您最好去抢劫一家银行！
我们认为你已经能够得到这个游戏，对吧？
付款期限越高，您需要拥有的资金就越多，可以像真正的超级飞行专家一样进行投资！
广告系列/每日预算。 它怎么能欺骗你！
有很多流量来源可让您设置每日/广告系列预算。
不过，你必须非常小心。 您永远不会忘记，您需要有足够的预算来运行一整天的广告系列。
如果您设法投入足够的现金以使活动保持全速运行，那么您可以获得一天中每个小时的宝贵统计数据，而不会错过任何重要的时间。
想象一下你没有投入足够的钱？
想象一下，竞选活动在一天中最重要的、非常关键的时间停止？
假设您发起了一个非常成功的广告系列，但预算很低。
这意味着您可能会失去赚大钱的机会，而您的竞争对手仍然活着并渴望黄金液体！
即便如此，您也永远不能将预算设置得太大。
假设您的广告网络与新发布商达成了协议，但流量质量极低，假设您的出价很高且预算不受限制。
如果您碰巧为特定的新发布者获得了大量印象，那么即使这种腐烂的流量令人麻木，只会给您带来眼泪，您也会付出很多代价！
这意味着什么？
您将继续高价出价，将资金浪费在低质量的流量上，直到您发现资金流失并停止广告系列/发布商。
怎么做才能避免这种巨大的灾难性混乱？
明智地限制您的预算，这样就不会让成本太高！
限制预算的想法是智能媒体购买策略的关键！
让我们考虑另一个例子：
您使用的是 5 欧元的高 Smartbid，而您的实际出价通常为 0.8 欧元，每千次展示。
在某个时刻，您的竞争对手设定了 4 欧元的出价，而您的实际出价上升到每英里 4.4 欧元。
在这种情况下，同样的流量，你刚开始多付 5 倍！ 但是，您的转化水平不会增加。
这意味着您可能会因为粗心大意且未能限制预算而损失大量现金！
您应该了解上限增加会影响您的成本。
在考虑您当前的预算应该是多少时，请始终牢记这一点！
预算和投资回报率分析
现在我们已经弄清楚了整个预算情况，是时候让您查看一些媒体购买活动及其发展的真实示例了。
为了进行相关分析，让我们检查来自不同地理位置（高和低流量 + 支出）的不同案例。
根据国家和地区的不同，您在媒体购买活动中会面临非常不同的情况。
如果您创建具有不同变量（例如流量和平均支付价值）的广告系列，则可能会发生这种情况。
在预算和媒体购买策略方面，每种情况都需要一种适应性强且灵活的方法。
每天 20 美元的预算可能足以安全地在哥斯达黎加推出一些景点，但对于像南非这样的地区来说，这个限制是不够的。
在投资回报率方面，几乎不可能准备好应对它（除非它是基于您收集的数据的溢价或 WL 活动，因为您在这种情况下有期望）。
在投资回报率方面，您需要分析结果并检查是否值得让广告系列继续运行。
向您展示真实示例更容易，所以让我们快速跳转到它！
第一种情况 - 高级哥伦比亚 Claro - 网站特定区域（平均流量） - 平均支出（2 欧元）
在这种情况下，我们为哥伦比亚 Claro启动了一个特定的网站区域以检查其性能。
竞选活动持续了 6 个小时，排名第一。 它在第一天花费了每日 100 欧元预算的一半。
以如此大的预算发起竞选活动是正确的选择。
如果我们没有这样做，我们将无法如此迅速地收集相关数据并进行优化。
为了让您了解流量及其价格，您应该知道 - 在前 2 天 -我们获得了超过 20.000 次展示。
随着我们的优化，该数字已降至每天不到 10.000 个。
尽管第一天的结果没有给人留下深刻的印象，但我们还是试图利用我们获得的数据来争夺名额。
在这种对盈利能力的不懈追求中，该活动通过出价和定位进行了优化，但没有成功。
此外，我们降低了出价以检查我们是否可以在较低的位置上获利，但结果证明投资回报率更差。
由于我们没有设法在较低或较高的位置上实现它，我们决定停止它。
第 7 天，在投资 145 欧元并获得 -55.3% 的投资回报率后，广告系列被暂停。
第二个案例 – 西班牙 Movistar – RON（高流量） – 高支出（10 欧元）
我们的第二个案例展示了在一级国家 - 西班牙 Movistar 发起 RON 活动。
由于这是一个在艰难地区进行的大型活动，我们以 50 欧元的有限预算启动了它，并竞标了该细分市场的第一名。
我们这样做是因为我们不确定这个国家的表现。 我们以 50 欧元的安全预算推出了它。
随着时间的流逝，我们注意到了出色的性能并将最大预算增加到 100 欧元。
因此，我们的第一天是盈利的，我们收集了一些有价值的数据，这使我们能够比预期更快地做出决策。
在第 1 天，我们设法获得了 105.000 次展示。 第二天，我们开始优化。
在接下来的几天里，成本的下降源于我们通过削减表现不佳的网站/设备进行的优化。
总而言之，我们从 105.000 次展示开始，并在第 6 天和第 7 天达到金牌，当时我们设法将流量缩小到 13.000 次展示，并且仍然产生超过 20 欧元的利润！
第三个案例研究 – CL Entel –RON + WL – 低流量和少量支出
最后但并非最不重要的一点是，我们将向您展示一个案例研究，其中我们在智利开展了一项非盈利的 RON 活动 - Entel 300×100 点。
经过彻底的分析和一些战略思考，我们把它变成了一个非常有利可图的活动。
现在注意：
这是您学习如何磨练媒体购买策略技能的方法！
起点是：广告系列已经运行了一个多星期，但投资回报率为负。
保持它在失地中运行的好处是什么？
我们正在收集数据和转换，这对未来的投资具有很大的价值。
一段时间后，投资回报率和转化率开始大幅下降。
那时我们发现我们无法在 RON 竞选活动中取得好成绩。
超级光滑的解决方案
- 分析数据并寻找高性能组件（通常是网站）
- 使用表现良好的组件创建单独的广告系列
- 积极争取该活动的第一名（出价高）
- 性能好的话，像高手一样增加那惊人的封顶！
按照这一策略，我们针对表现良好的网站启动了白名单，并确定了之前广告系列的定位。
发生了什么？ 直截了当，没有废话，全流动，无限制的超酷利润！
我们知道我们的利润很低，但这个活动在不需要任何监督的情况下运行，这意味着它并不那么耗时。
由于第 2 天的结果非常有希望，没有任何额外的优化，而且我们处于第一的位置，我们自动提高了上限，以确保我们从那些金矿中获得所有资金！
再投资——你成长的关键
还有一点我们要提一下：当您开始每天玩媒体购买金钱游戏并获得第一笔利润时，您肯定会疯狂地希望将所有钱都花在优质香槟上！
冷静下来！
留下一些来之不易的黄铜，永远不要忘记您的预算。
我们建议您将部分收入再投资！
剩下的怎么办？
犒劳自己一些衣服，一条很酷的链子，让整个社区都知道谁是现金城新加冕的国王！
你如何分配你的钱真的无关紧要。
我们不在乎是 30/70 还是 50/50。
但是，永远不要忘记：为了让您成长为媒体买家，您需要投入额外的资金来测试新的地点/国家/优惠/垂直/流量来源并扩大您的预算和业务！
我们希望我们的经验和知识对您的活动预算规划有所帮助！
我们确信您现在将能够管理您必须明智地投资的金额，并获得您知道自己应得的那些令人敬畏的结果！
祝你们好运！