媒体购买初学者的错误 - 第 1 部分（共 5 部分）

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介绍

错误是生活的一部分。

每天，我们都会犯错误，这些错误可以帮助我们学习艰难的课程，发展我们的感官并成长，无论是个人还是专业。

当然，我们都不想被抓住其他人的同一个陷阱抓住。

这就是为什么在浪费时间处理后果之前从他们的错误中吸取教训是件好事。

以下是初学者为了成功而应尽量避免的常见媒体购买错误列表！

1. 慢慢开始，避免媒体购买错误

你不能拥抱无限，所以不要试图无处不在，一开始就覆盖每一个细分市场。

只需选择一两个具有正确定位的国家并充分探索它们。

尝试成为特定国家/地区的专家，了解影响您利润波动的因素，最重要的是，了解您何时可以轻松管理它。

当您感到舒适时，您可以继续前进并探索其他国家。

记住：

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一开始，您的主要目标是适应平台、流量和整个优化过程。

2.选择容易的国家

选择流量大、支出少的稳定国家。

通过这样做，您可以更快地收集统计数据，并且不会损失很多钱。

而且，您可以更轻松地了解交通行为，因此您无需承担任何可以避免的风险！

3.启动几个点

不要只使用一种广告格式。 一个地方可以在一个国家工作得很好，但在另一个国家却失败了。

如果你只推出一个地方并且你没有成功，那并不意味着你不能从那个国家获得资金。

它可能只是表明出于测试目的而错误地选择了该点。

这就是为什么我建议你从 2 到 3 个位置开始。

通过这种方式，您将能够测试一个国家，清楚地了解它的真正潜力。

4. 学会等待

不要对优化发疯！

当您启动广告系列时，一开始很可能不会盈利。

你会赔钱，你的心会受不了，你会有尽快改变很多事情的冲动。

请不要这样做！ 等待！ 请记住，这是一个非常重要的阶段。

你正在收集统计数据。

重要的是不要惊慌并避免在前 3 到 5 天内进行更改（这完全取决于您的实际流量）。

您需要有相关的统计数据才能评估流量的行为。

如果不这样做，您可能会冒着做出更改的风险，而不会考虑延迟转换、低绩效时间甚至几天。

有耐心。 你需要承受“赔钱”的念头。

当然，你不需要太耐心：

如果你发现你所有的钱都被一个“坏”的网站或一个不可转换的横幅“吃掉”了，那就做正确的事并剪掉它。

5.不要过于频繁地优化

优化后，给你的流量几天工作，让你的表现适应变化。

记住你做出改变的时间以及是什么影响了你的表现。

这是一个很酷的提示：始终写下您在哪一天所做的更改（出价、上限、横幅等）。

然后，几天后，检查该特定更改的影响。

音量增加了吗？ 性能更好吗？ 等等等等。

通过写下你的笔记，你将清楚地了解什么会受到什么影响。 井井有条对你很重要； 选择正确的时期，以及进一步优化的工具。

6. 不要同时改变一切可能

当您进行一些战略性更改（例如更改出价/上限/横幅/定位）时，您需要了解是什么影响了您的表现。

这就是为什么你应该总是在做出改变之后等待。

您需要花时间了解所做的每项更改的影响。

这样，如果有任何事情对您的表现产生负面影响，您可以随时返回。

另一方面，如果您发现所做的更改是积极的，您可以继续优化。

永远不要忘记：

在优化广告系列时，您绝不会犯单独考虑每个参数的错误。

事实上，你需要知道，一个小小的改变可能会对一切产生影响。

例如：

如果在一个广告系列中，您发现您的所有网站都是负面的，那么问题就不会出现在这里。

也许您的出价太高，或者您购买的操作系统的流量会损害您的广告系列。

如果您尝试纠正这些问题之一，您会发现您可以使您的网站更有利可图。

7. 不要一开始就使用每日最大预算

我了解您想控制成本，不想花太多钱。

但是，您应该让您的广告系列运行一整天，至少这样您才能获得有价值的信息。

如果你不这样做，你可能会错过最好的时间，或者只运行三四个小时。

通过选择这样的行为，您将浪费一个机会来了解广告系列的报价或定位是否有任何好处。

8.横幅的中庸之道

如果您正在使用横​​幅，请为一个广告系列选择 3 到 5 个。

如果您使用较少，您将无法比较性能。

如果使用更多，则必须花费更多的时间和金钱来获取每个横幅的性能分析的相关统计信息。

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了解更多：横幅：提高营销活动绩效的技巧

9. 根据不同效果的定位拆分广告系列

假设您正在开发一个允许您按运营商划分流量的广告网络。

例如，承运人 X 的有效每千次展示费用为 15 欧元，承运人 Y 的有效每千次展示费用为 7 欧元，两者合作似乎都很合理。

如果数量足够好，您应该尝试按运营商拆分广告系列，因为这两个运营商的竞争会有所不同。

对于 eCPM 为 15 欧元的运营商，广告商的出价往往高于 7 欧元之一。

很简单，对吧？

基本上，如果您只为两家运营商推出一个广告系列，将会产生两个后果：

1. 与对运营商 X 的出价稍高的情况相比，您将获得更少的质量流量和更低的性能
2. 您可以获得高质量的流量，但被迫为此付出高昂的代价，以至于无利可图

这就是为什么你的策略应该不同的原因，考虑到两个不同的运营商。

对于 X，必须增加一个投标； 对于 Y，它应该减少。

你怎么知道这个？

你说对了！

您拆分广告系列。

10.考虑一个细分市场的平均支出

在优化时，始终牢记您所宣传的优惠的平均支出非常重要。

例如，当您进行优化时，如果您的网站花费 7 欧元而没有任何转化，那么您的下一步将根据支出而有所不同。

如果您在一个支出很大的国家（例如 10 欧元）活跃，您应该让这个网站运行，因为您只需要一次转换即可获得积极的结果。

如果您所在的国家/地区的支出较低（0.50 欧元），那么这绝对是一个列入黑名单的网站。

我使用了网站示例，但它几乎适用于所有活动参数（设备、操作系统、横幅等）

结论

我希望这些技巧可以帮助您更有条理并节省您的金钱和时间。

我希望你从每个人的错误中吸取教训，确保你在玩媒体购买游戏，因为它是应该玩的。

现在你已经阅读了这篇文章，你已经准备好进入第 2 部分了。

祝你有足够的力量来堆叠那张绿纸！