在哪里购买流量？ 直接购买与广告网络

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介绍

您可能已经阅读过有关在互联网上购买流量的人的故事。

然而，你觉得你不知道如何开始做他们所做的事情。

当媒体购买者需要实际购买流量时，他/她可以直接从网站所有者（发布者）或作为发布者和媒体购买者之间桥梁的广告网络购买网站空间。

与往常一样，选择这些方法中的每一种都有优点和缺点。

今天让我们来探索一下。

购买流量 - 直接购买

当您选择直接购买流量时，您基本上是在批量购买展示次数。

此过程的第一步是联系您希望展示广告的网站的所有者。

这已经是一个缺点，因为您必须花时间搜索您感兴趣的网站，并且您还需要联系与该网站相关的个人或公司。

与业主联系后，是时候开始谈判价格了。

自然，网站所有者将希望获得尽可能多的利润。

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这意味着第一个提议的价格可能对你来说太高而无法获得利润——现在你必须利用你的讨价还价技巧！

一些媒体买手认为最好的办法是让网站所有者对剩余流量进行测试，这样你就可以研究流量、CTR、转化率并计算相关指标，例如eCPM。

但是，您不能忘记，如果您使用剩余流量进行测试，则有效每千次展示费用将低于使用最高质量流量的情况。

如果在测试期间，您没有该网站的所有流量，而只有最高质量的流量，也会发生同样的情况。

最终，当您获得所有流量时，您的性能会降低，因为您将收到更多数量的低质量流量。

请记住，当您直接购买时，您购买了所有流量，这意味着您将同时拥有高质量和低质量的混合。

在购买网站上的空间之前，您必须以批判的方式查看您的测试结果。

如果您认为值得购买，则必须根据结果与发布商协商价格。

其他人认为最好的方法是直截了当。

这意味着您可以设置愿意支付的价格，以防您已经掌握了有关网站性能的一些信息。

最后，您会同意固定的每千次展示费用费率，因此您将拥有一个有保障并为您预留的广告资源。

最大的优势是你切断了中间人（广告网络）。

因此，您可以以比广告网络收取的价格便宜得多的优惠价格进行交易。

另一个优势是您可以找到与您宣传的产品相关的网站，因此您可以定位访问者并提高流量质量，因为您实际上是将广告定位到特定网站。

您还可以确切地知道您的广告在哪里展示。

这种方法对于想要特定曝光并有目标的广告商特别有利。

例如，如果您有特定的报价（例如游戏），您希望在与该游戏最相关的网站上对其进行广告宣传，因为这些网站的访问者可能对您宣传的产品感兴趣。

在这里，您可以看到单个游戏报价的示例：

此外，由于您非常了解横幅将在哪个网站上显示，因此您可以将横幅调整为网站布局，以使其更具吸引力。

这也将帮助您确保增加转化的机会。

此外，直接购买通常具有高透明度的特点。

事实上，虽然交易有效，但您肯定知道自己的职位、印象、支出和日期。

直接购买的另一个重要方面是大多数出版商要求的最低投资。

尽管所有价格都可以协商的潜规则，但拥有有吸引力的库存的大型网站的所有者会要求非常高的价格。

对于寻求中小型投资的媒体买家来说，这显然是一个交易障碍。

尽管如此，一些较小网站的所有者可能会同意以更具吸引力的价格进行交易。

如前所述，直接购买的主要缺点是您在进行测试之前无法详细了解性能。

此外，如果在您购买空间期间网站的性能发生变化，您可能会因为无法更改交易而蒙受损失。

结束我们分析的这一部分，必须添加一些重要的注释：

• 购买直接交易或平价交易时，您会长期预订现货。 问题很简单：如果报价的性能发生变化，您基本上无事可做，只能保留无法再转换的位置和流量，这意味着您可能会遭受巨大损失
• 预订整个景点使目标更难优化

在广告网络上创建的 CPM/CPC 广告系列中，您可以轻松地制定目标。

您可以削减设备，专注于特定的操作系统、目标运营商等。

但是，对于 Flats 和 Direct 交易，您可以忘记这一点。

广告网络

广告网络是向您出售网站空间的中间人。

与广告网络合作时，您将与其他几个媒体买家一起拍卖网站上的空间，这意味着您正在与他们竞争。

以最高出价，您将获得第一名，这就是他们中的大多数人的工作方式（尽管一些广告网络使用 AdRates）。

第一个位置给你第一印象和更好的流量。

即便如此，这并不一定意味着您将获得最高的利润。

事实上，您的利润将取决于您支付的金额、流量的质量以及报价的表现，因此较低的头寸可能对您来说更有利可图。

您与其他媒体购买者直接竞争的事实意味着您在一个动态且不可预测的市场中工作。

因此，广告资源没有保证。

相关内容：最佳广告网络列表

这是 Media Buy 的逻辑：

在您支付的费用和您所宣传的优惠的绩效之间找到适当的平衡。

在直接购买中，您以固定的价格和数据范围批量购买展示次数，而当您使用广告网络时，您知道没有任何固定的交易。

此外，您有不同的可用定价模型，具体取决于广告网络，并且您可以按展示次数（CPM - 每千次展示费用）、点击次数（CPC - 每次点击费用）或观看次数（CPV - 每次观看费用）出价) 这可以让您更好地定位您愿意为流量支付的价格。

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如果你找到一个金矿细分市场，你可以轻松获得第一位置并赚很多钱，这肯定是一个巨大的优势。

另一个非常重要的方面是，一些广告网络提供了智能每千次展示费用出价选项，因此您支付的价格比您下属的出价高出一个百分比（例如，ExoClick 上的 10%）。

您可以查看我们之前的一篇文章并了解有关 ExoClick 上的 Smart CPM 工具的更多信息。

另一方面，有些广告网络让您有机会获得特定网站或剩余流量的统一费率。

这意味着您将在一段时间内拥有所有流量。

这基本上与直接购买但通过中间人购买相同。

广告网络提供这项服务，因为这不仅可以让他们赚更多的钱，而且可以确保整个广告都被购买。

与直接购买的情况一样，如果您能够与广告网络协商好价格，这对您来说也是有利可图的。

使用广告网络的最大优势是您可以轻松访问大量网站，从而获得更多受众。

通过这种对不同网站的访问，您可以了解哪些网站没有盈利，哪些网站确实为您带来了很多钱。

我说的是那些带来如此多的东西，以至于为后者创建高级广告系列甚至是有意义的。

此外，许多广告网络都有程序化购买。

这意味着他们使用允许您优化媒体购买过程的技术。

这意味着广告网络拥有可以更轻松地设置广告系列的平台，并为您提供有关每个设备、浏览器、运营商等的流量的详细信息。

这最终使您能够有效地定位和优化您的广告系列，让您减少让您亏损的因素并专注于盈利的因素。

尽管大多数广告网络都使用此类平台，但直接购买时通常并不适用。

尽管如此，还是有一些平台，例如 Shiny Ads、PubMatic 或 Adslot，它们提供了此类工具——程序化直接——您可以在其中根据您请求的定位获得网站的流量。

与直接购买相比，您在开始使用广告网络时需要进行的投资肯定会更低。

的确，即使你投入很少的钱，你也可以收集到很多有价值的信息。

结论

总之，直接购买和广告网络都有其优势。

如果您希望在特定网站上做广告，直接购买可能是一个不错的选择。

然而，与出版商联系和谈判价格的过程耗时且投资高。

至于广告网络，如果您想以相对较低的投资获得大量信息，它们就很棒。

此外，广告网络可让您更有效地优化您的广告系列。

如果您是初学者，那么您的问题的答案很明确：

查看我们的广告网络评论，并根据您的需求做出最佳选择。

这是您获得经验的唯一途径，能够了解所有参数和不同变量如何影响您的成本和利润。

之后，一旦您获得了所需的经验，以便对整个媒体购买过程感到满意，并且找到了一个很好的机会，您就可以进入另一个层次，肯定会给予统一费率或直接购买尝试。