衡量 SEO：Google Analytics 中的 Search Console 报告
已发表: 2017-08-22了解如何充分利用 Google Analytics 中的 Search Console 报告。 本文讨论了一些方法，您可以通过这些方法使用每个 Search Console 报告来深入了解您网站的搜索效果。 我们将引导您了解如何将 Search Console 与 Google Analytics（分析）相关联，然后重点介绍一些出色的报告，您可以从中获得有用的 SEO 见解，以帮助指导和管理您的 SEO 工作
谷歌分析提供四种 SEO 报告：
- · 设备
- · 查询
- · 登陆页面
- · 国家
要访问这些报告，您需要将您的 Search Console 帐户与您的 Google Analytics（分析）帐户相关联。
如果您对这些工具中的任何一个感到陌生，您可能首先需要：
· 获取谷歌分析
· 设置谷歌搜索控制台
在 Google Analytics（分析）中查找 Search Console 报告
将您的 Analytics 和 Search Console 帐户关联后，您可以通过打开您的 Analytics 帐户并点击“获取”，然后点击屏幕左侧菜单中的“Search Console”来找到您的 Search Console 报告。
现在，您将在 Search Console 下看到您的设备、查询、登录页面和国家/地区报告。 让我们来看看现在您可以使用的其中一些新报告，因为您已经将这两个工具联系起来了。
Search Console 设备报告
设备报告根据他们用于访问您网站的设备（台式机、移动设备或平板电脑）对您的搜索获取数据进行排序。
这份报告可以告诉我们各种有用的信息，例如：
在我们的搜索受众中，哪种设备最受欢迎？
我们意识到这似乎有点明显，但了解大多数用户如何体验您的网站将有助于您做得更好。
例如，您可能已经为桌面用户优化网站的转化率投入了大量时间和精力——但如果实际访问您网站的大多数人都使用移动设备怎么办？ 在这种情况下，您的 CRO 时间最好花在调整网站的移动视图上。 这只是了解访问者正在使用的设备如何改进您的策略的众多示例之一。
您的设备流行度数据也可能会引起您对网站性能严重不佳的设备的关注。 密切关注特定设备的现场时间和跳出率。 如果不同设备的结果之间存在令人惊讶的差异，您应该调查是否存在某种技术或用户体验问题阻碍了您的设备视图之一。
哪种内容最适合每种设备类型？
Google 会根据他们使用的设备定制每位网络用户的体验，这意味着您的网页在某些设备类型上的表现可能会比其他设备更好。
通过单击设备报告中显示的设备类型之一（例如台式机），您可以进一步挖掘数据并按设备类型查看性能最佳的登录页面。
您可以使用这些信息来找出您应该做更多的事情——在内容策略方面——以吸引每种设备类型的用户。 例如，通过查看列表顶部并为移动用户找到表现最佳的博客页面，您可以将该页面作为未来针对移动搜索的内容的模型。
哪种设备类型带来的收入最多？
如果您在 GA 中启用了电子商务跟踪，则交易、收入和电子商务转化率列允许您衡量从每种设备类型获得的平均价值和净值。 了解这一点有助于衡量设备在转换过程中的使用情况，并将帮助您衡量不同的设备体验可能如何影响最终结果。 寻找不同设备之间的差异趋势，如果发现它们，请调查可能导致差异的原因。
Google Analytics Search Console 查询报告
此报告在左侧导航菜单中标记为查询，为您提供用于通过 Google 查找您的网站的搜索查询的总体列表。 您可以按点击次数、展示次数、点击率或平均排名对列表进行排序。 您在此处看到的数据直接来自 Search Console，因为 Google Analytics 本身不会跟踪关键字级别的访问。 与所有 Search Console 报告一样，您只能查看过去 90 天的数据。 不再记录该期间以外的数据。 您还会注意到，过去 48 小时的数据已从搜索控制台报告中排除，因此当您运行最新的报告时，如果它不起作用，请不要惊慌。 Search Console 数据总是有两天的数据滞后。 这就是它的工作原理。
您会注意到，您的许多查询在某种程度上都被归入了标记为“（其他）”的类别中。 无论您对 Google 为何隐藏这些数据的看法如何，这种情况已经存在很长时间了，而且它不可用，因此您必须处理提供给您的数据，并保留您的某些分析数据如何呈现的隐藏方面.
您可以通过以下几种方式使用查询报告数据来提高搜索性能：
评估哪些查询带来的流量最多
通过点击查看您的查询将告诉您哪些查询 - 以及扩展的目标关键字 - 为您的网站带来了最多的流量。 随之而来的警告是，您的大量搜索流量将隐藏在我们之前讨论的“（其他）”类别中。
这可以很好地衡量您的 SEO 活动的有效性。 例如，如果您参与了旨在提高围绕某个主题的关键字排名的内容营销活动，那么看到与该主题相关的查询的点击量很高或不断上升，您将基本表明该活动似乎证明有效。
识别提高点击率的机会
查询报告的另一个有效用途是按点击率排序，并查看哪些查询在点击率方面表现不佳。 任何表现不佳都需要考虑到该页面达到的平均位置。
如果您看到一个排名相对较高（第 1-10 位）但获得大量展示但几乎没有点击的查询，则可能有机会显着增加它带来的流量。
考虑查看您的页面标题和元描述，看看您是否可以提高点击率。 你能改进一下，让人们更有可能点击吗？ 尝试将您在元描述中写的内容与搜索者试图实现的内容相匹配。 这是一个例子：
搜索查询：购买豪华巧克力盒
页面标题：豪华巧克力盒
元描述：从松露到片剂，从草莓奶油到咸焦糖，我们的豪华巧克力盒非常适合巧克力爱好者。 英国免费送货。
这个结尾——“英国免费送货”——至关重要，因为它利用了搜索者推断的购买意图。 在使用这样的技术时，在您引导他们到达的目标网页上强化该信息也是一个好主意。 在制作元描述时，请确保它们保持相对简短、简洁和真实。 超过 160 个字符，它们可能会被缩短或被基于页面上第一段内容的自动版本替换。 同样值得一看的是其他搜索结果页面如何处理搜索引擎结果页面中的主题，并确保您的页面真正脱颖而出，为相关搜索查询提供最相关的内容。 但是，在这样做的同时，您必须确保在用户体验到您将他们带到的页面时兑现该承诺，否则您将不会为搜索用户或您自己带来任何好处。
着陆页报告
着陆页报告根据搜索性能对您的网页进行排名，衡量指标如下：
· 收购（展示次数、点击次数、点击率、平均排名、会话）；
· 行为（跳出率，每个会话的页数）； 或者
· 转换（电子商务或其他目标，如联系表单提交）。
这为您解释着陆页性能的方式提供了很大的灵活性。
以下是开始使用着陆页报告的一些简单方法：
评估内容价值
通过查看内容页面（即常青内容页面或博客文章）的点击次数（在“获取”部分中）或转化，您可以根据您的平均获取价值或与相关页面相关的转化来评估该页面的价值.
这可能是营销经理评估内容项目投资回报率的一种有用方法——尽管它没有考虑某些好处，例如内容可以为网站提供的整体搜索排名提升。
找出进入每个页面的搜索查询
通常，搜索引擎优化专家会进行优化，以使每个网页仅针对一两个查询获得良好的排名。 然而，实际上，页面通常会为大量不同的查询吸引流量。 通过单击着陆页报告中列出的页面之一，您可以查看将人们带到相关页面的所有不同搜索查询的列表。
以下是我们的一个登陆页面报告列表背后的示例，该报告是关于数字营销角色的文章。 （其他）中仍然隐藏着很多内容，但请查看不同搜索查询生成的主题有多少变体。
查看每个顶级登录页面背后的搜索查询数据对于评估特定 SEO 操作的有效性特别有用。 你也可以开始问最重要的问题——为什么？ 为什么这些查询的页面排名很好，您可以在页面上进行哪些调整以帮助提高排名和性能。 选择几个关键页面并将您的时间和注意力集中在它们上。 您可以从这个过程中学到什么可能会令人惊讶，但您确实需要系统化并跟进您所做的每一个更改或调整，看看它们是否有任何不同。
特别要注意平均排名在第 1-10 位的神奇首页结果之外的页面或查询。 我们都知道前三名是神圣的流量倍增空间，但空间竞争真的很激烈。 稍微降低赌注，寻找更容易的目标。 很多时候，通过对页面内容进行一些哄骗以提高与特定短语的相关性，您可以将页面移动到这些术语的首页结果空间，并开始享受这些职位提供的更高流量。 我们发现，从第 2 页的页面排名树稍低的位置开始是一个不错的起点，因为当您尝试提高平均列表位置时，您尝试获得的越接近第 1 页的顶部，事情就会变得更加困难。 总的来说，如果你仔细选择你的战斗，你可以通过这种策略获得更多的成功，而不是在试图达到最高点却失败时所需要的有时巨大的努力。 永远不要忘记，您始终可以通过 Adwords 获得前 3 名。 是的，它是有成本的，但数小时的调整测试和优化内容也是如此，以期达到顶峰。 真的没有免费列表之类的东西！
国家报告
我们将以 Google Analytics 中最直接的 Search Console 报告结束：国家报告。
此报告按访问者发现您网站的国家/地区细分您的搜索获取、行为和转化数据。 您可以单击列出的任何国家/地区以查看相关国家/地区的热门登录页面的登录页面数据。 再次深入到顶部登录页面，您可以获得来自该国家/地区的用户对该页面的热门查询。
流量驱动与转化驱动
看到很多人从海外访问您的网站总是很高兴 - 但要真正了解这些流量对您的业务意味着什么，我们建议您研究来自每个国家/地区的访问者的转化率。 如果某些国家/地区带来了极高的每次转化转化率，您就会知道将来将更多的入站营销定位到这些地区。 如果您从特定国家/地区获得了良好的流量和较差的转化率，您显然需要调查原因。 也许语言或付款/货币差异是您问题的根源？ 测试和调查。
评估可访问性
如果您想创建一个吸引世界各地各种人的网站（我们猜您会这样做），您需要将可访问性置于您所做的一切的核心。 这意味着轻松导航、直接复制和大量富媒体来阐明您书面内容的含义。
评估内容的可访问性的一个好方法是查看跳出率和每次会话的页数列，在您的国家报告的行为部分。 这将使您了解您的内容是否适用于来自每个国家/地区的访问者。 较高的跳出率和较低的每次会话平均页面数可能表明并非如此。
如果您的网站副本是英文的，但您从其他英语国家/地区获得的行为结果不佳，您应该检查您的内容以确保它不包含任何只有您的本地受众可能理解的超本地语言或品牌名称。
识别新市场
即使是最世俗的专业人士有时也无法为他们在世界其他地区的公司或项目确定某些有吸引力的机会。
国家/地区报告可以通过将您的注意力吸引到您的内容具有有机吸引力的国家/地区来帮助您避免这种潜在的陷阱。
首先阅读您的国家/地区列表。 有没有让你感到惊讶？ 我们经常惊讶地发现我们的一些读者的所在地有多远（向我们在加纳、印度和美国的朋友问好！）
当您确定了带来大量流量的最令人惊讶的国家/地区时，请单击它以查看哪些目标网页对这一趋势负责。 然后，您可以使用此信息来告知您未来在相关国家/地区的营销活动。 并且不要将您的行为与 SEO 孤岛中的这些报告隔离开来。 如果特定国家/地区的转化率很高，请与您的 PPC 团队讨论在该国家或地区试用一些广告系列。 它可能会打开一个全新的客户世界。
如何在不进行设置的情况下试用 Search Console 报告
如果您想查看本文中的报告，而无需尝试链接您的 Google Analytics（分析）和 Search Console 帐户，只需点击此链接并尝试一下：
谷歌分析模拟账户
该演示可让您试用本文中讨论的所有功能。 如果您想了解在 Google Analytics 中使用 SEO 报告的感觉，请加载它并尝试完成我们描述的所有过程。 您将准备好立即获得对您自己网站的搜索性能的新见解。
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