品牌颜色的含义及其使用方法

如果您经营任何类型的业务，最终都需要考虑品牌和配色方案。 许多微妙的和不那么微妙的心理都进入了品牌颜色的含义。 虽然可怕的品牌错误可能是显而易见的，但较小的问题很容易被忽视。 这些小的设计错误是阴险的，因为它们会在公司甚至没有注意到的情况下产生微小的、持续的影响。 如果您对您的设计有任何感觉，请相信您的直觉并进行调查。

品牌色彩研究

颜色对品牌认知度和公众认知有重大影响。 虽然您的徽标和配色方案不会影响您的业务，但它们会对您在世界上发布的所有内容产生微妙的影响。 这就是商业色彩理论的用武之地。

了解品牌颜色的最简单方法是它们无需语言即可进行交流。 语言与我们的左脑、逻辑驱动的思维对话。 同时，颜色通过右脑的感觉和直觉世界与我们交流。

各种研究表明，消费者更受情感而非逻辑驱动。 我们都愿意将自己视为理性的决策者。 但事实是，大多数人在涉及到它时都会做出直觉决定。 尤其是在消费者经历如此多的决策疲劳和选择过多的今天，不可能权衡每一个决定的利弊。

当不确定或不知所措时，大脑会让肠道接管。 通过对消费者行为的这种理解，品牌颜色变得比愚蠢的事后想法重要得多。 当有策略地选择颜色时，颜色可以促进您作为品牌的目标。

如何定义您的品牌

无论您是第一次选择品牌颜色还是品牌重塑，内部审核都是关键。 首先查看您的品牌并对其进行定义（“品牌原型”是一个很好的起点）。 问自己以下问题：

• 公众对您品牌的看法是否符合您预期的品牌形象？
• 您发布的内容是否符合您预期的品牌标识？
• 您当前的品牌设计是否与您预期的品牌标识冲突？

如果某件事不起作用，再进行调整永远不会太迟。 例如，如果您注意到您的客户对您幽默的一面反应强烈，那么您就没有理由不以幽默作为主要成分来重塑您的品牌。

一旦你的品牌个性被明确定义，你就可以开始探索哪些颜色对你有意义。

品牌颜色的含义

实际上，颜色解释是主观的。 这是一门艺术，而不是一门科学。 人们对某些颜色有独特的厌恶，对其他颜色有亲和力。 但这并不意味着不能有策略地使用颜色来唤起某些感觉和联想。 那些凭直觉“了解”您的品牌的人会支持您。 那些不这样做的人根本不会成为您的目标受众的一部分。

确定品牌颜色的含义并不是火箭科学。 一个很好的开始方式是从您不了解的品牌开始。 查看下面的小型企业徽标，看看它们给您的印象是什么。 如果您从未购买过这些品牌的商品，您就不知道它们到底是谁。 您可以仅从徽标和颜色中收集到哪些见解？

很多时候，品牌设计师专注于视觉吸引力而忽视潜在的象征意义。

当您的颜色唤起与您的实际品牌相同的印象时，您就中了品牌彩票。 那时你知道你的标志设计师已经完成了他们的工作。

一些品牌专家警告负面的颜色联想。 例如，许多人将蓝色与悲伤联系起来，将红色与愤怒联系起来。 但这不是您需要担心的事情。 如果您全力以赴，客户就不会产生这些负面联想。 当您的品牌体现其颜色的更高表达时，您的品牌就不会被误解。

一些一般的颜色关联是：

红色：热情、炽热、紧迫
橙色：温暖、俏皮、充满活力
黄色：快乐、阳光、古怪
绿色：自然、健康、宁静
蓝色：冷静、专业、聪明
紫色：高贵、富有、神秘
棕色：朴实、实用、复古
白色：纯洁、天真、干净
黑色：优雅、严肃、简约

上述一些联想来自西方的视角。 重要的是要记住，您的文化在很大程度上决定了颜色的含义。 例如，中国文化传统上使用红色来庆祝。 在中式婚礼上，新娘和新郎通常穿鲜艳的红色。 与此同时，大多数美国人永远不会以这种方式使用红色。 相反，他们穿着黑色西装和白色礼服，它们具有自己的象征意义。 您品牌的配色方案应该与您文化中的颜色关联保持一致（而不是冲突）。 重新发明轮子是可能的。 但您可能会反对先入为主的观念，这可能具有挑战性。

如何选择配色方案

好的品牌适应。 有一些策略可以选择经得起时间考验的配色方案。 随着公司的发展，您不想用一种奇怪的配色方案来束缚自己。 从查看网页设计中的配色方案开始，看看颜色是如何灵活的。

单色、相似色和互补色是一个很好的起点。 从那里开始，使用上面的图表来试验更复杂的颜色组合。 此调色板生成器可让您尝试不同的想法。

探索每种颜色的含义是有帮助的。 但是，最好定义与您的品牌相关的颜色。 没有什么是一成不变的。 通过您的品牌个性，您可以向客户展示如何解读您的设计资产。 这就是色彩理论的魔力和您独特的表达方式相结合的地方。

记住不要用太多武断的规则来限制自己。 虽然品牌选择 2-3 种颜色很常见，但如果有意义，您可以打破规则。 许多企业甚至成功地选择了彩虹品牌和徽标。