Matt Cutts 在#Pubcon Las Vegas 2013 上的主题演讲

上午 9 点，马特·卡茨（Matt Cutts）向维加斯的人群询问我们的情况，现场一片欢呼。 这显示了网站管理员观众对听到马特的兴趣程度、谷歌的情况以及谷歌的发展方向。

他将从去年的动作开始。

登月改动

拉里佩奇说“想大一点”。

• 知识图：事物不是字符串。 了解查询背后的真正含义
• 语音搜索：越来越好
• 会话搜索：认为代词
• Google Now：展望未来人们甚至可能不会查询的步骤
• 深度学习：数千台计算机被用于学习神经网络

您可以语音搜索“谁是土耳其总理？” – 由于知识图谱，Google 知道土耳其在这里是专有名词。 它会给你答案。 然后你可以说“他多大了？” 它会给你下一个答案。 这就是知识图谱、语音搜索和会话搜索协同工作。

核心质量变化

• 蜂鸟：如果你在做一个查询，它可能是一个自然语言查询，它可能包含你不需要的词。 “永远爱得克萨斯州的首府是哪里？” 蜂鸟是朝着找出更重要的单词并给这些单词更智能的评分的方向迈出的一步。 有很多关于蜂鸟的文章，事实是它不会影响 SEO。 它使长尾和特定查询的结果更好。
• Panda 软化：Panda 的目标中始终存在那些灰色区域站点，他们添加的一些新信号旨在缓解这些站点。
• 检测/提升权威：如果您是话题权威，请继续深化该内容。
• 智能手机排名：如果搜索者的手机不支持 Flash，Google 不太可能使用 Flash 提供结果

网络垃圾邮件更改

• Penguin 2.0 和 2.1：在 Penguin 2.0，他们真的在努力实现软着陆。 很多垃圾邮件发送者对这个版本嗤之以鼻，所以谷歌说，“好吧，我们可以把那个旋钮调高一点……”那就是 2.1。
• 非常垃圾查询的算法，例如“发薪日贷款”。 有很多垃圾邮件的地方。
• 软文/原生广告：只要标明了，就没有错。 但他们已经对美国和英国的十几家大型出版物采取了行动
• 继续对垃圾邮件网络采取行动：他们有一个他们计划打击的项目列表。

沟通

• 恶意软件/黑客的新视频：试图帮助人们预防性地不被黑客攻击，并在他们被黑客攻击时收到警告
• 指南中的具体示例
• 超过 100 场演讲活动、环聊直播、网站管理员办公时间：有大量 Google 人员参加了许多活动并在线讨论话题。 拨入办公时间，因为他们希望可以访问。
• 搜索工作原理网站：如果您愿意支付数百美元参加搜索会议，请访问这个免费网站，您将在其中看到 Google 对垃圾邮件采取的措施，以及网络垃圾邮件小组采取的措施最多的地方. 您甚至可以看到他们正在删除的垃圾邮件站点的实时屏幕截图，例如在他们与垃圾邮件作斗争时回头看他们。

搜索的未来

未来大趋势：

• 机器学习：他们将继续尝试找出如何为搜索者增加更多价值
• 手机：2011 年，YouTube 有 6% 的流量来自手机。 2012 年为 25%，预计 2014 年移动设备将占 YouTube 流量的 40%。 如果你还没有想出你的移动策略，你最好考虑一下。
• 社会/身份/作者身份：了解自己的身份和身份会产生很大的不同。 这是一个长期的信号，表明你是一个人们倾听的人。

网络垃圾邮件趋势：

在接下来的几个月里，谷歌似乎不会做太多事情。 他们将致力于没有人会看到的事情。

• 黑客攻击：人们会因此入狱的黑帽子
• 当人们在 Google 上搜索时屏蔽儿童色情内容
• 没有计划在今年余下时间使用工具栏 PageRank：“导出”到 Google 工具栏是一条破裂的管道，他们决定放弃它，不雇用任何人来恢复该管道。

建议：

• 手机：准备好。 响应式设计还是 m.？ 解决您在移动设备上的显示方式问题。
• 了解 requestAutocomplete。 注释您的表格：如果您的网站上有表格，人们不喜欢这种体验。 拥有这种形式会使事情变得更加困难。 requestAutocomplete 是一种标准，您可以在其中标记表单（向表单添加额外属性）和支持允许用户一键填写表单的网站。
• 首屏广告较多的页面。 这将对阿拉伯语和俄语等其他语言网站产生比英语更大的影响，但他们正在研究针对首屏广告的下一次迭代算法。
• 收紧作者身份：减少约 15%。 他们发现，当他们减少作者数量时，他们表明他们正在提高质量。
• Rich Snippets 可能取决于网站质量：如果您是一个有信誉的网站，那么他们会信任您网站上的 Rich Snippets。
• Google 将在 JavaScript 上变得更聪明：通用 JS 库可能对 Google 索引有好处。

现在值得做的：

• 注册网站管理员工具
• 订阅：
  • @googlewmc
  • 站长博客
  • 内部搜索博客
  • 站长视频频道

附录

Pubcon 的 Brett Tabke 询问马特是否听到了 Jason Calacanis 在昨天的主题演讲中所说的话。 马特说这不是一场摔跤比赛，搜索行业不应该希望马特和杰森打架。 马特非常尊重杰森以及他如何称呼它，就像他看到的那样。 但他会尝试给出上下文。

杰森说，“很多婴儿都被洗澡水扔了出去。” 这些更改可能会缓慢推出，并且可能会向发布商合作伙伴发出一些警告。

马特表示，在 2011 年，很多人因为谷歌没有处理垃圾内容的情况而大声疾呼。 谷歌长期以来一直致力于内容质量，但每个人都决定立即生气。 他指出，来自 Read Write Web 和 Kristina Halvorsen 等人的六篇文章抱怨内容农场和针对长尾查询的内容在结果中产生垃圾内容。 Mahalo 的内容包含在呼吁中。

示例：如何打断你的脚趾

1. 选择散步的地方
2. 选择一个主要的行走方向
3. 步行
4.继续走路
5. 短趾

在上面的示例中，每个带编号的步骤后面都有一段描述性过强且不是很有帮助的关键字填充文本，例如：

如何倒牛奶：“将容器的开口或孔口放置在某种容器的上方或顶部，例如玻璃杯、杯子、马克杯、碗、茶杯、小水罐、量杯或碟子。”

对于 Mahalo 来说，仅仅因为他们是合作伙伴并不意味着他们会提前了解 Google 为改进搜索所做的工作。 很难与热情的企业主开会并告诉他们他们的网站是 Chrome 插件中被屏蔽最多的网站之一。

熊猫外卖：

• 内容农场是一个严重的问题
• 我们无法缓慢地推出更改
• 我们没有给合作伙伴特殊待遇

Panda 必须快速启动，以便信号可以迭代和改进。 熊猫获得了好成绩。 来自纽约时报：

“就在不久前，网络似乎无法控制； 糟糕的内容正在驱逐好的内容。 但谷歌声称自己，并且值得称赞：熊猫代表了良好的网络治理。 它允许谷歌将不可信、重复和不满意的内容发送到班级后面。”

问答

当您谈论 Google+ 信号时，您总是在谈论 +1。 分享链接或分享怎么样？

他经常谈论 +1，主要是因为它是社会行为的象征。 更广泛的情况是相同的。 社会信号仍然是短期的，但他看好身份的长期社会影响。

无限滚动更常见； 你能解决吗？

这很棘手，它就像一个日历，Googlebot 可以一直爬到 3000 年。您可能想要考虑使用某种分页界面，人们可以滚动浏览。 你想建立保护措施，因为即使谷歌做得很好，仍然有更小的搜索引擎。

小站点如何建立权限？

回到基础。 一个博客，一个论坛。 写出独特的描述，更吸引人、更有说服力。 任何有创意的东西。 想想你在 Facebook 或 Twitter 上分享的最后 5 件事，这些都是建立权威的吸引人的内容。

像电子书这样的 PDF 中的引用或提及可以增加权威吗？

他并没有将其从桌面上删除，但表示谷歌会对此表示怀疑，因为垃圾邮件发送者会使用它。